中国联通盈利能力分析及提升(附件)
摘 要 对上市公司来讲，随着市场经济的快速发展，三大电信运营商的竞争也变得越来越激烈。财务分析是指公司的财务人员利用财务的相关数据和指标的大小来分析公司获取利润的情况。财务报表不仅可以了解公司获取利润的情况，还可以更直观的了解公司的亏损情况，促使公司的管理者在必要时期做出正确的决策，进而为公司的发展赚取更好的利润。盈利能力通常反映的是公司在一定时期内赚取利润的情况。本文以中国联通公司为研究对象，文章主要通过财务分析中的盈利能力分析，运用盈利能力的销售毛利率、总资产收益率、成本费用利润率等相关的7个指标，对联通公司2014～2016年的财务数据进行分析。通过分析，得知联通公司近三年来，盈利能力呈现的是下降的趋势，对此文章结尾对近三年联通公司的盈利情况进行了总结，并提出了促进联通公司发展的合理建议。
目 录
1 绪论 4
1.1 研究目的与意义 4
1.2本文的研究方法 4
1.3.2国内相关研究 5
1.3.3国内外研究评价 6
2.联通公司盈利能力的相关理论研究 7
2.1联通公司简介 7
2.2?盈利能力的定义 7
2.3?联通公司盈利能力分析的财务指标选取 7
2.3.1?销售毛利率 7
2.3.2?总资产收益率 8
2.3.3?成本费用利润率 8
3.联通公司盈利能力的现状分析 9
3.1联通公司盈利能力现状分析 9
3.1.3净资产收益率指标分析 10
3.1.4总资产收益率 10
3.1.5基本每股收益 11
3.1.6成本费用利润率 11
3.2?联通公司盈利能力存在的问题分析 11
3.2.1联通公司销售力度不足 11
3.2.2公司盈利能力严重不足 11
3.2.3?公司的服务有待创新 12
4?联通公司盈利能力的总体评价及建议 13
4.1联通公司盈利能力的总体评价 13
4.2提升运营商盈利能力的相关建议 13
4.2.1加强产品的销售力度，扩大销售规模 13
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
4.2.2增加用户规模，提升盈利能力 13
4.2.3已客户为本，发展创新型服务 14
参考文献 15
后 记 16
致 谢 17
1 绪论
1.1 研究目的与意义
研究目的：随着互联网的快速发展，我国的电信运营商发生了翻天覆地改变，以及在新的发展背景下，联通公司的用户特征也变得更加多样化，中国联通公司的盈利能力也接受着严峻的考验。本文通过对中国联通公司盈利能力的分析，并结合公司的发展状况，揭示联通公司在管理中存在的问题。通过对问题的进一步分析，找出解决问题的关键性因素，并根据相关问题提出合理的建议。
研究意义：在新的行业竞争环境中，中国联通公司的竞争形势变得更加严峻。与此同时，国内的三大电信运营商也在为各自的公司努力争取更好的市场份额。本文主要研究联通公司在中国市场上的发展状况，以及对公司的盈利能力进一步的探讨分析。同时也借鉴国内同类公司的成功经验来提升中国联通公司的盈利能力，因此本论文的研究有重要的现实意义。
1.2本文的研究方法
文献分析法
文献分析法是在图书馆查找相关的资料，进行记录和总结，理解资料中的内容，阅览国内外关于联通公司盈利的资料，最后整理资料，综合比较各位学者的理论观点，保留其精华。
（2）比较分析法
在本论文的研究中，通过对联通公司近三年的发展情况进行比较分析，对此了解联通公司的优缺点，总结联通公司在中国发展历程中盈利能力的变化趋势，分析联通公司盈利能力的成功之处和不足之处，为提升联通公司盈利能力奠定基础。
1.3 相关研究述评
1.3.1 国外相关研究
Margaret E Slade（2013）选取非洲的公司作为研究的对象，通过研究利用公司现在的发展状况及公司资源所占的比例来降低公司的财务风险，这也是影响公司盈利能力的首要问题。
美国学者Afush和Tucci ( 2011）认为，盈利能力是公司能够合理的利用自有的产品。通过分析研究，公司能为顾客提供比同类公司更高的产品，并以这种方式来获取更高的利润。也就是说，盈利能力就是对于公司现在的发展状况，以及如何在未来获取更高的利润、对未来公司的发展作出合理的规划。
美国WiseGeek(2011)认为，盈利能力是指如何使公司的投资者在今后的发展中获取更好的利润，一个公司的盈利能力最起码应该包括以下三个方面：第一方面，公司的许多环节都应该有高效率的操作技能并且能够有效的确保公司财务不被外泄；第二方面，公司所研发的产品或者是服务方面能得到顾客的认可；第三方面，公司的销售人员应该提高销售水平，利用合理的方式将公司的产品或者是服务推销给更多的顾客，进而为公司的产品打造更好的知名度。
Arnaud R.和Albany T（2012）认为，影响盈利能力最重要的因素是产品的价格上限，此外，盈利能力还与公司的规模，经济环境以及政府部门的监管有关系。
1.3.2国内相关研究
目前国内能深入研究盈利能力的学术理论比较少，更多的是针对互联网公司盈利能力这个微观领域的研究，盈利能力在我国发展的比较晚，现在就针对联通公司的研究还处于较低的位置，尤其是对联通公司盈利能力定义的相关文献的研究相对较少。
周晓燕(2011)从公司发展的稳定性和长久性两方面对公司的盈利能力进行了客观的研究。稳定性的研究应该偏重于对主营业务利润所占的比重来研究，研究的侧重点是主营业务利润对上市公司总体盈利情况的研究。而长久性更多的是将两次或者是多次的数据进行比较分析。各个时期的比较既可能是相对数的比较，也可能是绝对数的比较。
张德鹏(2011)通过对公司的研究表明，老客户对公司产品的长期支持度，也有利于公司提高盈利能力，但两者并没有直接的关系，还需要根据客户对公司产品的购买情况、消费的金额以及服务等多方面来判定客户对公司一直以来的忠诚度和喜爱度。
江琴(2012)通过对公司一百多个样本进行了研究分析，最后得出了一个结论，如果公司的资产负债率越高，则可说明联通公司的盈利能力越低，相反，若公司的资产负债率越低，则表明联通公司的盈利能力就越高。主要原因是公司在管理方面还有一定的欠缺，另一方面的原因是我国许多公司对融资方面一直以来的忠诚度，但王灿峰(2002)作出分析，利用财务报表来判定公司在某个时期内盈利能力的发展情况，表明还存着许多的局限性，最主要的还是对会计基础的分析方面还存在着一定的局限性，其次就是在方法的研究领域也存在着一定的局限性。
宋海燕、曾琳希(2014)通过分析表明，公司一直以来形成长久的竞争优势和盈利能力还依赖于对价格、非流动性以及不被同行公司模仿、及不会被其他公司利用其他方面的产品替代，具有一定的稀缺性和有限的资源。公司的竞争优势，将公司的资源和公司获取的盈利能力联系起来，二者是相互关联的。公司能维持长久的竞争优势和公司赚取的盈利能力有着直接的关系，公司能保持长期的竞争优势，有利于提高公司的盈利能力，这种盈利能力对企业长期的竞争奠定了坚实的基础。
目 录
1 绪论 4
1.1 研究目的与意义 4
1.2本文的研究方法 4
1.3.2国内相关研究 5
1.3.3国内外研究评价 6
2.联通公司盈利能力的相关理论研究 7
2.1联通公司简介 7
2.2?盈利能力的定义 7
2.3?联通公司盈利能力分析的财务指标选取 7
2.3.1?销售毛利率 7
2.3.2?总资产收益率 8
2.3.3?成本费用利润率 8
3.联通公司盈利能力的现状分析 9
3.1联通公司盈利能力现状分析 9
3.1.3净资产收益率指标分析 10
3.1.4总资产收益率 10
3.1.5基本每股收益 11
3.1.6成本费用利润率 11
3.2?联通公司盈利能力存在的问题分析 11
3.2.1联通公司销售力度不足 11
3.2.2公司盈利能力严重不足 11
3.2.3?公司的服务有待创新 12
4?联通公司盈利能力的总体评价及建议 13
4.1联通公司盈利能力的总体评价 13
4.2提升运营商盈利能力的相关建议 13
4.2.1加强产品的销售力度，扩大销售规模 13
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
4.2.2增加用户规模，提升盈利能力 13
4.2.3已客户为本，发展创新型服务 14
参考文献 15
后 记 16
致 谢 17
1 绪论
1.1 研究目的与意义
研究目的：随着互联网的快速发展，我国的电信运营商发生了翻天覆地改变，以及在新的发展背景下，联通公司的用户特征也变得更加多样化，中国联通公司的盈利能力也接受着严峻的考验。本文通过对中国联通公司盈利能力的分析，并结合公司的发展状况，揭示联通公司在管理中存在的问题。通过对问题的进一步分析，找出解决问题的关键性因素，并根据相关问题提出合理的建议。
研究意义：在新的行业竞争环境中，中国联通公司的竞争形势变得更加严峻。与此同时，国内的三大电信运营商也在为各自的公司努力争取更好的市场份额。本文主要研究联通公司在中国市场上的发展状况，以及对公司的盈利能力进一步的探讨分析。同时也借鉴国内同类公司的成功经验来提升中国联通公司的盈利能力，因此本论文的研究有重要的现实意义。
1.2本文的研究方法
文献分析法
文献分析法是在图书馆查找相关的资料，进行记录和总结，理解资料中的内容，阅览国内外关于联通公司盈利的资料，最后整理资料，综合比较各位学者的理论观点，保留其精华。
（2）比较分析法
在本论文的研究中，通过对联通公司近三年的发展情况进行比较分析，对此了解联通公司的优缺点，总结联通公司在中国发展历程中盈利能力的变化趋势，分析联通公司盈利能力的成功之处和不足之处，为提升联通公司盈利能力奠定基础。
1.3 相关研究述评
1.3.1 国外相关研究
Margaret E Slade（2013）选取非洲的公司作为研究的对象，通过研究利用公司现在的发展状况及公司资源所占的比例来降低公司的财务风险，这也是影响公司盈利能力的首要问题。
美国学者Afush和Tucci ( 2011）认为，盈利能力是公司能够合理的利用自有的产品。通过分析研究，公司能为顾客提供比同类公司更高的产品，并以这种方式来获取更高的利润。也就是说，盈利能力就是对于公司现在的发展状况，以及如何在未来获取更高的利润、对未来公司的发展作出合理的规划。
美国WiseGeek(2011)认为，盈利能力是指如何使公司的投资者在今后的发展中获取更好的利润，一个公司的盈利能力最起码应该包括以下三个方面：第一方面，公司的许多环节都应该有高效率的操作技能并且能够有效的确保公司财务不被外泄；第二方面，公司所研发的产品或者是服务方面能得到顾客的认可；第三方面，公司的销售人员应该提高销售水平，利用合理的方式将公司的产品或者是服务推销给更多的顾客，进而为公司的产品打造更好的知名度。
Arnaud R.和Albany T（2012）认为，影响盈利能力最重要的因素是产品的价格上限，此外，盈利能力还与公司的规模，经济环境以及政府部门的监管有关系。
1.3.2国内相关研究
目前国内能深入研究盈利能力的学术理论比较少，更多的是针对互联网公司盈利能力这个微观领域的研究，盈利能力在我国发展的比较晚，现在就针对联通公司的研究还处于较低的位置，尤其是对联通公司盈利能力定义的相关文献的研究相对较少。
周晓燕(2011)从公司发展的稳定性和长久性两方面对公司的盈利能力进行了客观的研究。稳定性的研究应该偏重于对主营业务利润所占的比重来研究，研究的侧重点是主营业务利润对上市公司总体盈利情况的研究。而长久性更多的是将两次或者是多次的数据进行比较分析。各个时期的比较既可能是相对数的比较，也可能是绝对数的比较。
张德鹏(2011)通过对公司的研究表明，老客户对公司产品的长期支持度，也有利于公司提高盈利能力，但两者并没有直接的关系，还需要根据客户对公司产品的购买情况、消费的金额以及服务等多方面来判定客户对公司一直以来的忠诚度和喜爱度。
江琴(2012)通过对公司一百多个样本进行了研究分析，最后得出了一个结论，如果公司的资产负债率越高，则可说明联通公司的盈利能力越低，相反，若公司的资产负债率越低，则表明联通公司的盈利能力就越高。主要原因是公司在管理方面还有一定的欠缺，另一方面的原因是我国许多公司对融资方面一直以来的忠诚度，但王灿峰(2002)作出分析，利用财务报表来判定公司在某个时期内盈利能力的发展情况，表明还存着许多的局限性，最主要的还是对会计基础的分析方面还存在着一定的局限性，其次就是在方法的研究领域也存在着一定的局限性。
宋海燕、曾琳希(2014)通过分析表明，公司一直以来形成长久的竞争优势和盈利能力还依赖于对价格、非流动性以及不被同行公司模仿、及不会被其他公司利用其他方面的产品替代，具有一定的稀缺性和有限的资源。公司的竞争优势，将公司的资源和公司获取的盈利能力联系起来，二者是相互关联的。公司能维持长久的竞争优势和公司赚取的盈利能力有着直接的关系，公司能保持长期的竞争优势，有利于提高公司的盈利能力，这种盈利能力对企业长期的竞争奠定了坚实的基础。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/cwgl/2951.html
