菏泽城市视觉形象设计(附件)
年 月 日摘 要近年来，随着中国经济的不断发展，城乡建设迅速。在短短几年内，菏泽城市面貌变化巨大，其发展速度也令人叹为观止。然而随着城镇化的发展，如何做好古迹文化和历史文化的保护问题是我们值得去思考的主题。菏泽城市具有独特的文化底蕴，承载着当地人们多少代的美好记忆。本文通过介绍菏泽城市的特色历史文化，结合当地旅游景点古建筑，将传统的文化元素与现代图形化设计相结合，总结归纳出一系列属于菏泽城市的视觉形象设计。整个毕业设计中主要有标志设计、海报设计、宣传册设计、H5移动端页面设计及衍生品设计，形式上采用扁平化图形风格表现，区别与其它地区的旅游宣传形式。使其能更好的对外宣传、提高城市竞争力之余，又能平面化的保留城市特色历史文化。
目 录
一、 绪论 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、 菏泽城市发展概况与调研 3
（一）历史与发展现状 3
（二）选题调研分析 3
三、 菏泽城市视觉形象设计表现 4
（一）视觉形象设计定位 4
（二）标志设计 4
（三）海报设计 5
（四）移动端页面设计 8
（五）衍生品设计 11
四、 实物展示 14
（一）局部实物展示 14
（二）整体效果展示 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
一、绪论
（一）研究背景
现如今城市形象受到人们的广泛关注，一个出彩的城市形象能侧面带动城市经济发展。人们生活的各个城市，都有着各自独特的历史文化和风俗民情。在全方面发展城市的过程中，我们往往会通过城市所具备的独特优势为突破口，达到提升城市的向外性以及提高城市竞争力的效果，从而带动城市的全面发展。城市的形象可以说是一个城市的特有文化和特色载体，现如今很多城市的形象存在生搬硬套、毫无新意、宣传形式单一等问题。故此次毕业设计是立足于对菏泽城市特色旅游文化宣传与发展的应用研究。通过对菏泽城市中所具代表性的地域特征及独特文化的调研，及归总出相 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
对应的古建筑做出视觉化的处理，达到对历史遗迹和历史文化在平面化上的记忆。通过研究取得的结果对菏泽城市进行形象设计，打造出独特有的菏泽城市形象，让大众更好的了解菏泽文化。
（二）国内外研究现状
1.国内城市形象研究现状
通过查阅相关资料得知，我国对城市形象的研究相对于西方国家起步较晚。发展至今，国内在城市形象方面越来越得到人们的重视了。近几年很多城市争先恐后的塑造城市形象并将其进行推广，以提高城市旅游经济的发展。经过实地考察泉城济南，发现济南在打造城市视觉形象上重点拓展济南“泉城”的城市品牌，以带动整个城市的旅游业发展。在宣传形式上，济南将整个“泉城文化”作为统一宣传的精髓，以此来加深人们对济南的印象。同时拓展泉城形象的概念，用统一的视觉形象设计贯穿整个旅游资源的推广，使“泉城”济南深入人心。不仅如此，济南对古街古建筑也是加大力度进行塑造宣传，比如众所皆知的芙蓉街以及刚刚步入正轨的宽厚里，都作为了济南标志性的旅游景点，为其打造出了独特的城市形象文化，为整个城市文化增加了靓丽的一笔，如图12。
图1 济南城市标志 图2 宽厚里、芙蓉街实景图
2.国外城市形象研究现状
经调研显示国外在城市形象的实践设计及理论研究上都是比较成熟的。最为典型的是纽约城市标志，“大苹果”和宣传口号“I LOVE NY”一经推出，就深深的抓住了观者的视觉印象，使其成为了纽约最具代表性的视觉符号。土耳其的安卡拉旅游城市形象将其特色元素通过简洁而现代化的视觉符号让大众能短时间内接受，除主要标志外还衍生了一系列通过媒介传播的视觉图形，这些视觉符号承载的传播媒体多样化时刻追随当今处于互联网的时代潮流，如图34。
图3 纽约城市标志应用 图4 纽约城市标志
（三）研究目的和意义
随着菏泽市的发展，传承与发扬菏泽传统的历史文化脉络，将其进行系统化的视觉设计是一件非常有意义的事情。菏泽拥有丰厚的历史文化资源，如今的城市旅游资源也是丰富多彩，除了拥有独特牡丹文化外，武术文化、戏曲文化和书画文化也充实着菏泽特色文化。由于在城市视觉形象设计与宣传力度上表现出的效果不佳，与国内其他旅游城市相比缺乏一定的时代性和系统性。
我的设计是想通过对菏泽城市特色文化的调研与归纳，结合建筑图形来表现，设计出符合菏泽文化的城市形象，让观者能多方面的了解菏泽的特色，达到促进宣传的作用。通过所学知识设计出能代表城市特色文化以及风土人情相结合的视觉图形，使历史文化与现代设计合二为一，再将设计出的视觉符号通过传播媒体进行有效的推广，使其更具吸引力。
二、菏泽城市发展概况与调研
（一）菏泽城市的历史与发展现状
菏泽位于山东省西南部，是中华民族发祥地之一，曾经是历史上通往中原的交通要塞，各种文化相互交融，各民族习俗各放异彩。悠久的历史文化造就了丰富的地域特色和文化资源，经过历史的演变与时代的变迁，使得每个时期都留下了独特的文化印记。虽然菏泽开发较早，但在三国后菏泽经济渐衰，至南北朝时已经衰退，金元时彻底衰落，在改革开放时期的第一缕春风也没有吹到菏泽，以至于城市整体发展跟不上时代的步伐。
现如今的菏泽正在积极的向前发展，不仅在城市化改造上发生翻天覆地的变化，在旅游资源上也加大力度开发，有着十分巨大的潜力。在此之前菏泽城市的视觉形象设计并不突出，宣传也并不是特别到位，所以说对菏泽城市视觉形象设计进行系统化的表现是当下值得去实现的课题。现如今的菏泽城市名片仅限于“牡丹之都”，因为花开有时节性，所以要兼顾发展其它特色文化来确保长久发展。加上菏泽城市棚户改造逐渐加快，我们也要意识到估计文化与历史文化的保护。在以上的调研基础上，选择对城市特色文化旅游景点中独特的古建筑进行图形化设计，改变现有城市形象所缺乏的独特个性及时代性，同时与线上宣传方式相结合，形成时代化的菏泽城市视觉形象。
（二）选题调研分析
选择菏泽城市视觉形象这一选题，完全起于我对故乡菏泽的热爱之情，希望通过这次设计提高菏泽的知名度，并将菏泽的地域文化和历史文化通过平面化的方式记录下来。在确定选题之后，我便对菏泽特色文化进行了调研，同时从网上查询现代图形设计流行趋势并加以分析与学习，为我之后的设计打下基础。根据菏泽的特色进行分析和归纳，确定了以牡丹之都、武术之乡、戏曲之乡、书画之乡的特色城市文化为基础，在此之上通过调研与分析提取与之相关的景点古建筑为主体表现形式以代表每个文化的特色元素，增添整个视觉效果。
三、菏泽城市视觉形象设计表现
目 录
一、 绪论 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、 菏泽城市发展概况与调研 3
（一）历史与发展现状 3
（二）选题调研分析 3
三、 菏泽城市视觉形象设计表现 4
（一）视觉形象设计定位 4
（二）标志设计 4
（三）海报设计 5
（四）移动端页面设计 8
（五）衍生品设计 11
四、 实物展示 14
（一）局部实物展示 14
（二）整体效果展示 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
一、绪论
（一）研究背景
现如今城市形象受到人们的广泛关注，一个出彩的城市形象能侧面带动城市经济发展。人们生活的各个城市，都有着各自独特的历史文化和风俗民情。在全方面发展城市的过程中，我们往往会通过城市所具备的独特优势为突破口，达到提升城市的向外性以及提高城市竞争力的效果，从而带动城市的全面发展。城市的形象可以说是一个城市的特有文化和特色载体，现如今很多城市的形象存在生搬硬套、毫无新意、宣传形式单一等问题。故此次毕业设计是立足于对菏泽城市特色旅游文化宣传与发展的应用研究。通过对菏泽城市中所具代表性的地域特征及独特文化的调研，及归总出相 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
对应的古建筑做出视觉化的处理，达到对历史遗迹和历史文化在平面化上的记忆。通过研究取得的结果对菏泽城市进行形象设计，打造出独特有的菏泽城市形象，让大众更好的了解菏泽文化。
（二）国内外研究现状
1.国内城市形象研究现状
通过查阅相关资料得知，我国对城市形象的研究相对于西方国家起步较晚。发展至今，国内在城市形象方面越来越得到人们的重视了。近几年很多城市争先恐后的塑造城市形象并将其进行推广，以提高城市旅游经济的发展。经过实地考察泉城济南，发现济南在打造城市视觉形象上重点拓展济南“泉城”的城市品牌，以带动整个城市的旅游业发展。在宣传形式上，济南将整个“泉城文化”作为统一宣传的精髓，以此来加深人们对济南的印象。同时拓展泉城形象的概念，用统一的视觉形象设计贯穿整个旅游资源的推广，使“泉城”济南深入人心。不仅如此，济南对古街古建筑也是加大力度进行塑造宣传，比如众所皆知的芙蓉街以及刚刚步入正轨的宽厚里，都作为了济南标志性的旅游景点，为其打造出了独特的城市形象文化，为整个城市文化增加了靓丽的一笔，如图12。
图1 济南城市标志 图2 宽厚里、芙蓉街实景图
2.国外城市形象研究现状
经调研显示国外在城市形象的实践设计及理论研究上都是比较成熟的。最为典型的是纽约城市标志，“大苹果”和宣传口号“I LOVE NY”一经推出，就深深的抓住了观者的视觉印象，使其成为了纽约最具代表性的视觉符号。土耳其的安卡拉旅游城市形象将其特色元素通过简洁而现代化的视觉符号让大众能短时间内接受，除主要标志外还衍生了一系列通过媒介传播的视觉图形，这些视觉符号承载的传播媒体多样化时刻追随当今处于互联网的时代潮流，如图34。
图3 纽约城市标志应用 图4 纽约城市标志
（三）研究目的和意义
随着菏泽市的发展，传承与发扬菏泽传统的历史文化脉络，将其进行系统化的视觉设计是一件非常有意义的事情。菏泽拥有丰厚的历史文化资源，如今的城市旅游资源也是丰富多彩，除了拥有独特牡丹文化外，武术文化、戏曲文化和书画文化也充实着菏泽特色文化。由于在城市视觉形象设计与宣传力度上表现出的效果不佳，与国内其他旅游城市相比缺乏一定的时代性和系统性。
我的设计是想通过对菏泽城市特色文化的调研与归纳，结合建筑图形来表现，设计出符合菏泽文化的城市形象，让观者能多方面的了解菏泽的特色，达到促进宣传的作用。通过所学知识设计出能代表城市特色文化以及风土人情相结合的视觉图形，使历史文化与现代设计合二为一，再将设计出的视觉符号通过传播媒体进行有效的推广，使其更具吸引力。
二、菏泽城市发展概况与调研
（一）菏泽城市的历史与发展现状
菏泽位于山东省西南部，是中华民族发祥地之一，曾经是历史上通往中原的交通要塞，各种文化相互交融，各民族习俗各放异彩。悠久的历史文化造就了丰富的地域特色和文化资源，经过历史的演变与时代的变迁，使得每个时期都留下了独特的文化印记。虽然菏泽开发较早，但在三国后菏泽经济渐衰，至南北朝时已经衰退，金元时彻底衰落，在改革开放时期的第一缕春风也没有吹到菏泽，以至于城市整体发展跟不上时代的步伐。
现如今的菏泽正在积极的向前发展，不仅在城市化改造上发生翻天覆地的变化，在旅游资源上也加大力度开发，有着十分巨大的潜力。在此之前菏泽城市的视觉形象设计并不突出，宣传也并不是特别到位，所以说对菏泽城市视觉形象设计进行系统化的表现是当下值得去实现的课题。现如今的菏泽城市名片仅限于“牡丹之都”，因为花开有时节性，所以要兼顾发展其它特色文化来确保长久发展。加上菏泽城市棚户改造逐渐加快，我们也要意识到估计文化与历史文化的保护。在以上的调研基础上，选择对城市特色文化旅游景点中独特的古建筑进行图形化设计，改变现有城市形象所缺乏的独特个性及时代性，同时与线上宣传方式相结合，形成时代化的菏泽城市视觉形象。
（二）选题调研分析
选择菏泽城市视觉形象这一选题，完全起于我对故乡菏泽的热爱之情，希望通过这次设计提高菏泽的知名度，并将菏泽的地域文化和历史文化通过平面化的方式记录下来。在确定选题之后，我便对菏泽特色文化进行了调研，同时从网上查询现代图形设计流行趋势并加以分析与学习，为我之后的设计打下基础。根据菏泽的特色进行分析和归纳，确定了以牡丹之都、武术之乡、戏曲之乡、书画之乡的特色城市文化为基础，在此之上通过调研与分析提取与之相关的景点古建筑为主体表现形式以代表每个文化的特色元素，增添整个视觉效果。
三、菏泽城市视觉形象设计表现
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/529.html
