苏泊尔公司的营运能力分析
摘 要全球市场经济的极速发展，企业间的竞争力不停提高。然而提高企业营运能力是企业间竞争最根本的核心。本文对我国厨具行业第一家上市公司浙江苏泊尔股份有限公司营运能力分析，认为该公司在营运能力方面存在着“总资产周转率波动较大，存货周转率不稳定，应收账款率增长空间小，行业市场竞争力加大”等问题。导致这些问题的原因是“现金质量不稳定，生产成本大幅上升，坏账率越来越高，产品销售市场疲软”。对此提出了应“提高流动资金的运用率，科学管理库存,减轻库存压力，完善信贷政策，加强应收账款管理，提高产品对顾客的吸引力”等措施，有力促进公司营运能力提升。
目 录
1 绪论 1
1.1研究背景、目的及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究目的 1
1.1.3研究意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3研究内容和研究方法 3
1.3.1 研究内容 3
1.3.2研究方法 4
2 浙江苏泊尔股份有限公司营运能力的现状 5
2.1苏泊尔公司简介 5
2.2苏泊尔公司营运能力的现状 5
2.2.1全部资产营运能力分析 5
2.2.2流动资产营运能力分析 5
2.2.3固定产营运能力分析 6
3 浙江苏泊尔股份有限公司的营运能力存在问题 7
3.1总资产周转率波动较大 7
3.2存货周转率不稳定 7
3.3应收账款率增长空间小 7
3.4行业市场竞争力加大 8
4 浙江苏泊尔股份有限公司的营运能力存在问题原因分析 9
4.1现金质量不稳定 9
4.2生产成本大幅上升 9
4.3坏账率越来越高 9
4.4产品销售市场疲软 10
5提升浙江苏泊尔股份有限公司的营运能力的措施 11
5.1提高流动资金的运用率 11
5.2科学管理库存,减轻库存压力 11
5.3完善信贷政策，加强应收账款管理 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
1
5.4提高产品对顾客的吸引力 12
5.4.1门店做活动 12
5.4.2提高苏泊尔产品的知名度 12
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
1 绪论
1.1 研究背景、目的及意义
1.1.1 研究背景
随着经济危机的影响逐渐消退，中国的经济在蓬勃发展。企业的营运能力引起大多数人的关注，一方面由于企业间竞争越来越激烈，另一方面是互联网+时代线上和线下P2P经营模式对各行业迅速发展有很大的作用。对企业营运能力的分析是财务分析中的重要指标，提升企业的获利能力以及偿债能力的关键在于营运能力的大小，一个企业营运能力的分析对企业所有者、管理者以及债权人来说都具有着很重要的意义。企业若要有良好的发展前景，就必须具有较强的营运能力。
1.1.2 研究目的
当地球逐渐发展为“地球村”，各个国家和地区的联系也是越来越紧密，尤其是在经济领域。改革开放之后，中国的市场经济也在蓬勃发展。随着中国各项政策的出台，各行企业的数量不断增加，企业将面临的竞争越来越大。一个企业，要想盈利就要尽可能地利用已有的经济资源，管理人员更要对自己的企业的财务状况了如指掌，这样才能更好地经营企业，让企业在竞争中更快地成长。本文通过对苏泊尔营运能力各个指标的计算，分析苏泊尔营运能力的现状，为企业提高营运能力提出的建议，让企业有明确的改进目标；优化企业的资产结构。
1.1.3研究意义
企业的营运能力主要体现在企业资源的融合能力和资源的使用能力。因此，企业的营运能力对于管理者来说有随时掌握企业的资本收益能力。营运能力分析是利润能力分析和偿还能力分析的根本和补充。对于不同的报表使用者具有不一样的意义。研究企业的营运能力不仅有利于保护企业的财产安全，而且有助于及时发现日常经营活动中存在的隐患，为方便业务经理迅速采取有效措施，解决相关问题。因此，只有不断提升自身的营运能力，企业才能在激烈的市场竞争中提升核心竞争力，使其立于不败之地。
本文通过分析了浙江苏泊尔股份有限公司的营运能力，调整与企业规模和风险程度不一致的资产构成，使经营者能够优化企业资产结构，提高资产周转率，改善公司的财务状况，预防或消除企业营运风险；让企业的现有股东和潜在投资者根据经营能力分析指标来判断企业资产实现收益的能力。债权人可以通过对企业经营能力的分析来判断债权的物质保障程度和安全程度，并利用其做出相应的信用决策。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
Huffman Erik（2010）[1]认为，在分析企业的营运能力状况的时候，只有把企业看做一个整体去分析，才可以从分析结果中得到企业在使用资金的现状和各种问题。同时，他还认为在资金管理这一方面，企业应该建立一个行之有效的系统，来提高企业运用资金的能力、效率、减少企业的损失。
Branden burglars（2012）[2]曾经提出了一个关于资金供应链实践的运营管理模型。该模型对于企业管理的价值在于它可以让企业清晰地看到自己的资金使用情况，以及资金使用效果，能够让企业针对其实际的业务状况进一步进行分析和调整。
Amit Shammy（2014）[3]曾指出，企业应该强化价值链与运营成本的关系，因为价值链是流动资产综合系统管理的运输线的基础。
Farrakhan（2016）[4]在2010到2013年间分析了马来西亚的一部分中小型企业，其结果证明了流动性管理对于企业至关重要。流动资产的科学管理可以使企业的短期资产的利用效率更高。
1.2.2 国内研究现状
公司的经营能力决定了公司的现状和未来的发展潜力。近年来，国内许多学者对企业的营运能力进行了研究。
杨丽（2015年）[5]认为，营运能力是企业发展的最直接反映，不仅是资本流动的分析，也是利润整体销售关系的分析。这是企业经济发展水平的最直白体现方式。李灿（2015）[6]指出，在分析企业营运能力时，不仅要从经营收入角度进行分析，而且要从成本管理模式、财务管理模式等多个角度进行分析。在此基础上，提出了影响操作能力的因素。依据唐凤林（2016）[7]的研讨，资金周转率对于企业的运营能力有很大的影响，它们之间是正比例的关系。廖龙（2017）[8]研究创业板与中国经济增长的关系，构建向量自回归模型研究发现创业板上市公司营运能力与经济增长的正相关关系不显著。上市公司作为优秀企业的代表，相比普通企业而言，可以加快资本的循环和周转速度，周转速度越快，所花费的时间越短，说明公司的营运效率越强。
目 录
1 绪论 1
1.1研究背景、目的及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究目的 1
1.1.3研究意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3研究内容和研究方法 3
1.3.1 研究内容 3
1.3.2研究方法 4
2 浙江苏泊尔股份有限公司营运能力的现状 5
2.1苏泊尔公司简介 5
2.2苏泊尔公司营运能力的现状 5
2.2.1全部资产营运能力分析 5
2.2.2流动资产营运能力分析 5
2.2.3固定产营运能力分析 6
3 浙江苏泊尔股份有限公司的营运能力存在问题 7
3.1总资产周转率波动较大 7
3.2存货周转率不稳定 7
3.3应收账款率增长空间小 7
3.4行业市场竞争力加大 8
4 浙江苏泊尔股份有限公司的营运能力存在问题原因分析 9
4.1现金质量不稳定 9
4.2生产成本大幅上升 9
4.3坏账率越来越高 9
4.4产品销售市场疲软 10
5提升浙江苏泊尔股份有限公司的营运能力的措施 11
5.1提高流动资金的运用率 11
5.2科学管理库存,减轻库存压力 11
5.3完善信贷政策，加强应收账款管理 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
1
5.4提高产品对顾客的吸引力 12
5.4.1门店做活动 12
5.4.2提高苏泊尔产品的知名度 12
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
1 绪论
1.1 研究背景、目的及意义
1.1.1 研究背景
随着经济危机的影响逐渐消退，中国的经济在蓬勃发展。企业的营运能力引起大多数人的关注，一方面由于企业间竞争越来越激烈，另一方面是互联网+时代线上和线下P2P经营模式对各行业迅速发展有很大的作用。对企业营运能力的分析是财务分析中的重要指标，提升企业的获利能力以及偿债能力的关键在于营运能力的大小，一个企业营运能力的分析对企业所有者、管理者以及债权人来说都具有着很重要的意义。企业若要有良好的发展前景，就必须具有较强的营运能力。
1.1.2 研究目的
当地球逐渐发展为“地球村”，各个国家和地区的联系也是越来越紧密，尤其是在经济领域。改革开放之后，中国的市场经济也在蓬勃发展。随着中国各项政策的出台，各行企业的数量不断增加，企业将面临的竞争越来越大。一个企业，要想盈利就要尽可能地利用已有的经济资源，管理人员更要对自己的企业的财务状况了如指掌，这样才能更好地经营企业，让企业在竞争中更快地成长。本文通过对苏泊尔营运能力各个指标的计算，分析苏泊尔营运能力的现状，为企业提高营运能力提出的建议，让企业有明确的改进目标；优化企业的资产结构。
1.1.3研究意义
企业的营运能力主要体现在企业资源的融合能力和资源的使用能力。因此，企业的营运能力对于管理者来说有随时掌握企业的资本收益能力。营运能力分析是利润能力分析和偿还能力分析的根本和补充。对于不同的报表使用者具有不一样的意义。研究企业的营运能力不仅有利于保护企业的财产安全，而且有助于及时发现日常经营活动中存在的隐患，为方便业务经理迅速采取有效措施，解决相关问题。因此，只有不断提升自身的营运能力，企业才能在激烈的市场竞争中提升核心竞争力，使其立于不败之地。
本文通过分析了浙江苏泊尔股份有限公司的营运能力，调整与企业规模和风险程度不一致的资产构成，使经营者能够优化企业资产结构，提高资产周转率，改善公司的财务状况，预防或消除企业营运风险；让企业的现有股东和潜在投资者根据经营能力分析指标来判断企业资产实现收益的能力。债权人可以通过对企业经营能力的分析来判断债权的物质保障程度和安全程度，并利用其做出相应的信用决策。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
Huffman Erik（2010）[1]认为，在分析企业的营运能力状况的时候，只有把企业看做一个整体去分析，才可以从分析结果中得到企业在使用资金的现状和各种问题。同时，他还认为在资金管理这一方面，企业应该建立一个行之有效的系统，来提高企业运用资金的能力、效率、减少企业的损失。
Branden burglars（2012）[2]曾经提出了一个关于资金供应链实践的运营管理模型。该模型对于企业管理的价值在于它可以让企业清晰地看到自己的资金使用情况，以及资金使用效果，能够让企业针对其实际的业务状况进一步进行分析和调整。
Amit Shammy（2014）[3]曾指出，企业应该强化价值链与运营成本的关系，因为价值链是流动资产综合系统管理的运输线的基础。
Farrakhan（2016）[4]在2010到2013年间分析了马来西亚的一部分中小型企业，其结果证明了流动性管理对于企业至关重要。流动资产的科学管理可以使企业的短期资产的利用效率更高。
1.2.2 国内研究现状
公司的经营能力决定了公司的现状和未来的发展潜力。近年来，国内许多学者对企业的营运能力进行了研究。
杨丽（2015年）[5]认为，营运能力是企业发展的最直接反映，不仅是资本流动的分析，也是利润整体销售关系的分析。这是企业经济发展水平的最直白体现方式。李灿（2015）[6]指出，在分析企业营运能力时，不仅要从经营收入角度进行分析，而且要从成本管理模式、财务管理模式等多个角度进行分析。在此基础上，提出了影响操作能力的因素。依据唐凤林（2016）[7]的研讨，资金周转率对于企业的运营能力有很大的影响，它们之间是正比例的关系。廖龙（2017）[8]研究创业板与中国经济增长的关系，构建向量自回归模型研究发现创业板上市公司营运能力与经济增长的正相关关系不显著。上市公司作为优秀企业的代表，相比普通企业而言，可以加快资本的循环和周转速度，周转速度越快，所花费的时间越短，说明公司的营运效率越强。
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