广电公司盈利能力的提升途径(附件)
摘 要作为反映企业获利能力的重要财务指标，盈利能力的重要性不言而喻。盈利能力不仅能够发现企业生产经营活动中的劣势所在，更是企业寻求高效盈利模式的关键所在。毕竟，较高的盈利能力无疑是企业品牌知名度、市场占有率以及客户忠诚度的有利反应。相反，较低的盈利能力也说明企业在产品质量、营销以及管理等方面存在着诸多问题。因此，探寻合理的、高效的盈利能力发展路径不仅具有必要性，更具有必然性。文章以陕西广电公司财务报表中反映其盈利能力的诸多财务数据为基础，分析了引致陕西广电公司盈利能力诸多问题的促成因素及其作用机制，并以此提出了相应的优化措施，以期能为陕西广电生产经营活动的合理以及高效的开展提供借鉴和帮助。文章认为，付费频道、视频点播、内容出售、信息资讯平台以及以内容为核心的多元化发展等措施无疑是提升陕西广电公司盈利能力的有效途径。
目 录
1 绪 论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3研究内容及方法 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 3
2 相关理论概述 4
2.1盈利能力的定义 4
2.2盈利能力分析的内容 4
2.2.1盈利稳定性的分析 4
2.2.2盈利持久性的分析 4
2.3盈利能力分析的计量指标 5
2.3.1销售净利率 5
2.3.2总资产周转率 5
2.3.3净资产收益率 5
2.3.4权益乘数 6
3陕西广电网络盈利能力分析 7
3.1公司概况 7
3.2公司盈利能力分析与评价 7
3.2.1销售净利率分析 7
3.2.2总资产周转率分析 8
3.2.3净资产收益率分析 8
3.2.4权益乘数分析 9
4陕西广电公司盈利能力主要因素 11
4.1盈利模式 11
4.2成本控制 11 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
4.3市场环境 12
4.4技术变革 12
5陕西广电网络盈利能力提升的途径 13
5.1整合盈利模式，提升企业收益 13
5.1.1付费频道 13
5.1.2视频点播 13
5.1.3内容出售 13
5.2降低成本 14
5.3调整企业结构，适应市场环境 14
5.4变更企业现有信息技术 14
5.4.1分类广告的收入 15
5.4.2资讯内容经营 15
5.4.3数据库经营收入 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
1 绪 论
1.1研究目的及意义
1.1.1研究目的
作为衡量企业盈利状况进而为企业提供有价值参考依据的重要指标，盈利能力无疑对企业具有重要的价值和作用。而所谓盈利能力也就是企业通过生产经营活动最终获取利润的能力。企业的利润无疑是度量企业在经营与发展是否合理、高效以及可持续的最为重要的质保。因此，盈利能力分析不仅可以对企业未来的生产状况起到重要的作用，更是促使投资者合理、高效投资的重要依据。因此，探求合理、高效的盈利能力提升路径对企业而言就有十分重要作用。企业盈利能力的提升是企业经营效率的需要，更是企业自身生存和发展的需要。
以“陕西广电公司盈利能力的提升途径”作为论文题目，旨在通过对陕西广电公司盈利能力现状以及问题的分析，进而发现引致陕西广电公司盈利能力诸多问题的促成因素及其作用机制，并以此提出相应的优化措施，从而为陕西广电公司盈利能力的提升提供借鉴和帮助。同时，也希望文中所使用的方法和优化措施能为其他企业开展理性的、高效的盈利能力活动提供参考。
1.1.2研究意义
作为反映企业财务状况以及绩效评价的重要指标，盈利能力不仅反映了企业的生产经营状况，更是反映企业生产经营活动中诸多问题的重要途径和方式。也正是因为盈利能力对企业过去、现在以及未来发展状况的合理及客观的反映，自然使其最终成为企业的管理者、政府部门以及投资者所关注的焦点所在。因此，对企业盈利能力的准确分析和把握不仅是维护投资者利益的需要，更是指导政府部门和企业管理者制定理性决策的必然。所以，对企业盈利能力的分析和研究具有深刻的现实意义。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
西方国家资本主义发展较早，其对于盈利能力的研究早于东方国家，20世纪以来，随着资本主义市场的发展，人们不仅看重公司的经营管理能力，而且开始重视公司的财务状况。
早在2011年，亚德里安斯莱沃斯基等学者便在《发现利润区》一书中，详细地阐述了盈利模式的影响因素及其作用机制。他们认为，每一个行业的利润区间都可以在整个社会行业中实现变动。因此，发现行业盈利的基本要素以及各个要素之间的有效匹配关系无疑是最终发现进而实现行业利润区间的关键所在。而所谓的盈利模式就是企业根据自身的实际情况，寻求与外在诸多影响盈利能力的要素实现最终匹配的一种方式。
2013年，琼玛格丽塔和南斯通两位学者也对企业的盈利情况以及影响盈利活动的因素及其作用机制进行了深入的分析。最终，琼玛格丽塔和南斯通发现，盈利模式是企业探寻利润来源、产生过程以及实现方式的一系列系统的方法。即企业根据外在环境的不断变化，最终促成自身与外在环境良好匹配，进而形成能够促成企业持续盈利的产业结构及其一系列的方法和技术等。
1.2.2国内研究现状
目前国内对于盈利能力的研究多是以财务分析指标为主，财政部等相关政府部门也在不断的颁布关于企业经济效益评价的标准。一些学者在自己的文章中也发表了自己的观点。
孔炯（2011）认为当今媒体的主要盈利模式有三种，第一种通过销售内容来获得收益的内容模式；第二种广告产品盈利模式，是主要依靠卖贴片广告、广告赞助和插播广告等来盈利；第三种模式是渠道产品盈利模式，是媒体通过作为展示和销售产品的平台来盈利。
王传东（2012）在对某烟草公司进行盈利分析时，认为选准企业目标市场、掌握核心技术、增强企业资本的营运率都是有效提高企业盈利能力的方法。其也验证了杜邦分析法适用于对企业进行盈利能力分析。
张梨花（2014）在对企业盈利能力分析进行研究时，通过对企业投资收益能力、经营获利能力、资本保值增值这三个指标进行分析，阐述了盈利能力相关指标对分析企业盈利能力和壮大发展的重要影响。
综上所述，国外对于盈利模式的研究最早也最全面，他们认为利润是影响盈利模式最根本的因素，虽然，他们的出发点不同，但最后他们都用各自理论证明了自己的观点，使我们对于盈利模式有了更深入的了解。国内对于盈利能力的研究起步较晚，他们通过对盈利模式具体的细分，来研究各自的盈利模式，分析其盈利模式对各自业务的影响，但现阶段这种模式在我国还不成熟，因此，对于盈利模式的研究会产生相应的影响。
目 录
1 绪 论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3研究内容及方法 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 3
2 相关理论概述 4
2.1盈利能力的定义 4
2.2盈利能力分析的内容 4
2.2.1盈利稳定性的分析 4
2.2.2盈利持久性的分析 4
2.3盈利能力分析的计量指标 5
2.3.1销售净利率 5
2.3.2总资产周转率 5
2.3.3净资产收益率 5
2.3.4权益乘数 6
3陕西广电网络盈利能力分析 7
3.1公司概况 7
3.2公司盈利能力分析与评价 7
3.2.1销售净利率分析 7
3.2.2总资产周转率分析 8
3.2.3净资产收益率分析 8
3.2.4权益乘数分析 9
4陕西广电公司盈利能力主要因素 11
4.1盈利模式 11
4.2成本控制 11 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
4.3市场环境 12
4.4技术变革 12
5陕西广电网络盈利能力提升的途径 13
5.1整合盈利模式，提升企业收益 13
5.1.1付费频道 13
5.1.2视频点播 13
5.1.3内容出售 13
5.2降低成本 14
5.3调整企业结构，适应市场环境 14
5.4变更企业现有信息技术 14
5.4.1分类广告的收入 15
5.4.2资讯内容经营 15
5.4.3数据库经营收入 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
1 绪 论
1.1研究目的及意义
1.1.1研究目的
作为衡量企业盈利状况进而为企业提供有价值参考依据的重要指标，盈利能力无疑对企业具有重要的价值和作用。而所谓盈利能力也就是企业通过生产经营活动最终获取利润的能力。企业的利润无疑是度量企业在经营与发展是否合理、高效以及可持续的最为重要的质保。因此，盈利能力分析不仅可以对企业未来的生产状况起到重要的作用，更是促使投资者合理、高效投资的重要依据。因此，探求合理、高效的盈利能力提升路径对企业而言就有十分重要作用。企业盈利能力的提升是企业经营效率的需要，更是企业自身生存和发展的需要。
以“陕西广电公司盈利能力的提升途径”作为论文题目，旨在通过对陕西广电公司盈利能力现状以及问题的分析，进而发现引致陕西广电公司盈利能力诸多问题的促成因素及其作用机制，并以此提出相应的优化措施，从而为陕西广电公司盈利能力的提升提供借鉴和帮助。同时，也希望文中所使用的方法和优化措施能为其他企业开展理性的、高效的盈利能力活动提供参考。
1.1.2研究意义
作为反映企业财务状况以及绩效评价的重要指标，盈利能力不仅反映了企业的生产经营状况，更是反映企业生产经营活动中诸多问题的重要途径和方式。也正是因为盈利能力对企业过去、现在以及未来发展状况的合理及客观的反映，自然使其最终成为企业的管理者、政府部门以及投资者所关注的焦点所在。因此，对企业盈利能力的准确分析和把握不仅是维护投资者利益的需要，更是指导政府部门和企业管理者制定理性决策的必然。所以，对企业盈利能力的分析和研究具有深刻的现实意义。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
西方国家资本主义发展较早，其对于盈利能力的研究早于东方国家，20世纪以来，随着资本主义市场的发展，人们不仅看重公司的经营管理能力，而且开始重视公司的财务状况。
早在2011年，亚德里安斯莱沃斯基等学者便在《发现利润区》一书中，详细地阐述了盈利模式的影响因素及其作用机制。他们认为，每一个行业的利润区间都可以在整个社会行业中实现变动。因此，发现行业盈利的基本要素以及各个要素之间的有效匹配关系无疑是最终发现进而实现行业利润区间的关键所在。而所谓的盈利模式就是企业根据自身的实际情况，寻求与外在诸多影响盈利能力的要素实现最终匹配的一种方式。
2013年，琼玛格丽塔和南斯通两位学者也对企业的盈利情况以及影响盈利活动的因素及其作用机制进行了深入的分析。最终，琼玛格丽塔和南斯通发现，盈利模式是企业探寻利润来源、产生过程以及实现方式的一系列系统的方法。即企业根据外在环境的不断变化，最终促成自身与外在环境良好匹配，进而形成能够促成企业持续盈利的产业结构及其一系列的方法和技术等。
1.2.2国内研究现状
目前国内对于盈利能力的研究多是以财务分析指标为主，财政部等相关政府部门也在不断的颁布关于企业经济效益评价的标准。一些学者在自己的文章中也发表了自己的观点。
孔炯（2011）认为当今媒体的主要盈利模式有三种，第一种通过销售内容来获得收益的内容模式；第二种广告产品盈利模式，是主要依靠卖贴片广告、广告赞助和插播广告等来盈利；第三种模式是渠道产品盈利模式，是媒体通过作为展示和销售产品的平台来盈利。
王传东（2012）在对某烟草公司进行盈利分析时，认为选准企业目标市场、掌握核心技术、增强企业资本的营运率都是有效提高企业盈利能力的方法。其也验证了杜邦分析法适用于对企业进行盈利能力分析。
张梨花（2014）在对企业盈利能力分析进行研究时，通过对企业投资收益能力、经营获利能力、资本保值增值这三个指标进行分析，阐述了盈利能力相关指标对分析企业盈利能力和壮大发展的重要影响。
综上所述，国外对于盈利模式的研究最早也最全面，他们认为利润是影响盈利模式最根本的因素，虽然，他们的出发点不同，但最后他们都用各自理论证明了自己的观点，使我们对于盈利模式有了更深入的了解。国内对于盈利能力的研究起步较晚，他们通过对盈利模式具体的细分，来研究各自的盈利模式，分析其盈利模式对各自业务的影响，但现阶段这种模式在我国还不成熟，因此，对于盈利模式的研究会产生相应的影响。
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