宠物用品品牌形象设计
宠物用品品牌形象设计
随着国家经济的改革发展，人们的生活水平质量及消费观念的不断提升，各大中小城市中以狗为代表的家庭宠物与主人之间的关系发生了极大的变化，宠物逐渐成为居民家庭中的重要组成部分，成为人们情感的寄托。因此宠物主人对宠物消费品的意识也越来越强，从而为宠物用品品牌的建立与发展带来了巨大的机会。
本设计以宠物用品品牌为设计对象，以“Mr.V”为命题，以“侦探集结”为创意主旨，来打造出一个有故事、有趣味、“酷”、“萌”的品牌形象。此品牌我将从两个方面着手，分别针对普通的宠物主人以及特殊的宠物主人（盲人）。在针对正常人时，我将从实用性与创新性的角度出发，以品牌标志设计为核心，通过图形创意、系列插画等表现形式，追求简洁、个性化的设计风格，突显“Mr.V”的品牌特色；而在针对特殊人群时，我将利用盲人的触感，通过盲文来达到品牌识别的目的。
关键词：品牌形象；宠物；创意图形；盲文
一、 研究背景 1
（一）选题依据 1
（二）理论和实践意义 1
二、 “Mr.V”命题确定和释义 2
三、 标志的设计过程 3
（一）标志的草图及分析 3
（二）标志的确定 3
四、基本图形的绘制过程 4
（一）基本图形的绘制 4
（二）主题图案的深入分析与表达 5
五、“Mr.V”宠物用品品牌形象设计与实施 7
（一）包装材料的选择与制作 7
（二）海报设计 8
（三）其他设计及衍生品 10
（四）设计作品完成及展示应用效果 13
结论 15
参考文献 16
致谢 17
(一）选题依据
随着国家经济的改革发展，人们的生活水平及消费观念的不断提升，国内大中小城市中以狗为代表的家庭宠物与主人之间的关系发生了极大的变化，其中仅作为看门护院的功能属性逐渐消失，继而以家庭成员的身份成为居民家庭的重要组成部分，同时成为人们情感的寄托。因此宠物主人对宠物消费品的意识也越来越强，从而为宠物品牌的建立与发展带来了巨大的机会。
宠物用品如同人的日常生活用品一样，是不可缺少的一部分，与宠物的生活息息相关。从二十世纪九十年代开始，我国开始逐渐注重对宠物用品的研发，各式各样的宠物品牌接踵而至。在调研过程中，我发现市面上的宠物用品存在两个问题，一个是宠物用品品牌形象设计往往塑造“可爱”、“温顺”的形象，导致同类产品同质化现象严重，竞品之间的品牌形象差距不大（如图1、图2）；另一个则是，大部分商品是针对能够阅读、能够直接使用的普通人，恰恰忽视了一些社会上一些特殊群体--盲人。他们不放弃生活，用导盲犬来帮助他完成生活中的需求。因此我瞄准了市场的空缺，在原有品牌设计理念的基础上，针对盲人，设计出一个便于他们使用的系列产品。
图1 宝路狗粮包装 图2 GIVE WELL狗粮包装
基于以上原因，我带着全新的“Mr.V”这个主题定位品牌形象设计，区别于市面上其他的品牌理念，重新定位宠物用品的品牌形象，并对其进行设计。同时，我们的品牌理念、设计理念不是一成不变的，我们会跟紧时代的脚步，争取走在时代的前沿。
（二）理论和实践意义
通过进行市场调研，我发现传统市场上的宠物用品形象设计单一乏味，缺少实用性与趣味性。因此，“Mr.V”将针对不同人群的需求，来塑造独特的品牌风格。针对正常人群，我将以宠物独特的形象作为设计原型，通过赋予宠物“侦探”的身份象征，打造品牌独特的视觉形象；挖掘宠物侦探形象的“多样性”，体现宠物的不同天性。通过造型多变、色彩多样，打造一个趣味十足的品牌形象。针对特殊群体，我将利用盲人的触感，通过对产品包装的细节设计（如图3）来实现盲人在为他们的导盲犬选购宠物用品，以及通过对卡片运用盲文的触感、排版的设计，来对宠物用品进行详细的说明。整个品牌通过结合现代设计理念，对图形进行设计分析，通过主题形象设计，使其融入到现代化的设计中去，从而符合现代化审美要求以及满足人们生活的需求。
随着国家经济的改革发展，人们的生活水平质量及消费观念的不断提升，各大中小城市中以狗为代表的家庭宠物与主人之间的关系发生了极大的变化，宠物逐渐成为居民家庭中的重要组成部分，成为人们情感的寄托。因此宠物主人对宠物消费品的意识也越来越强，从而为宠物用品品牌的建立与发展带来了巨大的机会。
本设计以宠物用品品牌为设计对象，以“Mr.V”为命题，以“侦探集结”为创意主旨，来打造出一个有故事、有趣味、“酷”、“萌”的品牌形象。此品牌我将从两个方面着手，分别针对普通的宠物主人以及特殊的宠物主人（盲人）。在针对正常人时，我将从实用性与创新性的角度出发，以品牌标志设计为核心，通过图形创意、系列插画等表现形式，追求简洁、个性化的设计风格，突显“Mr.V”的品牌特色；而在针对特殊人群时，我将利用盲人的触感，通过盲文来达到品牌识别的目的。
关键词：品牌形象；宠物；创意图形；盲文
一、 研究背景 1
（一）选题依据 1
（二）理论和实践意义 1
二、 “Mr.V”命题确定和释义 2
三、 标志的设计过程 3
（一）标志的草图及分析 3
（二）标志的确定 3
四、基本图形的绘制过程 4
（一）基本图形的绘制 4
（二）主题图案的深入分析与表达 5
五、“Mr.V”宠物用品品牌形象设计与实施 7
（一）包装材料的选择与制作 7
（二）海报设计 8
（三）其他设计及衍生品 10
（四）设计作品完成及展示应用效果 13
结论 15
参考文献 16
致谢 17
(一）选题依据
随着国家经济的改革发展，人们的生活水平及消费观念的不断提升，国内大中小城市中以狗为代表的家庭宠物与主人之间的关系发生了极大的变化，其中仅作为看门护院的功能属性逐渐消失，继而以家庭成员的身份成为居民家庭的重要组成部分，同时成为人们情感的寄托。因此宠物主人对宠物消费品的意识也越来越强，从而为宠物品牌的建立与发展带来了巨大的机会。
宠物用品如同人的日常生活用品一样，是不可缺少的一部分，与宠物的生活息息相关。从二十世纪九十年代开始，我国开始逐渐注重对宠物用品的研发，各式各样的宠物品牌接踵而至。在调研过程中，我发现市面上的宠物用品存在两个问题，一个是宠物用品品牌形象设计往往塑造“可爱”、“温顺”的形象，导致同类产品同质化现象严重，竞品之间的品牌形象差距不大（如图1、图2）；另一个则是，大部分商品是针对能够阅读、能够直接使用的普通人，恰恰忽视了一些社会上一些特殊群体--盲人。他们不放弃生活，用导盲犬来帮助他完成生活中的需求。因此我瞄准了市场的空缺，在原有品牌设计理念的基础上，针对盲人，设计出一个便于他们使用的系列产品。
图1 宝路狗粮包装 图2 GIVE WELL狗粮包装
基于以上原因，我带着全新的“Mr.V”这个主题定位品牌形象设计，区别于市面上其他的品牌理念，重新定位宠物用品的品牌形象，并对其进行设计。同时，我们的品牌理念、设计理念不是一成不变的，我们会跟紧时代的脚步，争取走在时代的前沿。
（二）理论和实践意义
通过进行市场调研，我发现传统市场上的宠物用品形象设计单一乏味，缺少实用性与趣味性。因此，“Mr.V”将针对不同人群的需求，来塑造独特的品牌风格。针对正常人群，我将以宠物独特的形象作为设计原型，通过赋予宠物“侦探”的身份象征，打造品牌独特的视觉形象；挖掘宠物侦探形象的“多样性”，体现宠物的不同天性。通过造型多变、色彩多样，打造一个趣味十足的品牌形象。针对特殊群体，我将利用盲人的触感，通过对产品包装的细节设计（如图3）来实现盲人在为他们的导盲犬选购宠物用品，以及通过对卡片运用盲文的触感、排版的设计，来对宠物用品进行详细的说明。整个品牌通过结合现代设计理念，对图形进行设计分析，通过主题形象设计，使其融入到现代化的设计中去，从而符合现代化审美要求以及满足人们生活的需求。
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