手机游戏发展中存在的问题及对策研究(附件)【字数：11544】
摘 要随着时代的发展，人们的生活节奏越来越快，压力也越来越大，人们更加注重游戏带来的娱乐性。手机游戏既能让人们随时随地的体验娱乐，也是很容易操作的。目前我国的手机用户数量不断的增加，在此基础上带动了国内手游行业的发展。游戏开发商纷纷投身于这股手游浪潮，目前市场上的游戏产品同质化现象严重，产品缺乏创新，手游专业人才缺乏，这就造成了国内手游的一个不良的市场环境，要求相关游戏开发商要引起重视，解决好这些问题才能将手游发展得更好。本文对手机游戏做了一个简要的概述，分析了国内手机游戏的发展现状，提出了我国的手机游戏存在的一些问题。以“王者荣耀”为例，从产品品牌塑造策略、价格多元化策略、渠道优化策略、促销方式多样化策略四个方面来说明手机游戏的营销策略。最后对我国手机游戏的发展提出了一系列建议。
目 录
第一章 手机游戏的概述 1
1.1手机游戏的定义 1
1.2手机游戏的基本特征 1
第二章 手机游戏的发展现状 4
2.1手机游戏市场竞争力大 4
2.2手机游戏用户数量的不断提升 4
2.3多元化的盈利模式 5
2.4手机游戏的发展潜力巨大 5
第三章 手机游戏存在的问题 7
3.1游戏产品质量低、缺乏创新 7
3.2手机游戏专业人才的缺乏 7
3.4网络服务水平与用户需求不匹配 8
3.3缺乏有效的营销策略 8
第四章 手机游戏的发展对策 9
4.1提高手机游戏产品质量 9
4.2加强人才的培养，解决好创意问题 9
4.3网络服务水平与用户需求需匹配 9
4.4了解用户需求，细分用户市场 10
4.5手机游戏的营销策略 10
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
引 言
现如今，无线网络技术十分发达，智能手机在人群中也逐渐普及。在这两个基础上带动了我国手游产业的迅速发展。网易、腾讯等国内的很多游戏厂商纷纷加入了这股热潮，手游行业的规模逐渐壮大。尽管我国的的手游行业发展的较晚，发展历程较短，其发展速度却是十分惊人的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
。
目前市场上的手游产品同质化现象严重，创新性不足，对用户吸引力较小，行业难以在短时间内实现用户数量的特大突破。近年来，王者荣耀这款游戏十分火爆，被众所周知和使用。不仅仅因为它的宣传好，更因为是它的游戏品质高。在未来，游戏开发商应该更加重视游戏产品的质量问题，专注于提高产品品质，走高品质道路，制作出更多优质的游戏产品来吸引手游用户，引导整个手游行业良性发展。在市场营销方面，手机游戏产业还缺乏完全适用的营销策略，如何将手机游戏最大力度最好效果的宣传出去也是一个值得思考的问题。
了解用户的需求，扩大用户规模，注重游戏品质和研究出有效的手游营销策略。做好这些，国内手游走出世界将指日可待。
第一章 手机游戏的概述
1.1手机游戏的定义
手机游戏是指在手机上运行的游戏，它分为单机游戏和网络游戏。 手机网络游戏需要以移动互联网为基础才能运行，单机游戏只需要一个手机即可。 随着手机游戏的发展，如今的手机游戏已经成为了一个趣味性与互动性共存的娱乐休闲方式。
手机游戏与传统的PC游戏不同，传统PC游戏需要一台能正常运行的电脑，而手机游戏只需要一部能使用的手机，它的潜在用户不仅包含了电脑用户，还包含了手机用户。手机游戏就是能够简单易用、随时随地的玩游戏。手机游戏与传统PC网游满足的是不同用户群体的需求。 传统PC游戏用户需要的是精致的游戏界面，精美的人物角色、复杂的操作甚至还需要有稳定的网络服务。而手游用户只需要能够随时随地，不受限制的玩游戏，能够即时娱乐就行。
1.2手机游戏的基本特征
1.2.1潜在用户群体庞大，用户普遍男性化、年轻化
随着智能手机的不断进步和发展，智能手机的处理技术可以跟电脑媲美，这就导致了很多手机的价格甚至比电脑还贵。移动终端技术的进步带动了手机游戏的发展，手机游戏应运而生。据了解，2015年11月，移动手机的用户规模突破13亿。手机用户群体越来越广泛，在如此庞大的的手机用户规模下，我国的手游行业发展得如火如荼。
根据互联网消费调研中心数据显示，中国IT网民中的手机游戏用户以男性为主，女性仅占5.8%。随着智能手机普及速度的加快，手机游戏用户的性别比例将向平衡方向发展。游戏开发商可以适当增加面向女性用户的游戏开发。
根据数据显示，我国手机用户的主要群体是年轻人。其中1825 岁的用户占比43.7%，居主流地位。2630岁用户群体接近三成。18岁以下及35岁以上年轻及成熟群体中手机游戏用户比例相对较低，均在10%以下。建议游戏开发商积极与不同年龄的用户群体接触交流，了解他们的需求，对不同年龄层次的用户提供不同类型的游戏产品。
1.2.2不受空间时间限制
根据下图中数据显示可以得知，手机用户能够在各种时间玩游戏，说明手机游戏是人们消遣时间的一个重要的方式，能够在任何时间能打开体验，不受时间限制。手机游戏使用户在时间的选择上比较随心所欲，不固定不集中，呈碎片化分布。
/
图11 手机游戏用户玩手机游戏的时间分布
从图12中，我们可以看出手机游戏用户玩手机游戏的地点分布十分随意。在家里、在地铁上、在饭店甚至公园、学校等公共场合都能打开游戏体验。传统的PC游戏就不能满足用户的这种需求，这充分体现了手机游戏不受地点限制、方便快捷的特点。
/
图12 手机游戏用户玩手机游戏的地点分布
综上所述，手机游戏不受空间时间的限制，可以让人们随时随地的想玩就玩。它不同于传统的PC游戏，传统的PC游戏限制性大，要求多。而手机游戏是让人们在工作或学习的间隙能够随时随地体验的一种娱乐。
目 录
第一章 手机游戏的概述 1
1.1手机游戏的定义 1
1.2手机游戏的基本特征 1
第二章 手机游戏的发展现状 4
2.1手机游戏市场竞争力大 4
2.2手机游戏用户数量的不断提升 4
2.3多元化的盈利模式 5
2.4手机游戏的发展潜力巨大 5
第三章 手机游戏存在的问题 7
3.1游戏产品质量低、缺乏创新 7
3.2手机游戏专业人才的缺乏 7
3.4网络服务水平与用户需求不匹配 8
3.3缺乏有效的营销策略 8
第四章 手机游戏的发展对策 9
4.1提高手机游戏产品质量 9
4.2加强人才的培养，解决好创意问题 9
4.3网络服务水平与用户需求需匹配 9
4.4了解用户需求，细分用户市场 10
4.5手机游戏的营销策略 10
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
引 言
现如今，无线网络技术十分发达，智能手机在人群中也逐渐普及。在这两个基础上带动了我国手游产业的迅速发展。网易、腾讯等国内的很多游戏厂商纷纷加入了这股热潮，手游行业的规模逐渐壮大。尽管我国的的手游行业发展的较晚，发展历程较短，其发展速度却是十分惊人的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
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目前市场上的手游产品同质化现象严重，创新性不足，对用户吸引力较小，行业难以在短时间内实现用户数量的特大突破。近年来，王者荣耀这款游戏十分火爆，被众所周知和使用。不仅仅因为它的宣传好，更因为是它的游戏品质高。在未来，游戏开发商应该更加重视游戏产品的质量问题，专注于提高产品品质，走高品质道路，制作出更多优质的游戏产品来吸引手游用户，引导整个手游行业良性发展。在市场营销方面，手机游戏产业还缺乏完全适用的营销策略，如何将手机游戏最大力度最好效果的宣传出去也是一个值得思考的问题。
了解用户的需求，扩大用户规模，注重游戏品质和研究出有效的手游营销策略。做好这些，国内手游走出世界将指日可待。
第一章 手机游戏的概述
1.1手机游戏的定义
手机游戏是指在手机上运行的游戏，它分为单机游戏和网络游戏。 手机网络游戏需要以移动互联网为基础才能运行，单机游戏只需要一个手机即可。 随着手机游戏的发展，如今的手机游戏已经成为了一个趣味性与互动性共存的娱乐休闲方式。
手机游戏与传统的PC游戏不同，传统PC游戏需要一台能正常运行的电脑，而手机游戏只需要一部能使用的手机，它的潜在用户不仅包含了电脑用户，还包含了手机用户。手机游戏就是能够简单易用、随时随地的玩游戏。手机游戏与传统PC网游满足的是不同用户群体的需求。 传统PC游戏用户需要的是精致的游戏界面，精美的人物角色、复杂的操作甚至还需要有稳定的网络服务。而手游用户只需要能够随时随地，不受限制的玩游戏，能够即时娱乐就行。
1.2手机游戏的基本特征
1.2.1潜在用户群体庞大，用户普遍男性化、年轻化
随着智能手机的不断进步和发展，智能手机的处理技术可以跟电脑媲美，这就导致了很多手机的价格甚至比电脑还贵。移动终端技术的进步带动了手机游戏的发展，手机游戏应运而生。据了解，2015年11月，移动手机的用户规模突破13亿。手机用户群体越来越广泛，在如此庞大的的手机用户规模下，我国的手游行业发展得如火如荼。
根据互联网消费调研中心数据显示，中国IT网民中的手机游戏用户以男性为主，女性仅占5.8%。随着智能手机普及速度的加快，手机游戏用户的性别比例将向平衡方向发展。游戏开发商可以适当增加面向女性用户的游戏开发。
根据数据显示，我国手机用户的主要群体是年轻人。其中1825 岁的用户占比43.7%，居主流地位。2630岁用户群体接近三成。18岁以下及35岁以上年轻及成熟群体中手机游戏用户比例相对较低，均在10%以下。建议游戏开发商积极与不同年龄的用户群体接触交流，了解他们的需求，对不同年龄层次的用户提供不同类型的游戏产品。
1.2.2不受空间时间限制
根据下图中数据显示可以得知，手机用户能够在各种时间玩游戏，说明手机游戏是人们消遣时间的一个重要的方式，能够在任何时间能打开体验，不受时间限制。手机游戏使用户在时间的选择上比较随心所欲，不固定不集中，呈碎片化分布。
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图11 手机游戏用户玩手机游戏的时间分布
从图12中，我们可以看出手机游戏用户玩手机游戏的地点分布十分随意。在家里、在地铁上、在饭店甚至公园、学校等公共场合都能打开游戏体验。传统的PC游戏就不能满足用户的这种需求，这充分体现了手机游戏不受地点限制、方便快捷的特点。
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图12 手机游戏用户玩手机游戏的地点分布
综上所述，手机游戏不受空间时间的限制，可以让人们随时随地的想玩就玩。它不同于传统的PC游戏，传统的PC游戏限制性大，要求多。而手机游戏是让人们在工作或学习的间隙能够随时随地体验的一种娱乐。
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