摘 要
绿色营销就是以促进环境保护与可持续发展为目标，为了实现企业的经济利益，消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发以同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。目前全国的旅游景区多达2万余家,作为绿色保护运动的一个重要组成部分——绿色营销，正成为社会和企业认真研究的热门课题，我国的旅游企业已经开始倡导绿色产品、绿色消费。将可持续发展的思想贯穿于旅游绿色营销之中，以获得经济效益、社会效益和环境效益的和谐统一。
本文综合

摘要
随着我国科学技术的迅猛发展，移动通讯日益普及，手机已成为人们工作与生活的重要组成部分。中国作为全球最大的手机需求市场，国内外手机品牌竞争愈加激烈，中小型手机企业的生存和发展受到严重挑战。在这样的大环境下，企业深知能否获取利润最终取决于消费者是否购买，所以逐渐研究起影响消费者购买决策过程的因素，试图找到打开销路的方法，以此提升企业竞争力。
文章着重于营销因素对消费者购买决策过程的研究，在归纳总结消费者购买决策行为理论的基础上，以认知过程为切入点，把三星手机消费者作为研究对象

摘 要
通过对国内外负面网络口碑对消费者购买意愿的文献研究，构建了本文的理论模型，对负面网络口碑、信任及购买意愿之间的关系进行研究。通过对文献的梳理设计出本文的测量量表，并运用因子分析、相关分析、回归分析、中介作用分及方差分析析等实证研究方法，对依据理论模型提出的假设进行了验证，得到以下结论:
(1)负面网络口碑数量、负面网络口时效性、传播者专业程度、关系强度、认知信任、及接收者的专业程度均会显著影响消费者购买意愿。
(2)信任在负面网络口碑对消费者购买意愿产生

摘 要
在经济飞速发展的同时，品牌全球化趋势不断增强，这一趋势在竞争激烈的化妆品行业极为明显，企业想要跨国发展，品牌传播是关键。纵观国内的化妆品企业发展平平，怎样的传播途径才适合一个品牌呢？其实，任何一个品牌想要跨区域传播，最突出的问题必定是文化差异，所以品牌的跨文化交流显得尤为重要。“资生堂”作为日本第一的化妆品品牌进入中国市场，从跨文化角度找到了品牌传播文化的突破口，以日本特有的“药妆”作为切入点，在品牌全球化浪潮中取得成功。通过对“资生堂”品牌跨文化传播的具体分析，找出其对国内其他品

摘 要
阿仕顿男装在发展的10年中一直重视市场推广的研究，不断实行有力的市场推广策略，实现以品牌推广为主力，将自己的品牌知名度不断提高，成为中国10大男装品牌之一。从阿仕顿男装起步开始不断实行独特的市场推广策略，经过10年的发展与完善，它的推广策略受到了一致好评，认为阿仕顿男装的品牌推广策略从根本上解决了中国品牌服装快速发展的问题。本文分析了阿仕顿男装的产品策略、渠道模式、竞争状况等，总结了阿仕顿男装市场推广策略中的优势和劣势。文中同时也介绍了阿仕顿男装在市场推广中的一些具体策略，并对其具

摘要
本文首先对SPA模式的概念进行阐述，SPA模式是国际上众多知名品牌取得成功的重要手段。通过以阿仕顿男装对SPA模式的应用为例，分析他的品牌策略以及营销策略，找出其运营模式的独特之处，总结阿仕顿在SPA模式上的成功经验。结合国内服装行业的现状，研究如何通过借鉴SPA模式，增强服装企业的竞争力。引进先进的SPA经营模式，对推动中国服装零售模式的发展有借鉴作用，为实现服装产业转型升级提供了保障，为服装企业创立新型的经验模式做出积极贡献。

摘 要
阿仕顿服装公司是常熟本土的一家著名服装企业，常熟作为我国服装产业的一个重要基地，其本土企业的发展是十分值得我们关注的。阿仕顿2003年创建，在这短短十年时间飞速发展。一个稳定可靠的物流管理体系是阿仕顿十分需要的。
服装企业的发展，不仅仅在于企业的营销水平，和企业的主观愿望，而是在于企业的服务质量水平是否达到顾客的满意程度，企业的物流水平直接影响着顾客的满意程度，因此企业的物流水平更是服装企业发展的重中之重，本文从阿仕顿企业物流模式入手，对服装管理物流管理做出研究。以期

摘 要
近年来，随着大宝、小护士、羽西、丁家宜等一些民族日化企业被国外企业收购或合并，中国的民族日化产业在潜移默化中受到了极大的冲击，经济全球化不仅给隆力奇走上世界舞台提供了平台，同时也带来了原材料上涨、国际间日化企业竞争加剧等挑战。
通过借鉴国内外相关研究成果，结合当下社会大环境，以本土民族日化领军企业隆力奇为例，对隆力奇产品多元化进行相关理论分析与研究，主要分析隆力奇面临的市场大环境以及其自身的发展的优劣势，着重了解隆力奇在产品多元化方面的经营策略，研究其发展中可能或已经

摘 要
随着全球化经济迅猛发展，市场环境、消费者心理、金融环境等都发生了翻天覆地的变化。传统的以市场为导向的销售模式已经不能适应市场环境的需求。定制营销模式逐渐步入民众的视野，赢得了企业以及专家的亲睐。所谓的定制营销是以客户为导向，为满足他们的个性化需求特别设定的。
隆力奇是我国生产日化产品的龙头企业。本文在介绍定制营销模式相关理论的基础上，对隆力奇企业定制营销的现状以及存在的问题进行简要介绍，进而为其定制营销模式的改进提出具体的应对策略，主要表现在组织、技术以及资金等方面。希

摘要
近年来，随着国内外竞争的不断加剧，渠道的建设对于一个企业的顺利发展起着至关重要的决定性作用。“渠道为王”、“终端制胜”的观点被越来越多的企业所认可。特别是在拥有广阔市场的中国，渠道常被称为“安身立命之本”，只有渠道建设好了，才能获得更多的亲近消费者的机会，可以说是“得渠道者得天下”。
论文以隆力奇为分析对象，主要研究隆力奇日化产品的渠道，从渠道的长度、宽度、经销商、新型直销渠道等方面对隆力奇日化产品的渠道策略进行了分析，通过分析，提出目前日化渠道存在的一些问题并提出一些解

摘要
移动通信和互联网事业多年的的高速发展，带来了一个全新的商业领域——移动电子商务。而经过近几年的发展，移动电子商务影响的范围不断扩大，已深入到我们日常生活的各个行业里,其作为一种新型经济，已经有效的成为传统商务往来的补充。新兴的移动电子商务也对企业的传统营销策略产生深远影响，促使企业对传统商业策略产生思考。本文主要是以B2C电子商务平台——京东商城为例，通过问卷法和访谈法获取数据，对其移动客户端营销策略，品牌策略等展开分析，并对京东商城的营销策略改善提供了依据。