东阿阿胶品牌系列包装设计(附件)
摘 要随着现在市场经济的发展，同时伴随着人民生活水平的提高，越来越多的人逐渐有了养生方面的意识，在中国保健品行业快速发展的基本情况下，保健养生类产品也越来越受人们的亲睐，在此基础上，需要切实可行的保健品包装策略，面对竞争日益激烈的社会现状，产品包装的好坏影响着产品的整体形象，东阿阿胶是我国的非物质文化遗产，也是中华老字号品牌，在国内的消费者中有着很高的知名度，这次设计利用它的文化传承的产品的特性来提升东阿阿胶的包装设计，并且融入主题性包装，和一系列不同的阿胶产品，不断的升级创新，设计让他们感兴趣的图案，独特的地域文化和具有创意性的包装设计可以提升包装设计和附加值，是消费者眼前一亮，不仅让包装更加贴近于市场，符合产品的定位，同时又凸显出特有的地域文化内涵。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国外包装研究现状 2
（二） 国内包装研究现状 2
三、 方案的设计与制作 3
（一） 设计命题的确立及释义 3
（二） 设计定位 4
（三） 插画设计（辅助图形） 3
外包装设计 4
（五） 内包装设计 4
（六） 宣传页设计 3
（七） 衍生品设计 3
（八） 整体效果展示 3
结论 4
参考文献 5
附录 7
致谢 6
一、前言
研究背景
随着现在经济水平的的发展，人民生活水平的提高，越来越多的人逐渐有了养生方面的意识，美容养生对于当下女性来讲是追求和向往的，在注重养生的同时，保健品也愈来愈受人们的青睐，人们在注重产品质量的同时，也很看重产品包装的设计风格，产品包装的样式也决定着产品的整体形象，影响着产品的价值，但有些养生包装的设计相对于其他产品包装来讲，包装造型结构不吸引，包装设计缺乏创造性，较单一，没有什么创新点，从众多保健类产品中无法脱引而出。而好的包装设计要充分体现人性化设计 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
与创新，从而满足人们的生理与心理需求。
（二）研究目的和意义
本次包装设计整体运用插画形态表现，将阿胶文化与阿胶包装设计结合，加强其地域性、民族性、传承性等特点，使其赋予生命力。通过关注地域文化特色，运用古朴之风体现它的悠久历史，去分析其包装设计的形式并进行风格创新，并且在外观包装设计上也进行再次创新改良。
通过研究消费者人群的爱好特征，设计出让他们感兴趣的图案，利用特有的地域文化资源来提升包装设计的附加值，突出东阿阿胶品牌的个性化，不仅让包装更加贴近于市场，符合现代消费者的需要和视觉心理，同时也符合产品的定位，凸显出特有的地域文化内涵，使东阿阿胶产品更生动形象化。
本次东阿阿胶包装的创新再设计尝试了新的表现手法，不管在理论上，还是在实践中，都会凸显出特色的地域文化内涵，给予后来包者一定的包装启示，也为同类的产品包装设计提供一些意见与参考，也像市场提供了设计发展的依据。对促进东阿阿胶这种具有深厚文化内涵的本土特色产品具有一定意义。
设计调研
（一） 国外包装研究现状
面对我国包装行业的飞速发展下，人们逐渐把目光瞄向了国外市场，根据我在网上查阅有关国外包装设计的案例资料，有一段介绍是这么说的，“国外设计除了对产品的质量有着很高的要求外，还比较喜欢注重包装设计的人性化和创新化。欧洲客户一般比较注重养生环保、简约，喜欢定量包装，它们的包装设计一般是以简单、便捷为主”。
日本人比较细致及内敛，包装企业在设计产品包装时，充分考虑到使用者的因素以人为本，多站在使用者的使用习惯与喜好上。日本食品包装上的文字或标题一般采用日本本民族具有特色的书法字体，日本书法源于中国古代的书法，而且有极大部分的书法作品也和中国的书法字体比较接近，但是在设计领域被用到的书法字体，与比较传统的中国书法也有一定的差距，它们别有一番风味。日本食品包装设计根据食品的不同，颜色的选择方向也不一样，每一种包装都有自己特有的颜色，基本上什么颜色都可能被用到，总之，不管运用什么样式，采用什么颜色的包装，都会让人们感到很和谐舒适，很能引起人们的食欲。如墨西哥设计机构为ANuMe品牌营养品针对拉丁美洲市场设计了一套包装，包装设计的版面上大多采用符号的形式来表现医学的专业性，同时给消费者留下深刻的印象，立足于销售市场，充分体现了简约舒适的视觉识别度与凝聚力。LifePlus是美国一家保健品，标志是由图案和文字两个要素组成的，图案是“爆发”的彩色水彩笔触，象征着产品的品牌理念——释放自然的能量，每一款包装设计的颜色搭配都显得现代化，简约风，色块在包装设计上能让人留下比较深刻的印象，加上特殊符号的表现手法，让保健品看上去既专业化又年轻化。或者以插画的画风表现版面，会显得更加艺术感，且生动。在别的产品包装设计上，独树一帜。（图1 图2）
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图1 图2
国内包装研究现状
在国内，经济的快速发展，人们的需求也在不断提高，人们更加注重人性化的包装设计问题。由于经济和文化的差异，我国对包装方面的研究相对于国外成熟的理论和经验还有一定差距，但也基本形成了自己的理论体系。
在超市里，各式各样包装产品、应有尽有，但是具有代表性本民族风格的产品包装却少之又少且缺乏个性化和人性化设计，导致中国的包装市场在世界各国包装文化和包装产品中并没有与众不同和凸显出来，随着社会的进步和消费者对商品质量的要求来看，我们在包装人性化的设计方面可能还低于一些西欧国家，我们处于长期的教条教育背景下设计往往是功能上，实用耐用，过于理性而导致创意的不足。但在商品经济的推动下，使我国的包装形式也愈加丰富，食品包装形态也日益精美，出现了丰富多彩的局面，包装设计和制作工艺手段也得到了的提高。有些包装设计行业仍存在着不足，有很大一部分原因是因为缺乏对包装设计的理性思考所以落后于市场，导致包装设计理论相对滞后于设计实践，使得包装设计实践缺乏突破性的创新。只有将这些问题结合起来，才能使得包装设计得到进一步的发展。像中华老子号企业福牌阿胶，它的包装就比较中规中矩，比较传统，运用红黑色结合，没有特别的创意，较大众化，它的包装盒子都是长方形或正方形的样式，图案也都是采用比较正统的纹理，类似于东阿阿胶的包装，两者比较接近，但也有所不同。而李华清设计的《中宁枸杞》包装设计，是以定位于宁夏中宁的保安寺为基点，将其正殿主墙底部的两块石墩，雕刻的鹤啄枸杞图为辅设计到包装上，定位中宁枸杞形象专属色，枸杞红与牡丹蓝，结合了中国传统文化的稳重与现代时尚的活力，开创健康零食新理念，将养生生活态。（图1 图2 图3 ）
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国外包装研究现状 2
（二） 国内包装研究现状 2
三、 方案的设计与制作 3
（一） 设计命题的确立及释义 3
（二） 设计定位 4
（三） 插画设计（辅助图形） 3
外包装设计 4
（五） 内包装设计 4
（六） 宣传页设计 3
（七） 衍生品设计 3
（八） 整体效果展示 3
结论 4
参考文献 5
附录 7
致谢 6
一、前言
研究背景
随着现在经济水平的的发展，人民生活水平的提高，越来越多的人逐渐有了养生方面的意识，美容养生对于当下女性来讲是追求和向往的，在注重养生的同时，保健品也愈来愈受人们的青睐，人们在注重产品质量的同时，也很看重产品包装的设计风格，产品包装的样式也决定着产品的整体形象，影响着产品的价值，但有些养生包装的设计相对于其他产品包装来讲，包装造型结构不吸引，包装设计缺乏创造性，较单一，没有什么创新点，从众多保健类产品中无法脱引而出。而好的包装设计要充分体现人性化设计 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
与创新，从而满足人们的生理与心理需求。
（二）研究目的和意义
本次包装设计整体运用插画形态表现，将阿胶文化与阿胶包装设计结合，加强其地域性、民族性、传承性等特点，使其赋予生命力。通过关注地域文化特色，运用古朴之风体现它的悠久历史，去分析其包装设计的形式并进行风格创新，并且在外观包装设计上也进行再次创新改良。
通过研究消费者人群的爱好特征，设计出让他们感兴趣的图案，利用特有的地域文化资源来提升包装设计的附加值，突出东阿阿胶品牌的个性化，不仅让包装更加贴近于市场，符合现代消费者的需要和视觉心理，同时也符合产品的定位，凸显出特有的地域文化内涵，使东阿阿胶产品更生动形象化。
本次东阿阿胶包装的创新再设计尝试了新的表现手法，不管在理论上，还是在实践中，都会凸显出特色的地域文化内涵，给予后来包者一定的包装启示，也为同类的产品包装设计提供一些意见与参考，也像市场提供了设计发展的依据。对促进东阿阿胶这种具有深厚文化内涵的本土特色产品具有一定意义。
设计调研
（一） 国外包装研究现状
面对我国包装行业的飞速发展下，人们逐渐把目光瞄向了国外市场，根据我在网上查阅有关国外包装设计的案例资料，有一段介绍是这么说的，“国外设计除了对产品的质量有着很高的要求外，还比较喜欢注重包装设计的人性化和创新化。欧洲客户一般比较注重养生环保、简约，喜欢定量包装，它们的包装设计一般是以简单、便捷为主”。
日本人比较细致及内敛，包装企业在设计产品包装时，充分考虑到使用者的因素以人为本，多站在使用者的使用习惯与喜好上。日本食品包装上的文字或标题一般采用日本本民族具有特色的书法字体，日本书法源于中国古代的书法，而且有极大部分的书法作品也和中国的书法字体比较接近，但是在设计领域被用到的书法字体，与比较传统的中国书法也有一定的差距，它们别有一番风味。日本食品包装设计根据食品的不同，颜色的选择方向也不一样，每一种包装都有自己特有的颜色，基本上什么颜色都可能被用到，总之，不管运用什么样式，采用什么颜色的包装，都会让人们感到很和谐舒适，很能引起人们的食欲。如墨西哥设计机构为ANuMe品牌营养品针对拉丁美洲市场设计了一套包装，包装设计的版面上大多采用符号的形式来表现医学的专业性，同时给消费者留下深刻的印象，立足于销售市场，充分体现了简约舒适的视觉识别度与凝聚力。LifePlus是美国一家保健品，标志是由图案和文字两个要素组成的，图案是“爆发”的彩色水彩笔触，象征着产品的品牌理念——释放自然的能量，每一款包装设计的颜色搭配都显得现代化，简约风，色块在包装设计上能让人留下比较深刻的印象，加上特殊符号的表现手法，让保健品看上去既专业化又年轻化。或者以插画的画风表现版面，会显得更加艺术感，且生动。在别的产品包装设计上，独树一帜。（图1 图2）
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图1 图2
国内包装研究现状
在国内，经济的快速发展，人们的需求也在不断提高，人们更加注重人性化的包装设计问题。由于经济和文化的差异，我国对包装方面的研究相对于国外成熟的理论和经验还有一定差距，但也基本形成了自己的理论体系。
在超市里，各式各样包装产品、应有尽有，但是具有代表性本民族风格的产品包装却少之又少且缺乏个性化和人性化设计，导致中国的包装市场在世界各国包装文化和包装产品中并没有与众不同和凸显出来，随着社会的进步和消费者对商品质量的要求来看，我们在包装人性化的设计方面可能还低于一些西欧国家，我们处于长期的教条教育背景下设计往往是功能上，实用耐用，过于理性而导致创意的不足。但在商品经济的推动下，使我国的包装形式也愈加丰富，食品包装形态也日益精美，出现了丰富多彩的局面，包装设计和制作工艺手段也得到了的提高。有些包装设计行业仍存在着不足，有很大一部分原因是因为缺乏对包装设计的理性思考所以落后于市场，导致包装设计理论相对滞后于设计实践，使得包装设计实践缺乏突破性的创新。只有将这些问题结合起来，才能使得包装设计得到进一步的发展。像中华老子号企业福牌阿胶，它的包装就比较中规中矩，比较传统，运用红黑色结合，没有特别的创意，较大众化，它的包装盒子都是长方形或正方形的样式，图案也都是采用比较正统的纹理，类似于东阿阿胶的包装，两者比较接近，但也有所不同。而李华清设计的《中宁枸杞》包装设计，是以定位于宁夏中宁的保安寺为基点，将其正殿主墙底部的两块石墩，雕刻的鹤啄枸杞图为辅设计到包装上，定位中宁枸杞形象专属色，枸杞红与牡丹蓝，结合了中国传统文化的稳重与现代时尚的活力，开创健康零食新理念，将养生生活态。（图1 图2 图3 ）
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