传统手工艺苏扇价值的网络转化途径分析
苏扇是传统文化背景下生成的艺术。在现实生活中，青少年现在对苏扇的认知度较低，加上苏扇对学习者的技能方面要求很高，因此，苏扇的发展方向缺乏群众的基础和影响力。近年来，苏扇的推广宣传开始靠传统的媒介平台传播和宣传。在新媒体时代，互联网和移动终端等网络媒介的大平台，随时随可以下载或观看苏扇的各类节目和影视作品而获取相关信息，也可以直接购买。这和原来只能通过苏扇作坊获取苏扇信息的传统局面产生了鲜明的对比。本文对传统手工艺苏扇价值的网络转化途径给出相关建议，助力扩大苏扇的影响力和知名度，有效传播苏扇价值。
Key words: Su shan; network transformation; approach 目 录
摘要 III
目 录 IV
一、 引言 1
二、 苏扇的发展现状 1
（一）苏扇发展的变化 1
（二）苏扇在传承发展中遇到的问题和困境 2
1.工艺传承人流失 2
2.工业批量化的冲击 3
3.没有建立有效的宣传推广机制 3
三、 苏扇在网络时代下的发展 3
（一）网络时代下的苏扇发展 3
（二）借助网络平台发展苏扇的必要性 4
四、 网络转化如何帮助解决传统手工艺苏扇面临的问题 4
（一） 数字化传播苏扇文化，助力工艺的传承 4
（二） 网络营销，助力开拓传统手工艺市场 4
（三） 利用网络多元化模式宣传苏扇工艺 4
五、传统手工艺苏扇价值的网络转化途径建议 5
（一）苏扇资源数字化 5
（二）真正实现苏扇文化的网络营销 5
（三）打造专业的网络营销团队 5
（四）跻身大 V，苏扇工艺品的微博营销 6
（五）社交通讯，APP 的社区营销 6
（六）高效互动，传统工艺品的直播营销 6
结论 6
参考文献 7
致谢 8
引言
我国拥有着五千年文化历史，苏扇就是中华民族辛勤劳动的智慧结晶之一。中国劳动人民为我国创造了大量的非物质文化遗产。他们精心为我国的文化传承创造 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
了难以估量的文化瑰宝。随着时代进步发展，首先以数字为媒介的新媒体技术快速发展，为我国非物质文化遗产带来了一个保护的良好契机。那么如何更好地保护我们的这些民间传统文化、又如何在保护工作中使用新媒体技术、如何找到最好的途径来传承传统手工艺苏扇的文化价值和手艺。让苏扇的价值得到网络转化、这都是我们需要思考的问题也将成为我们普遍关注的热门话题。所以在苏扇的未来发展和平台的转化要好好利用现代新媒介环境以及技术搭建，为了保护苏扇文化有效的传播文化让苏扇发挥它应有作用，这样不失为文化创新的探索之路。
苏扇的发展现状
（一）苏扇发展的变化
进入 20 世纪 90 年代以来，作为传统的手工业生产方式的扇子制作业已经很难适应现代工业的发展需要，机器制造的规模经营与手工操作的低效率产生了强烈的矛盾，生产成本提高，技术人员流失，生产经营渐渐萎缩。在市场经济的滚滚大潮中，这一切，都让苏扇的发展面临着巨大的变化。
苏扇传统手工艺的发展一直处在动态之中。如果说晚明、清初的苏扇是自然发生的发散型生产经营结构，那么解放后则是指导性的聚集型结构，改革开放后又形成了自发的发散型与聚集型生产经营结构并存的面貌。 随着中国的政权和经济体制发生了巨大的变化，苏扇行业也是不断发展的，经历了几度兴衰和沉浮。其中，计划经济对手工艺的发展既有推动，也有限制，它使苏州手工艺发散型的自然生态基本解体，苏扇形成各个合作社，后又形成集体所有制企业。集体所有制企业发展到今天，经过企业改制，原苏州扇厂已变成物业管理，剩下苏州檀香扇厂一家以生产檀香扇为主、包括少量竹折扇、绢宫扇的民营企业。
分散型生产及销售
20 世纪的后五十年，中国的经济曾经大落大起，反而苏扇传统手工艺是大起大落，现在又开始兴盛起来。在计划性对外贸易的经济杠杆作用下，苏扇进入了百花齐放的春天。但在经济体制向市场化转变的过程中，厂设合并、分散，发展成只剩下檀香扇一家民营企业，而个体苏扇作坊店铺又渐渐兴起。目前很多苏扇店铺与作坊距离很远，有的在市郊设立作坊，有的甚至将作坊设置在外地。特别是经营折扇的店铺，由于安徽广德和浙江安吉生产毛竹，店铺会 者扇面的作坊进行生产，或者从生产作坊直接低价收购进行销售，拓宽了产品的生产渠道，使之更加灵活多样。
2.工艺的革新、技艺的多样
苏扇发展到现在主要以是折扇、檀香扇、绢宫扇为主，纸团扇已经淡出市场，其工艺行业所需的原材料具有“零星、复计、面广、量小”的特点。一种工艺的发展，在历史长河中跨越，接受着时间的磨练。苏扇工艺发展到今天，已从当初传统的纯手工艺逐渐发展到多样技巧并存的状态，并慢慢走向成熟。多变的装饰手法、多变的造型和款式 、工具的更新换代。
3.收藏带动消费增长
扇子在旧社会里概括下来仅有两种：在达官显贵与文人墨客们的手里是典雅的道具；在老百姓的手里则是地地道道的驱热用品。这也可以称为苏州折扇的特点，即比较注重扇子的审美情趣而忽略其实用功能。 近三十年来，随着全国收藏热潮的涌动，折扇收藏成为热点，无论成扇、扇骨、扇面，乃至扇坠、扇袋、扇盒等，都受到收藏者的青睐。这不但体现了现代社会生活的传统文化需求，更反映了人们对这一文化遗产的珍视和钟情，由于工艺行业的生产，既与其他行业的生产有相同之处，也有差异之点，它既是物质生产，又是精
神创造，因此它的生命力是经久不衰的。
4.“品牌效应”的显而易见
民国时苏州扇业作坊、扇庄多聚集在阊门内西街、桃花坞一带，形成了一个苏州折扇行业的生产群和经营网。随后，由于市场的恶性竞争，“机器扇”的大量现，给传统手工苏扇的销售带来了一定的影响，经营苏扇的店铺越来越少。2006 年，随着苏扇被列为国家级非物质文化遗产以及当时赵羽先生的《怀袖雅物》一书的出版发行，且被评为中国最美的书，将苏扇艺术又重新推到人们的面前，随着经济生活水平的日益提高，尤其是人们对生活质量及文化品位有了新的认识和要求，收藏苏扇的人士也越来越多，带来新的“扇热风”。专门经营苏扇的店铺一时间应运而生，现今主要集中在西北街一带。
5.扇铺对品牌的重视
现在很多商品都追求品牌价值，可见品牌效应带来的经济效益是显而易见的，苏扇店铺对品牌的追求也不例外。
Key words: Su shan; network transformation; approach 目 录
摘要 III
目 录 IV
一、 引言 1
二、 苏扇的发展现状 1
（一）苏扇发展的变化 1
（二）苏扇在传承发展中遇到的问题和困境 2
1.工艺传承人流失 2
2.工业批量化的冲击 3
3.没有建立有效的宣传推广机制 3
三、 苏扇在网络时代下的发展 3
（一）网络时代下的苏扇发展 3
（二）借助网络平台发展苏扇的必要性 4
四、 网络转化如何帮助解决传统手工艺苏扇面临的问题 4
（一） 数字化传播苏扇文化，助力工艺的传承 4
（二） 网络营销，助力开拓传统手工艺市场 4
（三） 利用网络多元化模式宣传苏扇工艺 4
五、传统手工艺苏扇价值的网络转化途径建议 5
（一）苏扇资源数字化 5
（二）真正实现苏扇文化的网络营销 5
（三）打造专业的网络营销团队 5
（四）跻身大 V，苏扇工艺品的微博营销 6
（五）社交通讯，APP 的社区营销 6
（六）高效互动，传统工艺品的直播营销 6
结论 6
参考文献 7
致谢 8
引言
我国拥有着五千年文化历史，苏扇就是中华民族辛勤劳动的智慧结晶之一。中国劳动人民为我国创造了大量的非物质文化遗产。他们精心为我国的文化传承创造 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
了难以估量的文化瑰宝。随着时代进步发展，首先以数字为媒介的新媒体技术快速发展，为我国非物质文化遗产带来了一个保护的良好契机。那么如何更好地保护我们的这些民间传统文化、又如何在保护工作中使用新媒体技术、如何找到最好的途径来传承传统手工艺苏扇的文化价值和手艺。让苏扇的价值得到网络转化、这都是我们需要思考的问题也将成为我们普遍关注的热门话题。所以在苏扇的未来发展和平台的转化要好好利用现代新媒介环境以及技术搭建，为了保护苏扇文化有效的传播文化让苏扇发挥它应有作用，这样不失为文化创新的探索之路。
苏扇的发展现状
（一）苏扇发展的变化
进入 20 世纪 90 年代以来，作为传统的手工业生产方式的扇子制作业已经很难适应现代工业的发展需要，机器制造的规模经营与手工操作的低效率产生了强烈的矛盾，生产成本提高，技术人员流失，生产经营渐渐萎缩。在市场经济的滚滚大潮中，这一切，都让苏扇的发展面临着巨大的变化。
苏扇传统手工艺的发展一直处在动态之中。如果说晚明、清初的苏扇是自然发生的发散型生产经营结构，那么解放后则是指导性的聚集型结构，改革开放后又形成了自发的发散型与聚集型生产经营结构并存的面貌。 随着中国的政权和经济体制发生了巨大的变化，苏扇行业也是不断发展的，经历了几度兴衰和沉浮。其中，计划经济对手工艺的发展既有推动，也有限制，它使苏州手工艺发散型的自然生态基本解体，苏扇形成各个合作社，后又形成集体所有制企业。集体所有制企业发展到今天，经过企业改制，原苏州扇厂已变成物业管理，剩下苏州檀香扇厂一家以生产檀香扇为主、包括少量竹折扇、绢宫扇的民营企业。
分散型生产及销售
20 世纪的后五十年，中国的经济曾经大落大起，反而苏扇传统手工艺是大起大落，现在又开始兴盛起来。在计划性对外贸易的经济杠杆作用下，苏扇进入了百花齐放的春天。但在经济体制向市场化转变的过程中，厂设合并、分散，发展成只剩下檀香扇一家民营企业，而个体苏扇作坊店铺又渐渐兴起。目前很多苏扇店铺与作坊距离很远，有的在市郊设立作坊，有的甚至将作坊设置在外地。特别是经营折扇的店铺，由于安徽广德和浙江安吉生产毛竹，店铺会 者扇面的作坊进行生产，或者从生产作坊直接低价收购进行销售，拓宽了产品的生产渠道，使之更加灵活多样。
2.工艺的革新、技艺的多样
苏扇发展到现在主要以是折扇、檀香扇、绢宫扇为主，纸团扇已经淡出市场，其工艺行业所需的原材料具有“零星、复计、面广、量小”的特点。一种工艺的发展，在历史长河中跨越，接受着时间的磨练。苏扇工艺发展到今天，已从当初传统的纯手工艺逐渐发展到多样技巧并存的状态，并慢慢走向成熟。多变的装饰手法、多变的造型和款式 、工具的更新换代。
3.收藏带动消费增长
扇子在旧社会里概括下来仅有两种：在达官显贵与文人墨客们的手里是典雅的道具；在老百姓的手里则是地地道道的驱热用品。这也可以称为苏州折扇的特点，即比较注重扇子的审美情趣而忽略其实用功能。 近三十年来，随着全国收藏热潮的涌动，折扇收藏成为热点，无论成扇、扇骨、扇面，乃至扇坠、扇袋、扇盒等，都受到收藏者的青睐。这不但体现了现代社会生活的传统文化需求，更反映了人们对这一文化遗产的珍视和钟情，由于工艺行业的生产，既与其他行业的生产有相同之处，也有差异之点，它既是物质生产，又是精
神创造，因此它的生命力是经久不衰的。
4.“品牌效应”的显而易见
民国时苏州扇业作坊、扇庄多聚集在阊门内西街、桃花坞一带，形成了一个苏州折扇行业的生产群和经营网。随后，由于市场的恶性竞争，“机器扇”的大量现，给传统手工苏扇的销售带来了一定的影响，经营苏扇的店铺越来越少。2006 年，随着苏扇被列为国家级非物质文化遗产以及当时赵羽先生的《怀袖雅物》一书的出版发行，且被评为中国最美的书，将苏扇艺术又重新推到人们的面前，随着经济生活水平的日益提高，尤其是人们对生活质量及文化品位有了新的认识和要求，收藏苏扇的人士也越来越多，带来新的“扇热风”。专门经营苏扇的店铺一时间应运而生，现今主要集中在西北街一带。
5.扇铺对品牌的重视
现在很多商品都追求品牌价值，可见品牌效应带来的经济效益是显而易见的，苏扇店铺对品牌的追求也不例外。
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