青岛海信电器公司营运能力分析(附件)
摘 要社会在发展，企业在进步。我国现代企业的机制因为社会的进步而变得逐步完整，企业投资对象更加多元化。伴着中国特色社会主义市场经济机制的建立，财务分析这项工作对企业运作起到了举足轻重的效用。财务分析是企业经营监管者、投资人明晰把握企业财务经营状况的重要手段之一， 为了迎合不同企业因不同发展策略对财务信息的要求，只有将财务报表进一步深层次的解读，解读财务数据并从信息中提炼出对企业制定发展策略有作用的资料。我将海信电器股份有限公司作为此次的调研对象，将该公司近几年的财务信息进行深度整理，探索各数据之间的关系，找出企业在生产经营中存在的问题，评价该公司的经营状况并对其未来发展状况会存在的问题提出相关解决办法。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景和实践意义 1
1.2 海信电器股份有限公司简介 2
1.2.1公司的股票发行 2
1.2.2公司所处行业及在本行业的地位 2
1.3 财务数据来源 3
2 企业财务分析框架 4
2.1 财务分析概念 5
2.2 财务分析目的 5
2.3 财务分析内容 6
2.4 财务分析方法 7
3 青岛海信电器实例分析 7
3.1 会计报表分析 8
3.2 财务指标分析 10
3.3 杜邦财务综合分析 13
4 财务评价及财务管理建议 15
4.1 对海信电器的财务评价 16
4.2 对海信电器的财务管理建议 16
结论 17
致谢 19
参考文献 20 1 绪论
1.1研究背景和实践意义
企业经营的兴衰主要是看企业内部的管理政策，而管理企业的核心必须是管理企业的财务，财务会计工作为企业实施管理提供了重要的数据信息，其在企业管理中占据着不可替代的地位，财务工作者的一个重要工作职能就是通过整理数据来反应企业的经济活动情况。财务管理是组织企业经济活动以及处理企业财务问题的一项经济管理工作，其对企业的经济效益有着重要影响，为企业的运作给予了完整可靠地数据信息，以便于进行企业和社会的融合。企业的管理在于决策，而财 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
务分析工作关系着决策的精确性。社会经济市场上冒出来越来越多的新兴企业，很多企业的目标客户是同一受众群，在这种竞争激烈压力巨大的市场环境下，如何才能保证自身企业脱颖而出，成为常胜的角色？当企业运用财务管理这项管理手段时，对企业加强管理力度和做出正确决策方面起到了很大的帮助，但是财务分析作为管理企业的手段和方式之一，其在指标、报表分析和方法上都还存在很大的限制。一个企业经营的好与坏具体体现在哪，我们通过企业的财务报表上的数据加以整理、计算、分析就能得出该企业的经营状况。然后根据财务分析的结果发现经营过程中出现的问题并寻找原因，制定解决的办法，预测企业未来经营状况和可能发现的问题，提前预防，使企业良性发展逐步使得企业的利润最大化，费用最小化。
本篇文章的实践意义在于根据青岛海信电器股份有限公司近几年来的财务报表进行数据分析、计算、整理后，提炼出可以评价该公司运作情况的重要信息，以此来了解该企业的营运能力，从而判断企业的经营现状和判断企业的财务能力，依据分析的结果发现公司营运中出现的问题，依据问题的解决方案建立一套相对优化的公司财务体制，满足企业利益相关者制定不同决策的需要。 1.2海信电器股份有限公司简介
1.2.1公司的股票发行
青岛海信电器股份有限公司建立于一九九七年，公司的主要业务是研发和销售电视机、及网络信息产品。青岛海信公司每年生产彩电的数量达到约每年一千六百万台，因为该公司具备了突出的电视机生产技术和一流的作业生产线，这些优势使得海信公司连续多年占据中国数字电视市场销售榜的榜首。 一九九六年公司组织建立了股份有限公司，通过证监会审核后，公司于九七年首次发行人民币普通股七千万股，其中,六千三百万股社会公众股于该年四月份在上交所上市，七百万股公司职工股于同年十月上市。从一九九八年到二零零一年通过配股、转增股本及发行新股等方式扩大股本，到二零零五年年底海信电器总股本为四万九千三百七十六点七八万股，其中社会流通股二万零三百八十四万股，占41.28%，国有法人股占58.72%。截至目前海信集团在国内外拥有六家控股子公司，其中国内公司分别是：以经营销售彩电为主的贵阳、淄博、辽宁海信电子有限公司；以经营销售电冰箱为主的海信（北京）电器有限公司；以经营销售网络安全产品为主的北京海信数码科技有限公司。其中国外公司包括：南非海信发展有限公司，该公司主要以带料加工彩电为主。
1.2.2公司所处行业及在本行业的地位
海信公司的在市场上的主要经营范围包含：电视机、电冰箱、洗碗机、洗衣机及微波炉和家用小型电器诸如灶具、吹风机、电熨斗等，还包含电子计算机、通讯信息类技术性产品和广播电视设备等的研发、加工和售卖；自营外贸业务、非标准设备加工等。
自二零零二年以来，以数字电视为主的家电行业的实施开始逐步进入了稳定的发展阶段，数字电视在我国的发展越来越壮大高速度高效率，CRT电视的市场销售逐步缩小。到二零零九年，据数据统计我国彩电行业的总产量为9590万台，同比增长了6.2个百分点。其中，CRT电视产量2510万台，同比降低45.9个百分点；投影电视产量3万台，与二零零八年持平；LCD电视产量6780万台，同比增长65.8个百分点； PDP电视产量299万台，基本与二零零八年产量持平。二零零九年，不同产品技术类型LCD电视、CRT电视、PDP电视的产量比重为8:23:1，而二零零八年这一比例为16:14:1。平板电视市场份额的增长有助于带动整个彩电业市场的增长。
1.3财务数据来源
自二零一零年以来，海信公司在国内外市场的竞争越来越激烈，消费者对海信电器的总体需求量不及预期中理想，随着物价的增长，工人劳动力价格也大幅度上涨，在诸多不利因素并存的状态下，海信仍然需要准确把握和掌控行业的发展趋势，才能够在日益激烈的竞争中保持稳定持续健康的发展。报告期内，公司实现营业收入212.64 亿元，同比增长15.52个百分点；净利润8.35 亿元，同比增长67.57个百分点；经营性现金净流入5.59 亿元，同比增长53.24个百分点。
海信公司持续稳定的研发出新技术生产出新的产品，并不断改革提高企业的内部管理制度，自始至终坚定“技术立企、稳健经营”的经营理念不动摇。因为海信公司坚定的信念和严谨的内部管理制度使得其提升了自身企业在市场占有率，增强了企业在市场环境下的盈利能力。数据显示，我国电视销售排行榜中，海信平板电视接连七年排名第一位，其中网络电视位居榜首。并进一步拉开了与第二名的距离。另一方面，海信公司大力扩展海外市场，主要针对拓展东南亚、俄罗斯以及美洲和澳洲等新兴市场。公司坚持"自主品牌"和"核心市场"两大海外市场发展战略，实现了同比增长近一半的优秀成绩。 公司大力研发并推出高端智能的平板电视，海信HI SMART和智能3D LED 液晶电视，应用海信特有的智能操作系统，完成了程序的大面积开发延伸和技术资源的共享，并展现了智能平板电视在交互性领域和开放性领域的强大功能，海信企业通过新产品的研发推广、技术层面的推陈出新以及境内境外市场的大力扩展，充分实现了“产品领先推出、产品差异化”这个策略下的市场带领作用，提高了海信品牌的知名度和美誉度的同时还提升了产品在市场中的竞争力，也为中国彩电行业市场的创新盈利模式带来新的引导和指点。 2 企业财务分析框架
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景和实践意义 1
1.2 海信电器股份有限公司简介 2
1.2.1公司的股票发行 2
1.2.2公司所处行业及在本行业的地位 2
1.3 财务数据来源 3
2 企业财务分析框架 4
2.1 财务分析概念 5
2.2 财务分析目的 5
2.3 财务分析内容 6
2.4 财务分析方法 7
3 青岛海信电器实例分析 7
3.1 会计报表分析 8
3.2 财务指标分析 10
3.3 杜邦财务综合分析 13
4 财务评价及财务管理建议 15
4.1 对海信电器的财务评价 16
4.2 对海信电器的财务管理建议 16
结论 17
致谢 19
参考文献 20 1 绪论
1.1研究背景和实践意义
企业经营的兴衰主要是看企业内部的管理政策，而管理企业的核心必须是管理企业的财务，财务会计工作为企业实施管理提供了重要的数据信息，其在企业管理中占据着不可替代的地位，财务工作者的一个重要工作职能就是通过整理数据来反应企业的经济活动情况。财务管理是组织企业经济活动以及处理企业财务问题的一项经济管理工作，其对企业的经济效益有着重要影响，为企业的运作给予了完整可靠地数据信息，以便于进行企业和社会的融合。企业的管理在于决策，而财 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
务分析工作关系着决策的精确性。社会经济市场上冒出来越来越多的新兴企业，很多企业的目标客户是同一受众群，在这种竞争激烈压力巨大的市场环境下，如何才能保证自身企业脱颖而出，成为常胜的角色？当企业运用财务管理这项管理手段时，对企业加强管理力度和做出正确决策方面起到了很大的帮助，但是财务分析作为管理企业的手段和方式之一，其在指标、报表分析和方法上都还存在很大的限制。一个企业经营的好与坏具体体现在哪，我们通过企业的财务报表上的数据加以整理、计算、分析就能得出该企业的经营状况。然后根据财务分析的结果发现经营过程中出现的问题并寻找原因，制定解决的办法，预测企业未来经营状况和可能发现的问题，提前预防，使企业良性发展逐步使得企业的利润最大化，费用最小化。
本篇文章的实践意义在于根据青岛海信电器股份有限公司近几年来的财务报表进行数据分析、计算、整理后，提炼出可以评价该公司运作情况的重要信息，以此来了解该企业的营运能力，从而判断企业的经营现状和判断企业的财务能力，依据分析的结果发现公司营运中出现的问题，依据问题的解决方案建立一套相对优化的公司财务体制，满足企业利益相关者制定不同决策的需要。 1.2海信电器股份有限公司简介
1.2.1公司的股票发行
青岛海信电器股份有限公司建立于一九九七年，公司的主要业务是研发和销售电视机、及网络信息产品。青岛海信公司每年生产彩电的数量达到约每年一千六百万台，因为该公司具备了突出的电视机生产技术和一流的作业生产线，这些优势使得海信公司连续多年占据中国数字电视市场销售榜的榜首。 一九九六年公司组织建立了股份有限公司，通过证监会审核后，公司于九七年首次发行人民币普通股七千万股，其中,六千三百万股社会公众股于该年四月份在上交所上市，七百万股公司职工股于同年十月上市。从一九九八年到二零零一年通过配股、转增股本及发行新股等方式扩大股本，到二零零五年年底海信电器总股本为四万九千三百七十六点七八万股，其中社会流通股二万零三百八十四万股，占41.28%，国有法人股占58.72%。截至目前海信集团在国内外拥有六家控股子公司，其中国内公司分别是：以经营销售彩电为主的贵阳、淄博、辽宁海信电子有限公司；以经营销售电冰箱为主的海信（北京）电器有限公司；以经营销售网络安全产品为主的北京海信数码科技有限公司。其中国外公司包括：南非海信发展有限公司，该公司主要以带料加工彩电为主。
1.2.2公司所处行业及在本行业的地位
海信公司的在市场上的主要经营范围包含：电视机、电冰箱、洗碗机、洗衣机及微波炉和家用小型电器诸如灶具、吹风机、电熨斗等，还包含电子计算机、通讯信息类技术性产品和广播电视设备等的研发、加工和售卖；自营外贸业务、非标准设备加工等。
自二零零二年以来，以数字电视为主的家电行业的实施开始逐步进入了稳定的发展阶段，数字电视在我国的发展越来越壮大高速度高效率，CRT电视的市场销售逐步缩小。到二零零九年，据数据统计我国彩电行业的总产量为9590万台，同比增长了6.2个百分点。其中，CRT电视产量2510万台，同比降低45.9个百分点；投影电视产量3万台，与二零零八年持平；LCD电视产量6780万台，同比增长65.8个百分点； PDP电视产量299万台，基本与二零零八年产量持平。二零零九年，不同产品技术类型LCD电视、CRT电视、PDP电视的产量比重为8:23:1，而二零零八年这一比例为16:14:1。平板电视市场份额的增长有助于带动整个彩电业市场的增长。
1.3财务数据来源
自二零一零年以来，海信公司在国内外市场的竞争越来越激烈，消费者对海信电器的总体需求量不及预期中理想，随着物价的增长，工人劳动力价格也大幅度上涨，在诸多不利因素并存的状态下，海信仍然需要准确把握和掌控行业的发展趋势，才能够在日益激烈的竞争中保持稳定持续健康的发展。报告期内，公司实现营业收入212.64 亿元，同比增长15.52个百分点；净利润8.35 亿元，同比增长67.57个百分点；经营性现金净流入5.59 亿元，同比增长53.24个百分点。
海信公司持续稳定的研发出新技术生产出新的产品，并不断改革提高企业的内部管理制度，自始至终坚定“技术立企、稳健经营”的经营理念不动摇。因为海信公司坚定的信念和严谨的内部管理制度使得其提升了自身企业在市场占有率，增强了企业在市场环境下的盈利能力。数据显示，我国电视销售排行榜中，海信平板电视接连七年排名第一位，其中网络电视位居榜首。并进一步拉开了与第二名的距离。另一方面，海信公司大力扩展海外市场，主要针对拓展东南亚、俄罗斯以及美洲和澳洲等新兴市场。公司坚持"自主品牌"和"核心市场"两大海外市场发展战略，实现了同比增长近一半的优秀成绩。 公司大力研发并推出高端智能的平板电视，海信HI SMART和智能3D LED 液晶电视，应用海信特有的智能操作系统，完成了程序的大面积开发延伸和技术资源的共享，并展现了智能平板电视在交互性领域和开放性领域的强大功能，海信企业通过新产品的研发推广、技术层面的推陈出新以及境内境外市场的大力扩展，充分实现了“产品领先推出、产品差异化”这个策略下的市场带领作用，提高了海信品牌的知名度和美誉度的同时还提升了产品在市场中的竞争力，也为中国彩电行业市场的创新盈利模式带来新的引导和指点。 2 企业财务分析框架
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