莱芜卧云铺旅游形象设计(附件)
摘 要现在乡村旅游已是当代经济、文化发展与传播的重要形式。一个乡村如果不想被遗忘，就必须像经营企业一样经营自己的乡村，必须打造出属于自己特色的旅游形象。如此，乡村的进步不能缺少良好的形象设计。此次“莱芜卧云铺旅游形象设计”，将探索在旅游行业竞争日益激烈的情况下，通过打造独特的乡村旅游形象，来展示当地个性的旅游特点，通过形象设计，让卧云铺在众多旅游竞争中取胜，实现良好的社会及经济效益。在形象设计过程中我调研分析了卧云铺当地特点，并以此确定了形象设计的风格，标志设计通过概括当地地形特色并以此为模板，用线条元素囊括了当地景观。总结来说旅游形象设计符合当地地方特色，有利于卧云铺景区的发展与推广。
目录
一、 选题依据 1
（一） 选题的背景 1
（二） 研究的目的和意义 1
（三） 国内外研究现状 1
二、 调研分析 3
（一） 分析当地特色优势 3
（二） 旅游形象目标设计定位 3
旅游形象设计风格定位 3
三、 旅游形象设计思路与实施 4
（一） 标志设计 4
（二） 标准字设计 5
（三） 标准色提取 5
辅助图形设计 6
四、 旅游形象推广与应用 6
（一） H5设计 6
（一） 网页设计 7
（三） 衍生品设计应用 8
结论 10
参考文献 11
致谢 12
一、选题依据
选题的背景
古村落是我国乡土文化的主要载体，拥有着强烈的乡村味道与土乡土色的文化风貌。本次的研究目标卧云铺就是这样的古村落。村庄坐落于山东莱芜市莱城区茶叶口镇，还是山东第一批传统村落之一。山顶上的齐长城遗址，蜿蜒绵长，一眼瞭望过去就好比是一条巨龙卧在山顶处，曾有诗句“以云为铺,倚天则卧”，所以被称作卧云铺。
研究的目的和意义
卧云铺虽然古朴优美有较为完整的原始村庄形态，但是随着村落文化及旅游的推广，现缺少一套完整的视觉形象系统，缺少符 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
合当地特色的形象名片，导致卧云铺虽然古朴优美但是没有打开知名度。所以本次课题为推广卧云铺古村落，为了使更多的人熟知并了解而进行创作。因此本论题对莱芜卧云铺的宣传与发展具有非常深远的意义。
国内外研究现状
最近几年，中国城市化建设的脚步逐渐加快，同时对古村落的视觉形象发展也有了新的标准，同时优质的形象案例同样层出不穷。比如合肥滨湖的旅游标识通过文字来进行设计（图1），通过“滨”字变形，外形似一条俯视的小舟，体现出滨湖的水乡船韵，窗格造型体现出江南水乡的园林风貌。色彩也结合当地山水特点运用青绿双色象征滨湖的青山绿水，体现出了滨湖当地与自然和谐共生的特点。另一个地方婺源（图2），它的旅游形象则是以浓厚的文化底蕴与特色旅游资源为切入点，强调婺源徽派建筑的元素，整体形象呈菱形显得具有时尚感，微妙的传达了油菜花田，茶乡，水等特征，形象标识构图简洁，内涵丰富。总体来看国内旅游形象大多结合当地特色，多从代表性景点或文字的外形轮廓做文章，结合当地历史文化，具有一定的宣传作用。
对于西方发达地区而言，乡村旅游这种旅游形式早就屡见不鲜了。自19世纪起，乡村旅游由于现代人为了远离城市污染和快节奏的生活方式而逐步受到关注。旅游形象设计也随之诞生发展起来。如今的国外乡村旅游形象多以单纯的几何为主，注重运动多变，使人产生联想耐人寻味。比如越南西贡镇采用的是几何化的鸟的形象（图3），这只鸟的符号被发现在公元前2000年的铁器上，象征着过去的越南人民向往未来的美好夙愿。该旅游形象除了涉及到标志之外还延伸了一系列视觉符号，符号化的特色建筑，几何化的人物形象，都被广泛应用在城市的各个方面，例如街头海报、电子广告以及当地小镇的宣传网页上。这些视觉符号结合现代媒体对该地的宣传和推广起到了一箭双雕的作用。另一个国外优秀案例是葡萄牙城市波尔图的形象设计（图4、图5），它设计的小图标趣味十足，他对当地景观进行了元素提取，通过一个个不同的小图标组成了变化多端趣味盎然的城市形象，这种小元素在当地城市应用上十分灵活多变，可以根据需要组合成不同的形象，而且应用效果十分出色。
总结来说国内乡村旅游形象大部分形象标志于图文合一、音义结合，其作用包括字义传播与形象识别两种。西方的城市和乡村形象设计不落俗套,注重形式的创新、愉快、活泼、带着幻想与浪漫的色彩，且时代感比较浓烈。它已从单一的地域形象成长为地域的新理念与新文化。国外城市和乡村形象设计大多不拘泥传统，并且善于结合新媒体，匹配多种渠道进行宣传推广。
二、调研分析
分析当地特色优势
卧云铺因占据得天独厚的地理优势，其坐落于莱芜市东北部山区，属于济南、淄博、莱芜这三个地区的交界处，距离山东省会只有50分钟的车程，交通相对便捷，区位优势良好,是附近城市市民享受乡村生活、观赏古村落美景的好去处。而且该区域有许多不同的游玩景点,这里有气势磅礴的高山梯田，错落有致，层层叠叠；有葱郁的树林，清澈甘甜的山泉水，颇负盛名的红叶林，还有比秦长城还早400年古齐长城遗址，包括风门道、黄石关等诸多关口。该区域住户较少，形成了15人家文化体验、高山梯田观赏、齐长城古道探险、山川户外休闲等等多种项目相结合的优秀旅游目的地。
旅游形象目标设计定位
旅游地的形象定位对于发展旅游行业起着至关重要的作用。一个旅游景点必须经过深入细致的分析研究，了解自身区域优势所在，才能树立独特的旅游形象，才可以吸引更多的游客。从区位条件来看，卧云铺地理位置优越。村内交通路线简单明了，有主干道贯穿整个村落，并有石阶小道供游客感受山村古景。从自然资源来看，卧云铺旅游资源众多，从青石堆砌的乡间小屋到视野开阔的高山梯田，各个区域的美景构成了完整的卧云铺风景区。因此为了将卧云铺塑造成为一个高端古村旅游之地，一定要展现卧云铺各个景点的特色，从视觉形象方面把卧云铺打造成高端乡村旅游景点。
旅游形象设计风格定位
据前述资料可以看出，单一的景观特点并不能概括卧云铺如此丰富的旅游资源，卧云铺的旅游形象应该囊括各个地区不同的风景特点，展示出卧云铺旅游景区风景的多样性，又能指出卧云铺景区不同区域的旅游特点。因此我的旅游形象设计将根据当地各个区域的景观特色进行创作。标志图形将结合点线面进行抽象化设计，因为点线面作为基本的设计元素应用起来较为灵活，而且不同线条的不同组合会对人们产生不同的引导效果，不一样的点线面会给标志带来不一样的视觉感触。然后结合点线面从当地提取关键元素，从多个方面总结卧云铺景区的优点，使形象变得更加活泼具有可读性。
设计思路初步实施
标志设计
去卧云铺当地考察的时候，我被当地宣传地图吸引。通过观察宣传地图发现（图6），卧云铺景区每个景点都有自己明确的区位规划，而且当地地理轮廓独特富有特点。因此在主体形象设计上，我运用了卧云铺景区的地理范围作为主要形象框架。并通过变形、推演逐渐形成初步的形象轮廓形象（图7）。
目录
一、 选题依据 1
（一） 选题的背景 1
（二） 研究的目的和意义 1
（三） 国内外研究现状 1
二、 调研分析 3
（一） 分析当地特色优势 3
（二） 旅游形象目标设计定位 3
旅游形象设计风格定位 3
三、 旅游形象设计思路与实施 4
（一） 标志设计 4
（二） 标准字设计 5
（三） 标准色提取 5
辅助图形设计 6
四、 旅游形象推广与应用 6
（一） H5设计 6
（一） 网页设计 7
（三） 衍生品设计应用 8
结论 10
参考文献 11
致谢 12
一、选题依据
选题的背景
古村落是我国乡土文化的主要载体，拥有着强烈的乡村味道与土乡土色的文化风貌。本次的研究目标卧云铺就是这样的古村落。村庄坐落于山东莱芜市莱城区茶叶口镇，还是山东第一批传统村落之一。山顶上的齐长城遗址，蜿蜒绵长，一眼瞭望过去就好比是一条巨龙卧在山顶处，曾有诗句“以云为铺,倚天则卧”，所以被称作卧云铺。
研究的目的和意义
卧云铺虽然古朴优美有较为完整的原始村庄形态，但是随着村落文化及旅游的推广，现缺少一套完整的视觉形象系统，缺少符 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
合当地特色的形象名片，导致卧云铺虽然古朴优美但是没有打开知名度。所以本次课题为推广卧云铺古村落，为了使更多的人熟知并了解而进行创作。因此本论题对莱芜卧云铺的宣传与发展具有非常深远的意义。
国内外研究现状
最近几年，中国城市化建设的脚步逐渐加快，同时对古村落的视觉形象发展也有了新的标准，同时优质的形象案例同样层出不穷。比如合肥滨湖的旅游标识通过文字来进行设计（图1），通过“滨”字变形，外形似一条俯视的小舟，体现出滨湖的水乡船韵，窗格造型体现出江南水乡的园林风貌。色彩也结合当地山水特点运用青绿双色象征滨湖的青山绿水，体现出了滨湖当地与自然和谐共生的特点。另一个地方婺源（图2），它的旅游形象则是以浓厚的文化底蕴与特色旅游资源为切入点，强调婺源徽派建筑的元素，整体形象呈菱形显得具有时尚感，微妙的传达了油菜花田，茶乡，水等特征，形象标识构图简洁，内涵丰富。总体来看国内旅游形象大多结合当地特色，多从代表性景点或文字的外形轮廓做文章，结合当地历史文化，具有一定的宣传作用。
对于西方发达地区而言，乡村旅游这种旅游形式早就屡见不鲜了。自19世纪起，乡村旅游由于现代人为了远离城市污染和快节奏的生活方式而逐步受到关注。旅游形象设计也随之诞生发展起来。如今的国外乡村旅游形象多以单纯的几何为主，注重运动多变，使人产生联想耐人寻味。比如越南西贡镇采用的是几何化的鸟的形象（图3），这只鸟的符号被发现在公元前2000年的铁器上，象征着过去的越南人民向往未来的美好夙愿。该旅游形象除了涉及到标志之外还延伸了一系列视觉符号，符号化的特色建筑，几何化的人物形象，都被广泛应用在城市的各个方面，例如街头海报、电子广告以及当地小镇的宣传网页上。这些视觉符号结合现代媒体对该地的宣传和推广起到了一箭双雕的作用。另一个国外优秀案例是葡萄牙城市波尔图的形象设计（图4、图5），它设计的小图标趣味十足，他对当地景观进行了元素提取，通过一个个不同的小图标组成了变化多端趣味盎然的城市形象，这种小元素在当地城市应用上十分灵活多变，可以根据需要组合成不同的形象，而且应用效果十分出色。
总结来说国内乡村旅游形象大部分形象标志于图文合一、音义结合，其作用包括字义传播与形象识别两种。西方的城市和乡村形象设计不落俗套,注重形式的创新、愉快、活泼、带着幻想与浪漫的色彩，且时代感比较浓烈。它已从单一的地域形象成长为地域的新理念与新文化。国外城市和乡村形象设计大多不拘泥传统，并且善于结合新媒体，匹配多种渠道进行宣传推广。
二、调研分析
分析当地特色优势
卧云铺因占据得天独厚的地理优势，其坐落于莱芜市东北部山区，属于济南、淄博、莱芜这三个地区的交界处，距离山东省会只有50分钟的车程，交通相对便捷，区位优势良好,是附近城市市民享受乡村生活、观赏古村落美景的好去处。而且该区域有许多不同的游玩景点,这里有气势磅礴的高山梯田，错落有致，层层叠叠；有葱郁的树林，清澈甘甜的山泉水，颇负盛名的红叶林，还有比秦长城还早400年古齐长城遗址，包括风门道、黄石关等诸多关口。该区域住户较少，形成了15人家文化体验、高山梯田观赏、齐长城古道探险、山川户外休闲等等多种项目相结合的优秀旅游目的地。
旅游形象目标设计定位
旅游地的形象定位对于发展旅游行业起着至关重要的作用。一个旅游景点必须经过深入细致的分析研究，了解自身区域优势所在，才能树立独特的旅游形象，才可以吸引更多的游客。从区位条件来看，卧云铺地理位置优越。村内交通路线简单明了，有主干道贯穿整个村落，并有石阶小道供游客感受山村古景。从自然资源来看，卧云铺旅游资源众多，从青石堆砌的乡间小屋到视野开阔的高山梯田，各个区域的美景构成了完整的卧云铺风景区。因此为了将卧云铺塑造成为一个高端古村旅游之地，一定要展现卧云铺各个景点的特色，从视觉形象方面把卧云铺打造成高端乡村旅游景点。
旅游形象设计风格定位
据前述资料可以看出，单一的景观特点并不能概括卧云铺如此丰富的旅游资源，卧云铺的旅游形象应该囊括各个地区不同的风景特点，展示出卧云铺旅游景区风景的多样性，又能指出卧云铺景区不同区域的旅游特点。因此我的旅游形象设计将根据当地各个区域的景观特色进行创作。标志图形将结合点线面进行抽象化设计，因为点线面作为基本的设计元素应用起来较为灵活，而且不同线条的不同组合会对人们产生不同的引导效果，不一样的点线面会给标志带来不一样的视觉感触。然后结合点线面从当地提取关键元素，从多个方面总结卧云铺景区的优点，使形象变得更加活泼具有可读性。
设计思路初步实施
标志设计
去卧云铺当地考察的时候，我被当地宣传地图吸引。通过观察宣传地图发现（图6），卧云铺景区每个景点都有自己明确的区位规划，而且当地地理轮廓独特富有特点。因此在主体形象设计上，我运用了卧云铺景区的地理范围作为主要形象框架。并通过变形、推演逐渐形成初步的形象轮廓形象（图7）。
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