关于树形茶艺创意茶叶包装设计说明【字数：3739】
摘 要茶叶是具有中国文化形象和典型文化意义的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并且融入了大量中国传统文化精髓的产物。目前，市场上用于茶叶包装的容器种类繁多，但是真正能突出每种包装里的茶叶特色的却是屈指可数。所以，本文就是针对产品的独特性而设计的一款既新颖独特又具有艺术气息的茶叶包装，因为好的包装并且具有创意的包装才能够第一时间吸引人们的眼球。而且本次的设计包装以树枝为特点，其形可为艺术品欣赏。亦取材便捷。所以本文结合水墨，树枝，字体等形象，论述一款创意的茶叶包装。
目 录
第一章 国内茶叶包装设计现状分析 1
第二章“树形茶艺”茶叶包装的设计过程 2
2.1品牌主题的来源 2
2.2包装标志的设计 3
2.3包装的容器和外形设计 5
2.4包装标志的应用 6
第三章 优势分析 7
第四章 总结 8
致 谢 9
参考文献 10
第一章 国内茶叶包装设计现状分析
众所周知，包装设计的重要功能便是引起预订购物者的注目，诱发他们对产
品的欲望，诱发源于心理，而这种心理可以通过包装的视觉设计予以表现。茶叶包装作为特别商品和消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的茶叶包装不仅能提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国的茶文化得到更
好更广泛的传播。
下图是我国一些知名的茶叶品牌的包装设计，分别包括（天福茶业，华祥苑茶业，中闽茶业，日春茶业，馥春茶业，海堤茶业）。（图11）
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图11 国内六大茶业品牌茶业包装设计
通过调查研究发现：
（1）大部分的商家包装都以铁盒，纸盒和塑封包装为主。
（2）大部分的商家都以红色为主色调。
（3）一半以上都以中国的传统花纹和造型为主。
（4）标志都采用了中英文相结合的方式。
（5）除了中闽弘泰茶业外，其他商家都采用了字体与图形相结合的标志。
综上所述，这些品牌 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
的包装设计虽然突出了中国的传统特色，表达了品牌的理念，但是少了一些创新的元素，把茶业包装束缚在框架里面，形成了一种固定的模式，显得有些沉闷。所以应该换一种思路做茶业的包装设计，不仅仅局限在偏红色的暖色调里，图形也不仅仅局限于偏传统的花纹图形。
第二章“树形茶艺”茶叶包装的设计过程
2.1品牌主题的来源
通过调查发现，市面上的茶叶包装整体一贯的就是中国传统元素，但是一些传统纹样频繁的用于茶业包装这种彰显文化的特色的包装上，已经让人失去了惊喜，产生了视觉疲劳。很难激起人们的购买欲，在今天激烈竞争的商品市场中，茶叶的包装设计要求既能满足消费者的审美心理需求，又能满足人的精神，感情需求，实现艺术创造的真正价值，使商品文化附加值增高，这是现代茶叶包装所要考虑的重点。个性化的包装设计形象是最有效的促销手段。茶叶包装必须拥有自己独特的风格，形成独有的魅力，以此来吸引消费者的关注。所以在这次的茶叶包装设计中加入了一些原生态的元素。说到原生态首先想到的就是绿色，树林，树枝，这一类的元素。而茶叶也和树枝，树木有着密不可分的关系。而且树枝又是艺术创作中经常被运用的元素之一。其材方便易取，其千奇百态的自然形态更是充满着无数的艺术价值（图21）。所以把二者由包装进一步的联系起来。把“树”定为这次包装设计的主题。
用“树枝”（图22）这种很原生态很自然的东西和茶叶结合在一起，用于茶叶的包装设计上。将视觉的审美性融汇其中，使茶叶通过包装更加完美的的展示自己的特性。但只是简单的把树枝的图案应用在包装上会显得些许单调，应该要有一个和市面上茶叶包装完全不同视觉突破点，由此而联想到了盆栽。这次整个包装的整体灵感就来自于盆栽（图23）。把原有的盆栽的形象运用到茶叶的包装上，使用简单的弟窑粉青瓷罐与树枝相结合，再配以竹子为材质的罐盖，竹盖无毒无害，且表面的“大漆”耐腐、耐磨、耐酸、耐溶剂、耐热、隔水和绝缘性甚好。也可很好的给茶叶起到保护的作用。这样的创意包装既实用又美观，而且还有艺术欣赏价值。
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图21 树枝的艺术创作
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图22 大自然中的树枝
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图23 盆栽
2.2包装标志的设计
定好主题之后，整个包装设计就围绕着“树枝”“盆栽”展开。标志在整体包装设计中占有很重要的位置。为了使这套茶叶包装跟市面上绝大多数的不同，在色调的选择上就先区别与市面上大多的茶叶包装。整体使用偏冷色调，以绿色为主。标志的中心就是字体的设计，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。字体设计的好坏也直接影响包装的整体效果。最初构思的主题是“茶中树艺”，想要通过印章的样式。突显字体设计中的中国传统元素。从最基础的宋体开始，排成印章的样式，但没有和主题“树枝”相结合，字体没有体现出“树枝”的感觉（图24）。从而在接下来的字体设计中加入了树枝的形状。通过字体和图形丰富这个标志。图案的运用能使商品更形象，生动，有趣。初步设计后发现“中”字与其他字体不统一，不协调。经过反复的修改后把“茶中树艺”改成了“树形茶艺”。以“156木头清庭体”为主字体，排列成树枝的形状（图25）。与主题相呼应。在字体确定好的基础上加上了水墨图形，运用了绿色的水墨图形。与传统的黑白水墨不同，绿色的水墨即包含了中国传统水墨的韵味又多了一分现代清新的感觉。为了更好的让标签与主题相呼应，在水墨的基础上加上了树枝剪影（图26），运用水墨晕染的效果加上拍摄的写实树枝的剪影，让水墨与树枝相融合，与字体相协调。设计中期时，定了最后的字体加上图形作为这套茶叶包装的主要标志。（图27）。
目 录
第一章 国内茶叶包装设计现状分析 1
第二章“树形茶艺”茶叶包装的设计过程 2
2.1品牌主题的来源 2
2.2包装标志的设计 3
2.3包装的容器和外形设计 5
2.4包装标志的应用 6
第三章 优势分析 7
第四章 总结 8
致 谢 9
参考文献 10
第一章 国内茶叶包装设计现状分析
众所周知，包装设计的重要功能便是引起预订购物者的注目，诱发他们对产
品的欲望，诱发源于心理，而这种心理可以通过包装的视觉设计予以表现。茶叶包装作为特别商品和消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的茶叶包装不仅能提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国的茶文化得到更
好更广泛的传播。
下图是我国一些知名的茶叶品牌的包装设计，分别包括（天福茶业，华祥苑茶业，中闽茶业，日春茶业，馥春茶业，海堤茶业）。（图11）
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图11 国内六大茶业品牌茶业包装设计
通过调查研究发现：
（1）大部分的商家包装都以铁盒，纸盒和塑封包装为主。
（2）大部分的商家都以红色为主色调。
（3）一半以上都以中国的传统花纹和造型为主。
（4）标志都采用了中英文相结合的方式。
（5）除了中闽弘泰茶业外，其他商家都采用了字体与图形相结合的标志。
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第二章“树形茶艺”茶叶包装的设计过程
2.1品牌主题的来源
通过调查发现，市面上的茶叶包装整体一贯的就是中国传统元素，但是一些传统纹样频繁的用于茶业包装这种彰显文化的特色的包装上，已经让人失去了惊喜，产生了视觉疲劳。很难激起人们的购买欲，在今天激烈竞争的商品市场中，茶叶的包装设计要求既能满足消费者的审美心理需求，又能满足人的精神，感情需求，实现艺术创造的真正价值，使商品文化附加值增高，这是现代茶叶包装所要考虑的重点。个性化的包装设计形象是最有效的促销手段。茶叶包装必须拥有自己独特的风格，形成独有的魅力，以此来吸引消费者的关注。所以在这次的茶叶包装设计中加入了一些原生态的元素。说到原生态首先想到的就是绿色，树林，树枝，这一类的元素。而茶叶也和树枝，树木有着密不可分的关系。而且树枝又是艺术创作中经常被运用的元素之一。其材方便易取，其千奇百态的自然形态更是充满着无数的艺术价值（图21）。所以把二者由包装进一步的联系起来。把“树”定为这次包装设计的主题。
用“树枝”（图22）这种很原生态很自然的东西和茶叶结合在一起，用于茶叶的包装设计上。将视觉的审美性融汇其中，使茶叶通过包装更加完美的的展示自己的特性。但只是简单的把树枝的图案应用在包装上会显得些许单调，应该要有一个和市面上茶叶包装完全不同视觉突破点，由此而联想到了盆栽。这次整个包装的整体灵感就来自于盆栽（图23）。把原有的盆栽的形象运用到茶叶的包装上，使用简单的弟窑粉青瓷罐与树枝相结合，再配以竹子为材质的罐盖，竹盖无毒无害，且表面的“大漆”耐腐、耐磨、耐酸、耐溶剂、耐热、隔水和绝缘性甚好。也可很好的给茶叶起到保护的作用。这样的创意包装既实用又美观，而且还有艺术欣赏价值。
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图21 树枝的艺术创作
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图22 大自然中的树枝
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图23 盆栽
2.2包装标志的设计
定好主题之后，整个包装设计就围绕着“树枝”“盆栽”展开。标志在整体包装设计中占有很重要的位置。为了使这套茶叶包装跟市面上绝大多数的不同，在色调的选择上就先区别与市面上大多的茶叶包装。整体使用偏冷色调，以绿色为主。标志的中心就是字体的设计，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。字体设计的好坏也直接影响包装的整体效果。最初构思的主题是“茶中树艺”，想要通过印章的样式。突显字体设计中的中国传统元素。从最基础的宋体开始，排成印章的样式，但没有和主题“树枝”相结合，字体没有体现出“树枝”的感觉（图24）。从而在接下来的字体设计中加入了树枝的形状。通过字体和图形丰富这个标志。图案的运用能使商品更形象，生动，有趣。初步设计后发现“中”字与其他字体不统一，不协调。经过反复的修改后把“茶中树艺”改成了“树形茶艺”。以“156木头清庭体”为主字体，排列成树枝的形状（图25）。与主题相呼应。在字体确定好的基础上加上了水墨图形，运用了绿色的水墨图形。与传统的黑白水墨不同，绿色的水墨即包含了中国传统水墨的韵味又多了一分现代清新的感觉。为了更好的让标签与主题相呼应，在水墨的基础上加上了树枝剪影（图26），运用水墨晕染的效果加上拍摄的写实树枝的剪影，让水墨与树枝相融合，与字体相协调。设计中期时，定了最后的字体加上图形作为这套茶叶包装的主要标志。（图27）。
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