奥云体育用品销售有限公司的财务风险及防范
摘 要经济的快速发展、人们生活水平的不断提升特别是人们生活观念的日益转变必然促使人们更加关注健康、关注运动，这无疑为提供运动相关产品销售的企业创造了契机。然而，消费者需求多元化、个性化以及体育用品标准化、同质化等特点的形成又必然加大体育用品销售行业的竞争程度。本文以榆林奥云体育用品销售有限公司为对象对其财务风险现状以及问题进行了深入地分析，并以此提出了相应的优化措施。
Key words: Sporting goods； Financial risk；Control mechanisms 目 录
1 绪论 1
1.1 选题目的及意义 1
1.1.1 选题目的 1
1.1.2 选题意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 3
1.3 研究方法 3
1.3.1 文献研究法 3
1.3.2 定量分析法 4
2 榆林奥云体育用品销售公司简介及财务现状 5
2.1 榆林奥云体育用品销售公司简介 5
2.2 榆林奥云体育用品销售公司财务风险现状 5
2.2.1 筹资风险现状 5
2.2.2 投资风险现状 6
2.2.3 经营风险现状 6
2.2.4 营销创新风险现状 7
2.3 榆林奥云体育用品销售公司财务风险存在的问题 7
2.3.1 企业筹资困难 7
2.3.2 投资压力增加 8
2.3.3 经营风险增大 8
2.3.4 营销策略创新能力不足 9
3榆林奥云体育用品销售公司财务风险成因 10
3.1 资金来源不足导致企业筹资能力减弱 10
3.2 财务风险管理体系不完善导致企业投资风险增大 10
3.3 盈利能力不足 11
3.4 营销策略传统大众化 12
4 榆林奥云体育用品销售公司财务风险的防范与措施 13 4.1 优化资本结构 13
4.2 建立企业投资风险识辨系统 13
4.3 提升企业盈利 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
能力 13
4.4 增强营销策略 14
5 结论 15
参考文献 16
致谢 18
1 绪论
1.1 选题目的及意义
1.1.1 选题目的
产品同质化、标准化特征的不断强化以及消费者个性化需求的不断形成必然促使企业之间竞争程度的日益激烈。正是基于此，不同行业的不同企业纷纷采取诸多形式以提升其市场竞争力。本文以“榆林奥云体育用品销售有限公司的财务风险及防范”作为论文题目，通过对榆林奥云体育用品销售有限公司财务活动的分析，进而发现引致其财务风险的促成因素及其作用机制，并以此提出相应的优化措施，从而为企业财务活动效率的提升提供借鉴和帮助。
1.1.2 选题意义
财务风险贯穿整个企业运营各个环节，从企业财务风险分类、风险成因的内外部因素研究，提出了具有针对性的财务风险防范措施，最终给出防范企业财务风险的较为合理的建议，在企业实践中具有现实意义。
1.2国内外研究现状
风险的客观性以及危害性无疑决定了对其分析的必要性以及必然性。也正是基于此，国内外的学者们纷纷对其进行了大量的研究。然而，分析视角以层面的差异也必然注定了他们研究结果的不同。
1.2.1 国外研究现状
Fitzpatrick《Analise Molecular Do Gene Wwox》（2014）以单个财务比率为标准，进而分析了近19家破产和非破产的公司的财务状况并以此提出相对而言，在影响财务风险的诸多指标中，资本收益率以及债权股权比率这两个指标更为重要。PoChang Lin，PingChen《KnowledgeBased Systems》（2016）通过对财务风险引致因素的分析后提出，财务风险的降低必须建立在企业准确把控不同引致因素对财务风险的不同作用。因此，企业必须对不同的引致因素进行相应的分析，以发现其影响程度。
显然，国外学者对财务风险的分析主要建立在单一经济体制下。因此，面对相对较为复杂的经济体制结构，其企业所面临的财务风险类型、存在的问题、促成因素以及优化措施则明显不足。
1.2.2 国内研究现状
近年来我国经济快速的快速发展无疑又在研究方法、分析框架等方面取得了较大的发展。孙玉涛.《基于模糊层次分析法的企业财务风险分析》（2015）一文中，从内外两个角度，运用模糊层次分析方法，对非财务指标因素对企业财务风险的重要影响进行了深入地阐述。强琴琴在《中小企业财务风险及其规避》（2016）一文中，通过对中小企业财务风险问题的分析，最终认为诸如市场环境的多变性、复杂性、非对称性、非完整性以及企业经营方式的多元化等因素都会加大企业的财务风险。
通过对国内外学者们关于财务风险研究结果的综述，不难发现，财务风险对企业的生存和发展具有重要的阻碍作用。对企业而言，只要正确地、客观地认识、并评价其所存在的财务风险，并采取切实的、高效的财务风险政策，从而更高效地提升企业的财务管理水平，进而促进企业的理性以及高效发展。
1.3 研究方法
1.3.1 文献研究法
财务风险影响因素的多样性注定了对其分析只有从多个角度和层面进行，才能发现其促成因素及其作用机制并以此提出相应的优化措施。因此，在论文的写作过程中，本人依靠图书馆以及电子阅览室等平台并通过中国期刊网、中国知网等途径查阅了大量的文献资料，以期能更深入地认识该问题。显然，不同类型的参考资料为文章的合理性以及价值性提供了强有力的支撑。
1.3.2 定量分析法
为了更具体、直接地说明榆林奥云公司财务状况所存在的问题，文章依据榆林奥云公司的财务数据，对指标进行了分析，并以此提出了相应的优化措施。
2 榆林奥云体育用品销售公司简介及财务现状
2.1 榆林奥云体育用品销售公司简介
榆林奥云体育用品销售有限公司位于陕西省榆林市。公司成立于2015年11月24日，注册资金500万，位于榆林市榆阳区开发区高新时代广场。所属面积从开始得到500平方米到2016年8月扩建为两层2000平方米。目前，公司现有在职人员28人。公司现拥有直营店5个。其中，榆林市3个延安2个。
目前，公司拥有一支开拓进取、诚实守信、乐于拼搏的销售团队。专业化、技术化以及服务化的销售团队无疑为奥云体育用品销售公司销售业绩的增加以及品牌知名度的提升起到了重要的推动作用。公司自成立以来，一直致力于为客户提供好的产品和技术支持以及健全的售后服务，迅速地赢得了消费者的认可，销售收入不断增张、市场占有率明显提升。同时，公司不断钻研，力求稳妥，对多种经销批发方式的利弊进行了大量指标的采集、整理、统计、分析和综合对比，力服务最佳化。
Key words: Sporting goods； Financial risk；Control mechanisms 目 录
1 绪论 1
1.1 选题目的及意义 1
1.1.1 选题目的 1
1.1.2 选题意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 3
1.3 研究方法 3
1.3.1 文献研究法 3
1.3.2 定量分析法 4
2 榆林奥云体育用品销售公司简介及财务现状 5
2.1 榆林奥云体育用品销售公司简介 5
2.2 榆林奥云体育用品销售公司财务风险现状 5
2.2.1 筹资风险现状 5
2.2.2 投资风险现状 6
2.2.3 经营风险现状 6
2.2.4 营销创新风险现状 7
2.3 榆林奥云体育用品销售公司财务风险存在的问题 7
2.3.1 企业筹资困难 7
2.3.2 投资压力增加 8
2.3.3 经营风险增大 8
2.3.4 营销策略创新能力不足 9
3榆林奥云体育用品销售公司财务风险成因 10
3.1 资金来源不足导致企业筹资能力减弱 10
3.2 财务风险管理体系不完善导致企业投资风险增大 10
3.3 盈利能力不足 11
3.4 营销策略传统大众化 12
4 榆林奥云体育用品销售公司财务风险的防范与措施 13 4.1 优化资本结构 13
4.2 建立企业投资风险识辨系统 13
4.3 提升企业盈利 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
能力 13
4.4 增强营销策略 14
5 结论 15
参考文献 16
致谢 18
1 绪论
1.1 选题目的及意义
1.1.1 选题目的
产品同质化、标准化特征的不断强化以及消费者个性化需求的不断形成必然促使企业之间竞争程度的日益激烈。正是基于此，不同行业的不同企业纷纷采取诸多形式以提升其市场竞争力。本文以“榆林奥云体育用品销售有限公司的财务风险及防范”作为论文题目，通过对榆林奥云体育用品销售有限公司财务活动的分析，进而发现引致其财务风险的促成因素及其作用机制，并以此提出相应的优化措施，从而为企业财务活动效率的提升提供借鉴和帮助。
1.1.2 选题意义
财务风险贯穿整个企业运营各个环节，从企业财务风险分类、风险成因的内外部因素研究，提出了具有针对性的财务风险防范措施，最终给出防范企业财务风险的较为合理的建议，在企业实践中具有现实意义。
1.2国内外研究现状
风险的客观性以及危害性无疑决定了对其分析的必要性以及必然性。也正是基于此，国内外的学者们纷纷对其进行了大量的研究。然而，分析视角以层面的差异也必然注定了他们研究结果的不同。
1.2.1 国外研究现状
Fitzpatrick《Analise Molecular Do Gene Wwox》（2014）以单个财务比率为标准，进而分析了近19家破产和非破产的公司的财务状况并以此提出相对而言，在影响财务风险的诸多指标中，资本收益率以及债权股权比率这两个指标更为重要。PoChang Lin，PingChen《KnowledgeBased Systems》（2016）通过对财务风险引致因素的分析后提出，财务风险的降低必须建立在企业准确把控不同引致因素对财务风险的不同作用。因此，企业必须对不同的引致因素进行相应的分析，以发现其影响程度。
显然，国外学者对财务风险的分析主要建立在单一经济体制下。因此，面对相对较为复杂的经济体制结构，其企业所面临的财务风险类型、存在的问题、促成因素以及优化措施则明显不足。
1.2.2 国内研究现状
近年来我国经济快速的快速发展无疑又在研究方法、分析框架等方面取得了较大的发展。孙玉涛.《基于模糊层次分析法的企业财务风险分析》（2015）一文中，从内外两个角度，运用模糊层次分析方法，对非财务指标因素对企业财务风险的重要影响进行了深入地阐述。强琴琴在《中小企业财务风险及其规避》（2016）一文中，通过对中小企业财务风险问题的分析，最终认为诸如市场环境的多变性、复杂性、非对称性、非完整性以及企业经营方式的多元化等因素都会加大企业的财务风险。
通过对国内外学者们关于财务风险研究结果的综述，不难发现，财务风险对企业的生存和发展具有重要的阻碍作用。对企业而言，只要正确地、客观地认识、并评价其所存在的财务风险，并采取切实的、高效的财务风险政策，从而更高效地提升企业的财务管理水平，进而促进企业的理性以及高效发展。
1.3 研究方法
1.3.1 文献研究法
财务风险影响因素的多样性注定了对其分析只有从多个角度和层面进行，才能发现其促成因素及其作用机制并以此提出相应的优化措施。因此，在论文的写作过程中，本人依靠图书馆以及电子阅览室等平台并通过中国期刊网、中国知网等途径查阅了大量的文献资料，以期能更深入地认识该问题。显然，不同类型的参考资料为文章的合理性以及价值性提供了强有力的支撑。
1.3.2 定量分析法
为了更具体、直接地说明榆林奥云公司财务状况所存在的问题，文章依据榆林奥云公司的财务数据，对指标进行了分析，并以此提出了相应的优化措施。
2 榆林奥云体育用品销售公司简介及财务现状
2.1 榆林奥云体育用品销售公司简介
榆林奥云体育用品销售有限公司位于陕西省榆林市。公司成立于2015年11月24日，注册资金500万，位于榆林市榆阳区开发区高新时代广场。所属面积从开始得到500平方米到2016年8月扩建为两层2000平方米。目前，公司现有在职人员28人。公司现拥有直营店5个。其中，榆林市3个延安2个。
目前，公司拥有一支开拓进取、诚实守信、乐于拼搏的销售团队。专业化、技术化以及服务化的销售团队无疑为奥云体育用品销售公司销售业绩的增加以及品牌知名度的提升起到了重要的推动作用。公司自成立以来，一直致力于为客户提供好的产品和技术支持以及健全的售后服务，迅速地赢得了消费者的认可，销售收入不断增张、市场占有率明显提升。同时，公司不断钻研，力求稳妥，对多种经销批发方式的利弊进行了大量指标的采集、整理、统计、分析和综合对比，力服务最佳化。
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