苏泊尔电器营运能力分析【字数：10926】
摘 要电器行业作为国民经济发展重要组成部分，其发展水平代表了一个国家的经济实力和居民生活水准。而随着近几年电器行业竞争日趋激烈，高新技术的发展导致产品更新换代越来越快，对电器企业在市场中的适应能力提出了更高的要求。让中国的电器企业面临前所未有的挑战，这也促使行业逐步转型升级。苏泊尔公司作为我国知名的家用电器企业，在面对当前家电市场低迷的状况下，通过“去家族”化实现企业的优化升级，在此后几年发展中取得了一定的成绩，2012年苏泊尔公司营业收入达到73.3亿元。不过，近几年来企业的营业收入不断下滑，通过对苏泊尔公司的应收账款周转率、存货周转率、流动资产周转率、固定资产周转率以及总资产周转率的分析，发现苏泊尔公司在营运中存在产品销售能力弱、国内市场矛盾加剧，产品结构不合理、资金的周转速度低、应收账款回收不利以及信用体系不完善等问题，针对这些问题，本文提出应当通过降低库存，增加销售收入；同时根据市场变化波动合理调整营运情况，并不断优化营销体系，开拓高效产品市场，在此基础上进行应收账款管理政策的完善，以解决苏泊尔公司营运中存在的问题。也希望能够为苏泊尔公司未来发展中提供一定的帮助，同时，也为同行业其他企业提供一定的借鉴。
目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 引言 1
第二章 企业营运能力分析的总体概述 2
2.1 营运能力的概念 2
2.2 营运能力的相关指标 2
2.3营运能力分析的意义 3
2.4企业营运能力分析的局限性 4
第三章 苏泊尔公司营运能力现状分析 5
3.1 苏泊尔公司简介 5
3.2 苏泊尔公司营运能力分析 5
第四章 苏泊尔公司营运能力存在的问题 10
4.1产品销售能力弱 10
4.2国内市场矛盾加剧，科研投入不足 10
4.3资金的周转速度低 11
4.4信用体系不完善，应收账款回收不利 11
第五章 改善苏泊尔公司营运能力的建议 13
5.1薄利多销，提高销售量 13
5.2深入市场调查，加大科研投入 13
5.3加强生产经营环节的结构 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
优化，提升资金周转率 13
5.4完善公司信用体系管理，加大应收账款回笼力度 13
第六章 结论 15
致 谢 16
参考文献 17
引言
电器行业作为我国国民经济体系的重要组成部分之一，在国民经济中有着重要的地位。自从2005年起，我国电器产量和销量就跃居世界第一，近几年以来也一直处于全球领先的位置。在此大环境下，我国的电器企业迎来了前所未有的发展，截止到2017年，我国家电市场接近万亿规模，尤其是在家用电器领域，市场快速增长，各品牌纷纷加大投资、扩产增量，这导致电器行业竞争日趋激烈。而且高新技术的发展导致产品更新换代越来越快，对电器企业在市场中的适应能力提出了更高的要求，让中国的电器企业面临前所未有的挑战，这也促使行业逐步转型升级。浙江苏泊尔股份有限公司（以下简称苏泊尔公司）作为我国知名的家用电器企业，在面对当前家电市场低迷的状况下，通过“去家族”化实现企业的优化升级，在此后几年发展中取得了一定的成绩，2012年苏泊尔公司营业收入达到73.3亿元。不过，近几年来企业的营业收入不断下滑。本文以苏泊尔公司作为调研对象，对其营运能力展开深入的调查与研究，从而了解该公司在营运方面存在的一些问题，并针对问题提出几点有效的优化策略，在一定程度上能够帮助苏泊尔公司实现稳定持久的发展，同时，对于在营运过程中具备类似问题的其他电器企业也有着一定的借鉴作用。
企业营运能力分析的总体概述
营运能力的概念
所谓营运能力从字面理解，就是一个企业经营和运行的能力。企业在经营和运行中，需要对其企业所拥有的资源进行调配，并通过运作来赚取利润，即企业营运。研究企业的营运能力是企业财务工作的重要组成部分，财务部门通过分析与营运能力相关的各类财务指标，能够发现企业在未来发展中所急需做出改变的地方。再就是在最短的周转时间内通过最少的资源让企业能够获得最大的利益，这些资源就是企业所拥有的各类资产，企业运用这些资产的获取利润的能力就是企业的营运能力。
营运能力的相关指标
一般而言，企业营运能力分析需要用到以下五个指标。
2.2.1存货周转率
存货在企业的流动资产中占据了很多一部分比重，存货周转率就是企业的存货在投入—销售—资金回收中这一过程的速度，存货周转率往往作为流动资产周转率的一个重要部分。体现出一个企业采购到生产到销售的效率，这一指标的数值越大，说明企业的存货占用资金的水准越低，存货能够在越短的时间内实现流转，存货变为营收的速度就越快；而反之，企业存货变为营收的速度就越慢，说明企业销售能力不佳，进而导致企业的一些短期借款无法偿还，因此企业需要通过分析存货周转率来寻找企业存货管理中存在的问题。存货周转率的计算公式如下：
存货周转率=销货成本/平均存货=销货成本/[（期初存货+期末存货）/2]
2.2.2应收账款周转率
应收账款是企业在赊销行为中产生的，应收账款周转率反应的企业在赊销之后取回款项的时间。应收账款周转率较高的企业，说明企业收款速度较快，加快了企业整体的资产流动速度，也可以防止坏账产生。而应收账款能够顺利收款，也可以保证偿债能力。应收账款周转率的计算公式如下：
应收账款周转率=销售收入/[（期初应收账款+期末应收账款）/2]
2.2.3流动资产周转率
流动资产周转率能够体现企业对于流动性资产的运用和管理能力，流动资产包含企业的货币资金、存货以及应收账款等等，企业通过对这些流动性较强的资产的利用来提升流动资产周转率，从而提升企业的资产质量。这一指标的衡量可以帮助企业管理人员及时发现企业中一些管理上的弊端，比如在销售端、资金管理端以及成本控制方面的问题。然后再加以针对性的优化与解决，从而提升流动资产的周转效率。通常这一指标越高，代表企业的整体的流动资产利用效率越高，企业的盈利能力也就越好，反之则说明企业资金利用效率或者盈利能力越低。流动资金周转率的计算公式如下：
流动资产周转率=主营业务收入净额/平均流动资产总额
2.2.4固定资产周转率
固定资产周转率反应的是在一个会计年度中，企业中的固定资产的获利能力，通常指每1元固定资产支持的销售收入。固定资产周转率越高，说明企业对于固定资产的运用越充分，通过对固定资产的有效利用实现了企业获利。反之，说明企业利用固定资产获利的能力不足。固定资产周转率的计算公式如下：
固定资产周转率=营业收入/[(期初固定资产合计+期末固定资产合计)/2]
2.2.5总资产周转率
目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 引言 1
第二章 企业营运能力分析的总体概述 2
2.1 营运能力的概念 2
2.2 营运能力的相关指标 2
2.3营运能力分析的意义 3
2.4企业营运能力分析的局限性 4
第三章 苏泊尔公司营运能力现状分析 5
3.1 苏泊尔公司简介 5
3.2 苏泊尔公司营运能力分析 5
第四章 苏泊尔公司营运能力存在的问题 10
4.1产品销售能力弱 10
4.2国内市场矛盾加剧，科研投入不足 10
4.3资金的周转速度低 11
4.4信用体系不完善，应收账款回收不利 11
第五章 改善苏泊尔公司营运能力的建议 13
5.1薄利多销，提高销售量 13
5.2深入市场调查，加大科研投入 13
5.3加强生产经营环节的结构 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
优化，提升资金周转率 13
5.4完善公司信用体系管理，加大应收账款回笼力度 13
第六章 结论 15
致 谢 16
参考文献 17
引言
电器行业作为我国国民经济体系的重要组成部分之一，在国民经济中有着重要的地位。自从2005年起，我国电器产量和销量就跃居世界第一，近几年以来也一直处于全球领先的位置。在此大环境下，我国的电器企业迎来了前所未有的发展，截止到2017年，我国家电市场接近万亿规模，尤其是在家用电器领域，市场快速增长，各品牌纷纷加大投资、扩产增量，这导致电器行业竞争日趋激烈。而且高新技术的发展导致产品更新换代越来越快，对电器企业在市场中的适应能力提出了更高的要求，让中国的电器企业面临前所未有的挑战，这也促使行业逐步转型升级。浙江苏泊尔股份有限公司（以下简称苏泊尔公司）作为我国知名的家用电器企业，在面对当前家电市场低迷的状况下，通过“去家族”化实现企业的优化升级，在此后几年发展中取得了一定的成绩，2012年苏泊尔公司营业收入达到73.3亿元。不过，近几年来企业的营业收入不断下滑。本文以苏泊尔公司作为调研对象，对其营运能力展开深入的调查与研究，从而了解该公司在营运方面存在的一些问题，并针对问题提出几点有效的优化策略，在一定程度上能够帮助苏泊尔公司实现稳定持久的发展，同时，对于在营运过程中具备类似问题的其他电器企业也有着一定的借鉴作用。
企业营运能力分析的总体概述
营运能力的概念
所谓营运能力从字面理解，就是一个企业经营和运行的能力。企业在经营和运行中，需要对其企业所拥有的资源进行调配，并通过运作来赚取利润，即企业营运。研究企业的营运能力是企业财务工作的重要组成部分，财务部门通过分析与营运能力相关的各类财务指标，能够发现企业在未来发展中所急需做出改变的地方。再就是在最短的周转时间内通过最少的资源让企业能够获得最大的利益，这些资源就是企业所拥有的各类资产，企业运用这些资产的获取利润的能力就是企业的营运能力。
营运能力的相关指标
一般而言，企业营运能力分析需要用到以下五个指标。
2.2.1存货周转率
存货在企业的流动资产中占据了很多一部分比重，存货周转率就是企业的存货在投入—销售—资金回收中这一过程的速度，存货周转率往往作为流动资产周转率的一个重要部分。体现出一个企业采购到生产到销售的效率，这一指标的数值越大，说明企业的存货占用资金的水准越低，存货能够在越短的时间内实现流转，存货变为营收的速度就越快；而反之，企业存货变为营收的速度就越慢，说明企业销售能力不佳，进而导致企业的一些短期借款无法偿还，因此企业需要通过分析存货周转率来寻找企业存货管理中存在的问题。存货周转率的计算公式如下：
存货周转率=销货成本/平均存货=销货成本/[（期初存货+期末存货）/2]
2.2.2应收账款周转率
应收账款是企业在赊销行为中产生的，应收账款周转率反应的企业在赊销之后取回款项的时间。应收账款周转率较高的企业，说明企业收款速度较快，加快了企业整体的资产流动速度，也可以防止坏账产生。而应收账款能够顺利收款，也可以保证偿债能力。应收账款周转率的计算公式如下：
应收账款周转率=销售收入/[（期初应收账款+期末应收账款）/2]
2.2.3流动资产周转率
流动资产周转率能够体现企业对于流动性资产的运用和管理能力，流动资产包含企业的货币资金、存货以及应收账款等等，企业通过对这些流动性较强的资产的利用来提升流动资产周转率，从而提升企业的资产质量。这一指标的衡量可以帮助企业管理人员及时发现企业中一些管理上的弊端，比如在销售端、资金管理端以及成本控制方面的问题。然后再加以针对性的优化与解决，从而提升流动资产的周转效率。通常这一指标越高，代表企业的整体的流动资产利用效率越高，企业的盈利能力也就越好，反之则说明企业资金利用效率或者盈利能力越低。流动资金周转率的计算公式如下：
流动资产周转率=主营业务收入净额/平均流动资产总额
2.2.4固定资产周转率
固定资产周转率反应的是在一个会计年度中，企业中的固定资产的获利能力，通常指每1元固定资产支持的销售收入。固定资产周转率越高，说明企业对于固定资产的运用越充分，通过对固定资产的有效利用实现了企业获利。反之，说明企业利用固定资产获利的能力不足。固定资产周转率的计算公式如下：
固定资产周转率=营业收入/[(期初固定资产合计+期末固定资产合计)/2]
2.2.5总资产周转率
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