瑞贝卡公司盈利能力分析【字数：11092】
2019年4月10日摘 要近年来随着生活水平的不断提高，年轻人的生活压力也不断加大，加上年轻女性群体审美观念的不断革新，针对发制品的需求也越来越旺盛。在巨大的市场需求下，我国也催生了完整的发制品产业链。在我国的资本市场中，瑞贝卡是唯一一家上市的发制品企业。在如今发制品市场需求不断扩大的情况下，已经有投资者开始关注该公司的经营状况。本文以此为背景，以瑞贝卡为例，尝试在无参照公司的情况下，对该公司的盈利能力进行分析，本次分析中采用了杜邦分析法，介绍了发制品行业的发展概况，并详细介绍了瑞贝卡公司的发展现状，按照杜邦分析法的相关财务指标，从净资产收益率、销售净利率、总资产周转率和权益乘数等指标对该公司的盈利能力进行了分析；并分析了部分指标的影响因素；并按照分析中发现可能存在的风险，给出实施多元化发展、线上和线下结合、强化内部管理和优化资本结构等建议，为其他研究者提供一定的研究思路。
目录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2选题的意义 1
1.3研究内容 1
第二章 相关理论概述 3
2.1盈利能力分析 3
2.2杜邦财务分析法 3
第三章 发制品行业及瑞贝卡公司发展现状 5
3.1发制品行业概况 5
3.2瑞贝卡公司发展现状 5
第四章 瑞贝卡公司盈利能力分析 8
4.1数据范围和指标的选取 8
4.2杜邦分析法下瑞贝卡公司的盈利能力 8
4.3影响瑞贝卡公司盈利能力的原因分析 12
第五章 瑞贝卡公司盈利建议 16
5.1实施多元化发展战略 16
5.2线上和线下深度融合 16
5.3强化内部管理 16
5.4优化资本结构 17
结束语 18
致谢辞 19
参考文献 20 第一章 绪论
1.1研究背景
发制品是一种以人发或纤维发丝为原材料，再经过传统手工工艺加工而成的发型装饰品，主要用途为满足全球“顶上时尚”发型装饰需求以及其它功能性需求。它能 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
够帮助消费者塑造个性气质和体现个体差异，提升和美化其外在形象，实现自我价值。假发制品在全球非裔女性、欧美白人女性、亚洲时尚女性中使用较多，它是全球少发、脱发人群的日常佩戴品，演艺、律师、美容教学等其他实用性的需求。随着我国居民的生活水平不断提高，更多居民的消费已经从物质性的消费走向精神性的消费。现代的女性更加爱美，同时随着年轻人的生活原来越来越大，很多男性群体呈现较早脱发的情况，由此催生了发制品行业的发展。
瑞贝卡是全球最大的毛发产品制造商，也是A股市场上唯一的一家发制品公司，瑞贝卡2003年在中国A股上市，但是其直到2007年才为中国人所知。截止2018年底，瑞贝卡在中国资本市场发展了15年，那么在发制品市场规模不断扩大的情况下，该公司的盈利情况如何，资本市场上的投资者又该如何了解该公司的经营状况，这些都是目前有待解决的问题。
1.2选题的意义
在资本市场上衡量一家公司的经营状况，其盈利能力是一项非常重要的指标，通常机构投资者和个人投资者在研究一家公司的经营状况时，会选择和目标公司同行业的其他公司进行对比，通过最终对比的结果来衡量目标公司经营的好坏。但是瑞贝卡是目前中国资本市场中，唯一一家发制品公司，对该公司的研究无法找到同一类型的公司，这就给投资者研究该公司带来一定的困难。
本文以此为研究方向，通过对瑞贝卡公司盈利能力的分析，可以为公司在发制品行业规模不断扩大的情况下，及时发现公司在管理上存在的漏洞，由此来调整公司的管理架构和发展策略，以此来适应行业的变革。同时在对该公司的盈利能力进行分析时，所使用的分析指标和方法，可以为中国资本市场中在无参照公司的情况下，提供一定的研究思路和技术参照。
1.3研究内容
本文研究的内容主要分为六个部分，具体内容如下：
第一部分，绪论。简要介绍了本次研究的背景和选题的意义，明确本次研究的最终目的；
第二部分，相关理论概述。对本次研究中涉及到的主要概念进行梳理，介绍盈利能力分析的定义及其主要的分析方法，简要介绍杜邦分析法；
第三部分，发制品行业及瑞贝卡公司发展现状。介绍了发制品行业的发展情况，并从业务模式、经营状况和竞争力等角度介绍了瑞贝卡公司当前的发展情况；
第四部分，瑞贝卡公司盈利能力分析。介绍了本次研究中，数据范围和指标的选取方法，并从净资产收益率、销售净利率、总资产周转率和权益乘数等指标对该公司的盈利能力进行了分析；并分析了部分指标的影响因素；
第五部分，瑞贝卡公司盈利建议。结合前文中的分析结果，给该公司的发展提出了针对性的建议。
第六部分，结论。对本次研究进行全局性的总结。
第二章 相关理论概述
在对瑞贝卡公司盈利能力进行分析之前，需要对相关的理论进行梳理，以为后文的分析提供理论基础，其中盈利能力及其主要的分析方法是重点内容。
2.1盈利能力分析
盈利能力分析的前提是获得目标公司的盈利能力，盈利能力是指一家企业在一个经营周期内持续获得利润的能力。在企业的日常经营中，其利润是保证公司持续发展的基础，也是公司实现高效管理和取得投资收益的体现。而盈利能力分析是指对衡量一家企业盈利能力的具体财务指标，如：净资产收益率、销售净利率、总资产周转率和权益乘数等进行分析，以此来获得企业的盈利水平。
2.1.1盈利能力分析的方法
在财务分析方法不断演进的情况下，目前财务管理领域常用的盈利分析方法主要有：盈利能力的比率分析、盈利能力的趋势分析和盈利能力的结构分析，具体如下：
（1）盈利能力的比率分析
盈利能力的比率分析是三种分析方法中最为基本的分析方法，其通过分析与投资有关的盈利能力比率、与销售有关的盈利能力比率和与股本有关的盈利能力比率，来获得企业的盈利能力水平，其分析的结果更加通俗易懂，比较符合一般投资者的使用需求。
（2）盈利能力的趋势分析
目录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2选题的意义 1
1.3研究内容 1
第二章 相关理论概述 3
2.1盈利能力分析 3
2.2杜邦财务分析法 3
第三章 发制品行业及瑞贝卡公司发展现状 5
3.1发制品行业概况 5
3.2瑞贝卡公司发展现状 5
第四章 瑞贝卡公司盈利能力分析 8
4.1数据范围和指标的选取 8
4.2杜邦分析法下瑞贝卡公司的盈利能力 8
4.3影响瑞贝卡公司盈利能力的原因分析 12
第五章 瑞贝卡公司盈利建议 16
5.1实施多元化发展战略 16
5.2线上和线下深度融合 16
5.3强化内部管理 16
5.4优化资本结构 17
结束语 18
致谢辞 19
参考文献 20 第一章 绪论
1.1研究背景
发制品是一种以人发或纤维发丝为原材料，再经过传统手工工艺加工而成的发型装饰品，主要用途为满足全球“顶上时尚”发型装饰需求以及其它功能性需求。它能 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
够帮助消费者塑造个性气质和体现个体差异，提升和美化其外在形象，实现自我价值。假发制品在全球非裔女性、欧美白人女性、亚洲时尚女性中使用较多，它是全球少发、脱发人群的日常佩戴品，演艺、律师、美容教学等其他实用性的需求。随着我国居民的生活水平不断提高，更多居民的消费已经从物质性的消费走向精神性的消费。现代的女性更加爱美，同时随着年轻人的生活原来越来越大，很多男性群体呈现较早脱发的情况，由此催生了发制品行业的发展。
瑞贝卡是全球最大的毛发产品制造商，也是A股市场上唯一的一家发制品公司，瑞贝卡2003年在中国A股上市，但是其直到2007年才为中国人所知。截止2018年底，瑞贝卡在中国资本市场发展了15年，那么在发制品市场规模不断扩大的情况下，该公司的盈利情况如何，资本市场上的投资者又该如何了解该公司的经营状况，这些都是目前有待解决的问题。
1.2选题的意义
在资本市场上衡量一家公司的经营状况，其盈利能力是一项非常重要的指标，通常机构投资者和个人投资者在研究一家公司的经营状况时，会选择和目标公司同行业的其他公司进行对比，通过最终对比的结果来衡量目标公司经营的好坏。但是瑞贝卡是目前中国资本市场中，唯一一家发制品公司，对该公司的研究无法找到同一类型的公司，这就给投资者研究该公司带来一定的困难。
本文以此为研究方向，通过对瑞贝卡公司盈利能力的分析，可以为公司在发制品行业规模不断扩大的情况下，及时发现公司在管理上存在的漏洞，由此来调整公司的管理架构和发展策略，以此来适应行业的变革。同时在对该公司的盈利能力进行分析时，所使用的分析指标和方法，可以为中国资本市场中在无参照公司的情况下，提供一定的研究思路和技术参照。
1.3研究内容
本文研究的内容主要分为六个部分，具体内容如下：
第一部分，绪论。简要介绍了本次研究的背景和选题的意义，明确本次研究的最终目的；
第二部分，相关理论概述。对本次研究中涉及到的主要概念进行梳理，介绍盈利能力分析的定义及其主要的分析方法，简要介绍杜邦分析法；
第三部分，发制品行业及瑞贝卡公司发展现状。介绍了发制品行业的发展情况，并从业务模式、经营状况和竞争力等角度介绍了瑞贝卡公司当前的发展情况；
第四部分，瑞贝卡公司盈利能力分析。介绍了本次研究中，数据范围和指标的选取方法，并从净资产收益率、销售净利率、总资产周转率和权益乘数等指标对该公司的盈利能力进行了分析；并分析了部分指标的影响因素；
第五部分，瑞贝卡公司盈利建议。结合前文中的分析结果，给该公司的发展提出了针对性的建议。
第六部分，结论。对本次研究进行全局性的总结。
第二章 相关理论概述
在对瑞贝卡公司盈利能力进行分析之前，需要对相关的理论进行梳理，以为后文的分析提供理论基础，其中盈利能力及其主要的分析方法是重点内容。
2.1盈利能力分析
盈利能力分析的前提是获得目标公司的盈利能力，盈利能力是指一家企业在一个经营周期内持续获得利润的能力。在企业的日常经营中，其利润是保证公司持续发展的基础，也是公司实现高效管理和取得投资收益的体现。而盈利能力分析是指对衡量一家企业盈利能力的具体财务指标，如：净资产收益率、销售净利率、总资产周转率和权益乘数等进行分析，以此来获得企业的盈利水平。
2.1.1盈利能力分析的方法
在财务分析方法不断演进的情况下，目前财务管理领域常用的盈利分析方法主要有：盈利能力的比率分析、盈利能力的趋势分析和盈利能力的结构分析，具体如下：
（1）盈利能力的比率分析
盈利能力的比率分析是三种分析方法中最为基本的分析方法，其通过分析与投资有关的盈利能力比率、与销售有关的盈利能力比率和与股本有关的盈利能力比率，来获得企业的盈利能力水平，其分析的结果更加通俗易懂，比较符合一般投资者的使用需求。
（2）盈利能力的趋势分析
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