毛孩子宠物狗用品牌形象设计(附件)
摘 要随着人们生活水平的不断提高，物质层面得到了相应满足之后，越来越多的人开始追求精神层面的满足，其中以养狗作为典型的代表，既然谈到养狗就少不了与狗相关的事物。对于庞大的宠物用品市场而言，设计和传播富有竞争力的品牌形象，以顺应当今愈来愈庞大的市场需求，是至关重要的。在当今以视觉形象为主导的信息时代，品牌视觉形象是贯穿整个新品牌发展、壮大过程的重要核心因素，无疑对新商业品牌发展和特色产品信息的传播和深化具有深刻的意义。本课题以“爱狗”情怀为主题为狗打造量身定做的宠物狗用品，结合各种方式，凸显狗的可爱，温顺，俏皮等特点，做出一系列宠物狗用品顺应市场需求。做品牌设计需要大量的参考，所以我参考大量的优秀品牌形象设计案例，结合他们的优缺点，再加上我自己的想法，创造出创新的、有记忆力的全新品牌视觉形象。本课题意义不仅仅只是体现了宠物用品的功能属性，同时也宣传了关爱狗，保护狗的概念，为它们的生存更加人性化而努力。本次毕业设计我将以“毛孩子”品牌形象的设计以及对宠物用品包装的设计，打造具有人文关怀理念的宠物用品品牌形象，“毛孩子”是对它们的称谓，长着毛的孩子，富有亲切、拟人化的情感。
目 录
一、 选题背景 1
（一） 选题的由来 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 “毛孩子”标志制作及VI 4
（一） “毛孩子”标志制作路程 4
（二） 标志狗形象提取以及相关元素 5
标志的最终确立 6
“毛孩子”VI系统 7
三、 “毛孩子”系列品牌用品设计创作过程 11
（一） “毛孩子”系列用品包装制作 12
（二） “毛孩子”系列衍生品 13
四、 整体效果展示 16
结论 17
参考文献 18
致谢 19
一、选题背景
（一）选题的由来
选题“毛孩子”一是因为我本人是一位爱狗人士，所以想做与狗相关的作品；二是看过太多的流浪狗无家可归，希望我的作品可以把养狗文化宣传出去， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
让更多的人爱上这可爱的小家伙。致力打造一款独有的品牌，同时宣扬狗的特点，以应对市场上这一环节的不足。之所以起名“毛孩子”最初是在社交娱乐软件上参考到的，有爱狗人士宣传爱狗正能量，呼吁大家关爱流浪狗，对此给这些狗命名为“毛孩子”，我的选题就是借助了这个概念。“毛孩子”，长着毛发的孩子，有一种亲切、拟人化的情感。
（二）国内外研究现状
1.国内研究现状
人们的物质生活水准不断提高，精神需求也在不断升级。闲暇之余，愈来愈多的家庭养了自己的爱宠，其中以狗类居多，那么既然养狗就少不了宠物狗用品，包含其玩具、食品、衣物等许多品类。经调研发现，越是发达的城市，家庭养狗的越多，从某个方面讲，可以说养狗家庭的多少代表着城市人民生活水平的高低。在国内，家庭养狗大多出现在一、二线城市。调研发现，光宠物狗一天的消费就是一笔不小的开销，这也就奠定了宠物用品这一市场需求的市场基础，但是国内大多宠物用品品牌并不知名，并且我国大多数家庭都存在思想差异，父母出于对宝宝的考虑，不同意家庭养宠物导致宠物用品市场直接断销。对这一方面加深设计，创新设计是很有必要的，产品的包装与品牌形象的塑造是制约宠物狗用品市场的关键因素，人们的生活质量提高，精神需求也随之加大，宠物狗用品的需求也在上升，一个系统、有创新的宠物狗用品品牌可以很好的满足这一市场需要。
调研了国内的宠物狗用品品牌,如图1。
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图1
国外研究现状
在国外，生活经济水平的发达使宠物狗的豢养成为当地人生活的常态，加上国外养狗产业发展较早，其宠物用品行业的发展也十分迅猛。国外宠物用品商店可以为宠物提供全套的服务，不仅销售宠物用品，同时也可以为宠物免费做全身检查，这一点跟国内很不一样。利用免费检查这一项服务引导消费者进店，消费者开心了也就随之在店里购买相关宠物商品。国外的宠物用品包装精美，质量也有保障，价钱也很实惠，因为购买基数大，市场容量可观。美国知名的宠物用品商店PURINA普瑞纳宠物用品商店采取的就是这种方式，这是我们需要学习借鉴的。相较于国内的品牌，PURINA品牌包装精美，不论文字还是图形搭配都十分具有设计感，让人一眼就可以记住。加上国内发展历史短暂，所以相关宠物产业发展非常滞后，急需可以完整的、贴近生活的宠物狗用品品牌设计呈现，以此来满足相关目标消费者的生活需求。
查询参考了国外知名宠物狗用品品牌“普瑞纳”，如图2。
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图2
（三）研究目的和意义
随着人们生活水平的不断提高，在物质层面得到相应满足之后，精神层面需求也成为人们生活中不可或缺的一部分。养宠物、养狗者的大量增多就是这一层面发展的良好体现。既然谈到养狗，那就少不了狗的食品、用品等一切相关开销，本次设计作品实践就是为了应对市场上这一层面的需求，打造具有新颖、独特、有爱的创新宠物狗用品品牌。在对这方面的市场加以深入调研后发现，绝大多数此类产品设计普通，缺乏特色，我想打破这个局面，打造出夺人眼球的优秀品牌作品。
对于庞大的宠物用品市场而言，设计和传播富有竞争力的品牌形象，以顺应当今愈来愈庞大的市场需求，是至关重要的。在当今以视觉形象为主导的信息时代，品牌视觉形象是贯穿整个新品牌发展、壮大过程的重要核心因素，无疑对新商业品牌发展和特色产品信息的传播和深化具有深刻的意义。
二、“毛孩子”标志制作
（一）“毛孩子”标志制作之路
做品牌，最开始的目标就是先有一个品牌的标志，标志是主体，之后才能根据标志逐渐演变许多的相关衍生品。起初，我通过网上大量参考优秀作品，既效仿了现有的部分优秀品牌标志的元素，又通过自身对标志的理解创作了几个标志，如图35。
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图3
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图4 图5
这三款标志是我最初设计的，中英文字体都为原创。图3为临摹实物狗图形化处理成一个图案，富有嘻哈、张扬等特点，但因为创作不够细致导致图标看起来缺乏设计美感，加上字体的不协调导致整体效果不理想。后图4是利用了我一个想创作卡通化、可爱风的原始想法创作出的一个标志，该标志虽然很可爱，也显得活泼，但是经过导师的评论，这款标志实在是太普通并且毫无特色也一并被否认。结合导师的观点，我决定做一款现代化的标志，图5就是我创作的第三个标志。我利用了“毛孩子”三个字的开头首字母，“M”“H”“Z”,作为这款标志的根基，搭配组成一个狗的形状，完成之后我其实挺满意，但同时也对我后续的创作造成很大的困扰，该标志有些高端风，更何况高端的还不是那么卓越，我致力打造一款贴近生活，富有情感的创作并不是高端品牌，因此这款标志也被我否认了。
目 录
一、 选题背景 1
（一） 选题的由来 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 “毛孩子”标志制作及VI 4
（一） “毛孩子”标志制作路程 4
（二） 标志狗形象提取以及相关元素 5
标志的最终确立 6
“毛孩子”VI系统 7
三、 “毛孩子”系列品牌用品设计创作过程 11
（一） “毛孩子”系列用品包装制作 12
（二） “毛孩子”系列衍生品 13
四、 整体效果展示 16
结论 17
参考文献 18
致谢 19
一、选题背景
（一）选题的由来
选题“毛孩子”一是因为我本人是一位爱狗人士，所以想做与狗相关的作品；二是看过太多的流浪狗无家可归，希望我的作品可以把养狗文化宣传出去， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
让更多的人爱上这可爱的小家伙。致力打造一款独有的品牌，同时宣扬狗的特点，以应对市场上这一环节的不足。之所以起名“毛孩子”最初是在社交娱乐软件上参考到的，有爱狗人士宣传爱狗正能量，呼吁大家关爱流浪狗，对此给这些狗命名为“毛孩子”，我的选题就是借助了这个概念。“毛孩子”，长着毛发的孩子，有一种亲切、拟人化的情感。
（二）国内外研究现状
1.国内研究现状
人们的物质生活水准不断提高，精神需求也在不断升级。闲暇之余，愈来愈多的家庭养了自己的爱宠，其中以狗类居多，那么既然养狗就少不了宠物狗用品，包含其玩具、食品、衣物等许多品类。经调研发现，越是发达的城市，家庭养狗的越多，从某个方面讲，可以说养狗家庭的多少代表着城市人民生活水平的高低。在国内，家庭养狗大多出现在一、二线城市。调研发现，光宠物狗一天的消费就是一笔不小的开销，这也就奠定了宠物用品这一市场需求的市场基础，但是国内大多宠物用品品牌并不知名，并且我国大多数家庭都存在思想差异，父母出于对宝宝的考虑，不同意家庭养宠物导致宠物用品市场直接断销。对这一方面加深设计，创新设计是很有必要的，产品的包装与品牌形象的塑造是制约宠物狗用品市场的关键因素，人们的生活质量提高，精神需求也随之加大，宠物狗用品的需求也在上升，一个系统、有创新的宠物狗用品品牌可以很好的满足这一市场需要。
调研了国内的宠物狗用品品牌,如图1。
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图1
国外研究现状
在国外，生活经济水平的发达使宠物狗的豢养成为当地人生活的常态，加上国外养狗产业发展较早，其宠物用品行业的发展也十分迅猛。国外宠物用品商店可以为宠物提供全套的服务，不仅销售宠物用品，同时也可以为宠物免费做全身检查，这一点跟国内很不一样。利用免费检查这一项服务引导消费者进店，消费者开心了也就随之在店里购买相关宠物商品。国外的宠物用品包装精美，质量也有保障，价钱也很实惠，因为购买基数大，市场容量可观。美国知名的宠物用品商店PURINA普瑞纳宠物用品商店采取的就是这种方式，这是我们需要学习借鉴的。相较于国内的品牌，PURINA品牌包装精美，不论文字还是图形搭配都十分具有设计感，让人一眼就可以记住。加上国内发展历史短暂，所以相关宠物产业发展非常滞后，急需可以完整的、贴近生活的宠物狗用品品牌设计呈现，以此来满足相关目标消费者的生活需求。
查询参考了国外知名宠物狗用品品牌“普瑞纳”，如图2。
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图2
（三）研究目的和意义
随着人们生活水平的不断提高，在物质层面得到相应满足之后，精神层面需求也成为人们生活中不可或缺的一部分。养宠物、养狗者的大量增多就是这一层面发展的良好体现。既然谈到养狗，那就少不了狗的食品、用品等一切相关开销，本次设计作品实践就是为了应对市场上这一层面的需求，打造具有新颖、独特、有爱的创新宠物狗用品品牌。在对这方面的市场加以深入调研后发现，绝大多数此类产品设计普通，缺乏特色，我想打破这个局面，打造出夺人眼球的优秀品牌作品。
对于庞大的宠物用品市场而言，设计和传播富有竞争力的品牌形象，以顺应当今愈来愈庞大的市场需求，是至关重要的。在当今以视觉形象为主导的信息时代，品牌视觉形象是贯穿整个新品牌发展、壮大过程的重要核心因素，无疑对新商业品牌发展和特色产品信息的传播和深化具有深刻的意义。
二、“毛孩子”标志制作
（一）“毛孩子”标志制作之路
做品牌，最开始的目标就是先有一个品牌的标志，标志是主体，之后才能根据标志逐渐演变许多的相关衍生品。起初，我通过网上大量参考优秀作品，既效仿了现有的部分优秀品牌标志的元素，又通过自身对标志的理解创作了几个标志，如图35。
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图3
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图4 图5
这三款标志是我最初设计的，中英文字体都为原创。图3为临摹实物狗图形化处理成一个图案，富有嘻哈、张扬等特点，但因为创作不够细致导致图标看起来缺乏设计美感，加上字体的不协调导致整体效果不理想。后图4是利用了我一个想创作卡通化、可爱风的原始想法创作出的一个标志，该标志虽然很可爱，也显得活泼，但是经过导师的评论，这款标志实在是太普通并且毫无特色也一并被否认。结合导师的观点，我决定做一款现代化的标志，图5就是我创作的第三个标志。我利用了“毛孩子”三个字的开头首字母，“M”“H”“Z”,作为这款标志的根基，搭配组成一个狗的形状，完成之后我其实挺满意，但同时也对我后续的创作造成很大的困扰，该标志有些高端风，更何况高端的还不是那么卓越，我致力打造一款贴近生活，富有情感的创作并不是高端品牌，因此这款标志也被我否认了。
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