六度茶乡”茶叶品牌形象设计
目 录
一、 研究背景 1
（一） 选题依据 1
（二） 研究内容 1
二、 “六度茶乡”茶叶品牌形象设计理念分析 3
（一） 品牌设计命题确定和释义 3
（二） 品牌设计色彩分析 3
（三） 品牌设计材料运用 3
三、 创作实践过程 4
（一） 标志的草图及分析 4
（二） 标志的确定 4
（三） 辅助图形的绘制 5
（四） 其它设计及衍生品 6
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、研究背景
（一）选题依据
作为茶的故乡，中国人饮茶可以追溯到神农时代，茶文化一直在中国传统文化中占有举足轻重的地位，从古至今中国历来有“客来敬茶”的习惯。在社会飞速发展的今天，饮茶文化越来越淡出人们的生活，取而代之的是种类繁多的饮料。饮茶不但是一种文化，也是一种自然的健康饮品，饮茶有消化、名目、抗衰老等多种功效，可以说是百利而无一害。推崇全民饮茶，不但可以增强体质，远离各种不良添加剂饮料的潜伏性危害，同时可以增进了人与人彼此间的交流沟通。然而在社会高速发展的今天，人们的生活节奏逐渐加快，越来越多的人发现在快节奏的社会生活中找到属于自己的慢节奏步调是件很享受的事情，有些人去颇具情调的咖啡馆寻觅悠闲时光，有的人则想觅一处喝茶聊天的休闲场所，可是无奈无处可寻。然而目前，现有的茶叶品牌形象设计却存在着某些问题：茶叶品牌形象设计对于传统文化进行生搬硬套；包装设计千篇一律；以及他们只是进行商业出售茶叶而不是为大众提供放松心情的港湾。
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基于上述问题，我从这个角度出发，以古有的“茶之六度” —“舍己、叶蕴、忍蒸、醒神、清寂、智慧”为理论依据，将文化思想贯穿品牌设计当中，让人们在快节奏生活中找到一处静心喝茶的好去处体会轻松、惬意氛围的同时也感受中国传统文化的强大魅力。
（二）研究内容
就国外而言，经查证，关于茶叶品牌形象设计的相关论文约有1262篇，以日本为例的茶叶品牌形象已经做的相当成熟，日本的茶馆，茶楼比比皆是，并且拥有“和、静、清、寂”的民族文化特点。日本把品茶作为一次心灵上的释放和升华。例如：一家位于日本福冈的茶叶店：151E，对室内装潢、茶具陈列、茶叶包装都予以精心设计，其目的为每一位进店喝茶的顾客提供一个安逸的休闲茶庄，让人们在繁忙的社会劳动之后有个地方放松心情。
目前，国内关于茶叶品牌形象设计的相关论文有26140篇，多是探讨传统元素与茶叶品牌相融合的问题，或是探讨当地文化与茶叶品牌相结合，多是为卖茶而卖茶，对于为人们提供放慢生活，解压舒缓的功效的茶坊并没有太多提及。基于对上述茶叶市场研究考察，国内将中国文化精神融汇于茶叶品牌形象设计的作品少之又少。
本次设计主要以“六度茶乡”茶叶品牌形象设计为主题，以“茶之六度”的理念为设计依据，“舍己、叶蕴、忍蒸、醒神、清寂、智慧”即茶叶遇到水舍弃自己成为茶饮，在为人们提供醒神效果之前自身的韵味通过忍受蒸炒得到升华，饮茶的过程清除烦恼，平静内心。将茶之六度与品牌设计形象相融合，以此探讨人生的哲理和智慧，突破以往茶叶品牌形象设计，以清寂、雅致、简约的风格为快节奏生活的人们提供一处放松休闲生活得好去处。
本设计预期成果主要以“六度茶乡”品牌logo、名片、特色茶具、以及一整套vi识别系统等等进行展示，以达到创建品牌形象的目的。
二、“六度茶乡”茶叶品牌形象设计理念分析
（一）“六度茶乡”命题确定和释义
“六度茶乡”一题的命名灵感取来于佛教禅宗的思想“茶之六度”，遇水舍已，而成茶饮，是为布施；叶蕴茶香，犹如戒香，是为持戒；忍蒸炒酵，受挤压揉，是为忍辱；除懒去惰，醒神益思，是为精进；和敬清寂，茶味一如，是为禅定；行方便法，济人无数，是为智慧。茶叶坚定的守护着自己的那片绿绿，不受外界所熏染，蕴涵着淡淡的清香，就好像僧人严谨持戒；除去懒惰，提神醒脑，和敬清寂，茶如一味，正似僧人修行入定。无论身处何方，无论品饮者品质如何，只要人有所需，茶就有所奉献；无论沸水冲泡；还是冷水慢蕴，茶香已久，恰恰是僧人普渡众生。除此之外，经过反复斟酌，以及个人偏好将红茶作为“六度”品牌的主要产品。
（二）“六度茶乡”品牌设计色彩分析
广泛而深远的品牌战略中，色彩要素是必不可少的，并在品牌形象推广占有具足轻重的地位。在品牌认证和品体验中，色彩是个人与品牌形象链接的第一感觉，从而更容易达到情感共鸣，拉近品牌与消费者的距离。
禅宗作为中国佛教宗派分支，注重身心内外的修行。茶禅一味，品茶如参禅，禅宗讲究清新淡雅，修身修心，对于整体品牌设计的色彩塑造来说，禅意贯穿整个品牌设计整体，所以色彩运用主要以浅灰色系为主，整体体现一种素雅感觉，颜色过重，或者色彩风格繁多会适得其反，扰乱心神。
（三）品牌设计材料运用
通过对于纸张、木材、竹子等材料的综合运用体现本次设计的中心和主旨。
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纸张的质感对于茶叶包装尤为重要，本设计包装选用素色纸，使人视觉舒适，并且感觉超然物外，色彩尽量单纯化，对比趋于少量，整体表现出纯净淡雅视觉效果。
除了纸质的选择，设计中还会出现竹制用具，其意义在于设计源于自然的设计理念，竹子谦逊、有气节、坚韧。禅本来也就是人们对于生命真谛的追求，是人性中极高的智慧与品质，自古以来竹子的这种与生俱来的高贵品质与中国文化中的禅学精神相辅相成，所以对于提升整个设计的意境是必不可少的元素。
木材元素随存于自然并且随处可见，对于它的选用，是基于木材本身在参与设计的同时，既不会喧宾夺主，也不会黯然消逝，从平凡中感悟真谛，往往如此简单设计经过木质元素的参与会感受到平凡中的不平凡，而这种感官冲击这恰恰与禅学中的智慧不谋而合。
三、创作实践过程
（一）标志的草图及分析
标志设计在前期构思阶段设计了两个初稿，一稿（如图1）涉及到茶桌、香炉、香烟、以及抽象佛珠等元素，设计当中将“和敬清寂，茶禅一味”的禅语放置抽象佛珠元素之内，“圆字诀”的标语设计灵感来自于佛珠上的刻字以及寺院墙壁的戒语，目的使其更具有佛家禅的意味，标志以字体为主，字体纤细，象征茶叶，在选用香炉元素的同时，创意的利用香烟漂浮的轨迹形成水波纹的抽象视觉效果，标志为上下结构，标志一稿(如图一)设计完成后，细细品味，有一丝趣味性，但是禅家思想是理性的，严肃的，后来又设计了稿二（如图2），稿二的标志主要也是以文字为主，采用“六度”的梵文字样进行设计，其下方则是莲花座的抽象线条，希望整体展示一种极简主义风格，然而稿二（如图2）设计完成后，静静观察，发现整体感略显单薄，所以也不太满意。
图14 包装标签效果图
专门为“六度”茶叶品牌设计的二折页（如图15），封面只是用标志与辅助图形竖向排列，其余留白，不用过多的修饰以及添加纹饰，如若进行修饰反而会化简为繁适得其反。对于内页的设计，我同样也运用“茶之六度”的命题释义，外围的三个方框则是在隐喻佛家禅宗的三个境界：落叶满空山，何处寻芳迹（不知道禅为何物，也不知道如何去修行）空山无人，水流花开(已经初出茅庐，对于禅的思想略有领悟，但是还会受到万物的影响)；万古长空，一朝风月（已经达到了宗师的水平）。由此将这两样结合，设计了这个二折页。
一、 研究背景 1
（一） 选题依据 1
（二） 研究内容 1
二、 “六度茶乡”茶叶品牌形象设计理念分析 3
（一） 品牌设计命题确定和释义 3
（二） 品牌设计色彩分析 3
（三） 品牌设计材料运用 3
三、 创作实践过程 4
（一） 标志的草图及分析 4
（二） 标志的确定 4
（三） 辅助图形的绘制 5
（四） 其它设计及衍生品 6
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、研究背景
（一）选题依据
作为茶的故乡，中国人饮茶可以追溯到神农时代，茶文化一直在中国传统文化中占有举足轻重的地位，从古至今中国历来有“客来敬茶”的习惯。在社会飞速发展的今天，饮茶文化越来越淡出人们的生活，取而代之的是种类繁多的饮料。饮茶不但是一种文化，也是一种自然的健康饮品，饮茶有消化、名目、抗衰老等多种功效，可以说是百利而无一害。推崇全民饮茶，不但可以增强体质，远离各种不良添加剂饮料的潜伏性危害，同时可以增进了人与人彼此间的交流沟通。然而在社会高速发展的今天，人们的生活节奏逐渐加快，越来越多的人发现在快节奏的社会生活中找到属于自己的慢节奏步调是件很享受的事情，有些人去颇具情调的咖啡馆寻觅悠闲时光，有的人则想觅一处喝茶聊天的休闲场所，可是无奈无处可寻。然而目前，现有的茶叶品牌形象设计却存在着某些问题：茶叶品牌形象设计对于传统文化进行生搬硬套；包装设计千篇一律；以及他们只是进行商业出售茶叶而不是为大众提供放松心情的港湾。
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基于上述问题，我从这个角度出发，以古有的“茶之六度” —“舍己、叶蕴、忍蒸、醒神、清寂、智慧”为理论依据，将文化思想贯穿品牌设计当中，让人们在快节奏生活中找到一处静心喝茶的好去处体会轻松、惬意氛围的同时也感受中国传统文化的强大魅力。
（二）研究内容
就国外而言，经查证，关于茶叶品牌形象设计的相关论文约有1262篇，以日本为例的茶叶品牌形象已经做的相当成熟，日本的茶馆，茶楼比比皆是，并且拥有“和、静、清、寂”的民族文化特点。日本把品茶作为一次心灵上的释放和升华。例如：一家位于日本福冈的茶叶店：151E，对室内装潢、茶具陈列、茶叶包装都予以精心设计，其目的为每一位进店喝茶的顾客提供一个安逸的休闲茶庄，让人们在繁忙的社会劳动之后有个地方放松心情。
目前，国内关于茶叶品牌形象设计的相关论文有26140篇，多是探讨传统元素与茶叶品牌相融合的问题，或是探讨当地文化与茶叶品牌相结合，多是为卖茶而卖茶，对于为人们提供放慢生活，解压舒缓的功效的茶坊并没有太多提及。基于对上述茶叶市场研究考察，国内将中国文化精神融汇于茶叶品牌形象设计的作品少之又少。
本次设计主要以“六度茶乡”茶叶品牌形象设计为主题，以“茶之六度”的理念为设计依据，“舍己、叶蕴、忍蒸、醒神、清寂、智慧”即茶叶遇到水舍弃自己成为茶饮，在为人们提供醒神效果之前自身的韵味通过忍受蒸炒得到升华，饮茶的过程清除烦恼，平静内心。将茶之六度与品牌设计形象相融合，以此探讨人生的哲理和智慧，突破以往茶叶品牌形象设计，以清寂、雅致、简约的风格为快节奏生活的人们提供一处放松休闲生活得好去处。
本设计预期成果主要以“六度茶乡”品牌logo、名片、特色茶具、以及一整套vi识别系统等等进行展示，以达到创建品牌形象的目的。
二、“六度茶乡”茶叶品牌形象设计理念分析
（一）“六度茶乡”命题确定和释义
“六度茶乡”一题的命名灵感取来于佛教禅宗的思想“茶之六度”，遇水舍已，而成茶饮，是为布施；叶蕴茶香，犹如戒香，是为持戒；忍蒸炒酵，受挤压揉，是为忍辱；除懒去惰，醒神益思，是为精进；和敬清寂，茶味一如，是为禅定；行方便法，济人无数，是为智慧。茶叶坚定的守护着自己的那片绿绿，不受外界所熏染，蕴涵着淡淡的清香，就好像僧人严谨持戒；除去懒惰，提神醒脑，和敬清寂，茶如一味，正似僧人修行入定。无论身处何方，无论品饮者品质如何，只要人有所需，茶就有所奉献；无论沸水冲泡；还是冷水慢蕴，茶香已久，恰恰是僧人普渡众生。除此之外，经过反复斟酌，以及个人偏好将红茶作为“六度”品牌的主要产品。
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禅宗作为中国佛教宗派分支，注重身心内外的修行。茶禅一味，品茶如参禅，禅宗讲究清新淡雅，修身修心，对于整体品牌设计的色彩塑造来说，禅意贯穿整个品牌设计整体，所以色彩运用主要以浅灰色系为主，整体体现一种素雅感觉，颜色过重，或者色彩风格繁多会适得其反，扰乱心神。
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除了纸质的选择，设计中还会出现竹制用具，其意义在于设计源于自然的设计理念，竹子谦逊、有气节、坚韧。禅本来也就是人们对于生命真谛的追求，是人性中极高的智慧与品质，自古以来竹子的这种与生俱来的高贵品质与中国文化中的禅学精神相辅相成，所以对于提升整个设计的意境是必不可少的元素。
木材元素随存于自然并且随处可见，对于它的选用，是基于木材本身在参与设计的同时，既不会喧宾夺主，也不会黯然消逝，从平凡中感悟真谛，往往如此简单设计经过木质元素的参与会感受到平凡中的不平凡，而这种感官冲击这恰恰与禅学中的智慧不谋而合。
三、创作实践过程
（一）标志的草图及分析
标志设计在前期构思阶段设计了两个初稿，一稿（如图1）涉及到茶桌、香炉、香烟、以及抽象佛珠等元素，设计当中将“和敬清寂，茶禅一味”的禅语放置抽象佛珠元素之内，“圆字诀”的标语设计灵感来自于佛珠上的刻字以及寺院墙壁的戒语，目的使其更具有佛家禅的意味，标志以字体为主，字体纤细，象征茶叶，在选用香炉元素的同时，创意的利用香烟漂浮的轨迹形成水波纹的抽象视觉效果，标志为上下结构，标志一稿(如图一)设计完成后，细细品味，有一丝趣味性，但是禅家思想是理性的，严肃的，后来又设计了稿二（如图2），稿二的标志主要也是以文字为主，采用“六度”的梵文字样进行设计，其下方则是莲花座的抽象线条，希望整体展示一种极简主义风格，然而稿二（如图2）设计完成后，静静观察，发现整体感略显单薄，所以也不太满意。
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