论传统视觉元素在包装设计中的运用情侣糖果喜糖包装设计分析(附件)【字数：5302】
摘 要不同的国家与民族有着不一样的的婚俗文化，而婚礼是婚俗文化重要组成部分，也是人的一生中最重要的仪式之一。因为地域的不同，各地婚礼所呈现的内容习俗也不同。同样，随着时光的变迁，婚礼也越来越具有别样的风情。从古至今，婚礼未曾改变的便是赠送喜糖。当代人的婚礼正由物质需求转向精神需求，越来越关住文化层面，因此婚礼喜糖包装的设计已经成为婚礼习俗中一种重要的表现方式。从传统视觉元素方面着手，来设计喜糖包装。传统元素上运用了中国传统的对称图形的设计，LOGO的设计上主要以汉字为主，在标准的汉字上与传统代表爱情的心形图形相结合。同样，对于包装的结构上，也采用了与其相对应的对称图形的方式来表现。
目 录
传统视觉文化元素调研1
1.1传统视觉文化元素的特征分析1
1.2传统视觉元素在喜糖包装中的运用1
“情侣糖果”设计主题的确定2
2.1“情侣糖果”设计选题的选择范围和确定缘由2
2.2“情侣糖果”设计主题的定位与价值2
“情侣糖果”包装设计的制作过程3
3.1包装设计构思3
3.2 “情侣糖果”包装效果图设计方的分析3
3.3制作中遇到的问题6
第四章 总结7
结束语8
致谢 9
参考文献10
第一章 传统视觉文化元素调研
1.1传统视觉文化元素的特征分析
视觉要素由信息要素和形式要素组成。信息要素由图形、文字、形状、形体等内容构成；形式要素包括点、线、面、色彩、空间等内容。形式元素在画面的组织、排列的安排，目的是通过确定各种视觉要素来构成元素之间的联系，以此来创造良好的广告画面的视觉效果。
1.2传统视觉元素在喜糖包装中的运用
图形是包装设计中重要的元素。在我国，传统吉祥如意的图形代表着传统吉祥文化，是一种古老的艺术形式，其中包括花鸟、人物、文字等为造型形象。而在此次LOGO设计中主要以文字图形为主，汉字是中华民族独有的，是美的图形。对原有字体进行变形，运用到喜糖包装设计，具有强烈的视觉感，吸引消费者的关注。
1.2.1传统视觉色彩在喜糖包装中的应用
据研究表明，顾 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
客在决定购买某个产品的时候，很大程度上取决于外形色彩设计的感觉，从中可以发现色彩对产品包装设计有着很大的影响。一般在市场上，喜糖包装的颜色为红色系列。而在此次设计中选用紫色与金色，整体包装以紫色为基调，高贵的颜色体现情侣糖果的高大上。整体简约而不简单，亮丽的金黄色底纹体现出细致，也体现出情侣糖果的精致，LOGO以白色的底色表现更加醒目。
1.2.2传统视觉文字在喜糖包装中的应用
喜糖包装设计运用汉字来修饰，能将通过汉字独有的美感生动地将喜糖吉祥如意，情与意传达给顾客，形成了中国特色的包装。本次的LOGO设计上面kiss变形为两个s对着可以代表着一对新人，依偎着变成了爱心，体现出爱情的味道。情侣糖果也变形为多个爱心，体现出有爱的糖果 ，整体爱心图案为点缀整个LOGO形态，更加突出主题。
1.2.3传统视觉材料在喜糖包装设计中的应用
喜糖的包装离不开相应的材料，受到传统文化的影响，在我国，对喜糖包装材料具有独特东方韵味，包括纸、布、藤条等。而此次喜糖包装选用的就是最传统的纸质材料。
第二章 “情侣糖果”设计主题的确定
2.1“情侣糖果”设计选题的选择范围和确定缘由
婚庆是我国婚俗文化中一项独特的文化，也是人生中一个十分重要的礼仪。早在汉代，我国的传统婚礼模式就已经定型，如今仍然是人生不可缺少的“婚姻大事”。在古代结婚既要举行仪式，也要接待前来贺喜的亲友。接待亲朋好友也需要固定的地点，这对喜棚、喜糖、喜帖、和喜联风俗的产生和流行起到很大的影响。
随着近代婚礼市场的发展，各国婚俗文化的交流，婚礼喜糖的包装理念与日剧增，现代人的婚礼正由物质需求转向精神需求，越来越关住文化层面，追求时尚、健康、文明。所以，现代婚庆喜糖包装设计不能单纯只看的外观，而要赋予另外的价值功能。所以婚礼喜糖包装的设计已经成为婚礼礼仪中一种重要的表现手法。
2.2 “情侣糖果”设计主题的定位与价值
喜糖，故名思义就是婚礼上所用的糖，从古到今就是结婚典礼中不可或缺的一部分。在中国人四大喜事中，其中洞房花烛夜为大喜，也只有在这一喜中，新人会用糖来分享他们的喜悦。因为糖是甜的，象征着小两口的甜蜜，因此喜糖的作用就是告诉别人自己已成家这个喜讯的，同时也与别人分享自己的甜蜜。
在LOGO设计上面kiss变形为两个s对着可以代表着一对新人，依偎着变成了爱心，体现出爱情的味道。情侣糖果也变形为多个爱心，体现出有爱的糖果 ，整体爱心图案为点缀整个LOGO形态，更加突出主题。（如图21）
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图21
现如今的喜糖，喜糖是什么糖已经不重要了，关键是包装。包装要有创意，把喜糖的寓意体现出来。像这样喜糖吃完了，还可以留下精致的包装，就好像是亲友把新人的甜蜜带走一样。
第三章 “情侣糖果”包装设计的制作过程
3.1包装设计的构思
随着经济的发展，包装与产品已融为一体。包装也是产品，部分包装因为特殊的销售策略，将包装设计后续功能设计产品化的使用方式，使其配合商品使用或者方便整合使用后的商品，完成人性化的说后服务。成功的包装设计必须具备三个要素，外形要素、构图要素、材料要素。本次包装设计的思路也主要从这三个要素来构思。
3.1.1外形要素
本次包装设计是喜糖的包装，综合目前市场上此类喜糖的包装大多采用单一的立方体盒型，结构显得简单。我在考虑包装设计的外形要素的前提下，在原有的单一的立方体盒型上进行修改，使其在相同中有些不同。
3.1.2构图要素
商品设计要求各个构图要素运用得正确、适当、美观。首先给这次喜糖包装的定位是简约而不简单，所以本次包装设计的设计思路主要是想突出简约而不简单的核心理念，所以在整个系列包装的画面、构图、设计上也是尽量采用比较简约的图案和文字，把图案与文字的编排与包装的整体设计风格和谐统一。整体包装以紫色为基调，高贵的颜色体现情侣糖果的高大上。整体简约而不简单，亮丽的金黄色底纹体现出细致，也体现出情侣糖果的精致，LOGO以白色表现更加醒目。人们都是视觉动物，一个美观的包装会对顾客的视觉引导起着十分重要的作用，能给顾客留下深刻的印象。因此本次设计的包装色彩是的主要创意点之一。
目 录
传统视觉文化元素调研1
1.1传统视觉文化元素的特征分析1
1.2传统视觉元素在喜糖包装中的运用1
“情侣糖果”设计主题的确定2
2.1“情侣糖果”设计选题的选择范围和确定缘由2
2.2“情侣糖果”设计主题的定位与价值2
“情侣糖果”包装设计的制作过程3
3.1包装设计构思3
3.2 “情侣糖果”包装效果图设计方的分析3
3.3制作中遇到的问题6
第四章 总结7
结束语8
致谢 9
参考文献10
第一章 传统视觉文化元素调研
1.1传统视觉文化元素的特征分析
视觉要素由信息要素和形式要素组成。信息要素由图形、文字、形状、形体等内容构成；形式要素包括点、线、面、色彩、空间等内容。形式元素在画面的组织、排列的安排，目的是通过确定各种视觉要素来构成元素之间的联系，以此来创造良好的广告画面的视觉效果。
1.2传统视觉元素在喜糖包装中的运用
图形是包装设计中重要的元素。在我国，传统吉祥如意的图形代表着传统吉祥文化，是一种古老的艺术形式，其中包括花鸟、人物、文字等为造型形象。而在此次LOGO设计中主要以文字图形为主，汉字是中华民族独有的，是美的图形。对原有字体进行变形，运用到喜糖包装设计，具有强烈的视觉感，吸引消费者的关注。
1.2.1传统视觉色彩在喜糖包装中的应用
据研究表明，顾 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
客在决定购买某个产品的时候，很大程度上取决于外形色彩设计的感觉，从中可以发现色彩对产品包装设计有着很大的影响。一般在市场上，喜糖包装的颜色为红色系列。而在此次设计中选用紫色与金色，整体包装以紫色为基调，高贵的颜色体现情侣糖果的高大上。整体简约而不简单，亮丽的金黄色底纹体现出细致，也体现出情侣糖果的精致，LOGO以白色的底色表现更加醒目。
1.2.2传统视觉文字在喜糖包装中的应用
喜糖包装设计运用汉字来修饰，能将通过汉字独有的美感生动地将喜糖吉祥如意，情与意传达给顾客，形成了中国特色的包装。本次的LOGO设计上面kiss变形为两个s对着可以代表着一对新人，依偎着变成了爱心，体现出爱情的味道。情侣糖果也变形为多个爱心，体现出有爱的糖果 ，整体爱心图案为点缀整个LOGO形态，更加突出主题。
1.2.3传统视觉材料在喜糖包装设计中的应用
喜糖的包装离不开相应的材料，受到传统文化的影响，在我国，对喜糖包装材料具有独特东方韵味，包括纸、布、藤条等。而此次喜糖包装选用的就是最传统的纸质材料。
第二章 “情侣糖果”设计主题的确定
2.1“情侣糖果”设计选题的选择范围和确定缘由
婚庆是我国婚俗文化中一项独特的文化，也是人生中一个十分重要的礼仪。早在汉代，我国的传统婚礼模式就已经定型，如今仍然是人生不可缺少的“婚姻大事”。在古代结婚既要举行仪式，也要接待前来贺喜的亲友。接待亲朋好友也需要固定的地点，这对喜棚、喜糖、喜帖、和喜联风俗的产生和流行起到很大的影响。
随着近代婚礼市场的发展，各国婚俗文化的交流，婚礼喜糖的包装理念与日剧增，现代人的婚礼正由物质需求转向精神需求，越来越关住文化层面，追求时尚、健康、文明。所以，现代婚庆喜糖包装设计不能单纯只看的外观，而要赋予另外的价值功能。所以婚礼喜糖包装的设计已经成为婚礼礼仪中一种重要的表现手法。
2.2 “情侣糖果”设计主题的定位与价值
喜糖，故名思义就是婚礼上所用的糖，从古到今就是结婚典礼中不可或缺的一部分。在中国人四大喜事中，其中洞房花烛夜为大喜，也只有在这一喜中，新人会用糖来分享他们的喜悦。因为糖是甜的，象征着小两口的甜蜜，因此喜糖的作用就是告诉别人自己已成家这个喜讯的，同时也与别人分享自己的甜蜜。
在LOGO设计上面kiss变形为两个s对着可以代表着一对新人，依偎着变成了爱心，体现出爱情的味道。情侣糖果也变形为多个爱心，体现出有爱的糖果 ，整体爱心图案为点缀整个LOGO形态，更加突出主题。（如图21）
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图21
现如今的喜糖，喜糖是什么糖已经不重要了，关键是包装。包装要有创意，把喜糖的寓意体现出来。像这样喜糖吃完了，还可以留下精致的包装，就好像是亲友把新人的甜蜜带走一样。
第三章 “情侣糖果”包装设计的制作过程
3.1包装设计的构思
随着经济的发展，包装与产品已融为一体。包装也是产品，部分包装因为特殊的销售策略，将包装设计后续功能设计产品化的使用方式，使其配合商品使用或者方便整合使用后的商品，完成人性化的说后服务。成功的包装设计必须具备三个要素，外形要素、构图要素、材料要素。本次包装设计的思路也主要从这三个要素来构思。
3.1.1外形要素
本次包装设计是喜糖的包装，综合目前市场上此类喜糖的包装大多采用单一的立方体盒型，结构显得简单。我在考虑包装设计的外形要素的前提下，在原有的单一的立方体盒型上进行修改，使其在相同中有些不同。
3.1.2构图要素
商品设计要求各个构图要素运用得正确、适当、美观。首先给这次喜糖包装的定位是简约而不简单，所以本次包装设计的设计思路主要是想突出简约而不简单的核心理念，所以在整个系列包装的画面、构图、设计上也是尽量采用比较简约的图案和文字，把图案与文字的编排与包装的整体设计风格和谐统一。整体包装以紫色为基调，高贵的颜色体现情侣糖果的高大上。整体简约而不简单，亮丽的金黄色底纹体现出细致，也体现出情侣糖果的精致，LOGO以白色表现更加醒目。人们都是视觉动物，一个美观的包装会对顾客的视觉引导起着十分重要的作用，能给顾客留下深刻的印象。因此本次设计的包装色彩是的主要创意点之一。
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