石屋人家农产品品牌形象设计(附件)
摘 要在商品经济高度发展的今天，物品种类丰富，消费者不仅注重产品质量，还注重品牌的形象。本课题以莱芜茶叶口镇政府扶持的农产品品牌“石屋人家”的品牌形象设计为研究对象，在设计过程中，运用简洁现代的设计手法来表现“石屋人家”的品牌形象。运用简约的设计形式，将莱芜的地域环境特色与“石屋人家”的品牌形象相结合；通过多样而统一的色彩，形成丰富的品牌视觉效果，设计出富有特色的品牌形象。这对推动该品牌的发展、振兴乡村经济具有一定的现实意义。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 4
（一）“石屋人家”品牌的调研与分析 4
（二）同类型品牌的调研与分析 4
三、方案的设计与制作 6
（一）设计思路 6
（二）基础元素设计 6
（三）包装设计与制作 8
（四）衍生品设计与制作 11
结语 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
（一）研究背景
莱芜茶业口镇具有深厚的文化底蕴、独特的自然景观和丰富的物产资源。当地古村落中既有齐长城遗址，也有千年古树“父子槐”、“槐抱榆”，还有孟姜女哭长城等传说。目前当地的经济存在诸多问题，许多老屋坍塌，大量村民流失，村庄缺乏活力。当地政府扶持的“石屋人家”农产品品牌建设尚处于起始阶段，缺乏品牌形象的整体设计。本课题将提取富有当地特色的文化元素与视觉元素，塑造整体统一的品牌形象，形成具有地域特色，符合消费者审美需求的农产品品牌形象。
国内外研究现状
就国外农产品的品牌形象设计研究现状而言，美国在农产品品牌形象设计方面涌现出大量优秀案例。总体特征是，简洁大方、色彩明快、视觉冲击力强，品牌形象比较生动。如美国著名农产品品牌“新奇士”的品牌形象设计便是特别注重自身特色，选择了橙子作为仿生对象，色彩来自于产品本身所富有的颜色。丰富的色彩效果使消费者产生充满活力的品牌印象，如图1。
图1 美国新奇士品牌形象设计
日本农产品的品牌形象设计 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
总体上给我们的视觉感受是自然纯粹，主要以简约风格为主，从其品牌形象中可以产生宁静、空灵的感觉，也可感受到一种东方式的抽象之美。比如日本著名农产品品牌“越光大米”，文化特色尤为明显，通过书法字体及简约的版式风格，显露出浓浓的日本味道，如图2。
图2 日本越光大米品牌形象设计
相对于国外农产品形象设计，我国农产品品牌形象的发展无论是理论还是设计都相对落后，大多数农产品品牌形象设计尚处于较低的层次，大多缺乏创意、有大量的抄袭和模仿痕迹。理论研究方面，魏文川在《商业时代》中指出，特色农产品品牌形象塑造框架应从品牌内部建设和外部沟通传播两方面展开[1]。在设计实践方面，云南特产品牌“云味”是一个成功的案例，它主要出售富有云南地区特色的农产品。在其品牌形象设计中提取了云南民族服饰中的元素作为品牌的辅助图形，对民族服装元素进行了几何化处理，整体的设计既现代又有民族特色，如图3。
图3 云味品牌形象设计
此外，还有著名的台湾农产品品牌“掌生谷粒”的品牌形象具有鲜明的特色，既具传统文化之意，又具现代设计之美。品牌标志以书法字体的形式展现，标志字体构型饱满，设计形式亦柔亦刚，具有丰富的意味。农产品的包装采用了传统的吉祥纹样，颜色选用的是极具历史感的靛蓝和品红，如图4。
图4 掌声谷粒品牌形象设计
研究目的和意义
1.研究目的
在现代农产品交易市场中，消费趋势正在向着人性化、简约化和环保化的潮流演进，产品的品牌形象设计已经成为技术与艺术的交叉点。此次的课题研究目的是通过整体统一的品牌形象设计，使“石屋人家”农产品品牌与消费者之间建立积极的情感沟通，提升品牌的市场竞争力。
2.研究意义
本课题对“石屋人家”品牌形象重新定位,致力于传播实用主义的生活美学，以“回归自然”、“回归本质”为起点，运用艺术手法将富有地域文化特色的元素有机地融入到农产品品牌形象的塑造中，塑造质朴的品牌形象。
本课题塑造富有新意的农产品品牌形象，通过设计帮助贫困山区改善经济状况和生存环境，这对于当下乡村的发展具有一定的现实意义。
二、设计调研
（一）“石屋人家”品牌的调研与分析
“石屋人家”是莱芜茶业口镇政府扶持的农产品品牌，既有在淘宝网上运营的农产品店铺，也打算在当地景区开设实体店面，产品是当地纯天然的农产品。目前“石屋人家”农产品品牌形象存在诸多问题，其一是品牌构架缺乏规划，品牌的店铺名称是“石屋人家”，产品名称则有“汪洋台”、“雪野凤凰山”、“石屋人家”、“雪野老农”、“鸡冠寨”，让消费者对于品牌之间的关系产生迷惑；其二是品牌名称及品牌形象混乱，有的品牌存在一个产品上有两个品牌名称的情况，比如樱桃酒产品包装上的名称既有“石屋人家”，还有“汪洋台”；其三是包装样式缺乏设计感，甚至存在无包装的形式，使消费者产生不了购买的欲望。
因此在“石屋人家”农产品品牌形象的塑造上，将从最基本的视觉形象入手，重新设计品牌的标志与系列包装，塑造出具有个性特色的品牌形象，如图5。
图5 石屋人家品牌形象设计
（二）同类型品牌的调研与分析
许多消费者喜欢自然、绿色有机的农产品，但目前市场上大多数的农产品品牌在形象设计上创意雷同，不利于品牌的宣传与推广。如农产品品牌“青怡”，用一片叶子作为品牌标志，在形式上缺乏美感，没有自己独特的品牌特征，品牌形象与产品的关联性弱，起不了很好的传播效果，如图6。
图6 青怡品牌形象设计
同类型农产品品牌形象设计比较整体的为杭州临安农产品品牌“秋滋叶”，标志同样是叶子的形态，将“叶子”的形态进行了抽象化的设计，去掉了多余的色块，用流畅的线条与葫芦形结合，增强了识别性，还具有吉祥寓意。其多类型、系列化的包装设计，适合不同的消费人群，起到很好的品牌传播效果，如图7。
图7 秋滋叶品牌形象设计
三、 方案的设计与制作
（一） 设计思路
莱芜茶业口镇环境优美，地域特色较为鲜明，有丰富的文化资源和物产资源。本课题在品牌的形象塑造中注重地方文化与自然景观特色的发掘，以“归于自然”、“归于本质”为品牌理念，塑造具有地方特色的品牌形象。
在课题的研究和设计中，结合消费心理学与品牌形象塑造理论知识，对“石屋人家”品牌形象进行重新定位。运用艺术手法将富有地域文化特色的元素有机地融入到农产品品牌形象的塑造中，通过整体统一的品牌形象，实现品牌与消费者之间的良性沟通。寻找包装设计与绿色设计相结合的方法，包装材质采用竹、麻绳、麻布和白卡纸等材质。上述材质的使用，减轻了环境污染的问题,包装袋也可以循环使用。使用白卡纸这种可再生循环的纸类，符合品牌绿色设计的理念。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 4
（一）“石屋人家”品牌的调研与分析 4
（二）同类型品牌的调研与分析 4
三、方案的设计与制作 6
（一）设计思路 6
（二）基础元素设计 6
（三）包装设计与制作 8
（四）衍生品设计与制作 11
结语 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
（一）研究背景
莱芜茶业口镇具有深厚的文化底蕴、独特的自然景观和丰富的物产资源。当地古村落中既有齐长城遗址，也有千年古树“父子槐”、“槐抱榆”，还有孟姜女哭长城等传说。目前当地的经济存在诸多问题，许多老屋坍塌，大量村民流失，村庄缺乏活力。当地政府扶持的“石屋人家”农产品品牌建设尚处于起始阶段，缺乏品牌形象的整体设计。本课题将提取富有当地特色的文化元素与视觉元素，塑造整体统一的品牌形象，形成具有地域特色，符合消费者审美需求的农产品品牌形象。
国内外研究现状
就国外农产品的品牌形象设计研究现状而言，美国在农产品品牌形象设计方面涌现出大量优秀案例。总体特征是，简洁大方、色彩明快、视觉冲击力强，品牌形象比较生动。如美国著名农产品品牌“新奇士”的品牌形象设计便是特别注重自身特色，选择了橙子作为仿生对象，色彩来自于产品本身所富有的颜色。丰富的色彩效果使消费者产生充满活力的品牌印象，如图1。
图1 美国新奇士品牌形象设计
日本农产品的品牌形象设计 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
总体上给我们的视觉感受是自然纯粹，主要以简约风格为主，从其品牌形象中可以产生宁静、空灵的感觉，也可感受到一种东方式的抽象之美。比如日本著名农产品品牌“越光大米”，文化特色尤为明显，通过书法字体及简约的版式风格，显露出浓浓的日本味道，如图2。
图2 日本越光大米品牌形象设计
相对于国外农产品形象设计，我国农产品品牌形象的发展无论是理论还是设计都相对落后，大多数农产品品牌形象设计尚处于较低的层次，大多缺乏创意、有大量的抄袭和模仿痕迹。理论研究方面，魏文川在《商业时代》中指出，特色农产品品牌形象塑造框架应从品牌内部建设和外部沟通传播两方面展开[1]。在设计实践方面，云南特产品牌“云味”是一个成功的案例，它主要出售富有云南地区特色的农产品。在其品牌形象设计中提取了云南民族服饰中的元素作为品牌的辅助图形，对民族服装元素进行了几何化处理，整体的设计既现代又有民族特色，如图3。
图3 云味品牌形象设计
此外，还有著名的台湾农产品品牌“掌生谷粒”的品牌形象具有鲜明的特色，既具传统文化之意，又具现代设计之美。品牌标志以书法字体的形式展现，标志字体构型饱满，设计形式亦柔亦刚，具有丰富的意味。农产品的包装采用了传统的吉祥纹样，颜色选用的是极具历史感的靛蓝和品红，如图4。
图4 掌声谷粒品牌形象设计
研究目的和意义
1.研究目的
在现代农产品交易市场中，消费趋势正在向着人性化、简约化和环保化的潮流演进，产品的品牌形象设计已经成为技术与艺术的交叉点。此次的课题研究目的是通过整体统一的品牌形象设计，使“石屋人家”农产品品牌与消费者之间建立积极的情感沟通，提升品牌的市场竞争力。
2.研究意义
本课题对“石屋人家”品牌形象重新定位,致力于传播实用主义的生活美学，以“回归自然”、“回归本质”为起点，运用艺术手法将富有地域文化特色的元素有机地融入到农产品品牌形象的塑造中，塑造质朴的品牌形象。
本课题塑造富有新意的农产品品牌形象，通过设计帮助贫困山区改善经济状况和生存环境，这对于当下乡村的发展具有一定的现实意义。
二、设计调研
（一）“石屋人家”品牌的调研与分析
“石屋人家”是莱芜茶业口镇政府扶持的农产品品牌，既有在淘宝网上运营的农产品店铺，也打算在当地景区开设实体店面，产品是当地纯天然的农产品。目前“石屋人家”农产品品牌形象存在诸多问题，其一是品牌构架缺乏规划，品牌的店铺名称是“石屋人家”，产品名称则有“汪洋台”、“雪野凤凰山”、“石屋人家”、“雪野老农”、“鸡冠寨”，让消费者对于品牌之间的关系产生迷惑；其二是品牌名称及品牌形象混乱，有的品牌存在一个产品上有两个品牌名称的情况，比如樱桃酒产品包装上的名称既有“石屋人家”，还有“汪洋台”；其三是包装样式缺乏设计感，甚至存在无包装的形式，使消费者产生不了购买的欲望。
因此在“石屋人家”农产品品牌形象的塑造上，将从最基本的视觉形象入手，重新设计品牌的标志与系列包装，塑造出具有个性特色的品牌形象，如图5。
图5 石屋人家品牌形象设计
（二）同类型品牌的调研与分析
许多消费者喜欢自然、绿色有机的农产品，但目前市场上大多数的农产品品牌在形象设计上创意雷同，不利于品牌的宣传与推广。如农产品品牌“青怡”，用一片叶子作为品牌标志，在形式上缺乏美感，没有自己独特的品牌特征，品牌形象与产品的关联性弱，起不了很好的传播效果，如图6。
图6 青怡品牌形象设计
同类型农产品品牌形象设计比较整体的为杭州临安农产品品牌“秋滋叶”，标志同样是叶子的形态，将“叶子”的形态进行了抽象化的设计，去掉了多余的色块，用流畅的线条与葫芦形结合，增强了识别性，还具有吉祥寓意。其多类型、系列化的包装设计，适合不同的消费人群，起到很好的品牌传播效果，如图7。
图7 秋滋叶品牌形象设计
三、 方案的设计与制作
（一） 设计思路
莱芜茶业口镇环境优美，地域特色较为鲜明，有丰富的文化资源和物产资源。本课题在品牌的形象塑造中注重地方文化与自然景观特色的发掘，以“归于自然”、“归于本质”为品牌理念，塑造具有地方特色的品牌形象。
在课题的研究和设计中，结合消费心理学与品牌形象塑造理论知识，对“石屋人家”品牌形象进行重新定位。运用艺术手法将富有地域文化特色的元素有机地融入到农产品品牌形象的塑造中，通过整体统一的品牌形象，实现品牌与消费者之间的良性沟通。寻找包装设计与绿色设计相结合的方法，包装材质采用竹、麻绳、麻布和白卡纸等材质。上述材质的使用，减轻了环境污染的问题,包装袋也可以循环使用。使用白卡纸这种可再生循环的纸类，符合品牌绿色设计的理念。
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