海澜之家公司盈利能力及提升
摘 要改革开放之后，我国经济进入高速发展阶段，不同规模的企业迅速应运而生，为我国经济的发展注入了新动力。无论大小企业，盈利才是发展的关键，因此企业的财务情况就成了发展中关注的重中之重，由于每个企业规模不同，性质不同，经营的方式方法也不一样，因此每个企业的盈利能力也是不一样的，这也是有些企业发展越来越好，有些企业却破产倒闭的原因。要想知道一个企业的盈利情况如何，需要从企业中的各个方面的指标来进行分析，对比，最后通过得出的具体数值情况来对盈利能力做出相对更准确的分析。本文在研究企业盈利能力这一指标时以海澜之家股份有限公司为例，通过对该公司近五年来财务报表有关数据和各方面的有关信息的研究来分析该公司的盈利能力，同时也对各指标进行对比分析，简单评估了该公司了的财务状况，后又对该公司在运营中出现的一些财务问题进行总结，最后分析原因根据具体的原因提出了合理化的意见，希望该公司改善经营现状，提高自己的盈利能力，适应激烈的市场竞争。
目 录
1 绪论 1
1.1选题目的与意义 1
1.1.1选题目的 1
1.1.2选题意义 1
1.2国内外研究现状和发展趋势 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
2 海澜之家股份有限公司盈利能力及现状 4
2.1 海澜之家股份有限公司简介 4
2.2海澜之家股份有限公司的资本经营盈利能力现状分析 4
2.2.1海澜之家股份有限公司净资产收益率 4
2.2.2海澜之家股份有限公司总资产报酬率 5
2.2.3海澜之家股份有限公司利润率情况 6
2.2.4海澜之家股份有限公司存货周转率 7
3海澜之家股份有限公司盈利能力分析中存在的问题 9
3.1 海澜之家股份有限公司资本收益率不断下降 9
3.2海澜之家股份有限公司资产盈利能力下降 9
3.3海澜之家股份有限公司收入偏低 10
3.4海澜之家股份有限公司存货积压较多 10
4海澜之家股份有限公司盈利能力存在问题的原因 11
4.1资本结构变动 11
4.2总资产 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
周转率偏低 11
4.3企业销售费用高、创新不足 11
4.4海澜之家股份有限公司风险意识薄弱 11
5解决上述问题的措施 13
5.1优化资本结构，合理调配资源 13
5.2扩大市场运营，完善管理机制 13
5.3强化费用控制，提升创新力度 13
5.4加强海澜之家股份有限公司存货管理 14
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17
1 绪论
1.1 选题目的与意义
1.1.1 选题目的
企业的盈利能力是一个相对于资源以及资金投入和获得收益而言的概念，主要是指每个企业在一段时间内获取利润的能力，同时盈利能力也是对于一个企业运营状况好坏的评价标准，因此如果一个企业在一段时期内利润高就说明他的盈利能力也高，如果利润低就说明盈利能力也不佳，这也是直接体现出来的概念。对于企业来说，通过上市融资扩大业务，并且上市企业的有关财务数据都在网上进行公布，因此不管是企业的投资者还是其他相关人，首先都会分析企业的盈利情况并且根据企业利润率和变动的趋势来进行后期盈利情况的评估。但对于企业内部来说，企业中进行的任何活动都是为了获取更高的利润来进行长期的发展。但是在实际运营当中，可能会出现一些意料之外的问题进而影响企业的盈利能力，所以本文以海澜之家公司作为分析对象，通过对该企业盈利能力指标来了解它在运营中出现的问题，根据存在的问题提出合理化建议，希望企业在运营中长远发展。
1.1.2 选题意义
改革开放活跃了中国的市场经济，使得如今国内出现了许多大小不同性质不同的企业，但是企业不分大小，盈利才是关键，这也是保证企业发展的前提，因此公司的盈利能力对企业发展来说是很关键的，这也是不被当今社会淘汰的重要指标，因此盈利能力分析也是每个企业的一个重要内容。一般情况下，从企业盈利能力角度来说盈利能力强的子夜的价值就大，与之有关的现金流还有偿债能力也就越强。因此对于企业经营者、投资者还有债权人来说，盈利能力的高低关系着投资者的切身利益，对有关的债权人能否按期还款，还关系着员工的工资情况，由此可以看出一个企业的盈利能力多么重要。但是体现盈利能力的指标也有很多，主要包括总资产报酬率、净资产收益率和主要业务净利润率等指标来分析，由此来说，只有正确的分析企业的盈利能力，才可以使企业在运营决策时不会出现偏差。分析财务的盈利能力使其保持在最佳状态不仅可以使投资者的收益最大化，更可以使企业更好的发展，因此分析这一指标，对于企业发展来说有很大的现实意义。
1.2 国内外研究现状和发展趋势
1.2.1 国外研究现状
Grission（2013）[1]将美国经济主体中五类企业的财务报表的分析结果中指出：企业资产规模并不是企业盈利能力的关键因素，因为每个企业性质不同，经营上都会有差别，因此要想提高企业的盈利能力应该从企业内部的经营方面的管理上下功夫。
McGowan（2015）[2]提出了分析盈利能力比较简单有用的方法RGA分析法，目前这种方法已经被广泛的应用到了各种企业分析盈利能力差别的原因上，这个方法主要是从盈利的产生能力方面来分析影响盈利能力的各种原因。
帕利普（Palmer）（2013）[3]他是美国哈佛的一名教授，在《企业分析评价》一书将财务各项指标进项分解，提出了可持续增长率这一指标，建立了“帕利普财务分析体系”，不过后来经过学术界的讨论总结出这个指标不是很实用。
加利福尼亚大学（2011）[4]中一名教授联合其他学校的同行在《投资学精要》中将杜邦分析的三要素分成了五要素。
Renata Pak?iova（2017）[5]企业性质的降低会导致企业生产能力的下降，在一定程度上导致企业活动的非自愿关闭。它通常不是因报告的损失引起，而且由更大的利润分配引起，就像企业实际可分配利润水平的数量一样。重要的是能够识别和分配一部分会计利润，与未实现利润和虚构利润相对应，最终在企业外部释放会威胁企业未来绩效。对于企业的盈利能力有一定的影响和改变。
综上所述，国外研究盈利能力起步较早，国外的学者在研究盈利能力分析领域取得了很大的成就而且比较成熟对我国的盈利能力分析借鉴具有一定的价值，而且国外学者大多指出盈利能力有各个不同的原因，值得我们进一步分析。
1.2.2 国内研究现状
张衡（2013）[6]指出了上市公司的盈利能力需要具备多种条件，在某些特种的条件下，在保证盈利能力质量的前提下面，才能具备盈利基础。
目 录
1 绪论 1
1.1选题目的与意义 1
1.1.1选题目的 1
1.1.2选题意义 1
1.2国内外研究现状和发展趋势 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
2 海澜之家股份有限公司盈利能力及现状 4
2.1 海澜之家股份有限公司简介 4
2.2海澜之家股份有限公司的资本经营盈利能力现状分析 4
2.2.1海澜之家股份有限公司净资产收益率 4
2.2.2海澜之家股份有限公司总资产报酬率 5
2.2.3海澜之家股份有限公司利润率情况 6
2.2.4海澜之家股份有限公司存货周转率 7
3海澜之家股份有限公司盈利能力分析中存在的问题 9
3.1 海澜之家股份有限公司资本收益率不断下降 9
3.2海澜之家股份有限公司资产盈利能力下降 9
3.3海澜之家股份有限公司收入偏低 10
3.4海澜之家股份有限公司存货积压较多 10
4海澜之家股份有限公司盈利能力存在问题的原因 11
4.1资本结构变动 11
4.2总资产 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
周转率偏低 11
4.3企业销售费用高、创新不足 11
4.4海澜之家股份有限公司风险意识薄弱 11
5解决上述问题的措施 13
5.1优化资本结构，合理调配资源 13
5.2扩大市场运营，完善管理机制 13
5.3强化费用控制，提升创新力度 13
5.4加强海澜之家股份有限公司存货管理 14
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17
1 绪论
1.1 选题目的与意义
1.1.1 选题目的
企业的盈利能力是一个相对于资源以及资金投入和获得收益而言的概念，主要是指每个企业在一段时间内获取利润的能力，同时盈利能力也是对于一个企业运营状况好坏的评价标准，因此如果一个企业在一段时期内利润高就说明他的盈利能力也高，如果利润低就说明盈利能力也不佳，这也是直接体现出来的概念。对于企业来说，通过上市融资扩大业务，并且上市企业的有关财务数据都在网上进行公布，因此不管是企业的投资者还是其他相关人，首先都会分析企业的盈利情况并且根据企业利润率和变动的趋势来进行后期盈利情况的评估。但对于企业内部来说，企业中进行的任何活动都是为了获取更高的利润来进行长期的发展。但是在实际运营当中，可能会出现一些意料之外的问题进而影响企业的盈利能力，所以本文以海澜之家公司作为分析对象，通过对该企业盈利能力指标来了解它在运营中出现的问题，根据存在的问题提出合理化建议，希望企业在运营中长远发展。
1.1.2 选题意义
改革开放活跃了中国的市场经济，使得如今国内出现了许多大小不同性质不同的企业，但是企业不分大小，盈利才是关键，这也是保证企业发展的前提，因此公司的盈利能力对企业发展来说是很关键的，这也是不被当今社会淘汰的重要指标，因此盈利能力分析也是每个企业的一个重要内容。一般情况下，从企业盈利能力角度来说盈利能力强的子夜的价值就大，与之有关的现金流还有偿债能力也就越强。因此对于企业经营者、投资者还有债权人来说，盈利能力的高低关系着投资者的切身利益，对有关的债权人能否按期还款，还关系着员工的工资情况，由此可以看出一个企业的盈利能力多么重要。但是体现盈利能力的指标也有很多，主要包括总资产报酬率、净资产收益率和主要业务净利润率等指标来分析，由此来说，只有正确的分析企业的盈利能力，才可以使企业在运营决策时不会出现偏差。分析财务的盈利能力使其保持在最佳状态不仅可以使投资者的收益最大化，更可以使企业更好的发展，因此分析这一指标，对于企业发展来说有很大的现实意义。
1.2 国内外研究现状和发展趋势
1.2.1 国外研究现状
Grission（2013）[1]将美国经济主体中五类企业的财务报表的分析结果中指出：企业资产规模并不是企业盈利能力的关键因素，因为每个企业性质不同，经营上都会有差别，因此要想提高企业的盈利能力应该从企业内部的经营方面的管理上下功夫。
McGowan（2015）[2]提出了分析盈利能力比较简单有用的方法RGA分析法，目前这种方法已经被广泛的应用到了各种企业分析盈利能力差别的原因上，这个方法主要是从盈利的产生能力方面来分析影响盈利能力的各种原因。
帕利普（Palmer）（2013）[3]他是美国哈佛的一名教授，在《企业分析评价》一书将财务各项指标进项分解，提出了可持续增长率这一指标，建立了“帕利普财务分析体系”，不过后来经过学术界的讨论总结出这个指标不是很实用。
加利福尼亚大学（2011）[4]中一名教授联合其他学校的同行在《投资学精要》中将杜邦分析的三要素分成了五要素。
Renata Pak?iova（2017）[5]企业性质的降低会导致企业生产能力的下降，在一定程度上导致企业活动的非自愿关闭。它通常不是因报告的损失引起，而且由更大的利润分配引起，就像企业实际可分配利润水平的数量一样。重要的是能够识别和分配一部分会计利润，与未实现利润和虚构利润相对应，最终在企业外部释放会威胁企业未来绩效。对于企业的盈利能力有一定的影响和改变。
综上所述，国外研究盈利能力起步较早，国外的学者在研究盈利能力分析领域取得了很大的成就而且比较成熟对我国的盈利能力分析借鉴具有一定的价值，而且国外学者大多指出盈利能力有各个不同的原因，值得我们进一步分析。
1.2.2 国内研究现状
张衡（2013）[6]指出了上市公司的盈利能力需要具备多种条件，在某些特种的条件下，在保证盈利能力质量的前提下面，才能具备盈利基础。
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