中美电商财务战略选择比较
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ABSTRACT
E-commerce from the nineties of last century began to rise, and become the worlds fastest growing business areas, and in which one, Amazon and Alibaba is one of the industry leader. Amazon in the development process, including the introduction of network, network services, Kindle series of products, this series of initiatives for the Amazon company development and diversification of business diversification has made a very important contribution, and continued for the companys Future development provides a permanent impetus. Alibaba since its inception through theestablishment of Taobao, Lynx, Ali cloud, ants gold clothing business, has now become the worlds largest retail trading platform. There is no home improvement is that with the social progress and the wave *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
of information technology to promote the e-commerce in this area is very development potential, and the influx of a large number of competitors, Amazon and Alibaba will face more opportunities and challenges .
This paper analyzes the financial statements of the two companies in recent years from the perspective of financial strategy selection, and uses the three-dimensional analysis method to evaluate the main financial data and indicators. At the same time, it analyzes the similarities and differences between the financial strategy and the analysis of the business model, so as to excavate the respective business advantages and the problems they face, and summarize the experience for the development of Chinas electric business enterprises.
Key words: E – commerce; Amazon; Alibaba; Financial strategy
一、电商行业现状和发展趋势
（一）全球电子商务行业发展现状
电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。从广义上来讲电子商务一词来源于Electronic Business[]，通过电子手段进行的商业事务活动。新世纪的第二个十年，网络信息技术的普及和更新促进了电子商务的高速发展，它不仅包括了购物的内涵，还包括了物流配送等诸多附带服务。电子商务的涵盖范围是非常广泛的，通常可以区分为八种模式[]。
早在2015年，跨境B2C[]电子商务就达到了3000亿美元之多，全球电子商务更是达到了1.1万亿美元。得益于互联网的便利，消费者通过移动设备就能轻松支付。互联网覆盖率正在新兴市场国家特别是广大发展中国家不断上升，在线零售商的存在允许消费者足不出户就可以在全球范围内购物。消费者在传统购物方式中遇到的交通堵塞、停车困难、中间商过多等问题都因为电子商务的发展得到了解决。互联网在线消费正在成为很多人的主要购物方式，其低廉的时间成本、价格成本都迎合了不同收入阶层的消费者的需求。不仅如此，电子商务所独具的高效传播媒介更是让其在信息交换的功能上俨然超出了购物所涵摄的社会意义，消费者们通过互联网消费，又通过互联网分享消费体验，这使得优秀的电商公司会在很短的时间内凭借其优质的产品和服务质量赢得广大消费者的品牌认可，从而获得巨额财富，在国内的实践中不乏有许多创新型互联网公司从成立到上市 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
的时间竟是传统型企业的几分之一甚至十几分之一。消费者在网络社交媒体上分享评价消费体验，最终使得电商公司获得新的收入途径。
根据联合国贸易和发展会议公布的最新统计数据显示，全球电子商务市场规模已达25万亿美元，中国、美国和日本在这个市场占据领先地位。在B2C贸易市场，中国更是以6170亿美元的规模排在世界榜首。
（二）中美电子商务发展现状对比
中美作为全球电子商务发展迅速的两个重要经济体，其行业发展现状对两国电商企业的财务战略和经营模式选择的上都有重要意义。
美国作为第三次科技革命的发源地和中心地，其电子商务发展相对于我国来说有以下三个特点：
1.行业起步较早。美国电子商务发端于上个世纪末，并于本世纪初就获得了快速发展，并且美国以亚马逊为首电商企业在国内市场并未饱和的情况下就开始积极拓展海外市场，目的是为了利用本国的技术优势在其他国家的电子商务行业形成完整的行业体系之前快速抢占市场先机。由于美国电子商务的起步较早，其选择的经营模式和财务战略都具有明显的易于扩张的特点，这保障了亚马逊等企业近年来在欧洲、日韩、以及我国港澳台市场的卓越表现。但是由于我国大陆地区社会法律制度的特殊性，亚马逊等美国电商企业并没有在第一时间进入大陆市场，而是随着我国改革开放的不断深入而逐渐进入，当美国电子商务企业成功进入大陆市场时，我国已经基本形成了以阿里巴巴为主的有中国特色的电子商务模式。
2.政策配套完善。美国在电子商务行业刚兴起的时候就迅速通过一系列立法保障本行业的健康发展，有了法律的规制，投资者也更大胆的向电子商务行业进行投资，因此美国电子商务公司的债务资金流转很大，但是却很健康，也促进了美国电子商务公司基本都选择了亚马逊式的经营模式。我国的电子商务行业起步较晚，又因为我国法律制度的滞后性，导致在本世纪初电子商务行业并没有出现美国式的大发展。反而到了本世纪的第二个十年，我国互联网和互联网下线行业的成熟促使国家立法的完善，特别是“互联网+”[]概念提出后，国务院在2015年印发了《国务院关于积极推进?互联网+?行动的指导意见》（以下称《国务院“互联网+”意见》），我国的电子商务行业进入了发展的高峰期。
ABSTRACT
E-commerce from the nineties of last century began to rise, and become the worlds fastest growing business areas, and in which one, Amazon and Alibaba is one of the industry leader. Amazon in the development process, including the introduction of network, network services, Kindle series of products, this series of initiatives for the Amazon company development and diversification of business diversification has made a very important contribution, and continued for the companys Future development provides a permanent impetus. Alibaba since its inception through theestablishment of Taobao, Lynx, Ali cloud, ants gold clothing business, has now become the worlds largest retail trading platform. There is no home improvement is that with the social progress and the wave *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
of information technology to promote the e-commerce in this area is very development potential, and the influx of a large number of competitors, Amazon and Alibaba will face more opportunities and challenges .
This paper analyzes the financial statements of the two companies in recent years from the perspective of financial strategy selection, and uses the three-dimensional analysis method to evaluate the main financial data and indicators. At the same time, it analyzes the similarities and differences between the financial strategy and the analysis of the business model, so as to excavate the respective business advantages and the problems they face, and summarize the experience for the development of Chinas electric business enterprises.
Key words: E – commerce; Amazon; Alibaba; Financial strategy
一、电商行业现状和发展趋势
（一）全球电子商务行业发展现状
电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。从广义上来讲电子商务一词来源于Electronic Business[]，通过电子手段进行的商业事务活动。新世纪的第二个十年，网络信息技术的普及和更新促进了电子商务的高速发展，它不仅包括了购物的内涵，还包括了物流配送等诸多附带服务。电子商务的涵盖范围是非常广泛的，通常可以区分为八种模式[]。
早在2015年，跨境B2C[]电子商务就达到了3000亿美元之多，全球电子商务更是达到了1.1万亿美元。得益于互联网的便利，消费者通过移动设备就能轻松支付。互联网覆盖率正在新兴市场国家特别是广大发展中国家不断上升，在线零售商的存在允许消费者足不出户就可以在全球范围内购物。消费者在传统购物方式中遇到的交通堵塞、停车困难、中间商过多等问题都因为电子商务的发展得到了解决。互联网在线消费正在成为很多人的主要购物方式，其低廉的时间成本、价格成本都迎合了不同收入阶层的消费者的需求。不仅如此，电子商务所独具的高效传播媒介更是让其在信息交换的功能上俨然超出了购物所涵摄的社会意义，消费者们通过互联网消费，又通过互联网分享消费体验，这使得优秀的电商公司会在很短的时间内凭借其优质的产品和服务质量赢得广大消费者的品牌认可，从而获得巨额财富，在国内的实践中不乏有许多创新型互联网公司从成立到上市 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
的时间竟是传统型企业的几分之一甚至十几分之一。消费者在网络社交媒体上分享评价消费体验，最终使得电商公司获得新的收入途径。
根据联合国贸易和发展会议公布的最新统计数据显示，全球电子商务市场规模已达25万亿美元，中国、美国和日本在这个市场占据领先地位。在B2C贸易市场，中国更是以6170亿美元的规模排在世界榜首。
（二）中美电子商务发展现状对比
中美作为全球电子商务发展迅速的两个重要经济体，其行业发展现状对两国电商企业的财务战略和经营模式选择的上都有重要意义。
美国作为第三次科技革命的发源地和中心地，其电子商务发展相对于我国来说有以下三个特点：
1.行业起步较早。美国电子商务发端于上个世纪末，并于本世纪初就获得了快速发展，并且美国以亚马逊为首电商企业在国内市场并未饱和的情况下就开始积极拓展海外市场，目的是为了利用本国的技术优势在其他国家的电子商务行业形成完整的行业体系之前快速抢占市场先机。由于美国电子商务的起步较早，其选择的经营模式和财务战略都具有明显的易于扩张的特点，这保障了亚马逊等企业近年来在欧洲、日韩、以及我国港澳台市场的卓越表现。但是由于我国大陆地区社会法律制度的特殊性，亚马逊等美国电商企业并没有在第一时间进入大陆市场，而是随着我国改革开放的不断深入而逐渐进入，当美国电子商务企业成功进入大陆市场时，我国已经基本形成了以阿里巴巴为主的有中国特色的电子商务模式。
2.政策配套完善。美国在电子商务行业刚兴起的时候就迅速通过一系列立法保障本行业的健康发展，有了法律的规制，投资者也更大胆的向电子商务行业进行投资，因此美国电子商务公司的债务资金流转很大，但是却很健康，也促进了美国电子商务公司基本都选择了亚马逊式的经营模式。我国的电子商务行业起步较晚，又因为我国法律制度的滞后性，导致在本世纪初电子商务行业并没有出现美国式的大发展。反而到了本世纪的第二个十年，我国互联网和互联网下线行业的成熟促使国家立法的完善，特别是“互联网+”[]概念提出后，国务院在2015年印发了《国务院关于积极推进?互联网+?行动的指导意见
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