音悦台网站运营模式分析
目 录
引言 5
一、音悦台网站概况 5
二、音悦台网站运营模式 5
（一）战略目标 6
（二）目标用户 6
（三）产品与服务 6
（四）盈利模式 7
（五）经营模式 8
三、音悦台网站运营中存在的问题 9
（一）有关国外的资讯相对比较多 9
（二）网站知名度不够高 9
（三）网站视频资源少 9
四、解决音悦台网站运营问题的对策与建议 10
（一）关注传媒，增加国内资讯 10
（二）多参加公益活动，提升网站知名度 10
（三）与电视台合作，增加网站视频资源 10
五、总结与展望 10
参考文献 12
致谢 13
引言
随着互联网进入Web2.0时代，视频分享网站飞速发展，网络视频正以惊人的速度走进人们的视野。根据《2014中国音乐产业发展报告》显示，2013年中国数字音乐市场规模达到了440.7亿元，远高于2012年的392.4亿。由此看出很多年轻人并不满足与只在网站上面观看一些视频，因此也出现了专门专做音乐类的视频网站，如：优酷、土豆、爱奇艺等。
现在很多的年轻人都喜欢追星、热爱音乐，喜欢在网上面观看一些关于自己喜欢的明星的MV视频或是了解一些他们最新的行程及新闻资讯。但是这些信息在以上的知名视频网站上面并不多，而“音悦台”作为一个专门针对音乐类的网站，在网站上面提供的功能、服务让更多的人喜爱，从而也让“音悦台”迅速的发展起来。
根据中国IT研究中心对手机音乐APP在Android分发平台上的下载量的统计表明：截至2014年4月30日音悦台手机音乐A *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
PP下载量较低为2181.45万次并且手机音乐APP行业增速不足8%。本文将对音悦台网站运营情况分析，探讨该网站运营中存在的问题及解决方案。
一、音悦台网站概况
“音悦台”是由张斗于2009年在北京创立，公司坐落于北京市朝阳区繁华的三里屯，同年七月份正式在网络上上线。这个网站是以“专注音乐，用心服务”为服务宗旨、以“全国最大的高清音乐MV分享平台”为口号。音悦台网站是一个专注于高清MV在线欣赏与下载并可以相互交流的音乐分享平台。
2010年底，音悦台成为第一批开通腾讯互联互通的网站。通过QQ互联，用户可以一键录音悦台，省却了新用户注册流程，有效提高了新用户注册量。最新数据显示，在接入QQ互联半年来，音悦台人气快速增长，每日新用户注册量增长近1万。而在其约200万左右的用户访问中，其中有15%是来自腾讯社区开放平台。此外，音悦台还开通了腾讯认证空间，与用户保持持续顺畅的互动交流，不断发现和解决自身问题。
该网站至今创办5年以来，已逐渐成为了一个我国目前最大的独立音乐类的网站。并且凭仗其高清的视频服务获得了一大批网友的信任与喜爱，目前为止该网站已经拥有了3000万左右的用户，并且也拥有超过3000个以上的饭团，饭团成员合计超过1000万。音悦台网站在创办之初就主动与国内外各个唱片公司等进行合作，为用户们提供正版、高品质的音乐体验。
二、音悦台网站运营模式
（一）战略目标
为全国喜欢音乐的人提供最高清的MV视频及一些音乐类的节目视频，并且可以让网站上面的用户之间相互交流，同时也使音悦台成为全国同类视频网站中最大的一个平台。
（二）目标用户
音悦台主要是提供高清MV的一个有关于音乐类的网站，为此网站的目标用户大多都是和音乐相关的人，主要分为各艺人的粉丝、喜爱音乐的人以及各家传媒公司。
1.文化程度高、年轻、喜欢音乐的人
根据文化部发布的《2011中国网络音乐市场年度报告》显示在线音乐用户特征呈现出女性比例高、年龄结构较年轻、文化程度高、用户喜欢的音乐类型广泛。
并且由于现在追星和喜欢音乐的人也越来越多，他们对于视频画质的清晰程度也在逐渐上升，音悦台网站的高清画质正巧可以满足他们的要求。
2.各家传媒公司
根据网站自身的条件来吸引全球更多的传媒业公司或者是其他类的公司，让其感受到该网站的实力及用户喜爱程度后愿意与本网站进行合作，找到更多的合作伙伴。
（三）产品与服务
音悦台作为一个专业的音乐网站，为所有的用户提供了很多与音乐相关并且目前喜爱音乐的人比较重视的功能，具体如下：
1．高清的MV视频
音悦台遵循了自己的战略目标，为所有用户提供了高质量的、较清晰的MV视频，并且由于音悦台和多家知名媒体公司的合作，在网站上的这些MV视频均是正版高清MV视频，为用户带来一场高品质的视觉盛宴。
2．音悦V榜
在2011年11月15日音悦台首度正式的推出了“音悦V榜”，是全球范围内首个MV全数据榜单。
3．音悦TV
音悦TV是音悦台为广大用户提供的一个播放高清视频的电台应用。用户可以在上面根据自己的喜好选择喜欢的频道，然后系统就会为自动循环播放所选频道里面的高清MV视频。
4．口袋Fan
音悦台专门为粉丝群们创建了一个APP软件——口袋Fan，这里有各个当红明星及其团体的专属口袋Fan APP，每个这样的APP里面音悦台都会发布一些该明星的相关资讯，例如：明星近期的一些互动行程安排、明星自己在微博、Instagram、Facebook等社交平台上面更新的内容、各新闻网站上面发布的相关新闻资讯、参加各个活动的内容及其一些视频等。粉丝们可以通过这些咨询内容来更好的关注并掌握到自己喜爱的明星的行程及最新资讯。
5．音悦MINI
音悦台网站也为用户提供了一个网站专门下载MV的客户端软件——音悦Mini，用户们可以使用音悦Mini快速下载自己所喜欢的视频，并且可以把下载的视频转码为高清的mp4等格式放到手机、psp、iPhone等终端设备上面。
6．音悦商城
在音悦台出来可以在线观看高清的视频以外，用户还可以在音悦商场购买自己偶像的正版专辑、相关的周边唱片等等，并且向所有用户保证所有专辑均是通过正规渠道购入的正版专辑。
（四）盈利模式
1.广告收入
其他一些公司为了宣传自己的新产品而和音悦台签订了协议并付给音悦台一定广告费用，把自己产品的广告投放在该网站上面，因此该网站在每个视频上面都植入了一定时间的广告。
并且用户只有成为VIP会员之后才可以直接去掉广告否则只能等到广告播放完了才可以看到视频内容，因此这样也提高了各个投放的广告的观看率。
通过这样的广告模式即有利的宣传了广告主的新产品，同时也提高了音悦台的公司收益，取得了双赢的目的。
2．音悦台VIP会员收入
在音悦台网站上面你除了可以注册成为会员，同时你也可以注册成为VIP会员以及沃达人。音悦台为了吸引更多的人成为VIP会员或者是沃达人，从而能够提高自己的收益，为VIP会员和沃达人提供了更多的使用特权。
（1）VIP会员
想要成为VIP会员，只要每月支付10元的会员服务费。VIP会员的等级是根据每个人连续付费时长来决定的，在会员服务期限内续费的可以累积等级，会员服务过期重新开通的则要重新计算等级。
引言 5
一、音悦台网站概况 5
二、音悦台网站运营模式 5
（一）战略目标 6
（二）目标用户 6
（三）产品与服务 6
（四）盈利模式 7
（五）经营模式 8
三、音悦台网站运营中存在的问题 9
（一）有关国外的资讯相对比较多 9
（二）网站知名度不够高 9
（三）网站视频资源少 9
四、解决音悦台网站运营问题的对策与建议 10
（一）关注传媒，增加国内资讯 10
（二）多参加公益活动，提升网站知名度 10
（三）与电视台合作，增加网站视频资源 10
五、总结与展望 10
参考文献 12
致谢 13
引言
随着互联网进入Web2.0时代，视频分享网站飞速发展，网络视频正以惊人的速度走进人们的视野。根据《2014中国音乐产业发展报告》显示，2013年中国数字音乐市场规模达到了440.7亿元，远高于2012年的392.4亿。由此看出很多年轻人并不满足与只在网站上面观看一些视频，因此也出现了专门专做音乐类的视频网站，如：优酷、土豆、爱奇艺等。
现在很多的年轻人都喜欢追星、热爱音乐，喜欢在网上面观看一些关于自己喜欢的明星的MV视频或是了解一些他们最新的行程及新闻资讯。但是这些信息在以上的知名视频网站上面并不多，而“音悦台”作为一个专门针对音乐类的网站，在网站上面提供的功能、服务让更多的人喜爱，从而也让“音悦台”迅速的发展起来。
根据中国IT研究中心对手机音乐APP在Android分发平台上的下载量的统计表明：截至2014年4月30日音悦台手机音乐A *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
PP下载量较低为2181.45万次并且手机音乐APP行业增速不足8%。本文将对音悦台网站运营情况分析，探讨该网站运营中存在的问题及解决方案。
一、音悦台网站概况
“音悦台”是由张斗于2009年在北京创立，公司坐落于北京市朝阳区繁华的三里屯，同年七月份正式在网络上上线。这个网站是以“专注音乐，用心服务”为服务宗旨、以“全国最大的高清音乐MV分享平台”为口号。音悦台网站是一个专注于高清MV在线欣赏与下载并可以相互交流的音乐分享平台。
2010年底，音悦台成为第一批开通腾讯互联互通的网站。通过QQ互联，用户可以一键录音悦台，省却了新用户注册流程，有效提高了新用户注册量。最新数据显示，在接入QQ互联半年来，音悦台人气快速增长，每日新用户注册量增长近1万。而在其约200万左右的用户访问中，其中有15%是来自腾讯社区开放平台。此外，音悦台还开通了腾讯认证空间，与用户保持持续顺畅的互动交流，不断发现和解决自身问题。
该网站至今创办5年以来，已逐渐成为了一个我国目前最大的独立音乐类的网站。并且凭仗其高清的视频服务获得了一大批网友的信任与喜爱，目前为止该网站已经拥有了3000万左右的用户，并且也拥有超过3000个以上的饭团，饭团成员合计超过1000万。音悦台网站在创办之初就主动与国内外各个唱片公司等进行合作，为用户们提供正版、高品质的音乐体验。
二、音悦台网站运营模式
（一）战略目标
为全国喜欢音乐的人提供最高清的MV视频及一些音乐类的节目视频，并且可以让网站上面的用户之间相互交流，同时也使音悦台成为全国同类视频网站中最大的一个平台。
（二）目标用户
音悦台主要是提供高清MV的一个有关于音乐类的网站，为此网站的目标用户大多都是和音乐相关的人，主要分为各艺人的粉丝、喜爱音乐的人以及各家传媒公司。
1.文化程度高、年轻、喜欢音乐的人
根据文化部发布的《2011中国网络音乐市场年度报告》显示在线音乐用户特征呈现出女性比例高、年龄结构较年轻、文化程度高、用户喜欢的音乐类型广泛。
并且由于现在追星和喜欢音乐的人也越来越多，他们对于视频画质的清晰程度也在逐渐上升，音悦台网站的高清画质正巧可以满足他们的要求。
2.各家传媒公司
根据网站自身的条件来吸引全球更多的传媒业公司或者是其他类的公司，让其感受到该网站的实力及用户喜爱程度后愿意与本网站进行合作，找到更多的合作伙伴。
（三）产品与服务
音悦台作为一个专业的音乐网站，为所有的用户提供了很多与音乐相关并且目前喜爱音乐的人比较重视的功能，具体如下：
1．高清的MV视频
音悦台遵循了自己的战略目标，为所有用户提供了高质量的、较清晰的MV视频，并且由于音悦台和多家知名媒体公司的合作，在网站上的这些MV视频均是正版高清MV视频，为用户带来一场高品质的视觉盛宴。
2．音悦V榜
在2011年11月15日音悦台首度正式的推出了“音悦V榜”，是全球范围内首个MV全数据榜单。
3．音悦TV
音悦TV是音悦台为广大用户提供的一个播放高清视频的电台应用。用户可以在上面根据自己的喜好选择喜欢的频道，然后系统就会为自动循环播放所选频道里面的高清MV视频。
4．口袋Fan
音悦台专门为粉丝群们创建了一个APP软件——口袋Fan，这里有各个当红明星及其团体的专属口袋Fan APP，每个这样的APP里面音悦台都会发布一些该明星的相关资讯，例如：明星近期的一些互动行程安排、明星自己在微博、Instagram、Facebook等社交平台上面更新的内容、各新闻网站上面发布的相关新闻资讯、参加各个活动的内容及其一些视频等。粉丝们可以通过这些咨询内容来更好的关注并掌握到自己喜爱的明星的行程及最新资讯。
5．音悦MINI
音悦台网站也为用户提供了一个网站专门下载MV的客户端软件——音悦Mini，用户们可以使用音悦Mini快速下载自己所喜欢的视频，并且可以把下载的视频转码为高清的mp4等格式放到手机、psp、iPhone等终端设备上面。
6．音悦商城
在音悦台出来可以在线观看高清的视频以外，用户还可以在音悦商场购买自己偶像的正版专辑、相关的周边唱片等等，并且向所有用户保证所有专辑均是通过正规渠道购入的正版专辑。
（四）盈利模式
1.广告收入
其他一些公司为了宣传自己的新产品而和音悦台签订了协议并付给音悦台一定广告费用，把自己产品的广告投放在该网站上面，因此该网站在每个视频上面都植入了一定时间的广告。
并且用户只有成为VIP会员之后才可以直接去掉广告否则只能等到广告播放完了才可以看到视频内容，因此这样也提高了各个投放的广告的观看率。
通过这样的广告模式即有利的宣传了广告主的新产品，同时也提高了音悦台的公司收益，取得了双赢的目的。
2．音悦台VIP会员收入
在音悦台网站上面你除了可以注册成为会员，同时你也可以注册成为VIP会员以及沃达人。音悦台为了吸引更多的人成为VIP会员或者是沃达人，从而能够提高自己的收益，为VIP会员和沃达人提供了更多的使用特权。
（1）VIP会员
想要成为VIP会员，只要每月支付10元的会员服务费。VIP会员的等级是根据每个人连续付费时长来决定的，在会员服务期限内续费的可以累积等级，会员服务过期重新开通的则要重新计算等级。
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