支付宝的盈利模式分析
摘 要作为近年来发展迅速的第三方支付平台,支付宝已经渗透到我们日常生活中的方方面面。本论文就支付宝如何实现盈利做多方面的分析研究，通过广泛查阅各种资料书籍，清晰的了解到了盈利模式相关的理论概述，从而进一步的了解与支付宝盈利模式、商业模式等有关的前沿学术文献，并对支付宝的盈利模式进行全面分析，深入剖析支付宝盈利模式的优劣势,为第三方支付平台及实现现实盈利提供借鉴，最后就支付宝盈利模式中存在的问题提出解决措施。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的与意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究内容与方法 1
1.2.1研究内容 1
1.2.2研究方法 2
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国外研究综述 2
1.3.2国内研究综述 2
2盈利模式相关理论概述 4
2.1盈利模式的概念 4
2.2盈利模式的构成要素 4
2.2.1客户 4
2.2.2商品 4
2.2.3运营方式 4
2.2.4核心竞争力 4
3支付宝的盈利模式分析 5
3.1支付宝平台简介 5
3.2支付宝目前的盈利模式 5
3.2.1收入结构分析 5
3.2.2成本结构分析 6
3.2.3盈利状况分析 7
3.3支付宝盈利模式的利弊 8
3.3.1支付宝盈利模式的利 8
3.3.2支付宝盈利模式的弊 9
4优化支付宝盈利模式的建议 11
4.1开拓国际路径 11
4.2了解用户 11
4.3 与银行合作 11
结论 13
参考文献 14
致谢 15
1 绪论
1.1研究目的与意义
1.1.1研究目的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
随着科技的发展，网络购物逐渐成为了消费者的一种消费习惯。越来越多的企业逐渐进入电商行业，拥有一个完整的盈利模式是一个企业能够可持续发展的关键因素。本篇论文重点从支付宝如何实现盈利做了多方面的分析与研究，通过在学校图书馆查阅各种有关支付宝的资料与书籍，了解了盈利模式相关的理论概述，从而进一步了解与支付宝盈利模式有关的前沿学术文献，并对支付宝的盈利模式进行全面分析，深入剖析支付宝盈利模式的优劣势,为第三方支付平台及实现现实盈利提供借鉴，最后就支付宝盈利模式中存在的问题提出解决措施。
1.1.2研究意义
科学合理的盈利模式对企业以后的生存与发展起着决定性因素。近年来，国内电子商务事业的迅速发展，虽然有不少企业在这一行业取得了惊人的成绩，但是也有一些企业因为没有掌握其发展规律，盲目经营，最终以失败告终。因此，有必要对支付宝的盈利模式进行深入剖析，对促进支付宝可持续发展起着至关重要的作用。
实际上支付宝的盈利模式多种多样，企业只有了解这些盈利模式，才能根据自己的定位和特点来确定适合自己的盈利模式。任何一种盈利模式都是通往成功大门的钥匙，因此企业需要根据自身需求确定属于自己的盈利模式。本文运用科学的研究方法，系统的归纳出了支付宝可能实现的盈利模式，从而进一步拓宽了支付宝实现盈利的路径。
1.2研究内容与方法
1.2.1研究内容
本篇论文重点从支付宝如何实现盈利做了多方面的分析与研究，通过在学校图书馆查阅各种有关支付宝的资料与书籍，了解了盈利模式相关的理论概述，从而进一步了解与支付宝盈利模式有关的前沿学术文献，并对支付宝的盈利模式进 行全面分析，深入剖析支付宝盈利模式的优劣势,为第三方支付平台及实现现实盈利提供借鉴，最后就支付宝盈利模式中存在的问题提出解决措施。
1.2.2研究方法
（1）文献研究法：通过在学校图书馆查阅相关书籍，了解国内外学者对支付宝的发展状况及对策研究，了解支付宝的历史发展和最新研究成果,进一步把握各理论争论的要点,从而确立自己的思想分析。
（2）比较分析法：对比国内外支付宝的发展现状，取其精华,去其糟粕,并根据我国的实际情况进行改革和应用。
（3）定性分析法：结合资料，运用分析、综合、抽象和概括的方法来理解各种元素之间的关系。揭示内在规律，找寻我国支付宝发展中的优势及劣势，做出理性分析，并给出有效的解决方法。
1.3国内外研究现状
1.3.1国外研究综述
国外最深入的研究领域是利润模型的理论基础和利润模型的分类与构成。
Raphael（2010）以电子商务企业为分析对象,归纳出主要的利润模型,如产品焦点利润模型、技术集中度模型和混合利润模型[1]。
Gerard（2011）将利润模式定义为一种生活方式,使公司能够从其投资中获得持续利润。他认为盈利有三个方面，第一，企业的所有组成部分。第二，客户接受并认可公司的产品或服务[2]。最后，通过有效渠道把产品或服务交付给客户。
Joseph Alois（2012）总结了电的子商务的盈利模式。根据企业在价值网络中的地位，将电子商务盈利模式分为9种模式，即会员制模式、制造商模式、批发商模式、广告模式、信息中介模式、区域模式、经济模式、阅读模式及实用模式[3]。
1.3.2国内研究综述
陈月波（2011）[4]主要从利润、利润来源、利润来源、利润来源等方面对利润模式进行了研究。
张耀文（2013）[5]将利润定义为金钱、知识、技术、品牌等外部资源的结合，通过有利的外部市场条件下，发挥自身优势，合理规避风险和不足，最终为企业赚取金钱的活动。 魏炜商业模式（2014）[6]的研究团队指出，盈利模式与商业模式不尽相同。商业模式是利益相关者的交易结构，盈利模式主要与企业的支出和收益有关。
徐文哲（2014）[7]认为，利润模型是给定业务系统中利益相关者之间的利益分配模型的表现，这是由给定业务系统中价值链的所有权和价值链结构决定的。
对比国内外学者对盈利模式的研究,可以看出，在中国的盈利模式的研究相对落后，因为盈利模式已经在我国出现较晚，研究起步较晚，研究的数量相对较少。他们大多关注利润模型的影响因素。对于国内学者来说，利润模型被认为是一种利润最大化。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的与意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究内容与方法 1
1.2.1研究内容 1
1.2.2研究方法 2
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国外研究综述 2
1.3.2国内研究综述 2
2盈利模式相关理论概述 4
2.1盈利模式的概念 4
2.2盈利模式的构成要素 4
2.2.1客户 4
2.2.2商品 4
2.2.3运营方式 4
2.2.4核心竞争力 4
3支付宝的盈利模式分析 5
3.1支付宝平台简介 5
3.2支付宝目前的盈利模式 5
3.2.1收入结构分析 5
3.2.2成本结构分析 6
3.2.3盈利状况分析 7
3.3支付宝盈利模式的利弊 8
3.3.1支付宝盈利模式的利 8
3.3.2支付宝盈利模式的弊 9
4优化支付宝盈利模式的建议 11
4.1开拓国际路径 11
4.2了解用户 11
4.3 与银行合作 11
结论 13
参考文献 14
致谢 15
1 绪论
1.1研究目的与意义
1.1.1研究目的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
随着科技的发展，网络购物逐渐成为了消费者的一种消费习惯。越来越多的企业逐渐进入电商行业，拥有一个完整的盈利模式是一个企业能够可持续发展的关键因素。本篇论文重点从支付宝如何实现盈利做了多方面的分析与研究，通过在学校图书馆查阅各种有关支付宝的资料与书籍，了解了盈利模式相关的理论概述，从而进一步了解与支付宝盈利模式有关的前沿学术文献，并对支付宝的盈利模式进行全面分析，深入剖析支付宝盈利模式的优劣势,为第三方支付平台及实现现实盈利提供借鉴，最后就支付宝盈利模式中存在的问题提出解决措施。
1.1.2研究意义
科学合理的盈利模式对企业以后的生存与发展起着决定性因素。近年来，国内电子商务事业的迅速发展，虽然有不少企业在这一行业取得了惊人的成绩，但是也有一些企业因为没有掌握其发展规律，盲目经营，最终以失败告终。因此，有必要对支付宝的盈利模式进行深入剖析，对促进支付宝可持续发展起着至关重要的作用。
实际上支付宝的盈利模式多种多样，企业只有了解这些盈利模式，才能根据自己的定位和特点来确定适合自己的盈利模式。任何一种盈利模式都是通往成功大门的钥匙，因此企业需要根据自身需求确定属于自己的盈利模式。本文运用科学的研究方法，系统的归纳出了支付宝可能实现的盈利模式，从而进一步拓宽了支付宝实现盈利的路径。
1.2研究内容与方法
1.2.1研究内容
本篇论文重点从支付宝如何实现盈利做了多方面的分析与研究，通过在学校图书馆查阅各种有关支付宝的资料与书籍，了解了盈利模式相关的理论概述，从而进一步了解与支付宝盈利模式有关的前沿学术文献，并对支付宝的盈利模式进 行全面分析，深入剖析支付宝盈利模式的优劣势,为第三方支付平台及实现现实盈利提供借鉴，最后就支付宝盈利模式中存在的问题提出解决措施。
1.2.2研究方法
（1）文献研究法：通过在学校图书馆查阅相关书籍，了解国内外学者对支付宝的发展状况及对策研究，了解支付宝的历史发展和最新研究成果,进一步把握各理论争论的要点,从而确立自己的思想分析。
（2）比较分析法：对比国内外支付宝的发展现状，取其精华,去其糟粕,并根据我国的实际情况进行改革和应用。
（3）定性分析法：结合资料，运用分析、综合、抽象和概括的方法来理解各种元素之间的关系。揭示内在规律，找寻我国支付宝发展中的优势及劣势，做出理性分析，并给出有效的解决方法。
1.3国内外研究现状
1.3.1国外研究综述
国外最深入的研究领域是利润模型的理论基础和利润模型的分类与构成。
Raphael（2010）以电子商务企业为分析对象,归纳出主要的利润模型,如产品焦点利润模型、技术集中度模型和混合利润模型[1]。
Gerard（2011）将利润模式定义为一种生活方式,使公司能够从其投资中获得持续利润。他认为盈利有三个方面，第一，企业的所有组成部分。第二，客户接受并认可公司的产品或服务[2]。最后，通过有效渠道把产品或服务交付给客户。
Joseph Alois（2012）总结了电的子商务的盈利模式。根据企业在价值网络中的地位，将电子商务盈利模式分为9种模式，即会员制模式、制造商模式、批发商模式、广告模式、信息中介模式、区域模式、经济模式、阅读模式及实用模式[3]。
1.3.2国内研究综述
陈月波（2011）[4]主要从利润、利润来源、利润来源、利润来源等方面对利润模式进行了研究。
张耀文（2013）[5]将利润定义为金钱、知识、技术、品牌等外部资源的结合，通过有利的外部市场条件下，发挥自身优势，合理规避风险和不足，最终为企业赚取金钱的活动。 魏炜商业模式（2014）[6]的研究团队指出，盈利模式与商业模式不尽相同。商业模式是利益相关者的交易结构，盈利模式主要与企业的支出和收益有关。
徐文哲（2014）[7]认为，利润模型是给定业务系统中利益相关者之间的利益分配模型的表现，这是由给定业务系统中价值链的所有权和价值链结构决定的。
对比国内外学者对盈利模式的研究,可以看出，在中国的盈利模式的研究相对落后，因为盈利模式已经在我国出现较晚，研究起步较晚，研究的数量相对较少。他们大多关注利润模型的影响因素。对于国内学者来说，利润模型被认为是一种利润最大化。
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