插画在现代包装设计中的运用__以便携式咖啡的包装为例
插画在现代包装设计中的运用__以便携式咖啡的包装为例[20191229184839]
摘要
咖啡是人类现代生活中所不可缺少的饮品，作为全球三大饮料之一，它吸引人的魅力在于那醇厚的香气，恰如其分的苦味，以及咖啡因的魅力......咖啡文化蔓延全球，甚至在以传统饮茶为主的中国，它也得到迅速发展。在市场竞争激烈、产品同质化严重的今天，不同种类和品牌的咖啡充斥着市场。工作及生活的快节奏使多数白领等上班族追求更加快捷，更加简便，更为环保的速溶咖啡，由此便携式速溶咖啡受到越来越多人的追崇。便携式咖啡包装在咖啡销售过程中起着重要的作用，这就需要我们追求创新、勇于突破，设计出吸引消费者眼球又不失品位、方便携带的咖啡包装。为咖啡品牌有效地提升产品竞争力与影响力。通过独特的插画类的设计给消费者带来全新的感受，借由生动地插画图案来表达情感，满足人们追求个性及创新的精神需求。
*查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:咖啡包装便携式消费心理插画
Key Words:Coffee packaging;portable;Consumer psychology;illustrations目 录
引言1
1. 包装设计的重要性1
1.1包装的含义及发展1
1.2包装设计的价值2
1.3消费观影响下的包装2
2. 咖啡的包装现状及种类特点3
2.1有讲究的咖啡包装3
2.2现代咖啡包装的发展趋势4
2.3便携式咖啡包装的形式特点及要求4
2.4便携式速溶咖啡的需求发展5
3. 插画在现代包装中的发展6
3.1插画的商业化趋势6
3.2插画在包装中的运用6
4. 便携式咖啡包装设计的策略8
4.1趣味性插画的设计8
4.2选材造型及色调设计10
4.3系列化包装设计11
结 语12
参考文献13
引 言
如今“酒香也怕巷子深”，企业要想促进发展必须重视商品的外在形象包装，开发出满足消费者需求、注目率高的商品包装，创建品牌形象。随着社会的进步和经济水平的改善，人们的消费需求不断地多样化。人们对待消费不但要有物质保障，还要获得精神方面的愉悦。因此，包装设计既要注重现实又要创新改变,才能达到更多的消费者追求温馨、舒适的心理满足。好的商品包装设计必须个性化、人性化，也就是注入情感因素。上百年来，咖啡影响着历史，影响着创造历史的人们，他却保持着某种沉默的温柔。苦尽甘来，否极泰来。咖啡就好比人生，品味它独特的焦香，可以让人们回忆那过往流动的风影；闻着它独特的香气，人们可以领略各式各样的兴趣爱好。我愿步入它的领地，领略人们的心境，用心绘出别样的人性化包装，创造需求，创造价值。
1. 包装设计的重要性
1.1包装的含义及发展
包装是在商品流通过程中方便储存运输、具有保护功能、促进消费，进行必要的技术处理而采用的材料、容器及辅助物的总称。包装的存在随着人类社会的商品流通而来。初始的包装很简单，作用也仅限于保护商品及方便易于储运。包装的最基本的功能是保护商品，由于保护的商品的不同，所以包装的材料使用、造型设计等也就有所变化。包装是消费者选择消费一个重要原因，产品的性能，品质都需要通过包装信息来传递，我们所见到的市面上包装老式，大同小异，缺乏创新思维和独特性。
随着社会经济的改变，人们对生活质量的追求也越来越高，商品除了要有质量要求，还要有好的包装视觉。近一百年来，包装的发展随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断变化着。现代包装设计的发展历经了三个重要的时期：高信用时期、宣传美化时期和促销发展时期。无论包装视觉倾向于哪一种功能，它们的包装设计的视觉效果都满足消费者的审美需求。包括人们对包装的色彩、造型、文字、材料等不同的视角了解认可。可以这么说，以视觉为着重点的包装设计，能够在现代社会的商品销售中创造辉煌。人们的追求是无止境的所以对设计的要求是无限制的，对外面社会的了解也是全方位的。包装设计要最大限度的引导消费者购买，做出富有审美情趣，给人视觉愉悦感及舒适的触感等。于是，包装设计师费尽心思利用触感元素材料来进行人性化的包装创意设计，来满足人们对商品包装的精神享受。
1.2包装设计的价值
大部分消费者都是根据商品的包装和环境进行着采购消费的，现在的市场经济被称为眼球经济，商品只有吸引到了我们的注意，才容易被接受，品牌才能够在人群中传播，产品才能够被人们购买。
首先包装要有审美价值，考虑到消费者的跟风追崇及审美习惯，给人以美感；二者包装的成本价值应与商品的价值相适中，快速消费品应简洁、低成本包装，而贵重商品、艺术品等包装应表现的高贵优雅或创新独特；三者包装的使用价值，包装根据商品的销售和使用，有时要设计出方便消费者携带和使用的包装，以适应不同消费者的需求；包装的信息传递价值，商品的性能不能直观的了解，需要包装的文字或图案来解述，增进消费者的了解及信任。
质量是产品的根本，而包装形象则是商品的价值体现，包装为商品提供主要的信息价值，所以包装有时比里面的商品更为重要。消费者的消费层次一般有三类，第一类提供人类生活的基本需求，衣食住行的相关商品。第二类即一般流行性商品，满足人们追求共性和社会需求。这两类主要是大批量生产的满足多数人的实用品和生活必需品。第三类则是追求标新立异，最求个性，一般要求奢侈及颠覆性包装商品，以满足不同品味眼光独特的消费者的需求。包装既是商品的价值体现也是商品的价值所在。包装设计的设计前提得分清商品的作用及商品的消费对象、消费层次来正确的体现商品价值，避免过度包装，造成经济亏损。对商品进行量身定做，让包装成为无声的推销员，提升商品的销售价值。
1.3消费观影响下的包装
作为一款出色的包装，设计师们必须要了解消费者对于商品的真实需求。例如送礼的话，消费者则更多的关心商品包装档次拿不拿得出手，而对包装的外形则会根据礼品的用途进行挑选。送给爱人的应该要求包装很精美同时体积不能过大，而如果只是送需要交涉的客人则选择一些包装楦头较过的。有些就是用来彰显层次地位的商品，那么一般的包装就很难满足消费者的奢侈与猎奇心理，要想使产品独一无二只有尝试创造性颠覆性的设计了。实实在在地满足顾客的心理包装需求。
如果是被经常使用的快速消费品，那么消费者不太会注意商品的包装审美功能，更不希望为包装支付过多的购买成本。反而希望包装能够更为简化更为实用，因为消费者会认为有些包装扔掉了可惜，不扔掉吧又占空间，最为典型的就是茶叶的铁罐包装。包装本来是用来体现产品价值的，并不是弱化产品价值的一种手段，不论是过于高档或低档次的包装都无法真正体现产品的价值，所以设计包装钱需要了解对消费者于商品所愿意支付的包装成本。
一款包装是否携带便利，是否容易打开，是否方便使用，是否过重过轻等，都会是消费者挑选商品的考虑前提。不便利的包装，往往使得人们无法轻松携带，使用时浪费时间或打开很繁琐而造成不必要的麻烦，这也就使得消费者考虑到了需求的便利性。
细心的消费者不难发现，现在的包装不再是单一的图形或文字包装了，人性化的图文并茂富有趣味和美感的商品包装。如“旺仔”牛奶的人性化设计的“再看，再看就把我喝掉”的文字及有趣的卡通图案造型设计，卡通造型已经很富有喜感让人感到趣，再配上这情趣的广告语，怎能不是人映象深刻，冲动消费呢?当包装可以通过图形或者文字来和消顾客进行情感交流，然人久久不能忘记，那么这包装是非常出色的。
包装定位一般要考虑到它的受众群体，从内至外，从结构到装饰，都必须紧紧围绕，同时还要做出有自己的风格以及跳出同类商品并且吸引消费者的好商品。其实包装的作用无非是强化商品的视觉冲击力及信息传递，包装设计的每个环节设计都要极致的得到体现，具有吸引力、震撼力、冲击力的包装，便是最完美的包装了。
2. 咖啡的包装现状及种类特点
2.1有讲究的咖啡包装
咖啡文化历史悠久，咖啡在我们生活中已然变成一种风尚。但是咖啡是很难长久储存的，所以它的包装发展也让人费劲了心思。咖啡豆在我们看来硬邦邦的很坚实，其实在那黑褐色的外衣下，它是很脆弱的，尤其是它的香味，一般烘焙过的咖啡豆很容易氧化，散失醇香，使味道变质。
为了保护咖啡豆的品味，咖啡豆烘焙好以后的包装就成了一门学问。咖啡的外包装就像人们穿衣服一样，而我们是为了蔽体和保暖，再进而求美观甚至成为身份、地位的象征。咖啡的外包装则是为了便于盛装、携带、避免接触空气氧化，进而讲究设计美观，让人看到就有想购买的冲动。
磨的咖啡粉是种十分脆弱、敏感、纤细的东西。我们每天那样自然的烹煮、取用，殊不知有心人在它的外包装上下了多少功夫，费了多少心思！理想的咖啡外包装从以前用个塑料袋或纸袋随便包装开始，人们聪明的发现时间只要一久，咖啡的风味就慢慢的散失了，于是他们又想到把咖啡像罐头一样密封包装，隔绝外界的空气。但是后来又发现这种包装也不可行，咖啡豆在烘焙后会释放出三倍多二氧化碳，为了保存咖啡的香气，人们把一烘焙好的咖啡立即装入罐子，咖啡会在罐中慢慢释放二氧化碳强行撑开罐子的接缝处，从而接触氧气破坏咖啡的风味。有的咖啡商在咖啡烘焙后待咖啡豆放置冷却排气后装罐，但是排完了二氧化碳气体，也使咖啡散失了香味，再怎样装罐香气也不再如初。
摘要
咖啡是人类现代生活中所不可缺少的饮品，作为全球三大饮料之一，它吸引人的魅力在于那醇厚的香气，恰如其分的苦味，以及咖啡因的魅力......咖啡文化蔓延全球，甚至在以传统饮茶为主的中国，它也得到迅速发展。在市场竞争激烈、产品同质化严重的今天，不同种类和品牌的咖啡充斥着市场。工作及生活的快节奏使多数白领等上班族追求更加快捷，更加简便，更为环保的速溶咖啡，由此便携式速溶咖啡受到越来越多人的追崇。便携式咖啡包装在咖啡销售过程中起着重要的作用，这就需要我们追求创新、勇于突破，设计出吸引消费者眼球又不失品位、方便携带的咖啡包装。为咖啡品牌有效地提升产品竞争力与影响力。通过独特的插画类的设计给消费者带来全新的感受，借由生动地插画图案来表达情感，满足人们追求个性及创新的精神需求。
*查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:咖啡包装便携式消费心理插画
Key Words:Coffee packaging;portable;Consumer psychology;illustrations目 录
引言1
1. 包装设计的重要性1
1.1包装的含义及发展1
1.2包装设计的价值2
1.3消费观影响下的包装2
2. 咖啡的包装现状及种类特点3
2.1有讲究的咖啡包装3
2.2现代咖啡包装的发展趋势4
2.3便携式咖啡包装的形式特点及要求4
2.4便携式速溶咖啡的需求发展5
3. 插画在现代包装中的发展6
3.1插画的商业化趋势6
3.2插画在包装中的运用6
4. 便携式咖啡包装设计的策略8
4.1趣味性插画的设计8
4.2选材造型及色调设计10
4.3系列化包装设计11
结 语12
参考文献13
引 言
如今“酒香也怕巷子深”，企业要想促进发展必须重视商品的外在形象包装，开发出满足消费者需求、注目率高的商品包装，创建品牌形象。随着社会的进步和经济水平的改善，人们的消费需求不断地多样化。人们对待消费不但要有物质保障，还要获得精神方面的愉悦。因此，包装设计既要注重现实又要创新改变,才能达到更多的消费者追求温馨、舒适的心理满足。好的商品包装设计必须个性化、人性化，也就是注入情感因素。上百年来，咖啡影响着历史，影响着创造历史的人们，他却保持着某种沉默的温柔。苦尽甘来，否极泰来。咖啡就好比人生，品味它独特的焦香，可以让人们回忆那过往流动的风影；闻着它独特的香气，人们可以领略各式各样的兴趣爱好。我愿步入它的领地，领略人们的心境，用心绘出别样的人性化包装，创造需求，创造价值。
1. 包装设计的重要性
1.1包装的含义及发展
包装是在商品流通过程中方便储存运输、具有保护功能、促进消费，进行必要的技术处理而采用的材料、容器及辅助物的总称。包装的存在随着人类社会的商品流通而来。初始的包装很简单，作用也仅限于保护商品及方便易于储运。包装的最基本的功能是保护商品，由于保护的商品的不同，所以包装的材料使用、造型设计等也就有所变化。包装是消费者选择消费一个重要原因，产品的性能，品质都需要通过包装信息来传递，我们所见到的市面上包装老式，大同小异，缺乏创新思维和独特性。
随着社会经济的改变，人们对生活质量的追求也越来越高，商品除了要有质量要求，还要有好的包装视觉。近一百年来，包装的发展随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断变化着。现代包装设计的发展历经了三个重要的时期：高信用时期、宣传美化时期和促销发展时期。无论包装视觉倾向于哪一种功能，它们的包装设计的视觉效果都满足消费者的审美需求。包括人们对包装的色彩、造型、文字、材料等不同的视角了解认可。可以这么说，以视觉为着重点的包装设计，能够在现代社会的商品销售中创造辉煌。人们的追求是无止境的所以对设计的要求是无限制的，对外面社会的了解也是全方位的。包装设计要最大限度的引导消费者购买，做出富有审美情趣，给人视觉愉悦感及舒适的触感等。于是，包装设计师费尽心思利用触感元素材料来进行人性化的包装创意设计，来满足人们对商品包装的精神享受。
1.2包装设计的价值
大部分消费者都是根据商品的包装和环境进行着采购消费的，现在的市场经济被称为眼球经济，商品只有吸引到了我们的注意，才容易被接受，品牌才能够在人群中传播，产品才能够被人们购买。
首先包装要有审美价值，考虑到消费者的跟风追崇及审美习惯，给人以美感；二者包装的成本价值应与商品的价值相适中，快速消费品应简洁、低成本包装，而贵重商品、艺术品等包装应表现的高贵优雅或创新独特；三者包装的使用价值，包装根据商品的销售和使用，有时要设计出方便消费者携带和使用的包装，以适应不同消费者的需求；包装的信息传递价值，商品的性能不能直观的了解，需要包装的文字或图案来解述，增进消费者的了解及信任。
质量是产品的根本，而包装形象则是商品的价值体现，包装为商品提供主要的信息价值，所以包装有时比里面的商品更为重要。消费者的消费层次一般有三类，第一类提供人类生活的基本需求，衣食住行的相关商品。第二类即一般流行性商品，满足人们追求共性和社会需求。这两类主要是大批量生产的满足多数人的实用品和生活必需品。第三类则是追求标新立异，最求个性，一般要求奢侈及颠覆性包装商品，以满足不同品味眼光独特的消费者的需求。包装既是商品的价值体现也是商品的价值所在。包装设计的设计前提得分清商品的作用及商品的消费对象、消费层次来正确的体现商品价值，避免过度包装，造成经济亏损。对商品进行量身定做，让包装成为无声的推销员，提升商品的销售价值。
1.3消费观影响下的包装
作为一款出色的包装，设计师们必须要了解消费者对于商品的真实需求。例如送礼的话，消费者则更多的关心商品包装档次拿不拿得出手，而对包装的外形则会根据礼品的用途进行挑选。送给爱人的应该要求包装很精美同时体积不能过大，而如果只是送需要交涉的客人则选择一些包装楦头较过的。有些就是用来彰显层次地位的商品，那么一般的包装就很难满足消费者的奢侈与猎奇心理，要想使产品独一无二只有尝试创造性颠覆性的设计了。实实在在地满足顾客的心理包装需求。
如果是被经常使用的快速消费品，那么消费者不太会注意商品的包装审美功能，更不希望为包装支付过多的购买成本。反而希望包装能够更为简化更为实用，因为消费者会认为有些包装扔掉了可惜，不扔掉吧又占空间，最为典型的就是茶叶的铁罐包装。包装本来是用来体现产品价值的，并不是弱化产品价值的一种手段，不论是过于高档或低档次的包装都无法真正体现产品的价值，所以设计包装钱需要了解对消费者于商品所愿意支付的包装成本。
一款包装是否携带便利，是否容易打开，是否方便使用，是否过重过轻等，都会是消费者挑选商品的考虑前提。不便利的包装，往往使得人们无法轻松携带，使用时浪费时间或打开很繁琐而造成不必要的麻烦，这也就使得消费者考虑到了需求的便利性。
细心的消费者不难发现，现在的包装不再是单一的图形或文字包装了，人性化的图文并茂富有趣味和美感的商品包装。如“旺仔”牛奶的人性化设计的“再看，再看就把我喝掉”的文字及有趣的卡通图案造型设计，卡通造型已经很富有喜感让人感到趣，再配上这情趣的广告语，怎能不是人映象深刻，冲动消费呢?当包装可以通过图形或者文字来和消顾客进行情感交流，然人久久不能忘记，那么这包装是非常出色的。
包装定位一般要考虑到它的受众群体，从内至外，从结构到装饰，都必须紧紧围绕，同时还要做出有自己的风格以及跳出同类商品并且吸引消费者的好商品。其实包装的作用无非是强化商品的视觉冲击力及信息传递，包装设计的每个环节设计都要极致的得到体现，具有吸引力、震撼力、冲击力的包装，便是最完美的包装了。
2. 咖啡的包装现状及种类特点
2.1有讲究的咖啡包装
咖啡文化历史悠久，咖啡在我们生活中已然变成一种风尚。但是咖啡是很难长久储存的，所以它的包装发展也让人费劲了心思。咖啡豆在我们看来硬邦邦的很坚实，其实在那黑褐色的外衣下，它是很脆弱的，尤其是它的香味，一般烘焙过的咖啡豆很容易氧化，散失醇香，使味道变质。
为了保护咖啡豆的品味，咖啡豆烘焙好以后的包装就成了一门学问。咖啡的外包装就像人们穿衣服一样，而我们是为了蔽体和保暖，再进而求美观甚至成为身份、地位的象征。咖啡的外包装则是为了便于盛装、携带、避免接触空气氧化，进而讲究设计美观，让人看到就有想购买的冲动。
磨的咖啡粉是种十分脆弱、敏感、纤细的东西。我们每天那样自然的烹煮、取用，殊不知有心人在它的外包装上下了多少功夫，费了多少心思！理想的咖啡外包装从以前用个塑料袋或纸袋随便包装开始，人们聪明的发现时间只要一久，咖啡的风味就慢慢的散失了，于是他们又想到把咖啡像罐头一样密封包装，隔绝外界的空气。但是后来又发现这种包装也不可行，咖啡豆在烘焙后会释放出三倍多二氧化碳，为了保存咖啡的香气，人们把一烘焙好的咖啡立即装入罐子，咖啡会在罐中慢慢释放二氧化碳强行撑开罐子的接缝处，从而接触氧气破坏咖啡的风味。有的咖啡商在咖啡烘焙后待咖啡豆放置冷却排气后装罐，但是排完了二氧化碳气体，也使咖啡散失了香味，再怎样装罐香气也不再如初。
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