聂家庄泥塑品牌形象设计(附件)
摘 要随着我国经济的快速发展，国民的需求日益呈现出多样化的变化趋势，传统手工艺品逐渐被更多的人所熟知、喜爱。近年来，从政府到民间，都在重视传统手工艺品的传承与发展问题。本课题在查阅相关文献、研究国内外传统手工艺品品牌形象设计的基础上，以生产规模较大的聂家庄泥塑品牌----“清民”为主要目标展开调研，查找“聂家庄泥塑”品牌形象目前存在的问题，确定了本课题的设计方向。本课题对现有“清民”品牌进行品牌形象的创新设计。设计时依据目标消费者的消费心理与审美需求，结合地域文化与产品特色，融入绿色设计的理念，呈现现代简约的品牌形象风格，给消费者带来全新的视觉体验，让消费者深切感受到聂家庄泥塑工艺品的文化内涵与精神气质，使产品更好的适应市场的需求。
目录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究的目的及意义 2
二、设计调研 2
（一）聂家庄泥塑品牌形象设计调研 2
（二）国内同类型民间工艺品品牌形象设计调研 3
（三）国外民间工艺品品牌形象设计调研 4
三、 设计定位 5
（一）目标消费群体定位 5
（二）设计风格及预期效果 5
四、方案的设计与制作 6
（一）设计思路 6
(二)基础元素设计 6
（三）包装的设计与运用 9
（四）APP设计 13
（五）衍生品设计 14
结 论 18
参考文献 19
致 谢 20
一、前言
研究背景
随着生活水平的改善，人们对品牌形象的重视度不断提高，当它作为“第一印象”出现在消费者的眼帘时，不仅承担着宣传品牌以及传递商品信息的作用，还能帮助品牌提高市场占有率。对各类商品而言，要想在市场中脱颖而出，塑造良好的品牌形象无疑将起到非常重要的作用。
今天，许多民间工艺品品牌形象滞后于市场需求，不能很好地适应时代的发展，通过塑造个性鲜明的品牌形象可以进一步提高民间工艺品的市场识别度和认知度，能让其更好地适应现代社会的消费需求。
“聂家庄泥塑”作为山东民间泥 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
塑工艺品的代表，在2012年被列入非物质文化遗产，它具有深厚的文化内涵并深受大众喜爱。但是，聂家庄泥塑的生产企业普遍缺乏品牌意识，对于品牌形象的设计不够重视，这显然不利于聂家庄泥塑的销售与传承，所以，我将本次毕业设计选题定格在了聂家庄泥塑品牌形象设计上。
国内外研究现状
国外学者在对品牌形象的理论研究方面进行得比较深入，比如美国Douglas BHolt 提出品牌“五步法”战略，认为品牌定位时要依据大多数主体、要引领潮流、要利用当地的文化和不断变化的市场规律等观点[1]。在对品牌与文化的研究方面，Scott Davis 认为，品牌形象呈金字塔模型，品牌的属性是基础，信仰和价值是品牌文化的核心，也是品牌金字塔模型的最高层次[2]。
苏靓在《试论日本包装设计的特色与成因》中提到“日本人由于受佛教禅宗信仰的影响，形成了生活简朴、单纯、自然的文化观[3]。”因此，在民间工艺品的品牌形象设计方面，日本颇具简洁、精致的民族文化特征，普遍都有良好的品牌形象设计，如：日本唐人坊的人偶娃娃，其包装不仅从图形创意和色彩运用等方面显示出独特的品牌个性，而且在选材与工艺上也比较考究，塑造了精益求精的品牌形象。
我国对品牌形象的研究大约从上世纪70年代末开始，虽然相对于国外成熟的理论和经验还有一定差距，但也有了很大进步[4]。在设计实践方面，目前市场上已经有不少民间工艺品品牌塑造了良好的品牌形象。例如：天津的“泥人张”与无锡的“惠山泥人”品牌发展已经趋于成熟。据调查，高密三绝之一“聂家庄”泥塑缺乏品牌形象设计，如果“聂家庄泥塑”能形成自己独特的品牌形象，尤其在产品包装上体现自己的特色，那就会在同类、同业竞争中夺得先机，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在有关聂家庄泥塑的研究方面，理论研究较多，主要集中在泥塑的设计形式与工艺研究方面，比如崔研因在《聂家庄工艺调查与研究》中认为聂家庄泥塑的起源和发展与当地的自然人文环境密不可分，并指出泥塑的艺术特色与其制作工艺息息相关[5]。在其包装设计的理论研究方面，吴丽婷在《聂家庄泥塑传统工艺品包装设计及市场化研究》一文中阐述了聂家庄传统工艺品的包装设计策略，重点从材质、结构和种类等方面来展开论述[6]。
研究的目的及意义
1.研究目的
首先，选择本课题的目的是通过为“聂家庄泥塑”塑造全新的品牌形象，提升它的市场竞争力。其次，本次设计在充分考虑消费者审美需求的基础上，结合聂家庄泥塑的艺术特点和地域文化元素，将聂家庄泥塑造型特色与现代简约设计风格相结合，使其具有一定的文化个性,增加聂家庄泥塑的市场认可度。第三，泥塑工艺品包装采用环保材质，凸显绿色设计理念，塑造富有社会责任感的品牌形象，同时符合当下可持续发展的时代趋势。
2.研究意义
通过对聂家庄泥塑的深入了解，思考如何利用地域文化和产品艺术特色体现民间工艺品品牌形象的差异性，设计独具特色的品牌形象与同类产品相区分，提升品牌影响力，这对弘扬我国传统民间文化，有一定的现实意义。
本课题结合品牌学知识对聂家庄泥塑品牌形象进行重塑，使其重新走入人们的生活，探索民间工艺品的品牌形象设计方法，有助于深化品牌形象设计理论。
二、设计调研
（一）聂家庄泥塑品牌形象设计调研
随着时代发展，民间工艺品因其特有的艺术魅力被国人重新重视，同时也加剧了品牌之间的市场竞争，品牌形象设计作为企业迈向市场的关键环节，承担着宣传品牌，扩大品牌影响力的作用。由于时代的局限，陈旧的经营理念导致许多民间工艺品品牌意识模糊。今天，残酷的市场竞争让更多的企业认识到品牌形象塑造的重要性，目前我国已有部分传统民间工艺品企业对品牌形象进行改良设计，成效显著。
“高密三绝”之一的“聂家庄泥塑”是一种古老的民间工艺品，在其悠久的历史发展过程中产品种类不断丰富，目前虽然受到市面上琳琅满目的塑料玩具的冲击，但还有很多消费者对传统手工艺品的热爱没有消减。今天，保护与弘扬传统文化已成为大势所趋，近几年来凭借着聂家庄智慧劳动者对泥塑产品的不断创新，产品的样式与种类也得到了发展，部分泥塑产品变得更加好玩、有趣，也让更多的儿童喜欢上了民间泥玩具。
目前，由于聂家庄泥塑生产企业多为私人作坊品牌意识淡薄，故其品牌形象设计不容乐观，几家规模较大的企业品牌为：“清民”、“腾龙”、“星海艺社”，在这些品牌中它们都采用了线上线下结合的销售方式。目前，在品牌形象设计方面存在的问题主要有：首先，产品包装形式老旧、装饰图案无创意、设计形式模仿严重，弱化了整体品牌形象；其次，有的产品没有包装或者不同的产品采用相同的包装，失去了包装本身展示和宣传商品的作用。
目录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究的目的及意义 2
二、设计调研 2
（一）聂家庄泥塑品牌形象设计调研 2
（二）国内同类型民间工艺品品牌形象设计调研 3
（三）国外民间工艺品品牌形象设计调研 4
三、 设计定位 5
（一）目标消费群体定位 5
（二）设计风格及预期效果 5
四、方案的设计与制作 6
（一）设计思路 6
(二)基础元素设计 6
（三）包装的设计与运用 9
（四）APP设计 13
（五）衍生品设计 14
结 论 18
参考文献 19
致 谢 20
一、前言
研究背景
随着生活水平的改善，人们对品牌形象的重视度不断提高，当它作为“第一印象”出现在消费者的眼帘时，不仅承担着宣传品牌以及传递商品信息的作用，还能帮助品牌提高市场占有率。对各类商品而言，要想在市场中脱颖而出，塑造良好的品牌形象无疑将起到非常重要的作用。
今天，许多民间工艺品品牌形象滞后于市场需求，不能很好地适应时代的发展，通过塑造个性鲜明的品牌形象可以进一步提高民间工艺品的市场识别度和认知度，能让其更好地适应现代社会的消费需求。
“聂家庄泥塑”作为山东民间泥 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
塑工艺品的代表，在2012年被列入非物质文化遗产，它具有深厚的文化内涵并深受大众喜爱。但是，聂家庄泥塑的生产企业普遍缺乏品牌意识，对于品牌形象的设计不够重视，这显然不利于聂家庄泥塑的销售与传承，所以，我将本次毕业设计选题定格在了聂家庄泥塑品牌形象设计上。
国内外研究现状
国外学者在对品牌形象的理论研究方面进行得比较深入，比如美国Douglas BHolt 提出品牌“五步法”战略，认为品牌定位时要依据大多数主体、要引领潮流、要利用当地的文化和不断变化的市场规律等观点[1]。在对品牌与文化的研究方面，Scott Davis 认为，品牌形象呈金字塔模型，品牌的属性是基础，信仰和价值是品牌文化的核心，也是品牌金字塔模型的最高层次[2]。
苏靓在《试论日本包装设计的特色与成因》中提到“日本人由于受佛教禅宗信仰的影响，形成了生活简朴、单纯、自然的文化观[3]。”因此，在民间工艺品的品牌形象设计方面，日本颇具简洁、精致的民族文化特征，普遍都有良好的品牌形象设计，如：日本唐人坊的人偶娃娃，其包装不仅从图形创意和色彩运用等方面显示出独特的品牌个性，而且在选材与工艺上也比较考究，塑造了精益求精的品牌形象。
我国对品牌形象的研究大约从上世纪70年代末开始，虽然相对于国外成熟的理论和经验还有一定差距，但也有了很大进步[4]。在设计实践方面，目前市场上已经有不少民间工艺品品牌塑造了良好的品牌形象。例如：天津的“泥人张”与无锡的“惠山泥人”品牌发展已经趋于成熟。据调查，高密三绝之一“聂家庄”泥塑缺乏品牌形象设计，如果“聂家庄泥塑”能形成自己独特的品牌形象，尤其在产品包装上体现自己的特色，那就会在同类、同业竞争中夺得先机，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在有关聂家庄泥塑的研究方面，理论研究较多，主要集中在泥塑的设计形式与工艺研究方面，比如崔研因在《聂家庄工艺调查与研究》中认为聂家庄泥塑的起源和发展与当地的自然人文环境密不可分，并指出泥塑的艺术特色与其制作工艺息息相关[5]。在其包装设计的理论研究方面，吴丽婷在《聂家庄泥塑传统工艺品包装设计及市场化研究》一文中阐述了聂家庄传统工艺品的包装设计策略，重点从材质、结构和种类等方面来展开论述[6]。
研究的目的及意义
1.研究目的
首先，选择本课题的目的是通过为“聂家庄泥塑”塑造全新的品牌形象，提升它的市场竞争力。其次，本次设计在充分考虑消费者审美需求的基础上，结合聂家庄泥塑的艺术特点和地域文化元素，将聂家庄泥塑造型特色与现代简约设计风格相结合，使其具有一定的文化个性,增加聂家庄泥塑的市场认可度。第三，泥塑工艺品包装采用环保材质，凸显绿色设计理念，塑造富有社会责任感的品牌形象，同时符合当下可持续发展的时代趋势。
2.研究意义
通过对聂家庄泥塑的深入了解，思考如何利用地域文化和产品艺术特色体现民间工艺品品牌形象的差异性，设计独具特色的品牌形象与同类产品相区分，提升品牌影响力，这对弘扬我国传统民间文化，有一定的现实意义。
本课题结合品牌学知识对聂家庄泥塑品牌形象进行重塑，使其重新走入人们的生活，探索民间工艺品的品牌形象设计方法，有助于深化品牌形象设计理论。
二、设计调研
（一）聂家庄泥塑品牌形象设计调研
随着时代发展，民间工艺品因其特有的艺术魅力被国人重新重视，同时也加剧了品牌之间的市场竞争，品牌形象设计作为企业迈向市场的关键环节，承担着宣传品牌，扩大品牌影响力的作用。由于时代的局限，陈旧的经营理念导致许多民间工艺品品牌意识模糊。今天，残酷的市场竞争让更多的企业认识到品牌形象塑造的重要性，目前我国已有部分传统民间工艺品企业对品牌形象进行改良设计，成效显著。
“高密三绝”之一的“聂家庄泥塑”是一种古老的民间工艺品，在其悠久的历史发展过程中产品种类不断丰富，目前虽然受到市面上琳琅满目的塑料玩具的冲击，但还有很多消费者对传统手工艺品的热爱没有消减。今天，保护与弘扬传统文化已成为大势所趋，近几年来凭借着聂家庄智慧劳动者对泥塑产品的不断创新，产品的样式与种类也得到了发展，部分泥塑产品变得更加好玩、有趣，也让更多的儿童喜欢上了民间泥玩具。
目前，由于聂家庄泥塑生产企业多为私人作坊品牌意识淡薄，故其品牌形象设计不容乐观，几家规模较大的企业品牌为：“清民”、“腾龙”、“星海艺社”，在这些品牌中它们都采用了线上线下结合的销售方式。目前，在品牌形象设计方面存在的问题主要有：首先，产品包装形式老旧、装饰图案无创意、设计形式模仿严重，弱化了整体品牌形象；其次，有的产品没有包装或者不同的产品采用相同的包装，失去了包装本身展示和宣传商品的作用。
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