果如所料”养生干果品牌形象设计
果如所料”养生干果品牌形象设计
随着人们生活水平的提高以及信息化的不断发展，消费市场的竞争日益激烈，品牌形象设计已经成为与同类商品竞争的重要利器，具有识别力的品牌形象设计能够把握消费心理为消费者带来新的视觉感受和体验。
现代社会人们的压力较大，由此减压是非常重要的，我想通过设计这样一个品牌，让人放松，缓解压力，以轻松的颜色、图形及产品本身的特点塑造品牌视觉形象。本次设计主要从养生的角度考虑干果品牌形象的创立，为品牌的建立和发展探索了新路。通过市场调研和与消费者的交流访谈，了解市场需求，从以人为本的理念出发，根据人类的八种不同体质设计不同样式的干果包装，以健康养生、以人为本为主线，将干果形象与不同亚健康状态结合，通过食疗的形式调节机体，迎合消费者需求，顺应时代发展潮流，同时，“果如所料”养生干果品牌形象设计的确立，为干果类食品形象设计提供了可发展方向。
关键词：品牌形象设计；养生健康；以人为本
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国内外的干果品牌视觉形象设计 2
（二） 目标消费者调研 5
三、 设计定位 6
（一） 目标消费群体定位 6
（二） 设计风格及创作元素 6
（三） 品牌化效应与预期视觉效果 6
四、 方案的设计与制作 7
（一） 设计思路 7
（二） 基础元素设计 7
（三） 包装的设计与制作 8
（四） 海报设计 9
（五） 衍生品 10
结论 15
参考文献 16
致谢 17
（一）研究背景
近年来，干果食品作为我国营养型的休闲食品。我国干果品牌的消费市场竞争也日益激化，要想在众多干果品牌当中立于不败之地，需要有自身的品牌特色，了解消费者心理，拉近品牌与消费者之间的关系，做到以人为本，有效提高消费者对该品牌的关注度。经济的快速发展，人民生活水平的提高，营养知识的普及，以及其独特的消费方式，较好地适应了当代人们的饮食休闲趋向需求，发展前景十分广阔。
（二）研究目的和意义
1. 研究目的
从养生角度考虑的干果品牌形象设计满足了人们对健康的追求，干果包装的创意性满足了人们对视觉的享受。品牌形象设计的目的就是在于将其产品和服务的内层次要素呈现出来，比如他的文化历史、情感归属、他的产品个性等，干果的养生特性融于其品牌形象设计中，在满足了人们对干果养生功能了解的需求外，同时也满足了人们的视觉享受，使人们不再有选择恐惧症，而是有针对性的以不同的体质选择不同类型的干果，使“果有所料”干果品牌形象设计独树一帜，有较强的视觉识别力，从而占据干果消费市场。
2.研究意义
本次设计主要从养生的角度考虑干果品牌形象的创立，为品牌的建立和发展探索了新路，从以人为本的理念出发，为相关品牌形象设计的创新和发展提供了良好的理论研究方向。通过该品牌形象的设计，引导人们健康的生活方式。 为“果如所料”养生干果品牌打开市场销路，为品牌良好的建立奠定了基础，提高消费者对“果如所料”干果品牌的信任度和认同感。为干果类食品视觉形象设计提供了一些意见与参考，同时也为市场提供了设计发展的依据。
1、国外干果品牌形象设计
国外的干果品牌形象设计，根据品牌定位的不同比较注重趣味性、安全性，有良好的视觉效果。通过色彩、造型等设计语言来吸引消费者的眼球，更加注重用户体验及环保理念。在干果形象设计的图形和色彩方面，因为文化与历史的缘故，国外干果的品牌形象设计的创意常用简洁的图形和字母来表现，用色也较大胆，多用强烈对比的颜色来表现，包装精致时尚，在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象，从而达到传播的目的。
“Costco”“美国绅士”牌干果品牌，现在所见的花生先生为第二代美国绅士的形象黄黄的一颗花生让人有很想吃的欲望，高礼帽、单片眼镜、白手套和手杖的美国绅士形象，它生动趣萌有趣味性，更加有视觉效果 能够引起消费者注意。之后的100年间，这个形象也在不断演变，但高礼帽、单片眼镜和手杖的魔性装备作为美国绅士的象征从未被取代。它的消费人群定位于年轻人，品牌形象选取风趣幽默的绅士作为主题，活泼、可爱，具有一定亲和力，符合其品牌定位，使品牌形象设计过目不忘，深入人心。
woodjump牌干果以手绘干果作为素材，印在可降解的纸质包装和木质包装上用来表现干果的真切和自然，表现了一种质朴、简约的生活态度，也体现了环保理念，让消费者看了感到放心，而且使干果整体包装看起来很上档次，整体排版也很美观，因为是牛皮纸包装，所以用户体验起来会感觉包装很有质感，自封袋的结构也使消费者便于储存，拿放干果。如（图1）
图1（woodjump牌干果）
Nutie干果品牌，风格比较前卫、时尚，品牌形象设计中的标志以该品牌名称变化而来，字体设计很亮眼，字母形状与干果形状巧妙结合，以干果照片作为基本元素，以不同种类的干果形态进行分类，整体颜色很活泼、明快，设计简洁大方，包装结构设计符合人性化需求。（图2）
图2（Nutie干果品牌）
2、国内干果品牌形象设计
国内市场干果食品品牌设计发展迅速，各种品牌从不同角度进行品牌创意设计，有趣味化表现的，有地域特色的。目前，市场上的干果品牌形象主要是由品牌名称、品牌故事及商品本身来塑造企业的经营理念，突出干果的自然鲜美历史悠久等特点。“良品铺子”以品牌故事作为切入点，针对学生及白领消费者，来塑造“品质优良，服务至上”的企业经营理念，标志设计以卡通人物形象为主体，品牌整体形象设计既时尚又萌趣，让消费者在休闲之余，品味美食，享受甜蜜生活，传递着快乐、正面、时尚的精神如（图3）；“姚生记”以姚家百年历史故事为依托，结合江南文化特色，以核桃产品为核心来塑造健康生活和快乐休闲的经营理念。
图3（良品铺子）
(二）目标消费者调研：
通过采访消费者大多表示除了口味，包装也会是他们挑选干果的影响因素之一。另外，随着人们自身养生保健意识的增强，更加关注干果的养生功能，了解相关知识，但市面上千篇一律的包装风格会造成她们对品牌形象印象模糊的状况，并且缺少干果养生功效选取的针对性，因此对具有健康养生科普知识并且又好看的干果品牌形象充满了期待。
随着人们生活水平的提高以及信息化的不断发展，消费市场的竞争日益激烈，品牌形象设计已经成为与同类商品竞争的重要利器，具有识别力的品牌形象设计能够把握消费心理为消费者带来新的视觉感受和体验。
现代社会人们的压力较大，由此减压是非常重要的，我想通过设计这样一个品牌，让人放松，缓解压力，以轻松的颜色、图形及产品本身的特点塑造品牌视觉形象。本次设计主要从养生的角度考虑干果品牌形象的创立，为品牌的建立和发展探索了新路。通过市场调研和与消费者的交流访谈，了解市场需求，从以人为本的理念出发，根据人类的八种不同体质设计不同样式的干果包装，以健康养生、以人为本为主线，将干果形象与不同亚健康状态结合，通过食疗的形式调节机体，迎合消费者需求，顺应时代发展潮流，同时，“果如所料”养生干果品牌形象设计的确立，为干果类食品形象设计提供了可发展方向。
关键词：品牌形象设计；养生健康；以人为本
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国内外的干果品牌视觉形象设计 2
（二） 目标消费者调研 5
三、 设计定位 6
（一） 目标消费群体定位 6
（二） 设计风格及创作元素 6
（三） 品牌化效应与预期视觉效果 6
四、 方案的设计与制作 7
（一） 设计思路 7
（二） 基础元素设计 7
（三） 包装的设计与制作 8
（四） 海报设计 9
（五） 衍生品 10
结论 15
参考文献 16
致谢 17
（一）研究背景
近年来，干果食品作为我国营养型的休闲食品。我国干果品牌的消费市场竞争也日益激化，要想在众多干果品牌当中立于不败之地，需要有自身的品牌特色，了解消费者心理，拉近品牌与消费者之间的关系，做到以人为本，有效提高消费者对该品牌的关注度。经济的快速发展，人民生活水平的提高，营养知识的普及，以及其独特的消费方式，较好地适应了当代人们的饮食休闲趋向需求，发展前景十分广阔。
（二）研究目的和意义
1. 研究目的
从养生角度考虑的干果品牌形象设计满足了人们对健康的追求，干果包装的创意性满足了人们对视觉的享受。品牌形象设计的目的就是在于将其产品和服务的内层次要素呈现出来，比如他的文化历史、情感归属、他的产品个性等，干果的养生特性融于其品牌形象设计中，在满足了人们对干果养生功能了解的需求外，同时也满足了人们的视觉享受，使人们不再有选择恐惧症，而是有针对性的以不同的体质选择不同类型的干果，使“果有所料”干果品牌形象设计独树一帜，有较强的视觉识别力，从而占据干果消费市场。
2.研究意义
本次设计主要从养生的角度考虑干果品牌形象的创立，为品牌的建立和发展探索了新路，从以人为本的理念出发，为相关品牌形象设计的创新和发展提供了良好的理论研究方向。通过该品牌形象的设计，引导人们健康的生活方式。 为“果如所料”养生干果品牌打开市场销路，为品牌良好的建立奠定了基础，提高消费者对“果如所料”干果品牌的信任度和认同感。为干果类食品视觉形象设计提供了一些意见与参考，同时也为市场提供了设计发展的依据。
1、国外干果品牌形象设计
国外的干果品牌形象设计，根据品牌定位的不同比较注重趣味性、安全性，有良好的视觉效果。通过色彩、造型等设计语言来吸引消费者的眼球，更加注重用户体验及环保理念。在干果形象设计的图形和色彩方面，因为文化与历史的缘故，国外干果的品牌形象设计的创意常用简洁的图形和字母来表现，用色也较大胆，多用强烈对比的颜色来表现，包装精致时尚，在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象，从而达到传播的目的。
“Costco”“美国绅士”牌干果品牌，现在所见的花生先生为第二代美国绅士的形象黄黄的一颗花生让人有很想吃的欲望，高礼帽、单片眼镜、白手套和手杖的美国绅士形象，它生动趣萌有趣味性，更加有视觉效果 能够引起消费者注意。之后的100年间，这个形象也在不断演变，但高礼帽、单片眼镜和手杖的魔性装备作为美国绅士的象征从未被取代。它的消费人群定位于年轻人，品牌形象选取风趣幽默的绅士作为主题，活泼、可爱，具有一定亲和力，符合其品牌定位，使品牌形象设计过目不忘，深入人心。
woodjump牌干果以手绘干果作为素材，印在可降解的纸质包装和木质包装上用来表现干果的真切和自然，表现了一种质朴、简约的生活态度，也体现了环保理念，让消费者看了感到放心，而且使干果整体包装看起来很上档次，整体排版也很美观，因为是牛皮纸包装，所以用户体验起来会感觉包装很有质感，自封袋的结构也使消费者便于储存，拿放干果。如（图1）
图1（woodjump牌干果）
Nutie干果品牌，风格比较前卫、时尚，品牌形象设计中的标志以该品牌名称变化而来，字体设计很亮眼，字母形状与干果形状巧妙结合，以干果照片作为基本元素，以不同种类的干果形态进行分类，整体颜色很活泼、明快，设计简洁大方，包装结构设计符合人性化需求。（图2）
图2（Nutie干果品牌）
2、国内干果品牌形象设计
国内市场干果食品品牌设计发展迅速，各种品牌从不同角度进行品牌创意设计，有趣味化表现的，有地域特色的。目前，市场上的干果品牌形象主要是由品牌名称、品牌故事及商品本身来塑造企业的经营理念，突出干果的自然鲜美历史悠久等特点。“良品铺子”以品牌故事作为切入点，针对学生及白领消费者，来塑造“品质优良，服务至上”的企业经营理念，标志设计以卡通人物形象为主体，品牌整体形象设计既时尚又萌趣，让消费者在休闲之余，品味美食，享受甜蜜生活，传递着快乐、正面、时尚的精神如（图3）；“姚生记”以姚家百年历史故事为依托，结合江南文化特色，以核桃产品为核心来塑造健康生活和快乐休闲的经营理念。
图3（良品铺子）
(二）目标消费者调研：
通过采访消费者大多表示除了口味，包装也会是他们挑选干果的影响因素之一。另外，随着人们自身养生保健意识的增强，更加关注干果的养生功能，了解相关知识，但市面上千篇一律的包装风格会造成她们对品牌形象印象模糊的状况，并且缺少干果养生功效选取的针对性，因此对具有健康养生科普知识并且又好看的干果品牌形象充满了期待。
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