dea模型的上市文化公司经营绩效研究
Key words: Cultural listed companies; DEA model; Operating performance 目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 2
二、制度背景和文献综述 2
（一）制度背景 2
（二）文献综述 3
（三）DEA模型 4
三、研究设计 4
（一）研究对象 4
（二）研究分析 4
（三）研究指标的选择 5
四、 实证检验结果和分析 6
（一）技术效率分析 6
（二）纯技术效率分析 7
（三）规模效率分析 8
（四）2015年经营效率分析 9
五、研究结论与建议 11
（一）研究结论 11
（二）改进建议 12
参考文献 13
致 谢 14
一、前言
(一）研究背景
近年来，随着经济水平的发展，我国人口数量的不断增加，人们的收入水平和生活质量都有了很大程度的改善，对文化产品质量的要求也越来越高，尤其是以互联网形式传播的文化产品逐渐走进大众的生活，据统计，2016年以互联网形式的文化产业收入达到4000亿元。因此，要在经济新常态下抓住文化产业的发展机遇和有利条件，跟随党和国家的政策，健全文化市场体系，完善文化市场制度，扩大文化产业规模和提高其专业水平，实现文化产业的转型。
国家统计局核算数据显示：截止到2017年4月28日，根据对5.2万家文化及相关产业企业的调查，文化产业公司仅在2017年1季度，就实现了19926亿元的营业收入，同比增长11%，以2.4个百分点的增速提高。除广播电视电影服务业外，文化产业及相关行业的营业收入均保持较高的增长速度。尤其与人们生活息息相关的文化用品生产业、文化休闲娱乐服务业等行业的增长速度较为可观。纵观几年数据，文化产业及相关产业整体趋势稳定，在产业结构的改革、稳定经济发展、提高国际竞争力方面有着不可替代的作用。
加快文化产业发展的速度，使文化产业成为国民经济支柱性产业，这是十八大所要求的，也是我们需
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4个百分点的增速提高。除广播电视电影服务业外，文化产业及相关行业的营业收入均保持较高的增长速度。尤其与人们生活息息相关的文化用品生产业、文化休闲娱乐服务业等行业的增长速度较为可观。纵观几年数据，文化产业及相关产业整体趋势稳定，在产业结构的改革、稳定经济发展、提高国际竞争力方面有着不可替代的作用。
加快文化产业发展的速度，使文化产业成为国民经济支柱性产业，这是十八大所要求的，也是我们需要重视的。大会中明确指出：“十三五”时期是继续健全小康社会的关键时期，同时，对于文化的发展也是一个契机。在信息产业高速发展的今天，文化与互联网产业相互融合、互惠互利，我们更要借此机会发扬壮大中华文化，传播多样化的中华文化。当然，在对外宣传文化，增强综合国力的同时，对内的建设也要落到实处，提高广大人民群众的综合素质和文明程度，面对现在瞬息万变的国际市场环境，这也将成为我们提高国际竞争力的跳板。
文化产业作为改革的主要方向，不但培养社会所需要的优秀人才，还改善社会风气，并且推动着供给侧结构性改革以及我国服务业等文化产业的发展。供给侧结构性改革，也就是实现供需平衡，即将有限的资源尽量发挥出最大的功效，产生更多的价值。也可以是将资源从一个行业转到另一个行业，刺激另外一个行业的发展，从此点出发，文化产业的引入可以带动一些新兴产业，或者带动一些落后的产业，由此看来，加大对文化产业的支持，可以全面改善我国的产业结构和经济框架，提升我国的经济效益。
产业加入了文化概念，突破了原有的产业的界限，实现了各行各业的全面配合，可以更加高效的贯彻落实国家的“一带一路”发展战略，促使综合实力强的产业带动综合能力弱的产业发展，全面提高国家的综合国力。
尽管我国文化产业逐步完善，但我国上市文化公司存在规模小、实力弱、资源较为分散的问题，在一定程度上限制着我国的国际竞争力的提高和经济的发展。因此，运用DEA模型投入产出相应的指标，对我国上市文化公司的经营绩效进行研究，从不同的角度发现上市文化公司可改进的空间、针对如何提高上市文化公司的经营绩效，得出对策建议，这是我国上市文化公司发展迫切需要的。
(二）研究意义
理论意义上，本文通过运用DEA方法，构建投入产出模型，对我国上市文化公司的经营绩效进行实证分析，发现上市文化公司的改进空间，这对于提高上市文化公司的经营绩效有重要的现实意义。
实践意义上，通过对我国21家上市文化公司相关指标的分析，运用DEA模型投入产出变量的分析，得出上市文化公司的各投入产出指标数值，分析指标变化及其影响因素，发现我国上市文化公司发展中存在的问题，对文化产业的发展提出可行性建议，这是促使我国文化产业有效发展的关键所在。
二、制度背景和文献综述
（一）制度背景
20世纪20年代，世界文化产业开始萌芽；“文化产业”一词首先出现在20世纪30年代；直到1960s，文化产业在部分发达国家发展迅速。与此同时，许多西方国家建立了比较全面的文化法律体系，各国政府陆续针对文化经济颁布相应政策，并且增加了政府对文化产业的投入资本；20世纪70年代中期，西方经济学者对各个领域的文化产业进行了研究分析；而20世纪90年代末，是文化产业在世界范围内迅速崛起的关键时期，各发达国家根据国家发展情况制定相应的文化战略，给文化产业充足的发展空间；最近十几年，伴随着经济全球化、自由贸易与互联网的普及，各国政府也给了文化产业的政策极大地放宽，部分国家政府开始意识到文化产业可以带动经济的发展，将文化产业发展到国家战略层次，这一改革得到了许多国家的认同，并以此发展壮大文化产业，该政策不但可以保护本国传统文化，还可以尽量地在世界文化市场的占有份额。
从1978年到2016年，文化产业在经济发展过程中所做的贡献是不可代替的。从党的十一届三中全会后，文化产业在经济建设和改革开放潮流中逐渐占据市场地位。在此之后，音像业、广告业等其他类文化产业也逐渐兴起并发展；在1989年，我国设立了文化市场管理局，我国的文化市场管理体系也建立起来并逐步的进行完善；20世纪90年代中后期，我国兴起了各种各样的文化产业门类，2016年，更是出现以互联网的方式发展文化产业。
（二）文献综述
从整个文化产业经营效率的角度分析，在文化产业的社会效益方面，Kloosterman[1]（2004）论证了文化产业对荷兰在就业和经济发展方面有的重要作用；王家庭，张容[2]（2009）2004年运用DEA方法，对我国31个省市文化产业进行了效率评估分析，分析得出，不同地区因为环境因素的不同，从而影响了各地的文化产业效率；韩学周、马萱[3](2012)从我国整体的文化类产业研究角度出发，运用DE
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 2
二、制度背景和文献综述 2
（一）制度背景 2
（二）文献综述 3
（三）DEA模型 4
三、研究设计 4
（一）研究对象 4
（二）研究分析 4
（三）研究指标的选择 5
四、 实证检验结果和分析 6
（一）技术效率分析 6
（二）纯技术效率分析 7
（三）规模效率分析 8
（四）2015年经营效率分析 9
五、研究结论与建议 11
（一）研究结论 11
（二）改进建议 12
参考文献 13
致 谢 14
一、前言
(一）研究背景
近年来，随着经济水平的发展，我国人口数量的不断增加，人们的收入水平和生活质量都有了很大程度的改善，对文化产品质量的要求也越来越高，尤其是以互联网形式传播的文化产品逐渐走进大众的生活，据统计，2016年以互联网形式的文化产业收入达到4000亿元。因此，要在经济新常态下抓住文化产业的发展机遇和有利条件，跟随党和国家的政策，健全文化市场体系，完善文化市场制度，扩大文化产业规模和提高其专业水平，实现文化产业的转型。
国家统计局核算数据显示：截止到2017年4月28日，根据对5.2万家文化及相关产业企业的调查，文化产业公司仅在2017年1季度，就实现了19926亿元的营业收入，同比增长11%，以2.4个百分点的增速提高。除广播电视电影服务业外，文化产业及相关行业的营业收入均保持较高的增长速度。尤其与人们生活息息相关的文化用品生产业、文化休闲娱乐服务业等行业的增长速度较为可观。纵观几年数据，文化产业及相关产业整体趋势稳定，在产业结构的改革、稳定经济发展、提高国际竞争力方面有着不可替代的作用。
加快文化产业发展的速度，使文化产业成为国民经济支柱性产业，这是十八大所要求的，也是我们需
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
4个百分点的增速提高。除广播电视电影服务业外，文化产业及相关行业的营业收入均保持较高的增长速度。尤其与人们生活息息相关的文化用品生产业、文化休闲娱乐服务业等行业的增长速度较为可观。纵观几年数据，文化产业及相关产业整体趋势稳定，在产业结构的改革、稳定经济发展、提高国际竞争力方面有着不可替代的作用。
加快文化产业发展的速度，使文化产业成为国民经济支柱性产业，这是十八大所要求的，也是我们需要重视的。大会中明确指出：“十三五”时期是继续健全小康社会的关键时期，同时，对于文化的发展也是一个契机。在信息产业高速发展的今天，文化与互联网产业相互融合、互惠互利，我们更要借此机会发扬壮大中华文化，传播多样化的中华文化。当然，在对外宣传文化，增强综合国力的同时，对内的建设也要落到实处，提高广大人民群众的综合素质和文明程度，面对现在瞬息万变的国际市场环境，这也将成为我们提高国际竞争力的跳板。
文化产业作为改革的主要方向，不但培养社会所需要的优秀人才，还改善社会风气，并且推动着供给侧结构性改革以及我国服务业等文化产业的发展。供给侧结构性改革，也就是实现供需平衡，即将有限的资源尽量发挥出最大的功效，产生更多的价值。也可以是将资源从一个行业转到另一个行业，刺激另外一个行业的发展，从此点出发，文化产业的引入可以带动一些新兴产业，或者带动一些落后的产业，由此看来，加大对文化产业的支持，可以全面改善我国的产业结构和经济框架，提升我国的经济效益。
产业加入了文化概念，突破了原有的产业的界限，实现了各行各业的全面配合，可以更加高效的贯彻落实国家的“一带一路”发展战略，促使综合实力强的产业带动综合能力弱的产业发展，全面提高国家的综合国力。
尽管我国文化产业逐步完善，但我国上市文化公司存在规模小、实力弱、资源较为分散的问题，在一定程度上限制着我国的国际竞争力的提高和经济的发展。因此，运用DEA模型投入产出相应的指标，对我国上市文化公司的经营绩效进行研究，从不同的角度发现上市文化公司可改进的空间、针对如何提高上市文化公司的经营绩效，得出对策建议，这是我国上市文化公司发展迫切需要的。
(二）研究意义
理论意义上，本文通过运用DEA方法，构建投入产出模型，对我国上市文化公司的经营绩效进行实证分析，发现上市文化公司的改进空间，这对于提高上市文化公司的经营绩效有重要的现实意义。
实践意义上，通过对我国21家上市文化公司相关指标的分析，运用DEA模型投入产出变量的分析，得出上市文化公司的各投入产出指标数值，分析指标变化及其影响因素，发现我国上市文化公司发展中存在的问题，对文化产业的发展提出可行性建议，这是促使我国文化产业有效发展的关键所在。
二、制度背景和文献综述
（一）制度背景
20世纪20年代，世界文化产业开始萌芽；“文化产业”一词首先出现在20世纪30年代；直到1960s，文化产业在部分发达国家发展迅速。与此同时，许多西方国家建立了比较全面的文化法律体系，各国政府陆续针对文化经济颁布相应政策，并且增加了政府对文化产业的投入资本；20世纪70年代中期，西方经济学者对各个领域的文化产业进行了研究分析；而20世纪90年代末，是文化产业在世界范围内迅速崛起的关键时期，各发达国家根据国家发展情况制定相应的文化战略，给文化产业充足的发展空间；最近十几年，伴随着经济全球化、自由贸易与互联网的普及，各国政府也给了文化产业的政策极大地放宽，部分国家政府开始意识到文化产业可以带动经济的发展，将文化产业发展到国家战略层次，这一改革得到了许多国家的认同，并以此发展壮大文化产业，该政策不但可以保护本国传统文化，还可以尽量地在世界文化市场的占有份额。
从1978年到2016年，文化产业在经济发展过程中所做的贡献是不可代替的。从党的十一届三中全会后，文化产业在经济建设和改革开放潮流中逐渐占据市场地位。在此之后，音像业、广告业等其他类文化产业也逐渐兴起并发展；在1989年，我国设立了文化市场管理局，我国的文化市场管理体系也建立起来并逐步的进行完善；20世纪90年代中后期，我国兴起了各种各样的文化产业门类，2016年，更是出现以互联网的方式发展文化产业。
（二）文献综述
从整个文化产业经营效率的角度分析，在文化产业的社会效益方面，Kloosterman[1]（2004）论证了文化产业对荷兰在就业和经济发展方面有的重要作用；王家庭，张容[2]（2009）2004年运用DEA方法，对我国31个省市文化产业进行了效率评估分析，分析得出，不同地区因为环境因素的不同，从而影响了各地的文化产业效率；韩学周、马萱[3](2012)从我国整体的文化类产业研究角度出发，运用DE
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