满庭芳”餐具品牌形象设计
满庭芳”餐具品牌形象设计
自古以来我们国家就与花有着不解之缘，人们更是推选出了属于我国的“中国八大名花”。在充分了解传统花卉文化的基础上，结合当今社会的时尚发展潮流，将“中国八大名花”形象化，创作出八种风格不同的花卉图案。每种图案从形到色既有联系，又有区分，组成一组花卉系列并应用到餐具之中。即将传统的花卉元素用现代化的表现手法进行二次设计，从而设计出既饱含传统诗意又贴近现代生活的品牌形象。这就是以“满庭芳”为主题的餐具系列品牌形象设计和与之相关的新包装。从而满足20～30岁喜欢下厨、追求美感并热爱生活的年轻人为主的消费群体的需要。
关键词：餐具；品牌形象设计；花卉纹样 ；包装设计；
一、 前言 1
（一） 选题研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究的目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 市场分析 3
（二） 竞争市场现状 3
（三） 目标人群 3
三、 设计定位 4
四、 创意筛选——“满庭芳”餐具品牌形象设计思路理念 4
五、 方案实施与制作 5
（一） 基础元素设计 5
（二） 基础元素在其他设计上的应用展示 5
结论 10
参考文献 11
致谢 12
（一）研究背景
花自古以来就是中国传统文化中具代表性的符号，它具有极其丰富的文化内涵和美好的的寓意。例如陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”就寄托了中华民族优秀的精神品质和价值追求。
随着时代的发展，现在以花卉为题材的作品充斥着我们生活的各个角落，小到家庭空间，大到国家政府机构都随处可见。有传统的花卉纹样也有充满现代设计感的纹样。传统者沿袭历史，少有改进；现代者，多借鉴外来文化，二者的外包装亦是如此。我们为什么不能将二者的精髓相互融合呢！用现代设计的手法提炼、升华传统的纹样，再将其应用到我们日常的生活中去，增加日常生活中的美感。
因此本次设计是以“满庭芳”为主题进行餐具的系列品牌形象设计，在充分了解传统花卉文化的基础上，了解当今社会的时尚发展潮流，并将传统的花卉元素用现代化的表现手法进行二次设计，从而设计出既饱含传统诗意又贴近现代生活的新包装和耳目一新的品牌新形象。
（二）国内外研究现状
在国内人们对餐具并不是很了解，对其只停留在外表的美观上于是也就造成了在当代中国大多数餐具公司只注重其实在意义与美观，却忽略了其属于中国的历史文化内涵。拿武汉的艾特餐具公司为例。艾特餐具公司把飞机上专用的餐具全面推向市场。艾特餐具经国家食品安全监督检测中心检测各项指标均达到标准，所有产品均以环保性、卫生性、安全性为导向，并且具有优质、美观、新颖的特点符合现代潮流，但却忽略了我国的历史文化内涵。
当然也有的餐具包装与设计偏向传统文化底蕴的，拿我国具有“现代官窑”之称的松发瓷器“蓝宝牡丹”系列餐具为例。中式简笔牡丹花纹，简约而华丽。蓝金风格色彩饱满，靓丽而内敛。不仅在于反应广泛的社会生活、大自然、文化、习俗、哲学、观念，而且在于它所反映的方式。它是一种立体的民族文化载体，或者说是一种静止的民族文化。其设计充满传统文化，但是将传统的历史文化底蕴与时代潮流相结合的却寥寥无几。
在国外，人们就很好的将时代潮流与传统的历史文化底蕴相结合，拿电视剧《冰与火传奇》中的“冰与火”系列餐具为例。在餐具中几个简单的传统龙纹样加以现代元素设计手法，使二者完美的融合并体现了出来。
总的说来，国内在餐具品牌形象设计与包装设计上仍旧不够成熟，无法明确
的做到传统元素与现代感的结合，在此方面国外品牌就做的相当好。
（三）研究的目的和实践意义
目的：为了“满庭芳”餐具形象设计这一品牌能得到更好发展，促进餐具的消费，更加符合了消费者的个性化需求，设计更富有现代感，使商品信息在应用的时尚中得到有效传递。设计将围绕消费者为中心，增加消费者对产品的好感度。
理论意义：年轻的消费者们，他们喜欢既美观又实惠的物品，因此我们可以通过研究年轻人的消费观念和审美品质，依据自身品牌特色，使品牌形象以及包装更具针对性，这对于细化品牌市场，确立品牌定位以及相关行业都可以提供理论依据。
实践意义：将花的传统文化内涵与现代设计相结合，使传统元素图形时尚化并结合情感应用设计创造出花卉符号新形象，让传统跟随时代的脚步，不被遗弃，而是指引潮流，进而达到宣扬我国传统民族文化的目的。
二、 设计调研
通过分析目前餐具包装设计可以看出，国内餐具在品牌形象塑造与特色包装上明显逊于国外的设计，独具特色的“满庭芳”花卉餐具系列在文化品牌形象的塑造和包装上将是一个突破口。接下来我将会对其进行市场分析和竞争市场现状及目标人群加以分析。
（一）市场分析
首先从社会环境来看年轻人对中国传统文化的热爱随着教育的发展逐年增高，但是对充满现代感的社会生活的热爱却很高。据有关调查，随着经济的飞速发展、生活节奏的不断加快，使得人们适应了各种快餐文化，几乎没有人再愿意去接触那些费时费力且不适应社会发展的传统文化，在这种情况下，传统文化受到了从没有过的冷漠。并且从网络上可知现如今很多传统的文化习俗已经在我们这一代手里消失，现在对其了解通透的人甚少。然而随着我国教育的发展，年轻人对中国传统文化的热爱在逐年增高；并且人们对犹如“新生婴儿”般充满现代感的社会生活一直很热衷于去了解。
就是在这样的背景下，一些充满现代感气息并结合了传统元素的餐具在我国的市场所占规模越来越大。所以说现在市场上传统与现代相结合的餐具十分被看好。
（二）竞争市场现状
从餐具市场来看对手的现状，综合现在餐具种类分为两种类型，分别为“功能性”、“休闲性”。近年来进口餐具市场竞争也异常火爆。我对“休闲性”餐具的定义就是指专门针对细分人群而开发出来的具有一定欣赏、舒心功能的餐具。
所以将来休闲性餐具将会是一个重要的餐具分类，餐具企业应从侧重选择细分市场和细分群体进行研究和开发。比如说针对年轻白领、大学生等，推出特制餐具。
（三）目标人群
“满庭芳”餐具品牌形象设计的定位目标消费人群就是20～30岁喜欢下厨追求美感并热爱生活的年轻人为主的群体。这个年龄段的人且受过高等教育，对自身的生活水品要求较高并且对传统文化的喜爱程度不低于对充满现代感气息社会生活的喜爱，因此物美价廉的传统元素与现代感的结合作品定会大受欢迎。所以这一部分年轻人是“满庭芳”的主要目标人群。
自古以来我们国家就与花有着不解之缘，人们更是推选出了属于我国的“中国八大名花”。在充分了解传统花卉文化的基础上，结合当今社会的时尚发展潮流，将“中国八大名花”形象化，创作出八种风格不同的花卉图案。每种图案从形到色既有联系，又有区分，组成一组花卉系列并应用到餐具之中。即将传统的花卉元素用现代化的表现手法进行二次设计，从而设计出既饱含传统诗意又贴近现代生活的品牌形象。这就是以“满庭芳”为主题的餐具系列品牌形象设计和与之相关的新包装。从而满足20～30岁喜欢下厨、追求美感并热爱生活的年轻人为主的消费群体的需要。
关键词：餐具；品牌形象设计；花卉纹样 ；包装设计；
一、 前言 1
（一） 选题研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究的目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 市场分析 3
（二） 竞争市场现状 3
（三） 目标人群 3
三、 设计定位 4
四、 创意筛选——“满庭芳”餐具品牌形象设计思路理念 4
五、 方案实施与制作 5
（一） 基础元素设计 5
（二） 基础元素在其他设计上的应用展示 5
结论 10
参考文献 11
致谢 12
（一）研究背景
花自古以来就是中国传统文化中具代表性的符号，它具有极其丰富的文化内涵和美好的的寓意。例如陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”就寄托了中华民族优秀的精神品质和价值追求。
随着时代的发展，现在以花卉为题材的作品充斥着我们生活的各个角落，小到家庭空间，大到国家政府机构都随处可见。有传统的花卉纹样也有充满现代设计感的纹样。传统者沿袭历史，少有改进；现代者，多借鉴外来文化，二者的外包装亦是如此。我们为什么不能将二者的精髓相互融合呢！用现代设计的手法提炼、升华传统的纹样，再将其应用到我们日常的生活中去，增加日常生活中的美感。
因此本次设计是以“满庭芳”为主题进行餐具的系列品牌形象设计，在充分了解传统花卉文化的基础上，了解当今社会的时尚发展潮流，并将传统的花卉元素用现代化的表现手法进行二次设计，从而设计出既饱含传统诗意又贴近现代生活的新包装和耳目一新的品牌新形象。
（二）国内外研究现状
在国内人们对餐具并不是很了解，对其只停留在外表的美观上于是也就造成了在当代中国大多数餐具公司只注重其实在意义与美观，却忽略了其属于中国的历史文化内涵。拿武汉的艾特餐具公司为例。艾特餐具公司把飞机上专用的餐具全面推向市场。艾特餐具经国家食品安全监督检测中心检测各项指标均达到标准，所有产品均以环保性、卫生性、安全性为导向，并且具有优质、美观、新颖的特点符合现代潮流，但却忽略了我国的历史文化内涵。
当然也有的餐具包装与设计偏向传统文化底蕴的，拿我国具有“现代官窑”之称的松发瓷器“蓝宝牡丹”系列餐具为例。中式简笔牡丹花纹，简约而华丽。蓝金风格色彩饱满，靓丽而内敛。不仅在于反应广泛的社会生活、大自然、文化、习俗、哲学、观念，而且在于它所反映的方式。它是一种立体的民族文化载体，或者说是一种静止的民族文化。其设计充满传统文化，但是将传统的历史文化底蕴与时代潮流相结合的却寥寥无几。
在国外，人们就很好的将时代潮流与传统的历史文化底蕴相结合，拿电视剧《冰与火传奇》中的“冰与火”系列餐具为例。在餐具中几个简单的传统龙纹样加以现代元素设计手法，使二者完美的融合并体现了出来。
总的说来，国内在餐具品牌形象设计与包装设计上仍旧不够成熟，无法明确
的做到传统元素与现代感的结合，在此方面国外品牌就做的相当好。
（三）研究的目的和实践意义
目的：为了“满庭芳”餐具形象设计这一品牌能得到更好发展，促进餐具的消费，更加符合了消费者的个性化需求，设计更富有现代感，使商品信息在应用的时尚中得到有效传递。设计将围绕消费者为中心，增加消费者对产品的好感度。
理论意义：年轻的消费者们，他们喜欢既美观又实惠的物品，因此我们可以通过研究年轻人的消费观念和审美品质，依据自身品牌特色，使品牌形象以及包装更具针对性，这对于细化品牌市场，确立品牌定位以及相关行业都可以提供理论依据。
实践意义：将花的传统文化内涵与现代设计相结合，使传统元素图形时尚化并结合情感应用设计创造出花卉符号新形象，让传统跟随时代的脚步，不被遗弃，而是指引潮流，进而达到宣扬我国传统民族文化的目的。
二、 设计调研
通过分析目前餐具包装设计可以看出，国内餐具在品牌形象塑造与特色包装上明显逊于国外的设计，独具特色的“满庭芳”花卉餐具系列在文化品牌形象的塑造和包装上将是一个突破口。接下来我将会对其进行市场分析和竞争市场现状及目标人群加以分析。
（一）市场分析
首先从社会环境来看年轻人对中国传统文化的热爱随着教育的发展逐年增高，但是对充满现代感的社会生活的热爱却很高。据有关调查，随着经济的飞速发展、生活节奏的不断加快，使得人们适应了各种快餐文化，几乎没有人再愿意去接触那些费时费力且不适应社会发展的传统文化，在这种情况下，传统文化受到了从没有过的冷漠。并且从网络上可知现如今很多传统的文化习俗已经在我们这一代手里消失，现在对其了解通透的人甚少。然而随着我国教育的发展，年轻人对中国传统文化的热爱在逐年增高；并且人们对犹如“新生婴儿”般充满现代感的社会生活一直很热衷于去了解。
就是在这样的背景下，一些充满现代感气息并结合了传统元素的餐具在我国的市场所占规模越来越大。所以说现在市场上传统与现代相结合的餐具十分被看好。
（二）竞争市场现状
从餐具市场来看对手的现状，综合现在餐具种类分为两种类型，分别为“功能性”、“休闲性”。近年来进口餐具市场竞争也异常火爆。我对“休闲性”餐具的定义就是指专门针对细分人群而开发出来的具有一定欣赏、舒心功能的餐具。
所以将来休闲性餐具将会是一个重要的餐具分类，餐具企业应从侧重选择细分市场和细分群体进行研究和开发。比如说针对年轻白领、大学生等，推出特制餐具。
（三）目标人群
“满庭芳”餐具品牌形象设计的定位目标消费人群就是20～30岁喜欢下厨追求美感并热爱生活的年轻人为主的群体。这个年龄段的人且受过高等教育，对自身的生活水品要求较高并且对传统文化的喜爱程度不低于对充满现代感气息社会生活的喜爱，因此物美价廉的传统元素与现代感的结合作品定会大受欢迎。所以这一部分年轻人是“满庭芳”的主要目标人群。
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