地域性网站的核心竞争力分析
经过20多年的发展，中国互联网已经经历了青涩的起步阶段，进入了高速推进的发展阶段。网站的发展逐渐进入了行业细分、地域细分的阶段。
地域性网站的发展是互联网发展的重要组成部分。本文主要针对当下发展迅速的地域性网站进行研究，分析当下地域性网站发展状况，并对核心竞争力和地域性网站进行了阐述。选取个例零距离网，对其网站构成、网站发展状况、用户群分析以及企业运营情况进行了解，通过其地域性限制、竞争对手、网络环境、用户群、客户群等方面，运用文献研究法、数据统计法等方法构建SWOT模型研究其核心竞争力构成要素，以此映射出中国国内地域性网站的自身优劣势、发展状况、市场竞争能力。通过对核心竞争力的详细研究，最后提出地域性网站提高核心竞争力的对策建议。
关键词：地域性网站 核心竞争力 零距离网 归宿感 网络营销 M00098
Analysis On The Core Competence Of The Regional Website
Abstract:With 20-year development, China's Internet has experienced a period from sentimental initial stage to rapid-advancing stage. The development of sites has gradually turned into the model of industry and region segmentation.
The development of regional sites is an important part of that of Internet. This paper is mainly to research current regional sites, analyze the situation and explain its core competiveness. Selecting the case of CS090 and understanding all aspects of regional restriction, competitive rivalries, network environment, users, clients and so on. It construct SWOT model with the method of documents study and data statistics to research the core competitiveness and to reflect China’s regional sites on advantages and disadvantages, developmental situation and market competitiveness. Through research in details, I will finally give advices to improve core competitiveness of regional sites.
Key Words: Regional sites; Core competiveness; CS090; Sense of belonging; Network marketing
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1. 绪论 1
1.1 研究意义 1
1.2 研究背景 1
1.3 研究综述 3
1.3.1 核心竞争力研究综述 3
1.3.2 地域性网站研究综述 3
1.4 研究对象与方法 4
2. 核心竞争力与地域性网站概述 5
2.1 核心竞争力概述 5
2.1.1 核心竞争力的概念 5
2.1.2核心竞争力的识别标准 5
2.2 地域性网站概述 6
2.2.1 地域性网站的概念 6
2.2.2地域性网站的特点 6
2.2.3地域性网站的类型 7
3. 零距离网概述 8
3.1 零距离网简介 8
3.2 零距离网的构成 8
3.2.1 零距离门户网站（www.cs090.com） 8
3.2.2 零距离论坛（bbs.cs090.com） 9
3.2.3 零距离超级团（tuan.cs090.com） 9
3.3 零距离网的受众分析 9
3.3.1 零距离网的用户年龄分布 9
3.3.2 零距离网的用户学历分布 9
3.3.3 零距离网的用户收入分布 10
3.3.4 零距离网的用户职业分布 10
3.3.5 零距离网的用户购车购房分布 11
3.4 零距离网的发展现状 12
4. 零距离网核心竞争力分析 14
4.1 零距离网SWOT分析 14
4.1.1 竞争优势（strength） 14
4.1.2 竞争劣势（weakness） 15
4.1.3 机会(opportunity) 15
4.1.4 威胁（threat） 16
4.2 零距离网的核心竞争力构成要素 17
4.2.1 区域内用户量基础 17
4.2.2 本土化的网络营销具有极强的针对性 17
4.2.3 地方归宿感用户粘性强 17
4.2.4 地方企业的大力支持 18
4.2.5 综合团队强大 18
5. 提升地域性网站核心竞争力的对策建议 19
5.1 加强团队建设 19
5.2 提升网络营销能力 19
5.3 细分优化网站结构的和拓展新业务 19
5.4 实施地域性网站O2O与电子商务 19
6. 结语 20
参考文献 21
附录 22
附录1：零距离网络技术有限公司2012年利润表 22
附录2：零距离网络技术有限公司2012年资产负债表 23
附录3：零距离网络技术有限公司2013年利润表 24
附录4：零距离网络技术有限公司2013年资产负债表 25
致谢 26
3.1 零距离网简介
市零距离网络技术有限公司是一家以网络营销为主要业务的新媒体公司，旗下零距离网是网友喜闻乐见的人气网站。
市零距离网络技术有限公司是一家以网络营销为主要业务的新媒体公司，旗下零距离网络是地区最具影响力的网络交流平台，是关注民生获得本地最新新闻资讯、各种消费折扣信息、互动休闲娱乐交流等的首选平台和人气社区。同时零距离也是本地人耳熟能响的网络媒体，为人提供生活信息、日常消费指导、网络游戏等实用服务，以促进城市信息交流，提高社会效率为己任。
经过8年快速发展，零距离网络在民生消费领域极具影响力，综合流量在江苏同类网站中排名前列。
零距离网至今拥有60万多的注册会员，每天有10万多人次的访问，日浏览量超过200万次，论坛总帖量逾3000多万条，日均发帖量达2万条。公司在2009年8月的时候，入选了2009年中国最有影响力的20大地方互动性网站；2009年10月，获得了由阿里巴巴、phpwind及CNZZ联合颁发的“最佳电子商务奖；20009年零距离网站在苏州大市内同级别网站排名第一，江苏省同级别网站排名第四；2012年2月，获得了艾瑞公布中国十大受用户青睐的独立社区博客类网站第五名；同年4月，获得了2012年度互联网社区龙虎榜地方社区网站最具商业价值奖。
3.2 零距离网的构成
零距离网的主要由零距离门户网站、零距离论坛、零距离超级团等构成。
3.2.1 零距离门户网站（www.cs090.com）
零距离门户网站是应网友需求而打造的新型网络平台，下设房产、汽车、家居、旅游、婚嫁、美食、亲子、超级团、大型团购、商家，导航频道及论坛等12大版块。这些版块涵盖了人民的衣食住行等方方面面，为网友们提供本地生活的全方位信息，并不定时举办单身派对、看房团、试吃团、自驾游等精彩线下互动活动。“零距离，精彩全接触”
3.2.2 零距离论坛（bbs.cs090.com）
零距离论坛下设43个版块，虞城街巷为最大版块，另外还包括琴川文苑、家装/建材、摄影俱乐部、谈婚论嫁等兴趣型版块。零距离论坛是关注民生，获得本地最新新闻资讯，各种消费折扣信息，互动休闲娱乐交流等的首选平台和第一人气社区。
3.2.3 零距离超级团（tuan.cs090.com）
零距离超级团是零距离旗下、零距离门户下的一个团购平台，超级团致力于以超低的团购价格提供最超值的商品，我们通过网络这个平台将具有相同购买意向的零散消费者聚合起来，与商家进行交涉，获取商品最高折扣和最优服务的商业行为。
3.3 零距离网的受众分析
3.3.1 零距离网的用户年龄分布
表3-1 零距离用户年龄分布
年龄 占比
16-20 6.0%
21-25 18.2%
26-30 21.1%
31-35 31.9%
36-40 16.4%
40以上 6.4%
通过我们对网友的随机调查发现，零距离网站的用户年龄主要集中在21-40之间，其中31-35年龄区间的用户所占比重最大，为31.9%。从中我们可以发现，零距离网的总体用户群趋向于年轻，主要年龄段为30左右的人群。
3.3.2 零距离网的用户学历分布
表3-2 零距离用户学历分布
学历 占比
高中以下 3.2%
高中 8.8%
专科 40.4%
本科 44.8%
硕士 2.6%
博士 0.2%
通过我们对网友的随机调查发现，零距离网站的用户学历分布主要为专科和本科两大类，分别占到总用户量的40.4%和44.8%。从中我们可以发现，零距离网的总体用户群趋向于学历较高，有一定的受教育基础。
3.3.3 零距离网的用户收入分布
表3-3 零距离用户收入分布
收入 占比
19999以下 9.4%
20000-49999 14.8%
50000-99999 30.8%
100000-149999 33.4%
150000-199999 10.6%
200000-299999 0.6%
30万以上 0.4%
通过我们对网友的随机调查发现，零距离网站的用户收入分布主要处于20000-199999元之间，其中在50000-99999元和100000-149999元的用户所占比重最大，分别达到了30.8%和33.4%。这说明零距离网的主要用户的收入水平较高。
3.3.4 零距离网的用户职业分布
表3-4 零距离用户职业分布
职业 占比
学生 0.3%
企业主/个体经营户 5.4%
企业文职类 18.4%
企业销售类 12.8%
企业技术类 16.6%
企业高管/职业经理人 3.2%
公务员/事业单位 11.2%
银行/金融 3.2%
医生/护士 3.6%
教师 2.8%
国企 9.7%
自由职业 2.8%
通过我们对网友的随机调查发现，零距离网站的用户主要职业分布有四类，分别是企业文职类18.4%、企业销售类12.8%、企业技术类16.6%、公务员/事业单位人员11.2%。这四类职业所占比重都超过10%。可以发现零距离网的主要职业都为中产阶层，职业层次较好。
3.3.5 零距离网的用户购车购房分布
表3-5 零距离用户购房情况分布
购房情况 占比
有独立住房 58.2%
无独立住房或租房 41.8%
表3-6 零距离用户购车情况分布
购车情况 占比
已购车 59.4%
未购车 40.6% M00098
通过我们对网友的随机调查发现，零距离网站的用户购车购房的人比重相对较大，未购车和未狗房的用户比例大致都在40%多。 查看完整请+Q:351916072获取
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