狮子楼旅游风景区视觉形象设计
摘 要全球经济和交通的快速发展，加速了旅游业的繁荣，旅游产业蓬勃发展。人们对物质消费基础得到满足后，消费需求转移到精神消费上来。旅游对于精神消费是一个很好的途径。旅游不仅能满足精神上的享受，又能体验当地特色人文风情。旅客在满足精神文化需求的同时越来越追求更高的旅游体验，随之，旅游景区进入了形象竞争阶段。视觉形象设计对于景区来说，能够使景区形象统一，标识度增加，提高景区的观赏度，是景区提升品牌竞争力的良好途径。本次设计以狮子楼旅游风景区形象设计为主题，深度挖掘狮子楼景区的历史文化，推动景区的发展。参考其他景区形象设计的成功案例，为狮子楼景区形象设计奠定坚实的基础，打造符合狮子楼旅游风景区特色鲜明的视觉形象体系，提高游客旅游的体验感，彰显景区特色，提高景区形象竞争力和影响力，拉近景区与游客的距离，更好的推广狮子楼旅游风景区的视觉形象，促进景区的发展繁荣。
Keywords: visual image design; Scenic spot competitiveness; Lion pavilion; History and culture. 目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的及意义 3
二、狮子楼风景区视觉形象定位 4
（一）狮子楼景区基本概况及旅游资源分析 4
（二）狮子楼景区视觉形象现存问题 4
（三）狮子楼景区市场定位 5
三、基础元素视觉形象设计 6
（一）确定设计思路 6
（二）标志设计 6
（三）辅助图形设计 7
四、狮子楼风景区形象设计与制作 9
（一）衍生品设计 9
（二）三折页设计 11
（三）手提袋设计 12
（四）包装盒设计 13
（五）纸杯设计 14
（六）实物展示 14
结论 17
参考文献 18
致谢 19
前言
（一）研究背景
全球经济和交通的快速发展，带动了旅游业的繁荣，人民在满足自身物质需求的同时，对于精神消费更加追 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
崇。而旅游就是一个很好的途径，通过参观当地风景，了解当地历史文化以及民风民俗，进而得到精神上的满足和享受。随着人民对于精神需求的增加，旅游景区进入了品牌竞争阶段。为了增加游客对景区的观赏度，加深景区与游客的联系，提升景区的形象竞争，对景区视觉形象的重新设计是一条比较有效的方法。
当今社会，许多历史建筑都在时代进步中被人遗忘。阳谷作为一个千年古城，拥有悠久的历史与深厚的文化底蕴，打造一个良好的品牌形象对景区的发展是非常必要的。狮子楼旅游风景区是以水浒故事为背景依托的主题景区，有着千年的古文化内涵与水浒英雄的精神映射。提升景区自身影响力，加强游客对景区的体验感迫在眉睫，因此景区的形象设计至关重要。
（二）国内外研究现状
1.国内研究现状
世界经济全球化的快速发展，交通效率的飞速提高，极大地促进了旅游产业的蓬勃发展，各大景区之间形成了激烈的品牌竞争。提升景区品牌竞争力最有效的方法就是打造具有特色的景区视觉形象。例如同是以楼命名的文化背景风景区—黄鹤楼景区，在形象设计方面做的就很成功。该标志以黄鹤楼建筑为原型，采用笔直硬朗的结构手法，勾勒出黄鹤楼的外观形状。中间一片卷云纹纹样，与黄鹤楼外观设计相结合，体现出黄鹤楼的文化与历史。颜色上采用深红色为主，金色为辅，既能体现传统古韵味又能展现出现代的美感。虽然黄鹤楼在没有形象标志前，就已经很是出名。但是黄鹤楼景区的视觉形象设计，让其标识度更加明显也提高景区的观赏度，统一的形象，让黄鹤楼更具有知名度，同时也提高了景区形象竞争力，如图1。
图1 黄鹤楼景区标志
再如国内的西溪湿地福堤旅游景区视觉形象设计。西溪湿地历史悠久，自然风光独好，它是集人文、自然、城乡、农耕等多种生活方式于一体的特殊景点，在国内堪称独一无二，其开发与传播对全国乃至世界各国都具有启示和参考意义。福地风景区标志设计以汉字为创意核心，印章和封条用于呈现统一多样的九方印章。设计风格时尚，又不失传统、新鲜、充满活力。标志是长方形的，具有新鲜雕刻的效果，清新明快，更体现整体的现代风格。经过对西溪湿地进行视觉形象设计，景区形象显著提升，在杭州这座旅游名城下，影响力快速提升，充分显示了景区特色，提升了游客的体验度，能够引导和帮助游客对于西溪的独特文化深入感知。景区的视觉形象能够加深游客对于景区的认知，提升景区自身的影响力，如图2。
图2 西溪湿地福堤旅游景区标志
2.国外研究现状
国外许多旅游景区都进行了视觉形象设计，如泰国风景优美的普吉岛，每年吸引着大量的游客前往，但是，如果本身没有足够的影响力，根本不会有如此多的客流量，所以说景区的形象设计是一条提升品牌竞争力的有效途径。普吉岛的标志使用一种装饰在字母“U”上的特色字体，这是泰国古老技艺元素的启发。“U”的左半部分是海浪的形状。颜色采用蓝色，体现出天蓝色海水和天空的交融景象。通过以上分析可见，视觉形象设计对于景区发展有极大的促进作用，如图3。
图3 普吉岛旅游形象标志
（三）研究的目的及意义
本次设计以狮子楼风景区视觉形象设计为主题，狮子楼历史文化悠久民俗民风独特。通过对景区的设计，将景区特有的历史文化、景物特色等信息以统一的图形方式表现出来，带给游客视觉上的享受，体现景区独特魅力。设计景区新的形象有利于引导游客深入感知狮子楼风景区的文化内涵，加强旅游好感度，在旅游市场大环境中，打响景区品牌，促进景区的进一步发展有着重要的实践意义。
二、狮子楼风景区视觉形象定位
（一）狮子楼景区基本概况及旅游资源分析
狮子楼景区在聊城市阳谷县老城的中间位置，宋代建筑风格。景区由两部分组成，一部分是狮子楼，一部分是仿宋景区。这里历史故事众多，例如武松痛杀西门庆为兄报仇。对于阳谷这样一个有着深厚的文化底蕴与历史故事，以及丰富的人文旅游资源的千年古城来说，从城市到景区拥有着一个良好的品牌形象是非常必要的，如图4。
图4 狮子楼景区导览图
（二）狮子楼景区视觉形象现存问题
图5 景区视觉形象现存问题分析
1.统一性有待加强。
在景区的导视牌上，几乎没有任何的辅助图形以及关于宋代的花纹，只有单调的字体，美感度较差。景区内各个景点，各自为营，之间没有一点的联系性，如图6。
图6 景区部分形象标识
2.宣传力度不到位。
在互联网如此发达的今天，网上关于狮子楼景区的介绍少的可怜，连景区的图片都特别匮乏。狮子楼风景区更是连自己的官方网站都没有，游客对于景区的概况不了解，提起狮子楼景区，知道的人很多，但是根本不知道景区的具体信息。同样是水浒旅游线上的重点区域，狮子楼景区的宣传力度远远不及水泊梁山景区, 景区完全没有把自身的千年古文化以及历史故事宣传出去。这就导致即使有深厚的文化底蕴与历史，景区却无人问津，直至被人逐渐遗忘。
Keywords: visual image design; Scenic spot competitiveness; Lion pavilion; History and culture. 目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的及意义 3
二、狮子楼风景区视觉形象定位 4
（一）狮子楼景区基本概况及旅游资源分析 4
（二）狮子楼景区视觉形象现存问题 4
（三）狮子楼景区市场定位 5
三、基础元素视觉形象设计 6
（一）确定设计思路 6
（二）标志设计 6
（三）辅助图形设计 7
四、狮子楼风景区形象设计与制作 9
（一）衍生品设计 9
（二）三折页设计 11
（三）手提袋设计 12
（四）包装盒设计 13
（五）纸杯设计 14
（六）实物展示 14
结论 17
参考文献 18
致谢 19
前言
（一）研究背景
全球经济和交通的快速发展，带动了旅游业的繁荣，人民在满足自身物质需求的同时，对于精神消费更加追 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
崇。而旅游就是一个很好的途径，通过参观当地风景，了解当地历史文化以及民风民俗，进而得到精神上的满足和享受。随着人民对于精神需求的增加，旅游景区进入了品牌竞争阶段。为了增加游客对景区的观赏度，加深景区与游客的联系，提升景区的形象竞争，对景区视觉形象的重新设计是一条比较有效的方法。
当今社会，许多历史建筑都在时代进步中被人遗忘。阳谷作为一个千年古城，拥有悠久的历史与深厚的文化底蕴，打造一个良好的品牌形象对景区的发展是非常必要的。狮子楼旅游风景区是以水浒故事为背景依托的主题景区，有着千年的古文化内涵与水浒英雄的精神映射。提升景区自身影响力，加强游客对景区的体验感迫在眉睫，因此景区的形象设计至关重要。
（二）国内外研究现状
1.国内研究现状
世界经济全球化的快速发展，交通效率的飞速提高，极大地促进了旅游产业的蓬勃发展，各大景区之间形成了激烈的品牌竞争。提升景区品牌竞争力最有效的方法就是打造具有特色的景区视觉形象。例如同是以楼命名的文化背景风景区—黄鹤楼景区，在形象设计方面做的就很成功。该标志以黄鹤楼建筑为原型，采用笔直硬朗的结构手法，勾勒出黄鹤楼的外观形状。中间一片卷云纹纹样，与黄鹤楼外观设计相结合，体现出黄鹤楼的文化与历史。颜色上采用深红色为主，金色为辅，既能体现传统古韵味又能展现出现代的美感。虽然黄鹤楼在没有形象标志前，就已经很是出名。但是黄鹤楼景区的视觉形象设计，让其标识度更加明显也提高景区的观赏度，统一的形象，让黄鹤楼更具有知名度，同时也提高了景区形象竞争力，如图1。
图1 黄鹤楼景区标志
再如国内的西溪湿地福堤旅游景区视觉形象设计。西溪湿地历史悠久，自然风光独好，它是集人文、自然、城乡、农耕等多种生活方式于一体的特殊景点，在国内堪称独一无二，其开发与传播对全国乃至世界各国都具有启示和参考意义。福地风景区标志设计以汉字为创意核心，印章和封条用于呈现统一多样的九方印章。设计风格时尚，又不失传统、新鲜、充满活力。标志是长方形的，具有新鲜雕刻的效果，清新明快，更体现整体的现代风格。经过对西溪湿地进行视觉形象设计，景区形象显著提升，在杭州这座旅游名城下，影响力快速提升，充分显示了景区特色，提升了游客的体验度，能够引导和帮助游客对于西溪的独特文化深入感知。景区的视觉形象能够加深游客对于景区的认知，提升景区自身的影响力，如图2。
图2 西溪湿地福堤旅游景区标志
2.国外研究现状
国外许多旅游景区都进行了视觉形象设计，如泰国风景优美的普吉岛，每年吸引着大量的游客前往，但是，如果本身没有足够的影响力，根本不会有如此多的客流量，所以说景区的形象设计是一条提升品牌竞争力的有效途径。普吉岛的标志使用一种装饰在字母“U”上的特色字体，这是泰国古老技艺元素的启发。“U”的左半部分是海浪的形状。颜色采用蓝色，体现出天蓝色海水和天空的交融景象。通过以上分析可见，视觉形象设计对于景区发展有极大的促进作用，如图3。
图3 普吉岛旅游形象标志
（三）研究的目的及意义
本次设计以狮子楼风景区视觉形象设计为主题，狮子楼历史文化悠久民俗民风独特。通过对景区的设计，将景区特有的历史文化、景物特色等信息以统一的图形方式表现出来，带给游客视觉上的享受，体现景区独特魅力。设计景区新的形象有利于引导游客深入感知狮子楼风景区的文化内涵，加强旅游好感度，在旅游市场大环境中，打响景区品牌，促进景区的进一步发展有着重要的实践意义。
二、狮子楼风景区视觉形象定位
（一）狮子楼景区基本概况及旅游资源分析
狮子楼景区在聊城市阳谷县老城的中间位置，宋代建筑风格。景区由两部分组成，一部分是狮子楼，一部分是仿宋景区。这里历史故事众多，例如武松痛杀西门庆为兄报仇。对于阳谷这样一个有着深厚的文化底蕴与历史故事，以及丰富的人文旅游资源的千年古城来说，从城市到景区拥有着一个良好的品牌形象是非常必要的，如图4。
图4 狮子楼景区导览图
（二）狮子楼景区视觉形象现存问题
图5 景区视觉形象现存问题分析
1.统一性有待加强。
在景区的导视牌上，几乎没有任何的辅助图形以及关于宋代的花纹，只有单调的字体，美感度较差。景区内各个景点，各自为营，之间没有一点的联系性，如图6。
图6 景区部分形象标识
2.宣传力度不到位。
在互联网如此发达的今天，网上关于狮子楼景区的介绍少的可怜，连景区的图片都特别匮乏。狮子楼风景区更是连自己的官方网站都没有，游客对于景区的概况不了解，提起狮子楼景区，知道的人很多，但是根本不知道景区的具体信息。同样是水浒旅游线上的重点区域，狮子楼景区的宣传力度远远不及水泊梁山景区, 景区完全没有把自身的千年古文化以及历史故事宣传出去。这就导致即使有深厚的文化底蕴与历史，景区却无人问津，直至被人逐渐遗忘。
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