潍妙潍肖潍坊城文化形象设计(附件)
摘 要随着全球经济一体化的到来，使得国内城市化进程也加快了脚步。城市视觉形象设计已经成为当下城市间竞争的方向，好的城市形象设计会给城市带来积极地影响。城市标志是一个城市的形象名片，不仅要融入地域文化，自然风景，还要融入人文历史和民俗风景等，代表的即是这个城市的形象。而好的视觉形象不仅仅需要一个好的标志，还有围绕标志围绕文化特色统一风格的整套视觉系统。好的视觉系统能让人记忆深刻，留下好的印象，从而对城市产生好感，所以一个好的城市形象设计显得尤为重要。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 研究内容 1
（三） 研究目标 1
二、 国、内外研究现状 2
（一） 国内研究现状案例 2
（二） 国外研究现状案例 3
三、 初步设想及突破点 5
（一） 设计思路 5
（二） 突破点 5
四、 创作实践过程 6
（一） 标志设计 6
（二） 辅助图形 8
（三） 插画设计 9
六、 实际运用 11
结语 12
参考文献 14
致谢 15
一、前言
（一）选题依据
在全球经济发展迅速的大环境下，人们已经不仅仅满足于吃饱穿暖这样的物质需求，而是渐渐开始追求文化的建设，开始重视城市形象。我国一样处于经济大发展，日趋全球化的大环境下。全国各大城市之间掀起了一股竞争与发展的热潮。各个城市争相与国际接轨，努力挣脱原本传统的束缚，向国际化大都市努力发展。一个好的城市形象设计，对城市的经济发展、文化发展和城市品牌建设都有着积极向上的推动作用。
在现代城市化国际化的建设发展浪潮中，潍坊与其他各城市间竞争越发激烈。不仅仅是城市经济、高端技术、基础建筑建设的竞争，还包括了良好城市形象和整体实力的较量。潍坊城市的规划，对自己本身视觉识别系统缺乏一个清晰明确的认识，没有对潍坊特色文化的深入研究发掘，从而使得潍坊的城市形象识别系统缺乏鲜明特色，让人容易与其他城市混淆。这样严重拉低了人们对潍坊城市的整体印象，淡化了对潍坊城市的记忆和区分。
在此背景下，本次毕 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
业设计深入挖掘潍坊的地区文化和鸢都特色，进行科学精准的潍坊城市定位，提炼出潍坊的文化特色核心，设计一套属于潍坊的城市文化形象视觉设计。
（二）研究内容
通过对潍坊城市文化的了解，提炼其中具有代表性的元素“风筝”，将现代流行元素与潍坊闻名世界的风筝文化、特色小吃文化相结合进行城市视觉形象创作，设计独具特色的“风筝之都”形象。本次潍坊城市视觉形象设计，对潍坊城市特色文化的宣传、提高潍坊的城市辨识度、增强外来人对潍坊城市文化的认同感、增强本地居民对潍坊城市的归属感等这些方面有着非常积极的推动作用。
（三）研究目标
通过本次以潍坊城市形象为主题，以传统风筝、年画等形象为原型，结合现代艺术潮流进行的设计创作，让潍坊的城市形象更加生动形象，更加符合年轻人的审美。并以“潍坊城市形象”的标志、海报、画册、以及衍生品设计，达到宣传推广、提高潍坊影响力的效果。
二、国内、外研究现状
（一） 国内研究现状案例
在我国，很多大城市，如上海、北京、南京、杭州等都拥有一套自己完整的城市形象视觉系统。如：
一：杭州市的形象设计，整个标志形象以汉字“杭”篆书演化而来，这充分展示了中国传统文化内涵；将“杭州”这个独一无二的城市名称与独一无二的城市特色相结合，具备独特性、唯一性和经典性。在杭州城市视觉系统设计出炉后，被广泛的应用于各个领域。比如城市的入城口、具有特色的街区、路灯、政府公务人员的名片，这些地方都可以看到城市形象标志。经过在各个领域广泛使用杭州城市视觉形象系统，成功的地推广和经营了杭州城市品牌。城市视觉形象设计灵感和素材来源于城市之中，同时又作用于城市本身。杭州城市推广的方法技巧，给了我非常大的启发，让我对本次设计有了更进一步的想法。
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图1
二：武汉城市标志是由篆书的“漢”字演化，巧妙地将武汉的城市特色建筑、特色文化、历史文化等内涵结合。标志整体以热情的楚红为主配色，点缀书法英文字体“WUHAN”，完美地将东方的情调和西方韵味的融合到一起。结合武汉每天不一样的特征，城市咨询专家、清华大学教授李先生专门为武汉设计了武汉的城市宣传口号——“武汉，每天不一样！”简短的几个字充分贴合了武汉的包容性与变化性。简洁明了，更具国际范。
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图2
（二） 国外研究现状案例
纽约的著名城市标志——“我爱纽约”（ILOVENY），给纽约城市带来了丰厚的收入。在纽约的标志广为流传后， 极大地增强了这座世界级大城市的影响力和吸引力。在当年吸引了数以千万游客前来旅游玩乐。与此同时，因为城市标志被注册，因此政府在向各种机构公司转让城标使用权时，也获得了巨大的收益。例如有的商家将城市形象标志印在自家的餐具上，需要向纽约政府支付一定比例的使用费用。纽约的案例也是早期非常具有参考性的成功案例，给后来的设计者们带来很多参考性。
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图3
柏林是德国的国都，是一座有着八百多年历史的古老首都。柏林的城市形象标志，主体采用了一枚银色的盾牌形状，正中间有一只伸着舌头的熊。柏林的熊就像中国的大熊猫，在柏林熊是一种精神的象征。熊的元素不仅在城市形象标志中，还出现在各种书籍与纪念物当中。盾牌上方嵌有一个带有五片叶子的皇冠，冠的周沿为中间带一城门的城墙团，是欧洲具有代表性的城堡的形象。
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图4
东京，是亚洲最东方国家日本的都会，同时是日本政治、经济和文化的正中心。东京作为亚洲少数发达国家的首都，它的城市形象标志备受关注。东京的城市形象标志是由两道圆弧组合而成，仿佛一片东京树——银杏树的叶子，形状又与Tokyo（东京英文）的T相似。整个标志用生动的红色，象征东京人民的热情好客、城市的积极与活力。
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图5
三、初步设想及突破点
（一） 设计思路
如何将传统文化元素与现代流行文化元素相结合是一个难点和突破点。传统的艺术表现已经很难抓住年轻人的眼球，而青年是未来社会发展的主力军，设计出能够吸引年轻人的流行风格是重中之重。
本次毕业设计通过实地调研考察，先去了解潍坊的风筝、年画和特色小吃等传统文化，提取出它们当中具有代表性的传统元素，参考现代流行的扁平化风格，结合所学过的知识进行设计创作。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 研究内容 1
（三） 研究目标 1
二、 国、内外研究现状 2
（一） 国内研究现状案例 2
（二） 国外研究现状案例 3
三、 初步设想及突破点 5
（一） 设计思路 5
（二） 突破点 5
四、 创作实践过程 6
（一） 标志设计 6
（二） 辅助图形 8
（三） 插画设计 9
六、 实际运用 11
结语 12
参考文献 14
致谢 15
一、前言
（一）选题依据
在全球经济发展迅速的大环境下，人们已经不仅仅满足于吃饱穿暖这样的物质需求，而是渐渐开始追求文化的建设，开始重视城市形象。我国一样处于经济大发展，日趋全球化的大环境下。全国各大城市之间掀起了一股竞争与发展的热潮。各个城市争相与国际接轨，努力挣脱原本传统的束缚，向国际化大都市努力发展。一个好的城市形象设计，对城市的经济发展、文化发展和城市品牌建设都有着积极向上的推动作用。
在现代城市化国际化的建设发展浪潮中，潍坊与其他各城市间竞争越发激烈。不仅仅是城市经济、高端技术、基础建筑建设的竞争，还包括了良好城市形象和整体实力的较量。潍坊城市的规划，对自己本身视觉识别系统缺乏一个清晰明确的认识，没有对潍坊特色文化的深入研究发掘，从而使得潍坊的城市形象识别系统缺乏鲜明特色，让人容易与其他城市混淆。这样严重拉低了人们对潍坊城市的整体印象，淡化了对潍坊城市的记忆和区分。
在此背景下，本次毕 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
业设计深入挖掘潍坊的地区文化和鸢都特色，进行科学精准的潍坊城市定位，提炼出潍坊的文化特色核心，设计一套属于潍坊的城市文化形象视觉设计。
（二）研究内容
通过对潍坊城市文化的了解，提炼其中具有代表性的元素“风筝”，将现代流行元素与潍坊闻名世界的风筝文化、特色小吃文化相结合进行城市视觉形象创作，设计独具特色的“风筝之都”形象。本次潍坊城市视觉形象设计，对潍坊城市特色文化的宣传、提高潍坊的城市辨识度、增强外来人对潍坊城市文化的认同感、增强本地居民对潍坊城市的归属感等这些方面有着非常积极的推动作用。
（三）研究目标
通过本次以潍坊城市形象为主题，以传统风筝、年画等形象为原型，结合现代艺术潮流进行的设计创作，让潍坊的城市形象更加生动形象，更加符合年轻人的审美。并以“潍坊城市形象”的标志、海报、画册、以及衍生品设计，达到宣传推广、提高潍坊影响力的效果。
二、国内、外研究现状
（一） 国内研究现状案例
在我国，很多大城市，如上海、北京、南京、杭州等都拥有一套自己完整的城市形象视觉系统。如：
一：杭州市的形象设计，整个标志形象以汉字“杭”篆书演化而来，这充分展示了中国传统文化内涵；将“杭州”这个独一无二的城市名称与独一无二的城市特色相结合，具备独特性、唯一性和经典性。在杭州城市视觉系统设计出炉后，被广泛的应用于各个领域。比如城市的入城口、具有特色的街区、路灯、政府公务人员的名片，这些地方都可以看到城市形象标志。经过在各个领域广泛使用杭州城市视觉形象系统，成功的地推广和经营了杭州城市品牌。城市视觉形象设计灵感和素材来源于城市之中，同时又作用于城市本身。杭州城市推广的方法技巧，给了我非常大的启发，让我对本次设计有了更进一步的想法。
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图1
二：武汉城市标志是由篆书的“漢”字演化，巧妙地将武汉的城市特色建筑、特色文化、历史文化等内涵结合。标志整体以热情的楚红为主配色，点缀书法英文字体“WUHAN”，完美地将东方的情调和西方韵味的融合到一起。结合武汉每天不一样的特征，城市咨询专家、清华大学教授李先生专门为武汉设计了武汉的城市宣传口号——“武汉，每天不一样！”简短的几个字充分贴合了武汉的包容性与变化性。简洁明了，更具国际范。
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图2
（二） 国外研究现状案例
纽约的著名城市标志——“我爱纽约”（ILOVENY），给纽约城市带来了丰厚的收入。在纽约的标志广为流传后， 极大地增强了这座世界级大城市的影响力和吸引力。在当年吸引了数以千万游客前来旅游玩乐。与此同时，因为城市标志被注册，因此政府在向各种机构公司转让城标使用权时，也获得了巨大的收益。例如有的商家将城市形象标志印在自家的餐具上，需要向纽约政府支付一定比例的使用费用。纽约的案例也是早期非常具有参考性的成功案例，给后来的设计者们带来很多参考性。
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图3
柏林是德国的国都，是一座有着八百多年历史的古老首都。柏林的城市形象标志，主体采用了一枚银色的盾牌形状，正中间有一只伸着舌头的熊。柏林的熊就像中国的大熊猫，在柏林熊是一种精神的象征。熊的元素不仅在城市形象标志中，还出现在各种书籍与纪念物当中。盾牌上方嵌有一个带有五片叶子的皇冠，冠的周沿为中间带一城门的城墙团，是欧洲具有代表性的城堡的形象。
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图4
东京，是亚洲最东方国家日本的都会，同时是日本政治、经济和文化的正中心。东京作为亚洲少数发达国家的首都，它的城市形象标志备受关注。东京的城市形象标志是由两道圆弧组合而成，仿佛一片东京树——银杏树的叶子，形状又与Tokyo（东京英文）的T相似。整个标志用生动的红色，象征东京人民的热情好客、城市的积极与活力。
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图5
三、初步设想及突破点
（一） 设计思路
如何将传统文化元素与现代流行文化元素相结合是一个难点和突破点。传统的艺术表现已经很难抓住年轻人的眼球，而青年是未来社会发展的主力军，设计出能够吸引年轻人的流行风格是重中之重。
本次毕业设计通过实地调研考察，先去了解潍坊的风筝、年画和特色小吃等传统文化，提取出它们当中具有代表性的传统元素，参考现代流行的扁平化风格，结合所学过的知识进行设计创作。
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