电子商务企业盈利模式分析(附件)
近几年，由于互联网普及的迅速，加快了互联网和科技信息技术的进步，人民生活也在快速水平提升，国内电子商务发展迅速，到达部分上市的顶峰时代，截止 2016 年底己跃居全球第一。但是快速的发展速度与完善的产业结构没有相辅相成，由于我国电子商务企业还存在着起步较晚，产业配套设施不齐全，专业人才不对口等诸多问题，这些因素成为困扰企业盈利的最大问题。本文主要以京东商城为案例分析，在研究电子商务企业的赢利模式时，通过分析京东的盈利模式特点，通过财务指标分析其可行性，并通过分析后找出京东盈利模式存在的问题，并给出了合理化的建议。本文首先对电子商务作了简要的介绍，并对盈利模式的定义、要素和电子商务盈利模式分别进行了概述。然后对京东商城的盈利模式和关键财务指标进行详细的分析，并通过与亚马逊和苏宁云商进行相关财务指标的对比分析，找出京东商城在盈利模式上存在的问题，然后针对其问题给出了合理化的建议和改进措施。关键词电子商务 京东商城 盈利模式
目 录
1绪论 1
2 电子商务盈利模式概述 1
2.1电子商务的产生与发展 1
2.2盈利模式的定义 2
2.3电子商务盈利模式的构成要素 3
2.4 电子商务行业的盈利模式 4
3 京东商城简介 5
3.1京东商城概况 5
3.2京东业务发展简介 5
3.3京东商城的优势与特色 6
4京东商城盈利模式研究 7
4.1京东盈利模式的要素分析 7
4.2京东盈利模式的财务效果分析 10
4.3京东商城的盈利模式给京东商城带来的盈利影响 17
4.4京东商城盈利模式存在的问题及解决对策 17
结论 20
致谢 21
参考文献 22
图31 京东商城业务发展布局情况 6
图41 京东商城盈利模式要素模型 8
图42 京东商城2016年度主要收入占比 8
图43京东商城盈利模式图 10
图44京东商城、亚马逊、苏宁云商流动比率对比 13
图45京东商城、亚马逊、苏宁云商速动比率对比 13
图46京 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
东商城、亚马逊、苏宁云商现金比率对比 14
图47京东商城、亚马逊、苏宁云商资产负债率对比 14
图48京东商城、亚马逊、苏宁云商产权比率对比 14
表2.1盈利模式的设计要素 3
表2.2盈利模式构成要素 4
表3.1 京东商城与同行业发展优势与特色比较 6
表4.1京东商城业绩增长情况 11
表4.2京东商城经营业绩情况 11
表4.3京东商城盈利能力指标 12
表4.4京东商城与同行业盈利状况对比 12
表4.5京东商城短期偿债能力指标 13
表4.6长期偿债能力表 14
表4.7京东商城营运能力指标 15
表4.8京东商城净利润、现金流、平均总资产指标 16
表4.9京东商城获现能力指标 16
1绪论
随着科技信息技术和互联网信息的快速发展，网民规模的快速扩张，基于网络或基于手机软件的 B2C（Business to Customer 的缩写，其中文简称为“商户对顾客”）和 C2C（Consumer to Consumer 的缩写，其中文简称为“顾客对顾客”）商业模式开始发展迅速并形成规模，越来越多的企业为了适应和融入这一新的市场发展环境，越来越多的企业开始把电子商务这一新兴起的销售渠道作为重要的贸易手段。根据2015年的相关数据统计，目前我国电子商务网站数量到达7.76万家，占所有电子商务网站总数的72%的是B2C电子商务网站，约有5.6万家。随着近几年的快速发展，目前中国是全球最大的电子商务市场，期间涌现出了京东商城、天猫、苏宁易购、聚美优品等一批知名的电子商务网站。随着越来越多的企业开始接受和融入电子商务环境，网上购物消费的群体也在成倍的快速增长。但就城市电子商务购物者的人群来说，其数量已从2011 年的38%增长到2016年的 78%。
盈利模式是价值识别和管理企业的经营要素，在其中找出能够获得利润的契机，即系统地寻求企业的利润来源和产出方式的方法。虽然我国电子商务模式有了长足的进步，但仍然有不少企业不能实现长期的盈利，在经过短暂的辉煌之后便迅速陨落。究其原因，还是因为没有明确的发展战略和行之有效的盈利模式来支持其盈利。也因此，探索并建立起可持续发展的盈利模式对我国电子商务企业至关重要。
2 电子商务盈利模式概述
2.1电子商务的产生与发展
2.1.1电子商务的产生与现状
B2C 电子商务是随着互联网的发展而产生并普及起来的。在国际上，1996年底《信息技术协议》由世界贸易组织提出，这是有关B2C等电子商务发展的第一个国际协议，1997年7月1日美国也公布了自己的《全球电子商务框架》，并且两个与 B2C 电子商务直接相关的报告——《浮现中的数字经济》和《浮现中的数字经济Ⅱ》分别于1998年4月15日和1999年6月22日被美国商务部提出，至此电子商务正式产生，但是电子商务的起源要比1998年要早很多。
电子商务发展的在我国已经有近二十年的历程了。随着上网用户和网上消费者数量的猛速增长，越来越多的传统企业选择网络销售这一销售渠道，尽管现在电子商务并未成熟，还存在着很多问题和缺陷，但越来越多的企业已经认识到其盈利的可能性，电子商务在我国发展的速度越来越快。有数据显示，截止到2015年底，我国有超过42000家是B2C电子商务网站平台，占电子商务网站总数量的67.7%。
2.1.3电子商务面临的机遇和挑战
首先，《电子商务“十二五”规划》的发布标志着在政策上电子商务的战略性地位得以确定，我国已经确认了电子商务作为国家战略性新兴产业重要构成部分的重要地位。其次，在商业环境上市场已经全面接受了电子商务。但是，我国电子商务仍然面临着消费者对服务质量的满意度不高、物流配送的低效率、高成本、电子商务专业人才和现代网络技术人才匮乏等挑战。我国供应链一直存在着各个环节缺乏有效的沟通和联系的问题，物流配送是整个供应链中最重要的环节，但是目前存在的物流配送的效率低、时间长等问题还一直困扰着电子商务企业的发展。而且，我国面临着电子商务网站数量猛速增长，但一直缺乏专业的人才这一发展问题。
目 录
1绪论 1
2 电子商务盈利模式概述 1
2.1电子商务的产生与发展 1
2.2盈利模式的定义 2
2.3电子商务盈利模式的构成要素 3
2.4 电子商务行业的盈利模式 4
3 京东商城简介 5
3.1京东商城概况 5
3.2京东业务发展简介 5
3.3京东商城的优势与特色 6
4京东商城盈利模式研究 7
4.1京东盈利模式的要素分析 7
4.2京东盈利模式的财务效果分析 10
4.3京东商城的盈利模式给京东商城带来的盈利影响 17
4.4京东商城盈利模式存在的问题及解决对策 17
结论 20
致谢 21
参考文献 22
图31 京东商城业务发展布局情况 6
图41 京东商城盈利模式要素模型 8
图42 京东商城2016年度主要收入占比 8
图43京东商城盈利模式图 10
图44京东商城、亚马逊、苏宁云商流动比率对比 13
图45京东商城、亚马逊、苏宁云商速动比率对比 13
图46京 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
东商城、亚马逊、苏宁云商现金比率对比 14
图47京东商城、亚马逊、苏宁云商资产负债率对比 14
图48京东商城、亚马逊、苏宁云商产权比率对比 14
表2.1盈利模式的设计要素 3
表2.2盈利模式构成要素 4
表3.1 京东商城与同行业发展优势与特色比较 6
表4.1京东商城业绩增长情况 11
表4.2京东商城经营业绩情况 11
表4.3京东商城盈利能力指标 12
表4.4京东商城与同行业盈利状况对比 12
表4.5京东商城短期偿债能力指标 13
表4.6长期偿债能力表 14
表4.7京东商城营运能力指标 15
表4.8京东商城净利润、现金流、平均总资产指标 16
表4.9京东商城获现能力指标 16
1绪论
随着科技信息技术和互联网信息的快速发展，网民规模的快速扩张，基于网络或基于手机软件的 B2C（Business to Customer 的缩写，其中文简称为“商户对顾客”）和 C2C（Consumer to Consumer 的缩写，其中文简称为“顾客对顾客”）商业模式开始发展迅速并形成规模，越来越多的企业为了适应和融入这一新的市场发展环境，越来越多的企业开始把电子商务这一新兴起的销售渠道作为重要的贸易手段。根据2015年的相关数据统计，目前我国电子商务网站数量到达7.76万家，占所有电子商务网站总数的72%的是B2C电子商务网站，约有5.6万家。随着近几年的快速发展，目前中国是全球最大的电子商务市场，期间涌现出了京东商城、天猫、苏宁易购、聚美优品等一批知名的电子商务网站。随着越来越多的企业开始接受和融入电子商务环境，网上购物消费的群体也在成倍的快速增长。但就城市电子商务购物者的人群来说，其数量已从2011 年的38%增长到2016年的 78%。
盈利模式是价值识别和管理企业的经营要素，在其中找出能够获得利润的契机，即系统地寻求企业的利润来源和产出方式的方法。虽然我国电子商务模式有了长足的进步，但仍然有不少企业不能实现长期的盈利，在经过短暂的辉煌之后便迅速陨落。究其原因，还是因为没有明确的发展战略和行之有效的盈利模式来支持其盈利。也因此，探索并建立起可持续发展的盈利模式对我国电子商务企业至关重要。
2 电子商务盈利模式概述
2.1电子商务的产生与发展
2.1.1电子商务的产生与现状
B2C 电子商务是随着互联网的发展而产生并普及起来的。在国际上，1996年底《信息技术协议》由世界贸易组织提出，这是有关B2C等电子商务发展的第一个国际协议，1997年7月1日美国也公布了自己的《全球电子商务框架》，并且两个与 B2C 电子商务直接相关的报告——《浮现中的数字经济》和《浮现中的数字经济Ⅱ》分别于1998年4月15日和1999年6月22日被美国商务部提出，至此电子商务正式产生，但是电子商务的起源要比1998年要早很多。
电子商务发展的在我国已经有近二十年的历程了。随着上网用户和网上消费者数量的猛速增长，越来越多的传统企业选择网络销售这一销售渠道，尽管现在电子商务并未成熟，还存在着很多问题和缺陷，但越来越多的企业已经认识到其盈利的可能性，电子商务在我国发展的速度越来越快。有数据显示，截止到2015年底，我国有超过42000家是B2C电子商务网站平台，占电子商务网站总数量的67.7%。
2.1.3电子商务面临的机遇和挑战
首先，《电子商务“十二五”规划》的发布标志着在政策上电子商务的战略性地位得以确定，我国已经确认了电子商务作为国家战略性新兴产业重要构成部分的重要地位。其次，在商业环境上市场已经全面接受了电子商务。但是，我国电子商务仍然面临着消费者对服务质量的满意度不高、物流配送的低效率、高成本、电子商务专业人才和现代网络技术人才匮乏等挑战。我国供应链一直存在着各个环节缺乏有效的沟通和联系的问题，物流配送是整个供应链中最重要的环节，但是目前存在的物流配送的效率低、时间长等问题还一直困扰着电子商务企业的发展。而且，我国面临着电子商务网站数量猛速增长，但一直缺乏专业的人才这一发展问题。
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