莱芜·卧云铺景区旅游品牌形象设计(附件)
摘 要随着近些年生活水平的提高和旅游行业的发展，人们在选择旅游方式上开始偏向自驾游、健康游、生态游的古村落旅游模式。为满足旅游市场的发展需要，打造具有特色的古村落旅游品牌已经成为急迫工作。此次的研究课题是依托于莱芜卧云铺景区的旅游项目，开展相关的调研与分析，研究其本身存在的问题，对卧云铺景区进行品牌建设分析。再根据设计方法和规律为莱芜卧云铺景区进行整体设计，形成一套完善的旅游品牌形象，增加其宣传的影响力和景区的吸引力，带动该地区发展，并进一步增加对景区传统的保护，使得该古村落旅游景区可持续发展。
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
二、古村落品牌形象现状考察 3
（一） 当地考察调研分析 3
（二） 古村落旅游品牌形象定位 4
三、古村落旅游品牌形象设计过程 5
（一） 品牌形象标志设计 5
（二） 品牌辅助标识设计 6
（三） 品牌形象导视系统设计 7
四、古村落旅游品牌形象的应用设计 9
（一） 品牌形象海报设计 9
（二） 品牌形象推广Html5的设计 9
（三） 旅游品牌形象设计衍生品应用 10
（四） 整体效果展示 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
研究背景
随着近些年旅游行业的快速发展，人们在选择旅游方式上开始偏向自驾游、健康游、生态游的古村落旅游模式。为满足旅游市场的发展需要，打造具有特色的古村落旅游品牌已经成为急迫工作。十九大召开以来，国家加大了对传统文化产业的扶持和对古村镇的保护力度，为古村落旅游迎来了新的发展契机。所以各古村落旅游景区加快树立各自特色品牌，将对其发展起到至关重要的作用。本选题以莱芜卧云铺景区为研究目标，对其进行旅游品牌形象设计。
古村落旅游是乡村旅游的一种形式，指以遗留下来的古村聚落、民俗风情和民间艺术等古代村落文化为核心的旅游吸引点，对其进行设计和开展一系列的旅游活动。近几年，对古村落的保护和建设越来越得到重视，因此建立有效的、能增强宣传效果的古村落品牌形象 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
是古村落建设过程中必要环节。
研究现状
在国内的，古村落旅游近几年快速发展，带动了各地区的经济，推广了其传统历史文化和民风民俗。
浙江省松阳县古村落，该地区传统村落数量较多，风格民俗等传统文化较为完整，这里还完整地保留着山水田园村落的布局，有丰富的传统的历史文化、民风民俗和原生态旅游等资源。2014年开始进行品牌形象设计与品牌推广，并以打造“松阳古村落”特色品牌为目标。
松阳古村落在推广和宣传方面进行网站等建设，利用互联网等新媒体进行有效的推广宣传，扩大了本地区影响力，带动了当地经济的繁荣，并保护、建设和发扬了地域特色和传统文化，如图1。
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图1 松阳古村落网站
安徽省西递村是建立品牌形象较早的古村落，但是西递等古村落为了吸引游客，不惜庸俗化、现代化，在建设过程中对古村落进行破坏性改造。过度的追求旅游效益，最终使古村落的建设与古村的历史地域民俗文化等不协调。传统的历史文化特色、传统民风民俗等未得到充分挖掘，没有形成一个鲜明的品牌形象。
这些案例提示我们在进行古村落旅游品牌开发时，应综合考虑各方面的因素，在保护和传承的基础上加以建设和发展。
在对国外的案例调查中发现“古村落旅游”使用较少，更多的是叫“Rural tourism（乡村旅游）”。乡村旅游是在20世纪50年代后形成的，后来到20世纪90年代，品牌设计理论的研究逐步地被引入旅游地区建设研究中，针对旅游地区的品牌建设，开始逐步成为影响旅游地区管理的关键要素。通过搜集的案例分析，目前各乡村旅游品牌的建立，依托于地域的特色产品或是风景等资源，促进了乡村自然和历史文化等传统资源的开发再利用，改善了乡村的经济状况，并促进乡村资源的保护。在其品牌形象的建设方面，其标志的塑造上有进行抽象化设计或是直接字体为主设计等，使之具有更强的视觉效果，提高了宣传效果，增加对游客的吸引度，如图2。
图2 国外乡村旅游品牌标志
由以上案例得出旅游型古村落的发展建设需要加强品牌形象的建立，目前存在的品牌形象设计过于片面，推广开发力度略显不足，发展不均衡等问题。也说明了古村落的品牌形象的建设不是一朝一夕就可以形成的，要不断的进行建设、完善和推广。
二、古村落品牌形象现状考察
当地考察调研分析
莱芜卧云铺旅游景区位山东莱芜市莱城区茶业口镇，该景区是依托沿齐长城线的逯家岭村、卧云铺村、上法山村、中法山村和下法山村五个村落建设而成的旅游景区，如图3。
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图3 卧云铺景区整体地图
目前，根据实地考察调研发现，莱芜卧云铺景区拥有一定的品牌形象相关设计，整体标志图形较为简单。以齐长城的图案和屋的图案拼接而成，标志字体也未进行单独设计。所以旅游景区尚未形成完善统一的品牌，总体较为混乱，也未形成统一规范的导视系统。并且该旅游景区的推广形式较为传统，缺少现代推广宣传的应用，这也将是本课题进一步深入探讨的工作，如图4。
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图4 卧云铺景区当前旅游品牌标识
下面是卧云铺景区旅游资源的具体分析：
该景区整体人口稀少，但是五个村落有着百年的历史，其主要的建筑风格是以当地出产的石材为主，进村可以看到石屋、石碾、石桥、石阶、石巷等等。春秋战国以来，这里成为了重要的古商道，交通的发展带动了该地区的文化、经济的发展。其中的逯家岭村的民居依山而建，建筑高低错落，这里的建筑多为上百年历史的石头房，如图5。
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图5 卧云铺景区地貌
拥有古石房600余间，建筑基础、墙体等都运用当地开采的石材建造，俗称“十八行子”砌成，该石材开采时就可以看出分层明显，在山体中层层细数有很多层，据当地开采工人描述可以细数出18层，故称为“十八行子”（其中的十八为虚数）。因厚薄不一，并且坚固耐用，所以适用于建筑的不同需求，如图6。
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图6 当地村民开采十八行子
卧云铺村旅游景区内除有百年的石屋，还有建造的戏台。一百年以前，村里居民学唱了“莱芜梆子”，并保留传承下来。在每年的六月六村里都会在戏台唱戏—“莱芜梆子”。根据卧云铺景区的规划建设目标，将卧云铺古村落打造为卧云铺景区的中心，在这里将建设集合休闲体验一体的景区旅游中心，各个村落打造原生态小镇。
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
二、古村落品牌形象现状考察 3
（一） 当地考察调研分析 3
（二） 古村落旅游品牌形象定位 4
三、古村落旅游品牌形象设计过程 5
（一） 品牌形象标志设计 5
（二） 品牌辅助标识设计 6
（三） 品牌形象导视系统设计 7
四、古村落旅游品牌形象的应用设计 9
（一） 品牌形象海报设计 9
（二） 品牌形象推广Html5的设计 9
（三） 旅游品牌形象设计衍生品应用 10
（四） 整体效果展示 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
研究背景
随着近些年旅游行业的快速发展，人们在选择旅游方式上开始偏向自驾游、健康游、生态游的古村落旅游模式。为满足旅游市场的发展需要，打造具有特色的古村落旅游品牌已经成为急迫工作。十九大召开以来，国家加大了对传统文化产业的扶持和对古村镇的保护力度，为古村落旅游迎来了新的发展契机。所以各古村落旅游景区加快树立各自特色品牌，将对其发展起到至关重要的作用。本选题以莱芜卧云铺景区为研究目标，对其进行旅游品牌形象设计。
古村落旅游是乡村旅游的一种形式，指以遗留下来的古村聚落、民俗风情和民间艺术等古代村落文化为核心的旅游吸引点，对其进行设计和开展一系列的旅游活动。近几年，对古村落的保护和建设越来越得到重视，因此建立有效的、能增强宣传效果的古村落品牌形象 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
是古村落建设过程中必要环节。
研究现状
在国内的，古村落旅游近几年快速发展，带动了各地区的经济，推广了其传统历史文化和民风民俗。
浙江省松阳县古村落，该地区传统村落数量较多，风格民俗等传统文化较为完整，这里还完整地保留着山水田园村落的布局，有丰富的传统的历史文化、民风民俗和原生态旅游等资源。2014年开始进行品牌形象设计与品牌推广，并以打造“松阳古村落”特色品牌为目标。
松阳古村落在推广和宣传方面进行网站等建设，利用互联网等新媒体进行有效的推广宣传，扩大了本地区影响力，带动了当地经济的繁荣，并保护、建设和发扬了地域特色和传统文化，如图1。
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图1 松阳古村落网站
安徽省西递村是建立品牌形象较早的古村落，但是西递等古村落为了吸引游客，不惜庸俗化、现代化，在建设过程中对古村落进行破坏性改造。过度的追求旅游效益，最终使古村落的建设与古村的历史地域民俗文化等不协调。传统的历史文化特色、传统民风民俗等未得到充分挖掘，没有形成一个鲜明的品牌形象。
这些案例提示我们在进行古村落旅游品牌开发时，应综合考虑各方面的因素，在保护和传承的基础上加以建设和发展。
在对国外的案例调查中发现“古村落旅游”使用较少，更多的是叫“Rural tourism（乡村旅游）”。乡村旅游是在20世纪50年代后形成的，后来到20世纪90年代，品牌设计理论的研究逐步地被引入旅游地区建设研究中，针对旅游地区的品牌建设，开始逐步成为影响旅游地区管理的关键要素。通过搜集的案例分析，目前各乡村旅游品牌的建立，依托于地域的特色产品或是风景等资源，促进了乡村自然和历史文化等传统资源的开发再利用，改善了乡村的经济状况，并促进乡村资源的保护。在其品牌形象的建设方面，其标志的塑造上有进行抽象化设计或是直接字体为主设计等，使之具有更强的视觉效果，提高了宣传效果，增加对游客的吸引度，如图2。
图2 国外乡村旅游品牌标志
由以上案例得出旅游型古村落的发展建设需要加强品牌形象的建立，目前存在的品牌形象设计过于片面，推广开发力度略显不足，发展不均衡等问题。也说明了古村落的品牌形象的建设不是一朝一夕就可以形成的，要不断的进行建设、完善和推广。
二、古村落品牌形象现状考察
当地考察调研分析
莱芜卧云铺旅游景区位山东莱芜市莱城区茶业口镇，该景区是依托沿齐长城线的逯家岭村、卧云铺村、上法山村、中法山村和下法山村五个村落建设而成的旅游景区，如图3。
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图3 卧云铺景区整体地图
目前，根据实地考察调研发现，莱芜卧云铺景区拥有一定的品牌形象相关设计，整体标志图形较为简单。以齐长城的图案和屋的图案拼接而成，标志字体也未进行单独设计。所以旅游景区尚未形成完善统一的品牌，总体较为混乱，也未形成统一规范的导视系统。并且该旅游景区的推广形式较为传统，缺少现代推广宣传的应用，这也将是本课题进一步深入探讨的工作，如图4。
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图4 卧云铺景区当前旅游品牌标识
下面是卧云铺景区旅游资源的具体分析：
该景区整体人口稀少，但是五个村落有着百年的历史，其主要的建筑风格是以当地出产的石材为主，进村可以看到石屋、石碾、石桥、石阶、石巷等等。春秋战国以来，这里成为了重要的古商道，交通的发展带动了该地区的文化、经济的发展。其中的逯家岭村的民居依山而建，建筑高低错落，这里的建筑多为上百年历史的石头房，如图5。
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图5 卧云铺景区地貌
拥有古石房600余间，建筑基础、墙体等都运用当地开采的石材建造，俗称“十八行子”砌成，该石材开采时就可以看出分层明显，在山体中层层细数有很多层，据当地开采工人描述可以细数出18层，故称为“十八行子”（其中的十八为虚数）。因厚薄不一，并且坚固耐用，所以适用于建筑的不同需求，如图6。
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图6 当地村民开采十八行子
卧云铺村旅游景区内除有百年的石屋，还有建造的戏台。一百年以前，村里居民学唱了“莱芜梆子”，并保留传承下来。在每年的六月六村里都会在戏台唱戏—“莱芜梆子”。根据卧云铺景区的规划建设目标，将卧云铺古村落打造为卧云铺景区的中心，在这里将建设集合休闲体验一体的景区旅游中心，各个村落打造原生态小镇。
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