农村电商o2o模式研究以乐村淘平台为例(附件)【字数：11851】
摘 要由于我国经济实力的不断壮大，以及不断发展完善的电子信息技术，电子商务也依此而产生并迅猛发展，分散于各个行业，此时，农村电商也顺时而动。全面建成小康社会的关键在于农村问题,而此问题也一直是中国最重要的问题。农村人口多，但是对于农村电商来说，它的起步较晚、发展缓慢,随着国家政策导向的保驾护航和农村经济的发展增速,农村电商市场已经成为国内互联网企业未来最重要的战略，而愈发受到重视。而O2O模式即是较为常见的模式，把线上的消费者带到现实的商店里去，在线支付线下的商品和服务，再到线下去享受服务。本课题以乐村淘平台为例, 来分析农村电商并对其进行评价,并利用O2O模式来分析乐村淘平台的优势与劣势,指出农村电商在电子商务中发展缓慢的原因,在此基础上进一步探讨其对电子商务的影响，并给出建议，最终产生出来的效果就是改变我们目前消费形式，改变当前的生活形态，更加便捷的满足日常生活的需要。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 农村电商O2O模式概述 1
1.1农村电商O2O模式的基本理论 1
1.2农村电商O2O模式的特点 2
1.2.1农产品生产技术的智能化 2
1.2.2农产品销售的品牌化 2
1.2.3农产品供应链的创新化 2
第二章 乐村淘O2O模式应用实例 4
2.1乐村淘平台简介 4
2.2 O2O模式的应用 4
2.2.1走进农村模式 4
2.2.2走出农村模式 5
2.3乐村淘平台的优势 5
2.3.1产品定位明确，物流成本低 5
2.3.2加盟商准入门槛低 6
第三章 农村电商O2O模式发现的问题 8
3.1农村互联网设施的不完善 8
3.2农村老龄化严重，缺乏电商人才 8
3.3农村电商平台的知名度低，农产品的核心竞争力较低 9
第四章 农村电商O2O模式的发展建议及展望 11
4.1完善农村互联网建设，构建平台的稳定性 11
4.2加强农村电商人才的培养 11
4.3提升农村电商平台的品牌形 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
象，提高产品的核心竞争力 11
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
农村电商O2O模式概述
自2012年以来，我国在农产品电商方面发展尤为迅速。从2016年的农产品期货交易数据来看，其中40%是主要依靠线上交易完成的，在大宗商品交易市场中，农产品大宗商品交易量大约占40%。而农产品网售交易金额更是达到2200亿，较之2015年的1500亿增加了46%。而在中国目前的市场情况来看，各类农产品电商园区达到200家，占各类电商园区的12%。生鲜类农产品电商方面，其交易金额达到1000亿元，比去年增长80%。
从最近十年的中央一号文件我们可以发现，政府主要关注的还是“三农”问题，在关注“三农”问题的同时，政府也出台了一系列和农产品电子商务相关的政策，如商务部颁布的《农村电子商务服务规范(试行)》、《农村电子商务工作指引(试行)》以及《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等文件，这些文件的出台都表明了政府对农村电子商务的高度重视。而且在2018年3月份召开的两会的《政府工作报告》中提到，乡村振兴战略的大力实施，科学制定规划，将城市与农村进行融合发展，健全其发展体制机制，通过改革创新来发展壮大农村。其中，“推进农业供给侧结构性改革”是先行条件。发展“互联网+农业”，依靠多渠道来提高农民收入，促进农村各个产业融合发展，使之在实现乡村振兴展重要组成部分。同时还表明，新旧发展动的连续转换将加快，推动大数据、云计算、物联网广泛应用，新兴产业的不断完善，传统产业的重塑升级。因此，数字技术又再现热点。同时又有许多新鲜词汇引领世界的潮流，就像高铁网络、共享经济、电子商务、移动支付等。电子商务越来越受到国家政策的支持，而农村电商关系到三农的信息服务，这将对国家社会经济产生重大影响。
上述两个重要的政府报告都有提及农村与电子商务，可见政府对此项工作的支持。但是随着社会经济的发展，电子商务在城市中逐渐饱和，但是农村却尚未发展起来，因此各大电商平台将农村电子商务作为一个全新的发展起点，而且近些年来农村居民收入明显提高，农村电商O2O的发展具有很大的潜力。
1.1农村电商O2O模式的基本理论
农村电子商务，是指依靠互联网平台，将各种农产品资源进行整合，然后依靠互联网平台对其进行管理、销售和维护等一系列网络化管理行为和交易方式。而农村电商的迅猛发展主要依赖于农村网民的增加，以及收入的增加，还有也是由于电子商务自身快速更新的信息，投入的成本低。
O2O模式是一种比较新颖的电子商务模式，简而言之，在线上付款，线下服务。这种模式就是将虚拟网络和现实商店相结合,即实体商家把自己产品的一些促销、新品、折扣优惠等活动通过网络的形式展现出来，给消费者最直观的感受，从而消费者在线上付款，然后到实体店享受服务。该种模式将销售、配送以及售后服务等各方面进行无缝对接，使得线上下单、线下提货，线上关注收藏、线下享受体验等成为现实，这样让线上与线下真正的融合发展起来。
1.2农村电商O2O 模式的特点
自从2014年10月，阿里巴巴公布了农村战略计划后，其他电商平台也开始了各自的农村电商的发展计划，以致于近几年农村电商发展规模迅速壮大。2014年全国农村电商平台数不胜数，其中仅农产品电商平台数量就接近4000家。从表12中可以看出，截至2017年6月，我国农村网民的人数约有2.01亿，占我国网民总数的26.7%，从大数据显示到 2018年我国农村网民将达2.4亿。在新一轮的电子商务浪潮下，农村已成为市场主力，而目前农村电商的发展特点主要表现在以下几个方面。
表12 中国农村网民规模及互联网普及率
年份
农村网民规模（亿）
互联网普及率
2012年
1.56
23.70%
2013年
1.77
27.50%
2014年
1.78
28.80%
2015年
1.95
31.60%
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 农村电商O2O模式概述 1
1.1农村电商O2O模式的基本理论 1
1.2农村电商O2O模式的特点 2
1.2.1农产品生产技术的智能化 2
1.2.2农产品销售的品牌化 2
1.2.3农产品供应链的创新化 2
第二章 乐村淘O2O模式应用实例 4
2.1乐村淘平台简介 4
2.2 O2O模式的应用 4
2.2.1走进农村模式 4
2.2.2走出农村模式 5
2.3乐村淘平台的优势 5
2.3.1产品定位明确，物流成本低 5
2.3.2加盟商准入门槛低 6
第三章 农村电商O2O模式发现的问题 8
3.1农村互联网设施的不完善 8
3.2农村老龄化严重，缺乏电商人才 8
3.3农村电商平台的知名度低，农产品的核心竞争力较低 9
第四章 农村电商O2O模式的发展建议及展望 11
4.1完善农村互联网建设，构建平台的稳定性 11
4.2加强农村电商人才的培养 11
4.3提升农村电商平台的品牌形 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
象，提高产品的核心竞争力 11
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
农村电商O2O模式概述
自2012年以来，我国在农产品电商方面发展尤为迅速。从2016年的农产品期货交易数据来看，其中40%是主要依靠线上交易完成的，在大宗商品交易市场中，农产品大宗商品交易量大约占40%。而农产品网售交易金额更是达到2200亿，较之2015年的1500亿增加了46%。而在中国目前的市场情况来看，各类农产品电商园区达到200家，占各类电商园区的12%。生鲜类农产品电商方面，其交易金额达到1000亿元，比去年增长80%。
从最近十年的中央一号文件我们可以发现，政府主要关注的还是“三农”问题，在关注“三农”问题的同时，政府也出台了一系列和农产品电子商务相关的政策，如商务部颁布的《农村电子商务服务规范(试行)》、《农村电子商务工作指引(试行)》以及《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等文件，这些文件的出台都表明了政府对农村电子商务的高度重视。而且在2018年3月份召开的两会的《政府工作报告》中提到，乡村振兴战略的大力实施，科学制定规划，将城市与农村进行融合发展，健全其发展体制机制，通过改革创新来发展壮大农村。其中，“推进农业供给侧结构性改革”是先行条件。发展“互联网+农业”，依靠多渠道来提高农民收入，促进农村各个产业融合发展，使之在实现乡村振兴展重要组成部分。同时还表明，新旧发展动的连续转换将加快，推动大数据、云计算、物联网广泛应用，新兴产业的不断完善，传统产业的重塑升级。因此，数字技术又再现热点。同时又有许多新鲜词汇引领世界的潮流，就像高铁网络、共享经济、电子商务、移动支付等。电子商务越来越受到国家政策的支持，而农村电商关系到三农的信息服务，这将对国家社会经济产生重大影响。
上述两个重要的政府报告都有提及农村与电子商务，可见政府对此项工作的支持。但是随着社会经济的发展，电子商务在城市中逐渐饱和，但是农村却尚未发展起来，因此各大电商平台将农村电子商务作为一个全新的发展起点，而且近些年来农村居民收入明显提高，农村电商O2O的发展具有很大的潜力。
1.1农村电商O2O模式的基本理论
农村电子商务，是指依靠互联网平台，将各种农产品资源进行整合，然后依靠互联网平台对其进行管理、销售和维护等一系列网络化管理行为和交易方式。而农村电商的迅猛发展主要依赖于农村网民的增加，以及收入的增加，还有也是由于电子商务自身快速更新的信息，投入的成本低。
O2O模式是一种比较新颖的电子商务模式，简而言之，在线上付款，线下服务。这种模式就是将虚拟网络和现实商店相结合,即实体商家把自己产品的一些促销、新品、折扣优惠等活动通过网络的形式展现出来，给消费者最直观的感受，从而消费者在线上付款，然后到实体店享受服务。该种模式将销售、配送以及售后服务等各方面进行无缝对接，使得线上下单、线下提货，线上关注收藏、线下享受体验等成为现实，这样让线上与线下真正的融合发展起来。
1.2农村电商O2O 模式的特点
自从2014年10月，阿里巴巴公布了农村战略计划后，其他电商平台也开始了各自的农村电商的发展计划，以致于近几年农村电商发展规模迅速壮大。2014年全国农村电商平台数不胜数，其中仅农产品电商平台数量就接近4000家。从表12中可以看出，截至2017年6月，我国农村网民的人数约有2.01亿，占我国网民总数的26.7%，从大数据显示到 2018年我国农村网民将达2.4亿。在新一轮的电子商务浪潮下，农村已成为市场主力，而目前农村电商的发展特点主要表现在以下几个方面。
表12 中国农村网民规模及互联网普及率
年份
农村网民规模（亿）
互联网普及率
2012年
1.56
23.70%
2013年
1.77
27.50%
2014年
1.78
28.80%
2015年
1.95
31.60%
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