不同阶段人群对于网络直播认知状况调查研究
近年来，随着互联网的迅猛发展，网络直播也开始广泛地出现在大众的视野中，但是网络直播中各种形形色色的问题也开始涌现出来。为了更好地了解不同人群对于网络直播的认识，本文主要对各个年龄段的受众人群进行调查研究，了解各个年龄段对于网络直播的认知状况。首先，本文注明了网络直播的含义，通过关于网络直播的实时新闻和相关书本资料分析网络直播存在的现状，然后，针对部分青少年、成年人和老年人进行调查研究，得出关于对不同阶段人群对于网络直播的认识。
Keywords: population at different stages, webcast, cognition situation 目录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三）国内外研究现状 1
二、相关概念及网络直播的特征 3
（一）网络直播的概念 3
（二）网络直播的特征 3
三、研究设计和数据分析 5
（一）研究对象 5
（二）调查方法 5
（三）问卷设计及数据收集 6
（四）数据分析 6
（五）网络直播产生的社会影响 6
四、存在问题及对策分析 8
（一）网络直播现存问题及分析 8
（二）网络直播的发展及对策探讨 9
五、总结与不足 11
参考文献 12
附 录 13
致谢 14
一、绪论
（一）研究背景
近年来，网络表演行业迅速发展，网络直播文化影响广泛，在短时间内形成了产业规模，但低俗、色情表演等乱象屡屡出现，负面形象多、行业形象差已经成为制约直播平台发展的突出问题。
2016年9月9日，中国广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，严正声明了互联网直播活动必须要规范，也要必须符合《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网视听节目服务业务分类目录》的相关规定。
2017年4月，国家互联网信息办公室会同有关部门关停了“红杏直播”、“蜜桃秀”等18家传播色情淫秽内容的直播企业。
2018年2月，国家网信办对网络 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
直播平台和网络主播进行专项清理整治，依法关停一批严重违规、影响恶劣的平台和主播。将“李天佑”等有劣迹行为的部分主播纳入网络主播黑名单，要求各直播平台禁止其再次注册直播账号；各主要直播平台合计封禁严重违规主播账号1401个，关闭直播间5400余个，删除短视频37万条。
2019年3月，全国青联在两会上提交了《关于预防未成年人沉迷网络游戏的提案》，建议尽快出台《未成年人网络保护条例》及考虑对未成年人担任网络主播作出明确的禁止性规定。
文化部要求，各直播平台按照《网络表演经营活动管理办法》的相关规定，严格落实主体责任，加强行业自律，对违规内容进行全面自查自清，通过直播新形势传递正能量，本文主要研究不同阶段年龄人群对于网络直播的认知状况。
（二）研究意义
1.理论意义
由于网络时代的不断发展进步，为了使网络直播有一个良好的网络环境，探讨对于网络直播的认知也成为了很重要的事情，所以具有一个重要的理论探索意义。
2.现实意义
针对网络直播中出现的不好的现象，对人们造成很大的影响，所以，为了使有关部门注意到这些并且给人们一个良好的网络环境，研究网络直播具有很强的现实意义。
3.政策意义
随着近几年相关政策的推出，对这些政策的分析、梳理和评价也显得十分的重要，由于这些政策的实行，网络直播环境有了很大的改善所以，也有很强的政策意义。
（三）国内外研究现状
1.国内研究现状
杨坚争、李大鹏(2002)针对当前网络直播方面蓬勃发展的现状，从网络技术多个角度，对网络直播的理论和实践问题进行了深入的探讨。高力，王晓清，黎明(2005)剖析了网络直播所涉及的各个理论问题。郭娅丽，王兵 (2004)，下士龙(2006)，林媛媛(2001)，李健 ，肖友国(2002)，徐秀勇(2001)，曹益军(2004)等从网络广告的法律责任，网络广告的现状、发展障碍、发展模式，网络直播的应用范围、直播效果等方面对网络直播进行了研究 。
据易观智库发布的《2015年中国游戏直播平台市场实力矩阵专题研究报告》统计，网络视频用户占总网民的66.7%，网络直播的市场规模高达77.7亿元人民币，2015年全国的直播平台接近200家，网络直播平台数量剧增。自2014年1月斗鱼TV成立，以游戏直播为主的弹幕式直播分享形式迅速吸引了大批网络直播观看者。短短两年间，直播市场形成了以虎牙直播为领先者，斗鱼TV、战旗TV为务实者，熊猫TV为创新者，17173游戏直播和火猫TV为补缺者的行业态势。用户规模方面，艾瑞咨询预测，2016年直播用户规模将会达到1亿人。中国直播用户规模进入爆发期。
2.国外发展现状
PaulA．Herbig(1998)，Mal’ickedeMooij(1998)，Anholt．Simon(2000)，RoderickWhite(2000)，Vardar．Nukhet(1992)等同外学者借鉴人类学家对直播文化的研究成果，对直播的跨文化传播进行了较深入的研究，指出直播文化在跨文化传播中起着重要作用。在跨文化的传播中不论是采取同际化原则还是本土化原则，部应与受众国文化相符合，才能被受众接受。如果与受众国文化相悖，很可能会引起当地受众的反感，甚至会引起国家间争端。不同国家的直播文化由于受其所处的文化环境的制约，反映在广告中的文化也有所不同。
国外直播平台发展经历了一段更新换代的历程，BlogTV、Meerkat、Justin.tv等直播平台在创立初期都受到市场青睐，可其中有些在大量用户涌入后出现了运营问题，有些则因为恶性竞争拖累了自身业务的发展，有些随着老牌厂商进入直播领域，它们宣布关闭或被收购更名，一时间纷纷面临淘汰。随着国内众多直播平台模仿对象的MeerKat在2016年5月份宣布关闭直播服务，国外直播平台“三足鼎立”的局面逐渐形成，分别是Facebook Live、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移动直播服务。
纵观国内外研究可以看出，目前网络直播对公众的影响特别广泛，在直播平台创立的初期受到人们大规模的喜爱，但是网络直播平台对公众的影响有积极的一面，也有消极的一面。
二、相关概念及网络直播的特征
（一）网络直播的相关概念
Keywords: population at different stages, webcast, cognition situation 目录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三）国内外研究现状 1
二、相关概念及网络直播的特征 3
（一）网络直播的概念 3
（二）网络直播的特征 3
三、研究设计和数据分析 5
（一）研究对象 5
（二）调查方法 5
（三）问卷设计及数据收集 6
（四）数据分析 6
（五）网络直播产生的社会影响 6
四、存在问题及对策分析 8
（一）网络直播现存问题及分析 8
（二）网络直播的发展及对策探讨 9
五、总结与不足 11
参考文献 12
附 录 13
致谢 14
一、绪论
（一）研究背景
近年来，网络表演行业迅速发展，网络直播文化影响广泛，在短时间内形成了产业规模，但低俗、色情表演等乱象屡屡出现，负面形象多、行业形象差已经成为制约直播平台发展的突出问题。
2016年9月9日，中国广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，严正声明了互联网直播活动必须要规范，也要必须符合《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网视听节目服务业务分类目录》的相关规定。
2017年4月，国家互联网信息办公室会同有关部门关停了“红杏直播”、“蜜桃秀”等18家传播色情淫秽内容的直播企业。
2018年2月，国家网信办对网络 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
直播平台和网络主播进行专项清理整治，依法关停一批严重违规、影响恶劣的平台和主播。将“李天佑”等有劣迹行为的部分主播纳入网络主播黑名单，要求各直播平台禁止其再次注册直播账号；各主要直播平台合计封禁严重违规主播账号1401个，关闭直播间5400余个，删除短视频37万条。
2019年3月，全国青联在两会上提交了《关于预防未成年人沉迷网络游戏的提案》，建议尽快出台《未成年人网络保护条例》及考虑对未成年人担任网络主播作出明确的禁止性规定。
文化部要求，各直播平台按照《网络表演经营活动管理办法》的相关规定，严格落实主体责任，加强行业自律，对违规内容进行全面自查自清，通过直播新形势传递正能量，本文主要研究不同阶段年龄人群对于网络直播的认知状况。
（二）研究意义
1.理论意义
由于网络时代的不断发展进步，为了使网络直播有一个良好的网络环境，探讨对于网络直播的认知也成为了很重要的事情，所以具有一个重要的理论探索意义。
2.现实意义
针对网络直播中出现的不好的现象，对人们造成很大的影响，所以，为了使有关部门注意到这些并且给人们一个良好的网络环境，研究网络直播具有很强的现实意义。
3.政策意义
随着近几年相关政策的推出，对这些政策的分析、梳理和评价也显得十分的重要，由于这些政策的实行，网络直播环境有了很大的改善所以，也有很强的政策意义。
（三）国内外研究现状
1.国内研究现状
杨坚争、李大鹏(2002)针对当前网络直播方面蓬勃发展的现状，从网络技术多个角度，对网络直播的理论和实践问题进行了深入的探讨。高力，王晓清，黎明(2005)剖析了网络直播所涉及的各个理论问题。郭娅丽，王兵 (2004)，下士龙(2006)，林媛媛(2001)，李健 ，肖友国(2002)，徐秀勇(2001)，曹益军(2004)等从网络广告的法律责任，网络广告的现状、发展障碍、发展模式，网络直播的应用范围、直播效果等方面对网络直播进行了研究 。
据易观智库发布的《2015年中国游戏直播平台市场实力矩阵专题研究报告》统计，网络视频用户占总网民的66.7%，网络直播的市场规模高达77.7亿元人民币，2015年全国的直播平台接近200家，网络直播平台数量剧增。自2014年1月斗鱼TV成立，以游戏直播为主的弹幕式直播分享形式迅速吸引了大批网络直播观看者。短短两年间，直播市场形成了以虎牙直播为领先者，斗鱼TV、战旗TV为务实者，熊猫TV为创新者，17173游戏直播和火猫TV为补缺者的行业态势。用户规模方面，艾瑞咨询预测，2016年直播用户规模将会达到1亿人。中国直播用户规模进入爆发期。
2.国外发展现状
PaulA．Herbig(1998)，Mal’ickedeMooij(1998)，Anholt．Simon(2000)，RoderickWhite(2000)，Vardar．Nukhet(1992)等同外学者借鉴人类学家对直播文化的研究成果，对直播的跨文化传播进行了较深入的研究，指出直播文化在跨文化传播中起着重要作用。在跨文化的传播中不论是采取同际化原则还是本土化原则，部应与受众国文化相符合，才能被受众接受。如果与受众国文化相悖，很可能会引起当地受众的反感，甚至会引起国家间争端。不同国家的直播文化由于受其所处的文化环境的制约，反映在广告中的文化也有所不同。
国外直播平台发展经历了一段更新换代的历程，BlogTV、Meerkat、Justin.tv等直播平台在创立初期都受到市场青睐，可其中有些在大量用户涌入后出现了运营问题，有些则因为恶性竞争拖累了自身业务的发展，有些随着老牌厂商进入直播领域，它们宣布关闭或被收购更名，一时间纷纷面临淘汰。随着国内众多直播平台模仿对象的MeerKat在2016年5月份宣布关闭直播服务，国外直播平台“三足鼎立”的局面逐渐形成，分别是Facebook Live、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移动直播服务。
纵观国内外研究可以看出，目前网络直播对公众的影响特别广泛，在直播平台创立的初期受到人们大规模的喜爱，但是网络直播平台对公众的影响有积极的一面，也有消极的一面。
二、相关概念及网络直播的特征
（一）网络直播的相关概念
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