春枝樱桃品牌视觉形象设计(附件)
摘 要农民在奔小康的路上遭遇“拦路虎”，一方面原因是产地果农品牌意识淡薄，只会种植不懂营销；另一方面是由于市场上大樱桃品牌形象包装千篇一律消费者无法从外观上区分品牌。包装此时只起到销售过程中方便运输作用，没有考虑宣传品牌和传递审美享受的作用。作为品牌视觉形象设计，不仅要考虑到实用性同样要兼顾美观性和满足功能性。通过设计传达企业理念、表达诉求，塑造品牌在消费者心目中形象。“春枝”樱桃品牌视觉形象设计将从日常生活中提炼特色、把文化赋予情怀，用艺术的语言通过设计的手段把地域特点与特色文化展示给大众。让受众看到本设计便仿佛身临其境般尝到樱桃的酸、甜、鲜、多汁，感受到空气中青草的芳香和古村落的质朴民风。
目 录
一、选题背景 1
(一) 选题依据 1
(二) 国内外研究现状 1
(三) 研究的目的和意义 3
二、“春枝”樱桃命题诠释 4
（一）“春枝”樱桃命题概述 4
（二）“春枝”樱桃设计定位 4
三、“春枝”樱桃视觉化设计 5
（一）设计构思过程 5
（二）设计方案确立 5
四、“春枝”樱桃视觉化设计应用 9
（一）海报设计 9
（二）包装设计 9
（三）衍生品设计 11
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、选题背景
选题依据
春天万物复苏本该是一个令人愉悦的节令，但是我家乡的农民却唉声叹气愁容满面。乡村空气清新环境优美发展旅游业却节节败退，四季农产品质优价廉绿色无污染却无人问津，农民在一起奔小康的路上遭遇“拦路虎”。在发展过程中宣传不到位或者宣传缺位现象比比皆是。本课题以烟台大樱桃为案例进行剖析解决。
随着生活水平的提高，大众对吃尤为讲究，樱桃作为集观赏、食用、养生于一体的水果必然得到大众喜爱。烟台大樱桃品种多、口感好、色泽风味具佳更是获得消费者一致认可，但是近几年各地大樱桃品牌如雨后春笋般涌现，市场上大樱桃品牌鱼龙混杂，消费者很难从中分辨出优劣，真正能买到烟台樱桃的少之又少。此类假冒烟台大樱桃行为的出现欺骗了消费者而且败坏了烟台大樱桃名声，长此以往将会阻碍市 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
场的发展。这种状态的出现一方面是由于产地果农品牌意识淡薄，只会种植不懂营销；另一方面由于市场上大樱桃品牌形象包装千篇一律消费者无法从外观上区分品牌。包装此时只起到方便运输作用，没有考虑宣传品牌和传递审美享受的作用。
国内外研究现状
1.国内研究现状
现在市场分为两个极端，一种是高端材质包装，另一种是普通材质包装，两类包装区分的依据是包装材质的选择。国内如东北人参、澄阳湖大闸蟹、贵州米酒等地方特色产品普遍存在市场知名度高但是真假辨识度低、区域影响力大但是对品牌概念淡薄现状。市场上评价产品除了好吃好看新鲜等基础性评论词语几乎没有任何表述关于产品定位理念特色的宣传广告语，市场现有的包装形式千篇一律存在形式单一、包装盒子结构一致、颜色相近、字体选择相似及功能性考虑欠缺等问题。这是由于果农精力主要放在提高产品品质和对果树管理上，没有认识到品牌的重要性，缺乏对品牌形象设计的了解和必要认识，缺少市场策划的能力和经验。在产品外包装上品牌描述太笼统仅写有“大樱桃”，加上产地大多在偏远农村地区基础条件差设计力量薄弱没有专项资金投入，缺乏专业策划产品包装设计过于简单形象无辨识度。
注重品牌设计与推广的产品更容易获得成，新疆八大怪品牌是一个很好的代表。八大怪是八个传说，但是企业将传说与特产结合起来营销。设计师对产品系列进行精细区分，满足中高端需求。公司从众多新疆特产中脱颖而出得益于产品根植区域特色，把区域文化与产品有机结合赋予产品文化内涵，让品牌来讲故事注重品牌形象重视包装宣传最终获得成功，如图1。
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图1 新疆八大怪案例图片
2.国外研究现状
国外工业化进程早对品牌包装研究更加深入。以日本品牌为例，其注重“设计”体现在对特色产品包装设计上更多融入了本民族特色文化，注重人文设计，富士山、菊、刀、樱花等代表日本元素特色随处可见，整体比较繁杂细腻，包装以抽象为主，对颜色搭配和图案的选择有浓郁的“日本味”。日本水果包装趋于精细化，选取包装的内容非常精致，材质选择理念则注重自然朴实。以图为例，包装色彩选用大胆画面内容充实。文字表达了字面意思而且传递了一种形式美感。这种美感是对文字图形化后通过设计手段营造出的一种日式氛围。日本包装设计中另外最具特色的是对“禅”意的运用，这种禅意是对人与自然关系的高度概括，把禅意运用在设计中可以提高包装的意境。欧美国家包装设计注重“包装”本身，体现在设计师充分考虑到包装制作的合理性，追求造型和形态上的新颖注重新材料和科学技术的运用。由于西方国家现代化程度较高，对包装材质的选择更具环保性。设计与整个社会人文大环境密不可分，欧美国家历史较短所以更加注重科学技术在现代生活的运用，因此设计师在图形的选择上偏向理性，画面构成考虑形式上的次序美感和建立一个有序的层次结构。以下图水果小吃包装插画为例，图形经过了抽象化设计和扁平化处理，包装色块明亮，通透度较高且重色块的运用使包装更加沉稳。包装图案简洁，但是简单之中又蕴含着一定规律的秩序感，让消费者眼前一亮在众多产品中选择这一款，如图2。
研究的目的和意义
1.研究目的
通过设计增强品牌个性增加辨识度，让消费者买到真正烟台大樱桃、赋予品牌内涵，让更多的人喜欢烟台大樱桃、解决滞销的同时增收；长时间看真正的目的在于引起区域关注度，把古村落推向发展的新高地。
2.研究意义
此课题的研究是对大学四年学习水平的一次综合检验。创新农产品品牌形象设计，从短期看有利于增加市场辨识度，提升品牌知名度，提高品牌文化的附加值，还有助于推动产品的销售；从长期看这里不仅仅是樱桃产地更是国家重点开发森林公园，有原始景观也有人文民俗有着得天独厚的旅游发展条件。推广樱桃品牌只是对外宣传的窗口和名片，目的在于引起消费者对区域的关注。此举对发展农家乐、开发采摘旅游、人文观光、推销其他农产品起关键性作用。
目 录
一、选题背景 1
(一) 选题依据 1
(二) 国内外研究现状 1
(三) 研究的目的和意义 3
二、“春枝”樱桃命题诠释 4
（一）“春枝”樱桃命题概述 4
（二）“春枝”樱桃设计定位 4
三、“春枝”樱桃视觉化设计 5
（一）设计构思过程 5
（二）设计方案确立 5
四、“春枝”樱桃视觉化设计应用 9
（一）海报设计 9
（二）包装设计 9
（三）衍生品设计 11
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、选题背景
选题依据
春天万物复苏本该是一个令人愉悦的节令，但是我家乡的农民却唉声叹气愁容满面。乡村空气清新环境优美发展旅游业却节节败退，四季农产品质优价廉绿色无污染却无人问津，农民在一起奔小康的路上遭遇“拦路虎”。在发展过程中宣传不到位或者宣传缺位现象比比皆是。本课题以烟台大樱桃为案例进行剖析解决。
随着生活水平的提高，大众对吃尤为讲究，樱桃作为集观赏、食用、养生于一体的水果必然得到大众喜爱。烟台大樱桃品种多、口感好、色泽风味具佳更是获得消费者一致认可，但是近几年各地大樱桃品牌如雨后春笋般涌现，市场上大樱桃品牌鱼龙混杂，消费者很难从中分辨出优劣，真正能买到烟台樱桃的少之又少。此类假冒烟台大樱桃行为的出现欺骗了消费者而且败坏了烟台大樱桃名声，长此以往将会阻碍市 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
场的发展。这种状态的出现一方面是由于产地果农品牌意识淡薄，只会种植不懂营销；另一方面由于市场上大樱桃品牌形象包装千篇一律消费者无法从外观上区分品牌。包装此时只起到方便运输作用，没有考虑宣传品牌和传递审美享受的作用。
国内外研究现状
1.国内研究现状
现在市场分为两个极端，一种是高端材质包装，另一种是普通材质包装，两类包装区分的依据是包装材质的选择。国内如东北人参、澄阳湖大闸蟹、贵州米酒等地方特色产品普遍存在市场知名度高但是真假辨识度低、区域影响力大但是对品牌概念淡薄现状。市场上评价产品除了好吃好看新鲜等基础性评论词语几乎没有任何表述关于产品定位理念特色的宣传广告语，市场现有的包装形式千篇一律存在形式单一、包装盒子结构一致、颜色相近、字体选择相似及功能性考虑欠缺等问题。这是由于果农精力主要放在提高产品品质和对果树管理上，没有认识到品牌的重要性，缺乏对品牌形象设计的了解和必要认识，缺少市场策划的能力和经验。在产品外包装上品牌描述太笼统仅写有“大樱桃”，加上产地大多在偏远农村地区基础条件差设计力量薄弱没有专项资金投入，缺乏专业策划产品包装设计过于简单形象无辨识度。
注重品牌设计与推广的产品更容易获得成，新疆八大怪品牌是一个很好的代表。八大怪是八个传说，但是企业将传说与特产结合起来营销。设计师对产品系列进行精细区分，满足中高端需求。公司从众多新疆特产中脱颖而出得益于产品根植区域特色，把区域文化与产品有机结合赋予产品文化内涵，让品牌来讲故事注重品牌形象重视包装宣传最终获得成功，如图1。
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图1 新疆八大怪案例图片
2.国外研究现状
国外工业化进程早对品牌包装研究更加深入。以日本品牌为例，其注重“设计”体现在对特色产品包装设计上更多融入了本民族特色文化，注重人文设计，富士山、菊、刀、樱花等代表日本元素特色随处可见，整体比较繁杂细腻，包装以抽象为主，对颜色搭配和图案的选择有浓郁的“日本味”。日本水果包装趋于精细化，选取包装的内容非常精致，材质选择理念则注重自然朴实。以图为例，包装色彩选用大胆画面内容充实。文字表达了字面意思而且传递了一种形式美感。这种美感是对文字图形化后通过设计手段营造出的一种日式氛围。日本包装设计中另外最具特色的是对“禅”意的运用，这种禅意是对人与自然关系的高度概括，把禅意运用在设计中可以提高包装的意境。欧美国家包装设计注重“包装”本身，体现在设计师充分考虑到包装制作的合理性，追求造型和形态上的新颖注重新材料和科学技术的运用。由于西方国家现代化程度较高，对包装材质的选择更具环保性。设计与整个社会人文大环境密不可分，欧美国家历史较短所以更加注重科学技术在现代生活的运用，因此设计师在图形的选择上偏向理性，画面构成考虑形式上的次序美感和建立一个有序的层次结构。以下图水果小吃包装插画为例，图形经过了抽象化设计和扁平化处理，包装色块明亮，通透度较高且重色块的运用使包装更加沉稳。包装图案简洁，但是简单之中又蕴含着一定规律的秩序感，让消费者眼前一亮在众多产品中选择这一款，如图2。
研究的目的和意义
1.研究目的
通过设计增强品牌个性增加辨识度，让消费者买到真正烟台大樱桃、赋予品牌内涵，让更多的人喜欢烟台大樱桃、解决滞销的同时增收；长时间看真正的目的在于引起区域关注度，把古村落推向发展的新高地。
2.研究意义
此课题的研究是对大学四年学习水平的一次综合检验。创新农产品品牌形象设计，从短期看有利于增加市场辨识度，提升品牌知名度，提高品牌文化的附加值，还有助于推动产品的销售；从长期看这里不仅仅是樱桃产地更是国家重点开发森林公园，有原始景观也有人文民俗有着得天独厚的旅游发展条件。推广樱桃品牌只是对外宣传的窗口和名片，目的在于引起消费者对区域的关注。此举对发展农家乐、开发采摘旅游、人文观光、推销其他农产品起关键性作用。
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