莲莲不舍大明湖莲系列产品包装设计(附件)
摘 要现如今，人们越来越注意养生，通过食补调养身心，莲子作为天然食品，具有很高的药用价值，渐渐被重视，但是目前市场上莲子系列产品还缺乏系统包装的观念，设计定位模糊，包装整体过于简陋，庸俗，缺乏深加工的衍生开发，未能突出莲子产地的地域文化。因此本设计对莲子系列产品包装进行再设计，结合济南旅游，进行相关礼品开发。
目 录
第一章 绪论
一. 研究背景 5
（一）莲子系列产品包装设计的作用 5
（二）莲子的生产现状和市场分析 5
二. 研究内容 6
（一）国内外研究内容 6
（二）相关主题作品类型分析 6
第二章 设计定位
（一）品牌及产品分析 6
（二）目标消费群体分析 7
（三）包装定位 7
第三章 创意筛选
（一）设计思路 7
（二）方案初稿 8
第四章 方案实施与制作
（一）标志、色彩、图形、文字 9
（二）延伸及应用识别 9
（三）产品及包装 10
（四）包装展示...........................................................................................................11
（五）衍生品 13
第五章总结
参考文献 14
致谢 15
第一章 绪论
一、研究背景
莲子系列产品包装设计的作用
现如今，人们越来越注意养生，通过食补调养身心，莲子作为天然食品，具有很高的药用价值，渐渐被重视，但是目前市场上莲子系列产品还缺乏系统包装的观念，设计定位模糊，包装整体过于简陋，庸俗，缺乏深加工的衍生开发，未能突出莲子产地的地域文化。因此本设计对莲子系列产品包装进行再设计，结合济南旅游，进行相关礼品开发。
在人们生活中，莲子作为微小的植物往往被人忽略，但它具有很高的药用价 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
值，莲子系列产品包装设计的首要目的是想让更多的人去了解到莲子，促进莲子的销量，给人们一个健康的身体，美好的生活。其次莲花作为济南的市花，出淤泥而不染的高尚品德，值得我们所有人学习和效仿，依托济南文化，推广莲子系列产品。
对莲子产品的营养价值，食用价值，生长环境以及济南旅游文化等进行宣传推广，以提升人们对其好感度。对品牌形象进行正确合理的视觉表达，唤起目标消费群体情感共鸣的视觉语言进行莲子系列产品包装设计。
莲子的生产现状和市场分析
莲子，已形成湖南、江西、福建、江苏、浙江等多个核心产区;副产区更是遍及大江南北。一般4月开始移栽，生长周期只有80天左右，而且一年栽种三年收获，59月就开始产新，端午节过后，新货就会陆续上市。“福建建莲、浙江宣莲、江西赣莲、湖南湘莲”四大名莲史上都曾作为贡品，目前以建宁建莲和广昌赣莲品质最好，淀粉量最高，湘莲其次，宣莲种植已退化。
莲子是大型大宗药食两用品种，大量用于食用、食品原料及保健品，只有较少的一部分入药。单单食用需求就达到3万吨以上，总年需求量在57.5万吨左右，但莲子食用量弹性较大。因此对莲子整个行情来说，食用量的增减，对其行情变化起到重要作用，价格过高，食用量相应减少，价格过低，食用量和加工量随之增加。
从莲子经营商角度来看，莲子的行情也随季节变化明显。莲子，一般有两个需求旺季：一是在中秋节前一两个月，因大量需要制作莲蓉月饼而需求增长;另一个在春节前后，食补需求增长。
二、研究内容
国内研究内容
莲子在我国分布广泛，以家种为主，野生品较少。袋装的莲子系列产品，包装的形式上比较单一，包装装潢一般，没有什么特色，比较普通。盒装的莲子系列产品，目前市场上比较少，种类单一，礼盒包装视觉上给消费者有一种很普通的视觉感受。现在市场上主要以简易包装便于运输和储存为主，仅仅把包装当做为产品的容纳物 。
国外研究内容
莲子在苏联、朝鲜、日本、印度、越南、亚洲南部和大洋洲均有分布。拿日本来说，日本是世界上最注重包装的国家之一，日本人坚信，只要产品包装设计得够吸睛，自然也能增加消费者拿到手中的机率。日本人擅长把味道变成看得见的风景，根据地方特色设计出一系列的地方产物，改变消费者对地方产品总是俗气的印象，除了销售之外也期待唤起消费者到地方乡下观光的情绪，这就是比较独特的地方。
第二章 设计定位
（一）品牌及产品分析
在人们生活中，莲子作为微小的植物往往被人忽略，但它具有很高的药用价值，包装定位的首要目的是想让更多的人去了解到莲子，促进莲子的销量，给人们一个健康的身体，美好的生活。其次莲花作为济南的市花，出淤泥而不染的高尚品德，值得我们所有人学习和效仿，依托济南文化，推广莲子系列产品。
莲子作为日常的食用用商品以外，在健康营养用品、制药、都有涉及，此次的包装设计可以使莲子的社会效益和经济效益得到较大的发挥。
济南在人们眼中有着“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉。早在济南市的唐宋时期，大明湖被人们称为莲子湖。而莲花是一种非常高洁的花卉，出淤泥而不染，这种高尚品德的精神值得我们所有人学习和效仿，给人神圣不可侵犯的感觉。莲花受人喜爱，在人们心中有着重要的位置，因此莲花被称为济南的市花。
（二）目标消费群体分析
因为具有很高的药用价值，莲子作为日常的食用用商品以外，在健康营养用品、制药、都有涉及，所以消费群体会比较广泛一些，不过还是以中年为主，青年和中老年为辐。
（三）分析产品定位寻找独特的切入点
不仅是对莲子系列产品的包装进行设计，而且对济南旅游文化进行宣传，让消费者有一种把味道变成看得见的风景，唤起消费者到地方观光的情绪。提取济南文化、莲蓬、荷花、莲子等元素相结合，在包装上使用手绘插画的形式，相对于现有的形式上比较独特。
明确莲子系列产品的定位，创造出更加适合莲子系列产品的包装设计，建立起和消费者的内在沟通，从而发展莲子产品包装的视觉化语言，建立富有竞争力的莲子系列产品包装，打开莲子产品的消费市场，进一步的宣传济南的旅游文化。以“莲莲不舍”为命题，如何让消费者对莲子产品本身以及对泉城济南的不舍。
目 录
第一章 绪论
一. 研究背景 5
（一）莲子系列产品包装设计的作用 5
（二）莲子的生产现状和市场分析 5
二. 研究内容 6
（一）国内外研究内容 6
（二）相关主题作品类型分析 6
第二章 设计定位
（一）品牌及产品分析 6
（二）目标消费群体分析 7
（三）包装定位 7
第三章 创意筛选
（一）设计思路 7
（二）方案初稿 8
第四章 方案实施与制作
（一）标志、色彩、图形、文字 9
（二）延伸及应用识别 9
（三）产品及包装 10
（四）包装展示...........................................................................................................11
（五）衍生品 13
第五章总结
参考文献 14
致谢 15
第一章 绪论
一、研究背景
莲子系列产品包装设计的作用
现如今，人们越来越注意养生，通过食补调养身心，莲子作为天然食品，具有很高的药用价值，渐渐被重视，但是目前市场上莲子系列产品还缺乏系统包装的观念，设计定位模糊，包装整体过于简陋，庸俗，缺乏深加工的衍生开发，未能突出莲子产地的地域文化。因此本设计对莲子系列产品包装进行再设计，结合济南旅游，进行相关礼品开发。
在人们生活中，莲子作为微小的植物往往被人忽略，但它具有很高的药用价 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
值，莲子系列产品包装设计的首要目的是想让更多的人去了解到莲子，促进莲子的销量，给人们一个健康的身体，美好的生活。其次莲花作为济南的市花，出淤泥而不染的高尚品德，值得我们所有人学习和效仿，依托济南文化，推广莲子系列产品。
对莲子产品的营养价值，食用价值，生长环境以及济南旅游文化等进行宣传推广，以提升人们对其好感度。对品牌形象进行正确合理的视觉表达，唤起目标消费群体情感共鸣的视觉语言进行莲子系列产品包装设计。
莲子的生产现状和市场分析
莲子，已形成湖南、江西、福建、江苏、浙江等多个核心产区;副产区更是遍及大江南北。一般4月开始移栽，生长周期只有80天左右，而且一年栽种三年收获，59月就开始产新，端午节过后，新货就会陆续上市。“福建建莲、浙江宣莲、江西赣莲、湖南湘莲”四大名莲史上都曾作为贡品，目前以建宁建莲和广昌赣莲品质最好，淀粉量最高，湘莲其次，宣莲种植已退化。
莲子是大型大宗药食两用品种，大量用于食用、食品原料及保健品，只有较少的一部分入药。单单食用需求就达到3万吨以上，总年需求量在57.5万吨左右，但莲子食用量弹性较大。因此对莲子整个行情来说，食用量的增减，对其行情变化起到重要作用，价格过高，食用量相应减少，价格过低，食用量和加工量随之增加。
从莲子经营商角度来看，莲子的行情也随季节变化明显。莲子，一般有两个需求旺季：一是在中秋节前一两个月，因大量需要制作莲蓉月饼而需求增长;另一个在春节前后，食补需求增长。
二、研究内容
国内研究内容
莲子在我国分布广泛，以家种为主，野生品较少。袋装的莲子系列产品，包装的形式上比较单一，包装装潢一般，没有什么特色，比较普通。盒装的莲子系列产品，目前市场上比较少，种类单一，礼盒包装视觉上给消费者有一种很普通的视觉感受。现在市场上主要以简易包装便于运输和储存为主，仅仅把包装当做为产品的容纳物 。
国外研究内容
莲子在苏联、朝鲜、日本、印度、越南、亚洲南部和大洋洲均有分布。拿日本来说，日本是世界上最注重包装的国家之一，日本人坚信，只要产品包装设计得够吸睛，自然也能增加消费者拿到手中的机率。日本人擅长把味道变成看得见的风景，根据地方特色设计出一系列的地方产物，改变消费者对地方产品总是俗气的印象，除了销售之外也期待唤起消费者到地方乡下观光的情绪，这就是比较独特的地方。
第二章 设计定位
（一）品牌及产品分析
在人们生活中，莲子作为微小的植物往往被人忽略，但它具有很高的药用价值，包装定位的首要目的是想让更多的人去了解到莲子，促进莲子的销量，给人们一个健康的身体，美好的生活。其次莲花作为济南的市花，出淤泥而不染的高尚品德，值得我们所有人学习和效仿，依托济南文化，推广莲子系列产品。
莲子作为日常的食用用商品以外，在健康营养用品、制药、都有涉及，此次的包装设计可以使莲子的社会效益和经济效益得到较大的发挥。
济南在人们眼中有着“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉。早在济南市的唐宋时期，大明湖被人们称为莲子湖。而莲花是一种非常高洁的花卉，出淤泥而不染，这种高尚品德的精神值得我们所有人学习和效仿，给人神圣不可侵犯的感觉。莲花受人喜爱，在人们心中有着重要的位置，因此莲花被称为济南的市花。
（二）目标消费群体分析
因为具有很高的药用价值，莲子作为日常的食用用商品以外，在健康营养用品、制药、都有涉及，所以消费群体会比较广泛一些，不过还是以中年为主，青年和中老年为辐。
（三）分析产品定位寻找独特的切入点
不仅是对莲子系列产品的包装进行设计，而且对济南旅游文化进行宣传，让消费者有一种把味道变成看得见的风景，唤起消费者到地方观光的情绪。提取济南文化、莲蓬、荷花、莲子等元素相结合，在包装上使用手绘插画的形式，相对于现有的形式上比较独特。
明确莲子系列产品的定位，创造出更加适合莲子系列产品的包装设计，建立起和消费者的内在沟通，从而发展莲子产品包装的视觉化语言，建立富有竞争力的莲子系列产品包装，打开莲子产品的消费市场，进一步的宣传济南的旅游文化。以“莲莲不舍”为命题，如何让消费者对莲子产品本身以及对泉城济南的不舍。
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