翼语动物园嘤鸣馆旅游纪念品设计(附件)
摘 要世界上有近九千种鸟类，每一种鸟类都有属于其独特的羽毛，而看似平凡的羽毛却富有极大的形式美感，值得停下脚步去感受其蕴藏的美并挖掘其背后的价值。本设计运用图形设计方式来提取和重构羽毛图形，用图形设计这种简单明了的艺术形式表现大自然中鸟类的美。本次设计主题以济南动物园嘤鸣馆的鸟类羽毛花纹为研究对象，充分对鸟类羽毛的花纹、色彩、肌理等进行提取和分析，通过图形设计的手法来体现鸟类在大自然中的美并应用到旅游纪念品中去。另外，本次设计主题是济南市首届旅游文创设计大赛的选题，主要是关于围绕济南旅游、泉城风情、齐鲁文化等主题参加的特色旅游纪念品设计，因此这次的选题具有一定的实际意义。
目 录
一、前言 1
（一）选题背景 1
（二）选题的目的及意义 1
（三）国内外研究现状 1
二、设计调研 3
（一）济南动物园嘤鸣馆的调研与分析 3
（二）其它景区旅游纪念品的调研与分析 4
三、 设计定位 6
（一）目标消费群体定位 6
（二）设计风格及创作元素 6
（三）设想及突破点 6
四、方案的设计 8
（一）标志设计 8
（二）主题图形设计 8
五、方案的制作 11
（一）宣传用品设计 11
（二）文具设计 12
（三）家居用品设计 13
（四）整体效果展示 16
结语 18
参考文献 19
致谢 20
前言
（一）选题背景
世界上有近九千种鸟类，每一种鸟类都有独特的羽毛，而看似平凡的羽毛却富有极大的形式美感，值得停下脚步去感受其蕴藏的美并挖掘其背后的价值。
济南动物园是中国的大型动物园之一，建园已有60多年，游客人数逐年递增，现已成为一个集动物饲养、观赏、娱乐、餐饮服务为一体且规模庞大的综合性动物园。其中最有特点的便是济南动物园的嘤鸣馆，它占地面积3万多平方米，其中笼舍面积约3500平方米，共190多个品种，1200多只鸟。目前，嘤鸣馆缺少具有特色性的旅游纪念品，因此本次设计是针对嘤鸣馆进行的一系列的旅游纪念 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
品设计。
另外，本次设计选题是根据济南市首届旅游文创设计大赛，关于围绕济南旅游、泉城风情、齐鲁文化等主题的特色旅游纪念品设计，因此具有一定的实践意义。
（二）选题的目的及意义
旅游纪念品的含义是指具有地方特色并且富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品和一般的商品略有不同，旅游纪念品可以反映出当地的特色，可以浓缩出不同地域的民俗风情，还可以沉淀着人们旅行的记忆。旅游纪念品也是一个国家和地区、历史与文化的缩影，也是反映该旅游地特色的商品，而购买旅游纪念品也成为旅游活动中一个不可缺少的重要环节。
因为济南动物园嘤鸣馆缺少有特色的旅游纪念品，所以为济南动物园嘤鸣馆设计一套旅游纪念品，使其具有嘤鸣馆的独特性，在一定程度上可以提高其动物园的品牌亲和力，带动旅游经济发展还可以沉淀游客旅行的记忆。
（三）国内外研究现状
1.国内研究现状?
当今社会，人民的生活水平越来越高，生活环境也越来越优越，人们的生活方式、消费观、审美观等都发生了翻天覆地的变化，人们也开始有了更高层次的需求。在此背景之下，近几年来旅游逐渐成为了人们的消费热点，这一现象导致了人们对于购买纪念品的需求性逐年提升。在中国，对于旅游纪念品的研究大约要从上世纪七十年代开始，虽然相对于国外成熟的理论和经验还有一定差距，但也基本形成了独有的一套理论体系。举例来说，中国著名的艺术家胡铁生先生就曾经提出过只要是具备了“三风三性”的商品就可称之为旅游纪念品，即“中国风格、民族风格、地方风格、纪念性、艺术性、实用性”。
在设计实践上来看，目前中国的旅游纪念品在市场上的总体情况是设计水平不高，设计形式趋于雷同，部分旅游景点存在标志和旅游纪念品缺失的现状。例如宿州野生动物园，该动物园2017年开园，占地1300亩，投资5个亿，但是建馆到现在却没有完整的馆标和有特色的旅游纪念品，这无疑是设计实践上的一种缺失。不可否认的是中国也有好的设计案例，例如四川大熊猫博物馆，它馆内所设计的旅游纪念品种类丰富，造型奇特，既有趣味性又有地方性特色，具有一定的收藏价值，在设计实践上来看也是值得学习和借鉴的。
2.国外研究现状?
在国外，景点旅游吸引了越来越多的游客。在旅游的推广和宣传中，旅游纪念品设计所起到的作用日益凸显。如今，在欧美国家，就有很多优秀的旅游纪念品的案例。例如埃菲尔铁塔，它是世界著名建筑之一、法国文化象征之一、巴黎城市地标之一，被法国人爱称为“铁娘子”。据各大机构调查显示埃菲尔铁塔曾在2010年累计参观人数就已超过2.7亿人，并且每年为巴黎带来近15亿欧元的旅游收入，这无疑是一个庞大的数字。而以埃菲尔铁塔为原型的各种纪念品设计风靡全球，形式大约为吊坠、书签、笔记本等。通过这些纪念品架起了消费者和旅游景点之间情感沟通的桥梁，通过旅游纪念品促进了当地旅游业的发展和进步。
二、设计调研
（一）济南动物园嘤鸣馆的调研与分析
济南动物园嘤鸣馆于1989年5月20日动工，仅用130天就全部完工。建设速度之快，施工质量之高，被国内园林专家称为“园林建筑史上的奇迹”。嘤鸣馆坐落在济南动物园北部，占地面积3万多平方米，其中笼舍面积3500平方米，是中国目前最大的鸟禽馆舍。全馆分为热带鸟类，雉鸡、小涉禽3个馆和涉禽、游禽两个区。其中热带鸟类馆直径40米，高18．5米，采用钢架玻璃内衬钢网；雉鸡馆直径46米，高20．5米，顶部采用单层网壳结构。整个嘤鸣馆采用斜面单层壳钢质结构的建筑形式，是目前国内同类建筑中跨度最大的一座，如图1、图2。
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图1 嘤鸣馆正面 图2 嘤鸣馆侧面
馆内放养着红嘴蓝雀、太平鸟、翠鸟、鹩哥、画眉等人们喜爱的鸟雀，褐马鸡、黑颈鹤、丹顶鹤等国家重点保护动物，还有产于非洲、美洲、澳洲、东南亚各国的戴冕鹤、黑天鹅、冠鸠、火烈鸟等世界著名珍禽，馆内鸟类共190多个品种，1200多只。游人可以直接进入馆内近距离观赏这些活泼、珍贵的鸟禽，如图3、图4。
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图3 鹦鹉 图4 火烈鸟
嘤鸣馆建馆的时间虽然较早，但是缺少有特色、有代表性的旅游纪念品，部分主题展示馆的馆标设计老套，没有特色。嘤鸣馆主要是观赏鸟类的场所，而鸟类最为独特的地方便是羽毛。因此，此次旅游纪念品的设计主要是从各种鸟类羽毛上提取纹样重新进行组合排列。而在另一方面上来讲，一套优秀的旅游纪念品可以提高其动物园知名度并带动旅游产业的发展，如图5、图6。
目 录
一、前言 1
（一）选题背景 1
（二）选题的目的及意义 1
（三）国内外研究现状 1
二、设计调研 3
（一）济南动物园嘤鸣馆的调研与分析 3
（二）其它景区旅游纪念品的调研与分析 4
三、 设计定位 6
（一）目标消费群体定位 6
（二）设计风格及创作元素 6
（三）设想及突破点 6
四、方案的设计 8
（一）标志设计 8
（二）主题图形设计 8
五、方案的制作 11
（一）宣传用品设计 11
（二）文具设计 12
（三）家居用品设计 13
（四）整体效果展示 16
结语 18
参考文献 19
致谢 20
前言
（一）选题背景
世界上有近九千种鸟类，每一种鸟类都有独特的羽毛，而看似平凡的羽毛却富有极大的形式美感，值得停下脚步去感受其蕴藏的美并挖掘其背后的价值。
济南动物园是中国的大型动物园之一，建园已有60多年，游客人数逐年递增，现已成为一个集动物饲养、观赏、娱乐、餐饮服务为一体且规模庞大的综合性动物园。其中最有特点的便是济南动物园的嘤鸣馆，它占地面积3万多平方米，其中笼舍面积约3500平方米，共190多个品种，1200多只鸟。目前，嘤鸣馆缺少具有特色性的旅游纪念品，因此本次设计是针对嘤鸣馆进行的一系列的旅游纪念 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
品设计。
另外，本次设计选题是根据济南市首届旅游文创设计大赛，关于围绕济南旅游、泉城风情、齐鲁文化等主题的特色旅游纪念品设计，因此具有一定的实践意义。
（二）选题的目的及意义
旅游纪念品的含义是指具有地方特色并且富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品和一般的商品略有不同，旅游纪念品可以反映出当地的特色，可以浓缩出不同地域的民俗风情，还可以沉淀着人们旅行的记忆。旅游纪念品也是一个国家和地区、历史与文化的缩影，也是反映该旅游地特色的商品，而购买旅游纪念品也成为旅游活动中一个不可缺少的重要环节。
因为济南动物园嘤鸣馆缺少有特色的旅游纪念品，所以为济南动物园嘤鸣馆设计一套旅游纪念品，使其具有嘤鸣馆的独特性，在一定程度上可以提高其动物园的品牌亲和力，带动旅游经济发展还可以沉淀游客旅行的记忆。
（三）国内外研究现状
1.国内研究现状?
当今社会，人民的生活水平越来越高，生活环境也越来越优越，人们的生活方式、消费观、审美观等都发生了翻天覆地的变化，人们也开始有了更高层次的需求。在此背景之下，近几年来旅游逐渐成为了人们的消费热点，这一现象导致了人们对于购买纪念品的需求性逐年提升。在中国，对于旅游纪念品的研究大约要从上世纪七十年代开始，虽然相对于国外成熟的理论和经验还有一定差距，但也基本形成了独有的一套理论体系。举例来说，中国著名的艺术家胡铁生先生就曾经提出过只要是具备了“三风三性”的商品就可称之为旅游纪念品，即“中国风格、民族风格、地方风格、纪念性、艺术性、实用性”。
在设计实践上来看，目前中国的旅游纪念品在市场上的总体情况是设计水平不高，设计形式趋于雷同，部分旅游景点存在标志和旅游纪念品缺失的现状。例如宿州野生动物园，该动物园2017年开园，占地1300亩，投资5个亿，但是建馆到现在却没有完整的馆标和有特色的旅游纪念品，这无疑是设计实践上的一种缺失。不可否认的是中国也有好的设计案例，例如四川大熊猫博物馆，它馆内所设计的旅游纪念品种类丰富，造型奇特，既有趣味性又有地方性特色，具有一定的收藏价值，在设计实践上来看也是值得学习和借鉴的。
2.国外研究现状?
在国外，景点旅游吸引了越来越多的游客。在旅游的推广和宣传中，旅游纪念品设计所起到的作用日益凸显。如今，在欧美国家，就有很多优秀的旅游纪念品的案例。例如埃菲尔铁塔，它是世界著名建筑之一、法国文化象征之一、巴黎城市地标之一，被法国人爱称为“铁娘子”。据各大机构调查显示埃菲尔铁塔曾在2010年累计参观人数就已超过2.7亿人，并且每年为巴黎带来近15亿欧元的旅游收入，这无疑是一个庞大的数字。而以埃菲尔铁塔为原型的各种纪念品设计风靡全球，形式大约为吊坠、书签、笔记本等。通过这些纪念品架起了消费者和旅游景点之间情感沟通的桥梁，通过旅游纪念品促进了当地旅游业的发展和进步。
二、设计调研
（一）济南动物园嘤鸣馆的调研与分析
济南动物园嘤鸣馆于1989年5月20日动工，仅用130天就全部完工。建设速度之快，施工质量之高，被国内园林专家称为“园林建筑史上的奇迹”。嘤鸣馆坐落在济南动物园北部，占地面积3万多平方米，其中笼舍面积3500平方米，是中国目前最大的鸟禽馆舍。全馆分为热带鸟类，雉鸡、小涉禽3个馆和涉禽、游禽两个区。其中热带鸟类馆直径40米，高18．5米，采用钢架玻璃内衬钢网；雉鸡馆直径46米，高20．5米，顶部采用单层网壳结构。整个嘤鸣馆采用斜面单层壳钢质结构的建筑形式，是目前国内同类建筑中跨度最大的一座，如图1、图2。
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图1 嘤鸣馆正面 图2 嘤鸣馆侧面
馆内放养着红嘴蓝雀、太平鸟、翠鸟、鹩哥、画眉等人们喜爱的鸟雀，褐马鸡、黑颈鹤、丹顶鹤等国家重点保护动物，还有产于非洲、美洲、澳洲、东南亚各国的戴冕鹤、黑天鹅、冠鸠、火烈鸟等世界著名珍禽，馆内鸟类共190多个品种，1200多只。游人可以直接进入馆内近距离观赏这些活泼、珍贵的鸟禽，如图3、图4。
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图3 鹦鹉 图4 火烈鸟
嘤鸣馆建馆的时间虽然较早，但是缺少有特色、有代表性的旅游纪念品，部分主题展示馆的馆标设计老套，没有特色。嘤鸣馆主要是观赏鸟类的场所，而鸟类最为独特的地方便是羽毛。因此，此次旅游纪念品的设计主要是从各种鸟类羽毛上提取纹样重新进行组合排列。而在另一方面上来讲，一套优秀的旅游纪念品可以提高其动物园知名度并带动旅游产业的发展，如图5、图6。
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