爱奇艺发展能力分析(附件)【字数：11428】
摘 要 随着社会的迅猛发展，“大众传媒”这一新兴媒体逐渐进入人们的视线，它潜移默化的改变着人们的工作方式和生活方式，甚至是传统观念。人们不再是单一地坐在电视机前被动地去接受早已剪辑好的节目内容，而是更多地通过网络中的视频网站，随心所欲地去选择自己所想看的内容。大众传播于无形中改变着社会，由此“优酷”、“爱奇艺”等视频网站应运而生，他们通过网上视频端口给人带来更多的选择与惊喜。本文将对“爱奇艺”的发展能力做较深入的研究，从其营业收入增长率、营业收入三年平均增长率、营业利润增长率、净收益增长率来分析爱奇艺视频网站发展成功的因素以及可能存在的一些问题，并提出相应的解决策略。我希望通过对 “爱奇艺”视频网站运营如此成功的研究，探讨出“爱奇艺”的运营发展特色，能够对中国的视频网站发展提供借鉴经验，给中国的视频网站带来一些启发，为人们提供更加丰富全面的服务。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 企业发展能力分析的相关理论概述 1
1.1企业发展能力的概念 1
1.2影响企业发展能力的因素 1
第二章 爱奇艺视频网站发展能力分析 3
2.1 互联网视频行业发展现状 3
2.2爱奇艺网站的发展历程 3
2.3爱奇艺视频网站发展面临的挑战 4
2.4利用报表数据具体分析与评价 4
第三章 爱奇艺视频网站发展中面临的问题分析 9
3.1带宽问题难以解决 9
3.2正版版权难以维护 9
3.3内容趋同亟待改善 10
3.4专业人才相对匮乏 10
第四章 提升爱奇艺视频网站发展能力的对策 11
4.1 分流缓解高昂带宽成本 11
4.2 坚决反对盗版侵权行为 11
4.3 提高网站自身内容质量 11
4.4 完善创意人才合作机制 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 企业发展能力分析的相关理论概述
1.1企业发展能力的概念
企业的发展能力，也被称为企业的增长性， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
是企业通过自身的生产经营活动，不断拓展积累的发展潜力。企业的健康发展取决于各种因素，包括外部经营环境，内部质量和资源状况等。
1.2影响企业发展能力的因素
营业收入增长率、营业收入三年平均增长率、营业利润增长率、净收益增长率
1.2.1营业收入增长率的概念
营业收入增长率，是企业当年营业收入增长额与上年营业收入总额的比率，反映企业营业收入的增减变动情况。其计算公式为：
/ 营业收入增长率大于零，表明企业当年营业收入有所增长。该指标值越高，表明企业营业收入的增长速度越快，企业市场前景越好。
1.2.2营业收入三年平均增长率的概念
营业收入三年平均增长率表明企业营业收入连续三年的增长情况，反映企业的持续发展态势和市场扩张能力。其计算公式为：
/
一般认为，营业收入三年平均增长率越高，表明当前企业在三年内经济收入是持续增长的，扩大市场能力越强。
1.2.3营业利润增长率的概念
营业利润增长率，是企业当年营业利润增长额与上年营业利润总额的比率，反映企业营业利润的增减变动情况。其计算公式为：
/
1.2.4 净收益增长率的概念
企业发展能力衡量的核心是企业价值增长率。企业价值的增长一般用净收益增长率来表示，净收益增长率是指当年留存收益增长额与年初净资产的比率。
/
企业净资产收益率和留存比率是影响企业净收益增长的两个主要因素。净资产收益率越高，净收益增长率也越高。企业留存比率越高，净收益增长率也越高。
第二章 爱奇艺视频网站发展能力分析
2.1 互联网视频行业发展现状
我们国家视频网站的主流模式是正版长视频模式，各大视频网站根据其自身的定位和特色，再融合新的元素，逐渐形成了一种依赖于正版长视频的多样化发展模式。从整个行业的发展趋势来看，我国各大视频网站将会将更多的资源倾斜于资讯、电影、娱乐以及电视连续剧等内容。
尽管近年来我国各大视频网站的发展速度惊人，但是基本上没有能够实现盈利的网站，究其原因，主要是因为广告收入过低，而广告收入又是我国各大视频网站收入的主要来源。过低的广告收入无法与网站巨额的运营成本相抵，因此亏损也是必然的。过去的几年来，带宽、服务器以及市场推广的费用是视频网站的主要运营成本，其中带宽的运营成本是最高的。视频网站为了保证用户端在访问网站时的流畅性，必须大量的购买服务器和带宽，服务器和带宽的费用大概会占到总支出的70%。综合门户网站相比于视频网站，它的点击量更多，影响力更大，因此视频网站在流量广告的售卖上处于劣势，收入过低。由于我国网络用户依旧习惯于使用免费服务以及国内网络广告供不应求，我国的网络视频行业距离形成成熟的商业模式还有相当长的一段时间，短期内很难转亏为盈。
网站内容方面，各大视频网站缺乏创新，网站的板块形式以及视频内容雷同过多，跟风现象突出，比如说有一家网站花费了巨额资金买下了某部电视剧的版权，它的一些竞争对手也会出手，与之竞争。由于目前国内视频网站数量过多，将会导致未来的几年内，整个行业可能会发生一次规模较大的洗牌，综合性视频网站的数量可能会减少，大多数的视频网站会利用分众化道路来占据市场。
2.2爱奇艺网站的发展历程
“奇艺”在2010年4月22号正式上线，并于2011年11月26号进行了品牌升级，改名为“爱奇艺”，并推出了网站的全新标志，并由创始人龚宇博士出任网站CEO。爱奇艺网站在2014年建立了爱奇艺大脑，这是全球首个依托于搜索和视频数据来理解人类行为的视频大脑。爱奇艺大脑利用大数据来指导视频内容的制作、生产、运营和消费，并利用云计算能力，领先于行业的带宽储备以及庞大的视频分发网络，为用户提供更好的视频服务。2015年6月16号，爱奇艺在爱奇艺VIP会员战略发布会:“付费的力量”的上面，发布了“轻奢新主义”这个会员品牌口号，是 “悦享品质”口号的延伸。2016年12月1号，爱奇艺在北京召开了自制网络电影战略合作发布会:“新电影主义”。在发布会上，网站的高级副总裁杨向华与索尼影视娱乐北京代表处首席代表、大中华区发行销售及制作副总裁黄黛宣布双方达成战略合作，共同开发一系列电影项目。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 企业发展能力分析的相关理论概述 1
1.1企业发展能力的概念 1
1.2影响企业发展能力的因素 1
第二章 爱奇艺视频网站发展能力分析 3
2.1 互联网视频行业发展现状 3
2.2爱奇艺网站的发展历程 3
2.3爱奇艺视频网站发展面临的挑战 4
2.4利用报表数据具体分析与评价 4
第三章 爱奇艺视频网站发展中面临的问题分析 9
3.1带宽问题难以解决 9
3.2正版版权难以维护 9
3.3内容趋同亟待改善 10
3.4专业人才相对匮乏 10
第四章 提升爱奇艺视频网站发展能力的对策 11
4.1 分流缓解高昂带宽成本 11
4.2 坚决反对盗版侵权行为 11
4.3 提高网站自身内容质量 11
4.4 完善创意人才合作机制 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 企业发展能力分析的相关理论概述
1.1企业发展能力的概念
企业的发展能力，也被称为企业的增长性， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
是企业通过自身的生产经营活动，不断拓展积累的发展潜力。企业的健康发展取决于各种因素，包括外部经营环境，内部质量和资源状况等。
1.2影响企业发展能力的因素
营业收入增长率、营业收入三年平均增长率、营业利润增长率、净收益增长率
1.2.1营业收入增长率的概念
营业收入增长率，是企业当年营业收入增长额与上年营业收入总额的比率，反映企业营业收入的增减变动情况。其计算公式为：
/ 营业收入增长率大于零，表明企业当年营业收入有所增长。该指标值越高，表明企业营业收入的增长速度越快，企业市场前景越好。
1.2.2营业收入三年平均增长率的概念
营业收入三年平均增长率表明企业营业收入连续三年的增长情况，反映企业的持续发展态势和市场扩张能力。其计算公式为：
/
一般认为，营业收入三年平均增长率越高，表明当前企业在三年内经济收入是持续增长的，扩大市场能力越强。
1.2.3营业利润增长率的概念
营业利润增长率，是企业当年营业利润增长额与上年营业利润总额的比率，反映企业营业利润的增减变动情况。其计算公式为：
/
1.2.4 净收益增长率的概念
企业发展能力衡量的核心是企业价值增长率。企业价值的增长一般用净收益增长率来表示，净收益增长率是指当年留存收益增长额与年初净资产的比率。
/
企业净资产收益率和留存比率是影响企业净收益增长的两个主要因素。净资产收益率越高，净收益增长率也越高。企业留存比率越高，净收益增长率也越高。
第二章 爱奇艺视频网站发展能力分析
2.1 互联网视频行业发展现状
我们国家视频网站的主流模式是正版长视频模式，各大视频网站根据其自身的定位和特色，再融合新的元素，逐渐形成了一种依赖于正版长视频的多样化发展模式。从整个行业的发展趋势来看，我国各大视频网站将会将更多的资源倾斜于资讯、电影、娱乐以及电视连续剧等内容。
尽管近年来我国各大视频网站的发展速度惊人，但是基本上没有能够实现盈利的网站，究其原因，主要是因为广告收入过低，而广告收入又是我国各大视频网站收入的主要来源。过低的广告收入无法与网站巨额的运营成本相抵，因此亏损也是必然的。过去的几年来，带宽、服务器以及市场推广的费用是视频网站的主要运营成本，其中带宽的运营成本是最高的。视频网站为了保证用户端在访问网站时的流畅性，必须大量的购买服务器和带宽，服务器和带宽的费用大概会占到总支出的70%。综合门户网站相比于视频网站，它的点击量更多，影响力更大，因此视频网站在流量广告的售卖上处于劣势，收入过低。由于我国网络用户依旧习惯于使用免费服务以及国内网络广告供不应求，我国的网络视频行业距离形成成熟的商业模式还有相当长的一段时间，短期内很难转亏为盈。
网站内容方面，各大视频网站缺乏创新，网站的板块形式以及视频内容雷同过多，跟风现象突出，比如说有一家网站花费了巨额资金买下了某部电视剧的版权，它的一些竞争对手也会出手，与之竞争。由于目前国内视频网站数量过多，将会导致未来的几年内，整个行业可能会发生一次规模较大的洗牌，综合性视频网站的数量可能会减少，大多数的视频网站会利用分众化道路来占据市场。
2.2爱奇艺网站的发展历程
“奇艺”在2010年4月22号正式上线，并于2011年11月26号进行了品牌升级，改名为“爱奇艺”，并推出了网站的全新标志，并由创始人龚宇博士出任网站CEO。爱奇艺网站在2014年建立了爱奇艺大脑，这是全球首个依托于搜索和视频数据来理解人类行为的视频大脑。爱奇艺大脑利用大数据来指导视频内容的制作、生产、运营和消费，并利用云计算能力，领先于行业的带宽储备以及庞大的视频分发网络，为用户提供更好的视频服务。2015年6月16号，爱奇艺在爱奇艺VIP会员战略发布会:“付费的力量”的上面，发布了“轻奢新主义”这个会员品牌口号，是 “悦享品质”口号的延伸。2016年12月1号，爱奇艺在北京召开了自制网络电影战略合作发布会:“新电影主义”。在发布会上，网站的高级副总裁杨向华与索尼影视娱乐北京代表处首席代表、大中华区发行销售及制作副总裁黄黛宣布双方达成战略合作，共同开发一系列电影项目。
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