特步公司盈利能力提升研究(附件)【字数：10364】
摘 要随着时代的进步，社会的发展，人们对物质生活的要求日益提升，这就使得传统零售业企业间相互竞争加大，其中尤其是体育用品企业间竞争日益激烈，而这种竞争归根到底是企业之间盈利能力的竞争。本文主要以特步公司为研究对象，先简单介绍企业盈利能力的内涵和理论基础，其次从特步公司的盈利能力现状，存在的问题，以及盈利能力提升研究的方面进行探讨，最后根据研究结论提出能提高特步公司盈利能力提升的相关建议。借鉴国内与国外学者的研讨成果，并且根据相关理论，结合特步公司盈利能力方面的现状，计算特步公司盈利能力的相关指标，将计算结果通过比较分析法进行分析，从而找出特步公司盈利能力方面存在的问题，分析其原因，提升盈利能力方面提出对策和措施。论文通过查找到特步公司的报表数据，以此来对特步公司进行财务分析，研究特步公司盈利能力提升策略。
目 录
摘要 I
ABSTRACT II
引言 1
第一章 选题的背景和意义 2
1.1选题的背景 2
1.2选题意义 2
第二章 公司盈利能力相关理论与评价的指标体系 3
2.1企业盈利能力的阐释 3
2.2盈利能力指标计算与分析 3
第三章 特步公司盈利能力方面存在的主要问题及其产生原因 6
3.1特步公司现状 6
3.2特步公司盈利能力概况 6
3.3特步公司盈利能力方面的存在的主要问题 8
3.4特步公司盈利能力方面问题产生的主要原因 9
第四章 特步公司盈利能力提升的主要策略 10
4.1加强品牌差异化建设 10
4.2提效率，降成本 11
4.3把握“互联网+”的机遇，积极推进电商模式 11
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
引 言
现如今体育用品行业迅猛发展，各企业间竞争压力不断增大，这种竞争归根到底是盈利能力的竞争，提升盈利能力是保证企业持续稳定发展的关键。然而当下很多体育用品企业发展遭遇瓶颈，销售、盈利面临困境。特步公司是本文 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
的研究对象，特步公司作为一家大型时尚运动体育用品企业，在经历了多年的快速发展之后，塑造了一定的规模和自我独特的特色。近年来，在行业自身以及外部因素的影响下，特步公司遭遇销售量下滑、利润空间持续变小、消费者数量下降等各种压力。当前，如何提高企业的盈利能力，已经成为特步企业的重要任务。本文通过对特步公司财务报表进行财务分析，研究特步公司现状进行盈利能力分析，分析下滑原因，提出提升建议，从而拥有更广阔销售市场，提升盈利能力。盈利能力作为企业极为重要的部分，通过改进和加强公司的管理，公司可以更加有利于提高其盈利能力，提升公司效益。
第一章 选题的背景和意义
1.1选题的背景
随着时代的进步，人们生活品质的提高，人们对体育用品的购买力提升，当然对所购商品的品质、特性等方面的要求也进一步提升。作为一家大型时尚运动体育用品企业，特步公司在历经了多年的快速发展之后，拥有了一定的规模，并且塑造了自我独特的特色。近年来，在行业自身以及外部因素的影响下，特步公司遭遇销售量下滑、利润空间持续变小、消费者数量下降等各种压力。当前，如何提高企业的盈利能力，已经成为特步企业的重要任务。
1.2选题意义
站在企业的角度上，从事经营活动时企业就是为了能够最大限度地获得利润，从而保持企业连续稳定地运营和进步。获取利润的基础是连续稳定地运营和发展，企业连续稳定发展的目标和保证是最大限度的赚取利润。企业要想发展，只有不断地赚取利润，正是因为这样，盈利能力较强的企业比盈利能力较弱的企业更加具有活力，也具有更好的发展前途。所以，作为以促使企业赚取盈利为根本目标的企业经理人员，他们最看重的业绩衡量标准以及找出问题、改善企业管理的突破口其实就是企业的盈利能力。分析企业的各项获益数值代表企业的盈利能力，也代表了经理人员的工作业绩。将已得到的盈利能力指标和标准、基期、同行业平均水平、其他企业之间进行比较，就能够评价经理人员工作成绩的大小。盈利能力可以表现出企业经营的好坏，对盈利能力进行深层次分析，能够找出经营管理存在的重大问题，从而实施措施来解决所发现的问题，提升公司收益。
第二章 公司盈利能力相关理论与评价的指标体系
2.1企业盈利能力的阐释
企业的盈利能力（收益能力），具体指的是企业在一定时期的日常运营中，通过运用一切的自身各种的资源来赚取利润的能力。作为企业运营的基础，公司盈利能力关系到企业能否持续稳定的经营下去，也关系到各相关主体的利益。
假如说一个公司拥有较强的经营能力和业绩，这些均会体现在企业的盈利能力上。正是因为这样，投资者，债权人或业务经理等对公司的盈利能力都非常关心。
盈利能力可以说是企业生存发展的基础。公司的盈利能力关乎投资者的利润水平，长期债券担保程度，经营者和员工的报酬等，对盈利能力进行分析有助于找出公司管理制度方面存在的不足，从而针对企业存在的问题进行相关原因的分析，最终提出盈利能力提升策略。
2.2盈利能力指标计算与分析
2.2.1与投资相关的指标
（1）净资产收益率
所有者权益的投资报酬率，也就是从股东角度来看，代表着权益的收益水平，可以衡量公司使用自有资本的效率，评析股东投入1块钱企业能获得多少钱的就是净资产收益率，但分析时一定要结合盈利质量。
净资产收益率=资产净利率×权益乘数
资产与所有者权益的比值就是上面这个式子中的权益乘数。继续分解资产净利率，可以表示成为销售净利率与总资产周转率的乘积（资产净利率=销售净利率×总资产周转率）。
因此，影响企业的净资产收益率高低的因素共有三个：
再次分解后（净资产收益率=销售净利率×总资产周转率×权益乘数），具体化净资产收益率这一综合指标发生变化的原因，相比于只用一项综合指标能够更加好的说明问题。净资产收益率受商品销售能力、总资产的周转能力和资本结构的影响。
怎样能够提高净资产收益率，也就可以从这三方面入手：提高销售净利率，例如提高毛利率、提高营业收入、优化成本、政府扶持、税费优惠等；升高资产周转率，比如说完善销售渠道、薄利多销、改善库存、正确把握市场战略方向等；提高权益乘数，例如使用较低的资本成本，优化资本结构等。
（2）资产净利率
对该指标的深层次的分析，能够提升各个方面针对企业资产经营的重视，督促企业提升单位资产的获益水平。分析该指标必须结合盈利的质量进行。特别是通过营业外收入等利得导致到期收益增加，扮靓企业业绩数据的企业，尽管资产净利率高，但是盈利缺乏持续性和稳定性。
目 录
摘要 I
ABSTRACT II
引言 1
第一章 选题的背景和意义 2
1.1选题的背景 2
1.2选题意义 2
第二章 公司盈利能力相关理论与评价的指标体系 3
2.1企业盈利能力的阐释 3
2.2盈利能力指标计算与分析 3
第三章 特步公司盈利能力方面存在的主要问题及其产生原因 6
3.1特步公司现状 6
3.2特步公司盈利能力概况 6
3.3特步公司盈利能力方面的存在的主要问题 8
3.4特步公司盈利能力方面问题产生的主要原因 9
第四章 特步公司盈利能力提升的主要策略 10
4.1加强品牌差异化建设 10
4.2提效率，降成本 11
4.3把握“互联网+”的机遇，积极推进电商模式 11
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
引 言
现如今体育用品行业迅猛发展，各企业间竞争压力不断增大，这种竞争归根到底是盈利能力的竞争，提升盈利能力是保证企业持续稳定发展的关键。然而当下很多体育用品企业发展遭遇瓶颈，销售、盈利面临困境。特步公司是本文 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
的研究对象，特步公司作为一家大型时尚运动体育用品企业，在经历了多年的快速发展之后，塑造了一定的规模和自我独特的特色。近年来，在行业自身以及外部因素的影响下，特步公司遭遇销售量下滑、利润空间持续变小、消费者数量下降等各种压力。当前，如何提高企业的盈利能力，已经成为特步企业的重要任务。本文通过对特步公司财务报表进行财务分析，研究特步公司现状进行盈利能力分析，分析下滑原因，提出提升建议，从而拥有更广阔销售市场，提升盈利能力。盈利能力作为企业极为重要的部分，通过改进和加强公司的管理，公司可以更加有利于提高其盈利能力，提升公司效益。
第一章 选题的背景和意义
1.1选题的背景
随着时代的进步，人们生活品质的提高，人们对体育用品的购买力提升，当然对所购商品的品质、特性等方面的要求也进一步提升。作为一家大型时尚运动体育用品企业，特步公司在历经了多年的快速发展之后，拥有了一定的规模，并且塑造了自我独特的特色。近年来，在行业自身以及外部因素的影响下，特步公司遭遇销售量下滑、利润空间持续变小、消费者数量下降等各种压力。当前，如何提高企业的盈利能力，已经成为特步企业的重要任务。
1.2选题意义
站在企业的角度上，从事经营活动时企业就是为了能够最大限度地获得利润，从而保持企业连续稳定地运营和进步。获取利润的基础是连续稳定地运营和发展，企业连续稳定发展的目标和保证是最大限度的赚取利润。企业要想发展，只有不断地赚取利润，正是因为这样，盈利能力较强的企业比盈利能力较弱的企业更加具有活力，也具有更好的发展前途。所以，作为以促使企业赚取盈利为根本目标的企业经理人员，他们最看重的业绩衡量标准以及找出问题、改善企业管理的突破口其实就是企业的盈利能力。分析企业的各项获益数值代表企业的盈利能力，也代表了经理人员的工作业绩。将已得到的盈利能力指标和标准、基期、同行业平均水平、其他企业之间进行比较，就能够评价经理人员工作成绩的大小。盈利能力可以表现出企业经营的好坏，对盈利能力进行深层次分析，能够找出经营管理存在的重大问题，从而实施措施来解决所发现的问题，提升公司收益。
第二章 公司盈利能力相关理论与评价的指标体系
2.1企业盈利能力的阐释
企业的盈利能力（收益能力），具体指的是企业在一定时期的日常运营中，通过运用一切的自身各种的资源来赚取利润的能力。作为企业运营的基础，公司盈利能力关系到企业能否持续稳定的经营下去，也关系到各相关主体的利益。
假如说一个公司拥有较强的经营能力和业绩，这些均会体现在企业的盈利能力上。正是因为这样，投资者，债权人或业务经理等对公司的盈利能力都非常关心。
盈利能力可以说是企业生存发展的基础。公司的盈利能力关乎投资者的利润水平，长期债券担保程度，经营者和员工的报酬等，对盈利能力进行分析有助于找出公司管理制度方面存在的不足，从而针对企业存在的问题进行相关原因的分析，最终提出盈利能力提升策略。
2.2盈利能力指标计算与分析
2.2.1与投资相关的指标
（1）净资产收益率
所有者权益的投资报酬率，也就是从股东角度来看，代表着权益的收益水平，可以衡量公司使用自有资本的效率，评析股东投入1块钱企业能获得多少钱的就是净资产收益率，但分析时一定要结合盈利质量。
净资产收益率=资产净利率×权益乘数
资产与所有者权益的比值就是上面这个式子中的权益乘数。继续分解资产净利率，可以表示成为销售净利率与总资产周转率的乘积（资产净利率=销售净利率×总资产周转率）。
因此，影响企业的净资产收益率高低的因素共有三个：
再次分解后（净资产收益率=销售净利率×总资产周转率×权益乘数），具体化净资产收益率这一综合指标发生变化的原因，相比于只用一项综合指标能够更加好的说明问题。净资产收益率受商品销售能力、总资产的周转能力和资本结构的影响。
怎样能够提高净资产收益率，也就可以从这三方面入手：提高销售净利率，例如提高毛利率、提高营业收入、优化成本、政府扶持、税费优惠等；升高资产周转率，比如说完善销售渠道、薄利多销、改善库存、正确把握市场战略方向等；提高权益乘数，例如使用较低的资本成本，优化资本结构等。
（2）资产净利率
对该指标的深层次的分析，能够提升各个方面针对企业资产经营的重视，督促企业提升单位资产的获益水平。分析该指标必须结合盈利的质量进行。特别是通过营业外收入等利得导致到期收益增加，扮靓企业业绩数据的企业，尽管资产净利率高，但是盈利缺乏持续性和稳定性。
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