平面设计伴旅户外用品VI设计
Keywords: Visual Identity、Brand concept 目 录
引言 1
一、设计背景 1
（一）VI设计的历史 1
（二）VI设计的基本概念 2
（三）VI设计的功能 2
二、设计过程 2
（一）思路及灵感来源 2
（二）设计软件 3
（三）制作过程 3
（四）具体实现 4
三、总结 9
致谢 10
参考资料 10
引言
在人人都注重品牌的如今，品牌如果想要扩大规模或者考虑长远发展，一套好VI是必不可少的，它也变成了如今现代企业飞速发展的助推器，因为通过VI，能够在一程度上让顾客记住自己的形象，提高营业额。一般来说视觉识别系统一般美观大方、便于传播、视觉冲击力强、饱含人性化、充斥着品牌个性、可实施性强。设计师汤姆盖斯玛在谈到企业的形象设计的时候指出：好的企业形象设计，必须让观众在第一眼的时候就能把它深深记住，好像印到脑子上一样。同时这个标志还应该是有吸引力的、欢愉的、适当的。在这里，他提出的其实就是企业形象设计的基本原则。
一、设计背景
（一）VI设计的历史
第二次世界大战结束后，世界各国战争时期工业和经济体系逐步转向消费生产。战后的设计得到很大跨越的发展，不管是建筑类设计亦或工业设计还是平面设计，都比站前进步很多，许多企业对于自己和自己生产的产品形象的要求，导致了企业形象设计的产生。
而如今，一套好的企业的形象设计是企业无形的资产，能够给企业带来无法计量的社会效益以及经济效益。
（二）VI设计的基本概念
VI 全称Visual *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
Identity, 也就是企业视觉形象识别，中文译过来是视觉识别系统。VI设计是企业形象建设的一个重要的组成部分，是最具有传播力和感染力的部分。VI设计可以让企业经营与企业形象更加融合，更能够被社会公众认可。
视觉识别系统设计, 是企业要建立品牌所必须做的最基础的工作, 视觉识别系统的设计能够让企业的形象高度统一,就如靳埭强先生所指出的: “ 漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”
品牌的视觉识别系统可以让企业获得外界的关注和认同，在视觉上吸引大众的眼球，而且好的形象可以产生一定的“名牌效应”，能够让客户记住形象，这样能够为企业的长远发展打下坚实的基础。
（三）VI设计的功能
VI 设计能够根据产品的一线特性，为品牌塑造排他性的独一无二、富有个性的形象，并将这种形象传递给客户。好的品牌的视觉识别设计能够融合品牌的核心价值和品牌的文化要素，定义品牌属性。现在在社会上，有没有好而鲜明的品牌形象，是衡量一个品成功与否的评价指标。
总之，一套优秀的VI对于品牌来说，最关键的最用就是它能够将自己品牌与其他的品牌明显的区分开了，并且突出品牌的特性，让该品牌在社会中独立性不可替代；定位品牌的市场，是品牌的无形资产的重头戏；传播品品牌的特性和品牌文化，以独特的品牌形象来向社会宣传自己的品牌；用自己特有的视觉系统吸引消费者的注意力并让其产生记忆，让消费者对该品牌所提供的产品或着服务能够产生最高的品牌忠诚度。
二、设计过程
（一）思路及灵感来源
设计的思路和灵感主要来源于网络上看的探险节目，让我十分向往户外远动的挑战和刺激，翻山越岭，心怀梦想，不懈努力。所以握别想到用起伏的山脉形状，作为品牌标识的主要核心元素，并且使用大自然的绿色，融入自然，追求健康。未来的视觉设计工作室将会更注重视觉、更国际化、专业化、个性化。所以我对工作室品牌的定位就是国际化、专业化的视觉设计工作室，专注视觉的主导，追求展业、优质与进取，以不断创新、客户为先、远见卓识、团结协作、贴心服务、注重合作为核心，拟打造专业、创新、贴心的视觉设计品牌。
（二）设计软件
在这次的设计中，我使用了CorelDRW、Photoshop两款软件，使用最多的是CorelDRW，其次是Photoshop。这三款软件中，CorelDRW是矢量绘图软件，使用它们制图，文件小、图像元素对象可编辑，并且编辑简单。
但是我配合Photoshop，在设计的时候，偶尔转换进行设计制图，扬长避短。
（三）制作过程
1．准备材料
在确定课题后，便开始对户外用品的品牌和产品资料进行收集、整理和归纳，思考品牌的与众不同之处和核心竞争力。定位消费人群，确定品牌走向，明确品牌的文化特征、经营内容、产品特点、企业精神。
2．图形元素设计
这里的元素，其实就是VI设计中辅助图形，是配合基本要素和应用要素在各种媒体上能够广泛应用而设计的。图形的造型要在一滴程度上体现出品牌的理念和品牌的核心价值，强化品牌的基础形象应用。
3．检查与修改
当所有的组成要素设计完成后，对所有设计进行反复检查，确定文字，颜色没有误差，风格一致，一旦发现有不对的地方，马上修改。还要多咨询同学、老师，吸取建议，完善设计。让这套户外用品的品牌设计更有形式美感。
（四）具体实现
1．品牌logo
伴旅户外品牌的标识是图形、文字、色彩的具体结合和表现，标识整体由图形和英文两部分组成。在设计logo 的时候，运用了山脉作为logo的图像的核心组成部分，挺拔的线条，非常的有力度感，视觉冲击力也很强，整体形势美感也很不错。山脉的线条造型体现了品牌勇往直前的品牌精神。
Logo的字形视觉感很好，圆润又坚挺，充满朝气和活力，所使用的标准色为深绿和草绿，给人清新自然的感觉，充满着朝气和活力，整个造型朴实无华，充满生机，深浅绿的搭配，解释了品牌运动是生命的品牌特性,如图2-1所示。
图2-1 伴旅户外品牌logo及配色
2.海报
品牌海报是对品牌最可视化的诠释，能让客户从海报中直观地了解品牌的核心价值、核心竞争力以及品牌文化。图片的处理与文字的搭配起到了直观的视觉作用，包含着企业独特的宣传信息。
伴旅的品牌海报用直观、视觉感极强的户外远动图片与品牌logo和广告语组成，如图2-2所示，将品牌的户外运动精神直观的传达给受众，让顾客产生一场刺激的户外旅行的联想。图像与标识、广告语的融合将“在旅途中寻找人生巅峰”的品牌精神所在表现的很突出。
图2-2 伴旅户外品牌海报
3.广告衫
广告衫是企业直接传递外在感官的窗口，是日常不可或缺的用品，对内有效提高企业内部整体管理的观念，激发员工理解与参加企业活动，建立信任感，对外形成统一的企业形象，体现企业的理念和文化。
引言 1
一、设计背景 1
（一）VI设计的历史 1
（二）VI设计的基本概念 2
（三）VI设计的功能 2
二、设计过程 2
（一）思路及灵感来源 2
（二）设计软件 3
（三）制作过程 3
（四）具体实现 4
三、总结 9
致谢 10
参考资料 10
引言
在人人都注重品牌的如今，品牌如果想要扩大规模或者考虑长远发展，一套好VI是必不可少的，它也变成了如今现代企业飞速发展的助推器，因为通过VI，能够在一程度上让顾客记住自己的形象，提高营业额。一般来说视觉识别系统一般美观大方、便于传播、视觉冲击力强、饱含人性化、充斥着品牌个性、可实施性强。设计师汤姆盖斯玛在谈到企业的形象设计的时候指出：好的企业形象设计，必须让观众在第一眼的时候就能把它深深记住，好像印到脑子上一样。同时这个标志还应该是有吸引力的、欢愉的、适当的。在这里，他提出的其实就是企业形象设计的基本原则。
一、设计背景
（一）VI设计的历史
第二次世界大战结束后，世界各国战争时期工业和经济体系逐步转向消费生产。战后的设计得到很大跨越的发展，不管是建筑类设计亦或工业设计还是平面设计，都比站前进步很多，许多企业对于自己和自己生产的产品形象的要求，导致了企业形象设计的产生。
而如今，一套好的企业的形象设计是企业无形的资产，能够给企业带来无法计量的社会效益以及经济效益。
（二）VI设计的基本概念
VI 全称Visual *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
Identity, 也就是企业视觉形象识别，中文译过来是视觉识别系统。VI设计是企业形象建设的一个重要的组成部分，是最具有传播力和感染力的部分。VI设计可以让企业经营与企业形象更加融合，更能够被社会公众认可。
视觉识别系统设计, 是企业要建立品牌所必须做的最基础的工作, 视觉识别系统的设计能够让企业的形象高度统一,就如靳埭强先生所指出的: “ 漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”
品牌的视觉识别系统可以让企业获得外界的关注和认同，在视觉上吸引大众的眼球，而且好的形象可以产生一定的“名牌效应”，能够让客户记住形象，这样能够为企业的长远发展打下坚实的基础。
（三）VI设计的功能
VI 设计能够根据产品的一线特性，为品牌塑造排他性的独一无二、富有个性的形象，并将这种形象传递给客户。好的品牌的视觉识别设计能够融合品牌的核心价值和品牌的文化要素，定义品牌属性。现在在社会上，有没有好而鲜明的品牌形象，是衡量一个品成功与否的评价指标。
总之，一套优秀的VI对于品牌来说，最关键的最用就是它能够将自己品牌与其他的品牌明显的区分开了，并且突出品牌的特性，让该品牌在社会中独立性不可替代；定位品牌的市场，是品牌的无形资产的重头戏；传播品品牌的特性和品牌文化，以独特的品牌形象来向社会宣传自己的品牌；用自己特有的视觉系统吸引消费者的注意力并让其产生记忆，让消费者对该品牌所提供的产品或着服务能够产生最高的品牌忠诚度。
二、设计过程
（一）思路及灵感来源
设计的思路和灵感主要来源于网络上看的探险节目，让我十分向往户外远动的挑战和刺激，翻山越岭，心怀梦想，不懈努力。所以握别想到用起伏的山脉形状，作为品牌标识的主要核心元素，并且使用大自然的绿色，融入自然，追求健康。未来的视觉设计工作室将会更注重视觉、更国际化、专业化、个性化。所以我对工作室品牌的定位就是国际化、专业化的视觉设计工作室，专注视觉的主导，追求展业、优质与进取，以不断创新、客户为先、远见卓识、团结协作、贴心服务、注重合作为核心，拟打造专业、创新、贴心的视觉设计品牌。
（二）设计软件
在这次的设计中，我使用了CorelDRW、Photoshop两款软件，使用最多的是CorelDRW，其次是Photoshop。这三款软件中，CorelDRW是矢量绘图软件，使用它们制图，文件小、图像元素对象可编辑，并且编辑简单。
但是我配合Photoshop，在设计的时候，偶尔转换进行设计制图，扬长避短。
（三）制作过程
1．准备材料
在确定课题后，便开始对户外用品的品牌和产品资料进行收集、整理和归纳，思考品牌的与众不同之处和核心竞争力。定位消费人群，确定品牌走向，明确品牌的文化特征、经营内容、产品特点、企业精神。
2．图形元素设计
这里的元素，其实就是VI设计中辅助图形，是配合基本要素和应用要素在各种媒体上能够广泛应用而设计的。图形的造型要在一滴程度上体现出品牌的理念和品牌的核心价值，强化品牌的基础形象应用。
3．检查与修改
当所有的组成要素设计完成后，对所有设计进行反复检查，确定文字，颜色没有误差，风格一致，一旦发现有不对的地方，马上修改。还要多咨询同学、老师，吸取建议，完善设计。让这套户外用品的品牌设计更有形式美感。
（四）具体实现
1．品牌logo
伴旅户外品牌的标识是图形、文字、色彩的具体结合和表现，标识整体由图形和英文两部分组成。在设计logo 的时候，运用了山脉作为logo的图像的核心组成部分，挺拔的线条，非常的有力度感，视觉冲击力也很强，整体形势美感也很不错。山脉的线条造型体现了品牌勇往直前的品牌精神。
Logo的字形视觉感很好，圆润又坚挺，充满朝气和活力，所使用的标准色为深绿和草绿，给人清新自然的感觉，充满着朝气和活力，整个造型朴实无华，充满生机，深浅绿的搭配，解释了品牌运动是生命的品牌特性,如图2-1所示。
图2-1 伴旅户外品牌logo及配色
2.海报
品牌海报是对品牌最可视化的诠释，能让客户从海报中直观地了解品牌的核心价值、核心竞争力以及品牌文化。图片的处理与文字的搭配起到了直观的视觉作用，包含着企业独特的宣传信息。
伴旅的品牌海报用直观、视觉感极强的户外远动图片与品牌logo和广告语组成，如图2-2所示，将品牌的户外运动精神直观的传达给受众，让顾客产生一场刺激的户外旅行的联想。图像与标识、广告语的融合将“在旅途中寻找人生巅峰”的品牌精神所在表现的很突出。
图2-2 伴旅户外品牌海报
3.广告衫
广告衫是企业直接传递外在感官的窗口，是日常不可或缺的用品，对内有效提高企业内部整体管理的观念，激发员工理解与参加企业活动，建立信任感，对外形成统一的企业形象，体现企业的理念和文化。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/415.html
