唯品会盈利能力分析(附件)【字数：11139】
摘 要唯品会是近年来发展起来的一家成功的电商企业。它独特的“限时特购”商业模式保证了它的高速发展和壮大。本文在对比企业盈利能力概述的基础上,对唯品会盈利能力的关键指标如净资产收益率、资产报酬率、营业利润率、成本费用利润率等进行横向和纵向的对比分析指出公司盈利能力存在的问题,并提出了优化盈利能力的措施。
目 录
摘要I
ABSTRACT II
第一章绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2研究内容及方法 1
第二章企业盈利能力概述 3
2.1企业盈利能力分析的重要性 3
2.2影响企业盈利能力的主要因素 3
2.3盈利能力相关指标 4
第三章唯品会的盈利能力现状分析 6
3.1唯品会公司概况 6
3.2唯品会经营模式 6
3.3唯品会公司盈利能力的纵向分析 7
3.4唯品会盈利能力的横向比较——与聚美优品对比分析 11
第四章优化唯品会盈利能力的措施 16
4.1完善利润屏障 16
4.2加强成本费用的控制 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
当前国内的经济发展越来越快,市场竞争也日益激烈,电子商务的发展已经成为了必然的趋势。从市场的需求方来看,电子商务为消费者提供了多种多样的选择途径。进而对电子商务的行业进行整体分析,随着它的不断发展,购买方议价能力也得到了不断的提升。而对于市场的供应方,在电子商务的大环境下让他们的市场得到了拓宽,让厂商能够把产品介绍并销售给到目标客户,不仅提高了交易的成功率,而且通过大数据分析,能够更好的了解到消费者的喜好,做出合理的生产决策。所以电子商务能够给国内市场带来双赢的局面,因此,消费者也乐于在网上进行交易,零售商也逐渐加入发展网络业务的队伍。
1.1.2研究意义
本课题通过对唯品会盈利能力的分析,可以清楚的了解到唯品会当前盈利能力,同时分析出唯品会在盈利能力中存在的一系列问题,并提出相应 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
的优化措施。因此课题对电子商务行业的盈利能力研究具有相应的现实参考意义。
1.2研究内容及方法
1.2.1研究内容
本文主要对唯品会的大体情况进行了介绍,具体分析了唯品会各方面的盈利模式,并且对影响盈利能力的因素进行了定量分析。文章首先介绍了选题背景研究目的以及研究意义,阐述了企业盈利能力分析的重要性。然后着重介绍了唯品会的背景、财务状况、公司结构、成长经历等几大方面。并且从盈利模式理论分析、财务分析两个角度分析唯品会盈利能力。接着,经过对唯品会几个年度财务数据进行分析以剖析出唯品会存在的问题。最后提出唯品会盈利能力的优化策略。
1.2.2研究方法
（1）查阅文献：为了学习之前学者对企业盈利能力研究的结论和相关分析的方法,我在论文的写作过程中主要参考学校图书馆和知网并结合自己大学所学的财务知识,分析总结期刊、论文等材料。另外,通过理解整理中国巨潮资讯网所公布的资料,分析唯品会的自身情况和所存在的问题。?
（2）归纳法：本课题通过该方法对所收集的文献资料先进行分类,然后进行归纳整理,让文献资料具备合理科学的逻辑性,最终让整篇文章拥有一定的逻辑性。
（3）对比分析法：为了更好的分析出结果,本课题通过纵向和横向的对比方法,找出双方的相同点和不同点,分析出优劣以及造成这些的原因,从而使整篇论文更严谨。
第二章 企业盈利能力概述
2.1企业盈利能力分析的重要性
企业盈利能力的高低与管理人员的管理工作好坏、投资者的投资回报收益程度、债权人的债务程度大小以及企业自身发展前景好坏等都有着很大的关系。
2.2企业盈利能力的影响因素
为了分析出一家公司的经营者的能力和对其措施的评价,可以依靠财务指标对其盈利能力进行分析。企业盈利能力也会受到各种因素的影响,例如。成本控制程度的高低、资本结构的合理性、销售收入的高低以及资产管理水平能力等都会对企业的盈利能力产生相应的影响。
2.2.1资产管理水平
对于现如今的电商,他的盈利能力一般会受到其资产规模的规格和是否正确使用资产的影响。所以电商企业需要提高其资产管理的水平,以提升自身的盈利能力。
2.2.2销售收入
营业利润是销售收入减去成本,因此,不考虑成本的情况下,企业的销售收入增加时,营业利润也会相应的提高,企业的盈利能力也就得到了提高。所以,一般在分析公司盈利能力时,应该先对其销售收入的情况进行分析。
2.2.3成本费用控制
一般来说在不考虑企业收入变化的前提下,一家企业的费用越低,利润也就会相应的提高。因此,企业在提高利润的时候不仅要考虑收入的上涨,也要考虑对成本费用的控制。通常情况下,公司的规模越大、技术水平越高,成本控制能力也就越高,费用自然也会得到相应的控制。
2.2.4会计政策的变更
企业的会计政策应在每一个会计期间,前后一致不得随意改动。只有行政法规、法律或会计政策的变化,或统一的国家会计制度的变化,会计政策才能进行相应的改变,使会计信息的可靠性和相关性得到提高。不然,就会降低会计信息的可比性。其变化涉及会计收入的变化或同时使用,这将不可避免地影响企业会计利润的变化,进而影响企业的盈利能力。因此,必须保证相关数据的可比性和会计政策的一致性。
2.2.5法律法规的影响
近年国家出台了一系列的法律法规：《支付清算组织管理办法》、《关于加快电子商务发展的若干意见》、《网上交易平台服务自律规范》、《电子认证服务密码管理办法》、《关于加快电子商务发展的若干意见》《中华人民共和国电子签名法》等,来规范网络交易行为,对消费者进行了一定的保护,并且也是政府对电子交易的大力促进与支持。过去的十三年里,在国家支持下,电子商务在中国的发展是一个长期、健康、有序的发展。我国为电子商务的发展提供了强有力的制度保证和标准规范。联合国颁布的一系列电子商务法律法规也为国际电子商务的发展和中国电子商务的发展提供了强有力的条件。
目 录
摘要I
ABSTRACT II
第一章绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2研究内容及方法 1
第二章企业盈利能力概述 3
2.1企业盈利能力分析的重要性 3
2.2影响企业盈利能力的主要因素 3
2.3盈利能力相关指标 4
第三章唯品会的盈利能力现状分析 6
3.1唯品会公司概况 6
3.2唯品会经营模式 6
3.3唯品会公司盈利能力的纵向分析 7
3.4唯品会盈利能力的横向比较——与聚美优品对比分析 11
第四章优化唯品会盈利能力的措施 16
4.1完善利润屏障 16
4.2加强成本费用的控制 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
当前国内的经济发展越来越快,市场竞争也日益激烈,电子商务的发展已经成为了必然的趋势。从市场的需求方来看,电子商务为消费者提供了多种多样的选择途径。进而对电子商务的行业进行整体分析,随着它的不断发展,购买方议价能力也得到了不断的提升。而对于市场的供应方,在电子商务的大环境下让他们的市场得到了拓宽,让厂商能够把产品介绍并销售给到目标客户,不仅提高了交易的成功率,而且通过大数据分析,能够更好的了解到消费者的喜好,做出合理的生产决策。所以电子商务能够给国内市场带来双赢的局面,因此,消费者也乐于在网上进行交易,零售商也逐渐加入发展网络业务的队伍。
1.1.2研究意义
本课题通过对唯品会盈利能力的分析,可以清楚的了解到唯品会当前盈利能力,同时分析出唯品会在盈利能力中存在的一系列问题,并提出相应 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
的优化措施。因此课题对电子商务行业的盈利能力研究具有相应的现实参考意义。
1.2研究内容及方法
1.2.1研究内容
本文主要对唯品会的大体情况进行了介绍,具体分析了唯品会各方面的盈利模式,并且对影响盈利能力的因素进行了定量分析。文章首先介绍了选题背景研究目的以及研究意义,阐述了企业盈利能力分析的重要性。然后着重介绍了唯品会的背景、财务状况、公司结构、成长经历等几大方面。并且从盈利模式理论分析、财务分析两个角度分析唯品会盈利能力。接着,经过对唯品会几个年度财务数据进行分析以剖析出唯品会存在的问题。最后提出唯品会盈利能力的优化策略。
1.2.2研究方法
（1）查阅文献：为了学习之前学者对企业盈利能力研究的结论和相关分析的方法,我在论文的写作过程中主要参考学校图书馆和知网并结合自己大学所学的财务知识,分析总结期刊、论文等材料。另外,通过理解整理中国巨潮资讯网所公布的资料,分析唯品会的自身情况和所存在的问题。?
（2）归纳法：本课题通过该方法对所收集的文献资料先进行分类,然后进行归纳整理,让文献资料具备合理科学的逻辑性,最终让整篇文章拥有一定的逻辑性。
（3）对比分析法：为了更好的分析出结果,本课题通过纵向和横向的对比方法,找出双方的相同点和不同点,分析出优劣以及造成这些的原因,从而使整篇论文更严谨。
第二章 企业盈利能力概述
2.1企业盈利能力分析的重要性
企业盈利能力的高低与管理人员的管理工作好坏、投资者的投资回报收益程度、债权人的债务程度大小以及企业自身发展前景好坏等都有着很大的关系。
2.2企业盈利能力的影响因素
为了分析出一家公司的经营者的能力和对其措施的评价,可以依靠财务指标对其盈利能力进行分析。企业盈利能力也会受到各种因素的影响,例如。成本控制程度的高低、资本结构的合理性、销售收入的高低以及资产管理水平能力等都会对企业的盈利能力产生相应的影响。
2.2.1资产管理水平
对于现如今的电商,他的盈利能力一般会受到其资产规模的规格和是否正确使用资产的影响。所以电商企业需要提高其资产管理的水平,以提升自身的盈利能力。
2.2.2销售收入
营业利润是销售收入减去成本,因此,不考虑成本的情况下,企业的销售收入增加时,营业利润也会相应的提高,企业的盈利能力也就得到了提高。所以,一般在分析公司盈利能力时,应该先对其销售收入的情况进行分析。
2.2.3成本费用控制
一般来说在不考虑企业收入变化的前提下,一家企业的费用越低,利润也就会相应的提高。因此,企业在提高利润的时候不仅要考虑收入的上涨,也要考虑对成本费用的控制。通常情况下,公司的规模越大、技术水平越高,成本控制能力也就越高,费用自然也会得到相应的控制。
2.2.4会计政策的变更
企业的会计政策应在每一个会计期间,前后一致不得随意改动。只有行政法规、法律或会计政策的变化,或统一的国家会计制度的变化,会计政策才能进行相应的改变,使会计信息的可靠性和相关性得到提高。不然,就会降低会计信息的可比性。其变化涉及会计收入的变化或同时使用,这将不可避免地影响企业会计利润的变化,进而影响企业的盈利能力。因此,必须保证相关数据的可比性和会计政策的一致性。
2.2.5法律法规的影响
近年国家出台了一系列的法律法规：《支付清算组织管理办法》、《关于加快电子商务发展的若干意见》、《网上交易平台服务自律规范》、《电子认证服务密码管理办法》、《关于加快电子商务发展的若干意见》《中华人民共和国电子签名法》等,来规范网络交易行为,对消费者进行了一定的保护,并且也是政府对电子交易的大力促进与支持。过去的十三年里,在国家支持下,电子商务在中国的发展是一个长期、健康、有序的发展。我国为电子商务的发展提供了强有力的制度保证和标准规范。联合国颁布的一系列电子商务法律法规也为国际电子商务的发展和中国电子商务的发展提供了强有力的条件。
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