广东新宝电器公司盈利能力分析及提升
摘 要随着时代的变迁，家电市场的环境变得越来越不确定，家电行业之间的竞争也越发激烈。企业在这种环境下应当结合市场的发展、客户的需求，不断进行创新才能保持稳定的盈利。本文通过对广东新宝电器股份有限公司盈利能力指标的分析，及时发现该公司盈利能力存在的问题资产利用效率较低、资本获利能力差、产品竞争力小、成本利用效率低；进一步分析发现导致这些问题的原因是管理机制不合理、销售方式传统、产品自身优势小、成本控制力度不够；针对这些问题提出的解决措施提高企业经营管理水平、大力开展电商合作、结合市场创新技术、加强成本费用监控力度。对公司充分挖掘自身潜力，达到稳定盈利具有重要的意义。
Key words: Profitability; New treasure electric appliance; Financial indicators; Stable profit 目 录
1 绪论 1
1.1 选题背景、目的和研究意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究目的 1
1.1.3 研究意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究内容和研究方法 3
1.3.1 研究内容 3
1.3.2 研究方法 4
2 广东新宝股份有限公司盈利能力现状分析 5
2.1 广东新宝股份有限公司简介 5
2.2 广东新宝股份有限公司盈利能力现状 5
2.2.1 收入的盈利能力 5
2.2.2 资产的盈利能力 6
2.2.3 经营现金净流量能力 6
3 广东新宝股份有限公司盈利能力存在的问题 8
3.1 资产利用效率较低 8
3.2 资本获利能力差 8
3.3 产品竞争力小 9
3.4 成本利用效率低 9
4 广东新宝股份有限公司盈利能力产生问题的原因 11
4.1 内部管理不严谨 11
4.2 销售方式传统 11
4.3 产品自身优势小 11 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
4.4成本控制力度不够 11
5 广东新宝股份有限公司盈利能力提升的措施 13
5.1 提高企业经营管理水平 13
5.2 大力开展电商合作 13
5.3 结合市场创新技术 13
5.4 加强成本费用监控力度 13
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17
1 绪论
1.1 选题背景、目的和研究意义
1.1.1 研究背景
现如今，人们的生活水平大大提高，家庭中的家用电器也逐渐趋于饱和，家电行业的发展也越来越不稳定，但同行业之间的竞争依然激烈，行业之间不再是简单的产品质量和服务态度的竞争，而是能否实现长期发展的竞争，公司的长期发展状况成为了顾客最关注的。随着人们思维方式的改变，家电制造行业应及时寻找产业调整和企业发展的方向，企业需要结合自身的发展情况，结合实际不断创新，才能拥有足够的发展空间，实现持续稳定盈利。
1.1.2 研究目的
企业存在的基础需要盈利，股东需要回报。股东十分重视企业的经营能否带来预期的收益，这也就突显出盈利能力分析的必要性。本文是以广东新宝电器股份有限公司为研究对象，根据广东新宝电器股份有限公司近几年的财务数据，从研究盈利能力指标入手，分析广东新宝电器股份有限公司盈利能力的现状，归纳出广东新宝电器股份有限公司盈利能力存在的问题，以及改善的措施，从而可以提升企业的盈利能力，达到稳定盈利。
1.1.3 研究意义
通过对广东新宝电器股份有限公司盈利能力状况的研究，可以有效的控制广东新宝电器股份有限公司盈利能力存在的问题，及时解决广东新宝电器股份有限公司盈利能力潜在的风险，使公司获得长远利益，使广东新宝电器股份有限公司在家电市场激烈的竞争中保持优胜的状态，最终实现稳定盈利，对广东新宝电器股份有限公司的进一步发展有积极的意义。通过对广东新宝电器股份有限公司盈利能力状况的分析，得到相应的改善措施，也对其他相关企业起到启示和参考的作用。随着市场的发展，我国家电行业面临着巨大的挑战，企业应当顺应市场需求，积极对盈利手段不断革新优化，达到稳定的盈利。 1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
国外对于盈利能力这方面的研究最早可以追溯到19世纪之前，对于家族企业的盈利能力分析，但那个时候的分析是不够完善的，不够全面的，还是以观察为主。由于工业革命的愈演愈烈，企业管理者对于所有权的控制欲望不断增加，对于盈利能力分析的重视也是越来越高。
Yoo S, Kim J（2015）在分析企业增长和盈利能力之间动态关系的时候指出，一直以利润为导向的策略，会抑制企业的增长[1]。只追求盈利结果的策略会得到短期的收益，但很难达到持续盈利。一昧追求盈利，忽视长期规划的企业终究走不长远，企业只有实现长期经营才有能力达到持续经营。
建立一个健全合理的评价体系系统的进行盈利能力分析，可以适应不断变化着的市场环境，盈利分析的方式也应当适应社会发展的脚步，正如Kumar V, Anand A, Song H（2016）在研究分析零售企业的盈利能力时，制定出一个框架出来，并采用三角化测量的方式对市场、公司、商店和客户进行了分析，从而得到提升企业能力的方法，这种框架的理念可以面对各种的变化，找出问题并解决，最终达到稳定的盈利[2]。
影响企业盈利能力的因素有很多，提升企业能力要从这些影响因素下手。Liu L, Liu Q, Tian G, et al(2018)就在进行盈利能力分析时指出，政府关系有助于企业保持相对竞争优势，从而对企业盈利能力的均值回复模式产生重要影响，这说明保持竞争优势，对企业达到稳定盈利的作用很大[3]。
1.2.2 国内研究现状
相对于国外而言，国内不仅仅是开始的比较晚，对于这方面的研究总量也不多。随着我国对外开放的程度越来越高，越来越多的外资企业加入了中国，从而也是使国内的竞争越来越激烈，这种竞争是良性的，它推动了研究的改革。很多的学者逐渐地对这些跨国企业展开了研究，通过对这些企业盈利状况的分析，吸取经验教训，从而给国内企业传授经验和应对措施。盈利能力分析应当与时俱进，不断完善。
Key words: Profitability; New treasure electric appliance; Financial indicators; Stable profit 目 录
1 绪论 1
1.1 选题背景、目的和研究意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究目的 1
1.1.3 研究意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究内容和研究方法 3
1.3.1 研究内容 3
1.3.2 研究方法 4
2 广东新宝股份有限公司盈利能力现状分析 5
2.1 广东新宝股份有限公司简介 5
2.2 广东新宝股份有限公司盈利能力现状 5
2.2.1 收入的盈利能力 5
2.2.2 资产的盈利能力 6
2.2.3 经营现金净流量能力 6
3 广东新宝股份有限公司盈利能力存在的问题 8
3.1 资产利用效率较低 8
3.2 资本获利能力差 8
3.3 产品竞争力小 9
3.4 成本利用效率低 9
4 广东新宝股份有限公司盈利能力产生问题的原因 11
4.1 内部管理不严谨 11
4.2 销售方式传统 11
4.3 产品自身优势小 11 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
4.4成本控制力度不够 11
5 广东新宝股份有限公司盈利能力提升的措施 13
5.1 提高企业经营管理水平 13
5.2 大力开展电商合作 13
5.3 结合市场创新技术 13
5.4 加强成本费用监控力度 13
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17
1 绪论
1.1 选题背景、目的和研究意义
1.1.1 研究背景
现如今，人们的生活水平大大提高，家庭中的家用电器也逐渐趋于饱和，家电行业的发展也越来越不稳定，但同行业之间的竞争依然激烈，行业之间不再是简单的产品质量和服务态度的竞争，而是能否实现长期发展的竞争，公司的长期发展状况成为了顾客最关注的。随着人们思维方式的改变，家电制造行业应及时寻找产业调整和企业发展的方向，企业需要结合自身的发展情况，结合实际不断创新，才能拥有足够的发展空间，实现持续稳定盈利。
1.1.2 研究目的
企业存在的基础需要盈利，股东需要回报。股东十分重视企业的经营能否带来预期的收益，这也就突显出盈利能力分析的必要性。本文是以广东新宝电器股份有限公司为研究对象，根据广东新宝电器股份有限公司近几年的财务数据，从研究盈利能力指标入手，分析广东新宝电器股份有限公司盈利能力的现状，归纳出广东新宝电器股份有限公司盈利能力存在的问题，以及改善的措施，从而可以提升企业的盈利能力，达到稳定盈利。
1.1.3 研究意义
通过对广东新宝电器股份有限公司盈利能力状况的研究，可以有效的控制广东新宝电器股份有限公司盈利能力存在的问题，及时解决广东新宝电器股份有限公司盈利能力潜在的风险，使公司获得长远利益，使广东新宝电器股份有限公司在家电市场激烈的竞争中保持优胜的状态，最终实现稳定盈利，对广东新宝电器股份有限公司的进一步发展有积极的意义。通过对广东新宝电器股份有限公司盈利能力状况的分析，得到相应的改善措施，也对其他相关企业起到启示和参考的作用。随着市场的发展，我国家电行业面临着巨大的挑战，企业应当顺应市场需求，积极对盈利手段不断革新优化，达到稳定的盈利。 1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
国外对于盈利能力这方面的研究最早可以追溯到19世纪之前，对于家族企业的盈利能力分析，但那个时候的分析是不够完善的，不够全面的，还是以观察为主。由于工业革命的愈演愈烈，企业管理者对于所有权的控制欲望不断增加，对于盈利能力分析的重视也是越来越高。
Yoo S, Kim J（2015）在分析企业增长和盈利能力之间动态关系的时候指出，一直以利润为导向的策略，会抑制企业的增长[1]。只追求盈利结果的策略会得到短期的收益，但很难达到持续盈利。一昧追求盈利，忽视长期规划的企业终究走不长远，企业只有实现长期经营才有能力达到持续经营。
建立一个健全合理的评价体系系统的进行盈利能力分析，可以适应不断变化着的市场环境，盈利分析的方式也应当适应社会发展的脚步，正如Kumar V, Anand A, Song H（2016）在研究分析零售企业的盈利能力时，制定出一个框架出来，并采用三角化测量的方式对市场、公司、商店和客户进行了分析，从而得到提升企业能力的方法，这种框架的理念可以面对各种的变化，找出问题并解决，最终达到稳定的盈利[2]。
影响企业盈利能力的因素有很多，提升企业能力要从这些影响因素下手。Liu L, Liu Q, Tian G, et al(2018)就在进行盈利能力分析时指出，政府关系有助于企业保持相对竞争优势，从而对企业盈利能力的均值回复模式产生重要影响，这说明保持竞争优势，对企业达到稳定盈利的作用很大[3]。
1.2.2 国内研究现状
相对于国外而言，国内不仅仅是开始的比较晚，对于这方面的研究总量也不多。随着我国对外开放的程度越来越高，越来越多的外资企业加入了中国，从而也是使国内的竞争越来越激烈，这种竞争是良性的，它推动了研究的改革。很多的学者逐渐地对这些跨国企业展开了研究，通过对这些企业盈利状况的分析，吸取经验教训，从而给国内企业传授经验和应对措施。盈利能力分析应当与时俱进，不断完善。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/cwgl/1526.html
