论文莒”文化创意产品设计
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究的主要内容 2
（三） 研究目的和意义 2
二、 “莒”文化的研究 2
（一） “莒”文化的基本信息 2
（二） “莒”文化的分类 3
（三） “莒”文化的解读 4
（四） 最具特色的“莒”文化元素的筛选 4
三、“莒”文化创意产品设计开发研究 5
（一） 目标受众分析 5
（二） 造型元素研究 6
（三） 创意产品设计 7
（四）未来开发展望 8
结论 9
参考文献 10
致谢 11
一、前言
研究背景
山东被称为齐鲁大地，是因古时齐、鲁两国封地于此而得名。人们都了解，齐文化崇拜功利、努力改变当时的社会风气，有革新的一面。鲁文化注重伦理纲常、尊重传统。但是，好多人并不知道，齐鲁文化中的许多内容都来自莒文化。山东省日照市莒县是历史上莒国国都所在地，是山东东南部地域的文化中心。莒文化的价值和历史影响应该都不小于齐文化与鲁文化，但是因为莒文化所在的地方为东部沿海经济不发达地区，很长的时间内遭到冷落和不重视。并且在整个山东齐鲁文化的光辉下，莒文化是没有被真正认知和传播出去的，来到山东都知道齐鲁文化，但真正能知道莒文化的是很少的。
近年来政府支持大力推广莒地文化旅游，相关专家学者也越来越重视莒地文华的传播，而经过我前期的调研发现，在文化旅游的推广中，文化创意产品在其中扮演着不可或缺的角色，这类产品既能推动文化的推广，又能带来经济效益，而近年来，莒国故城一直在政府的推动下建设着，并且莒县大力推进莒文化的发展，莒县县委书记刘守亮对中国青年报记者说，莒县近几年的发展定位为“鲁南生态田园城市、山水历史文化名城。县财政安排专项资金用于生态文明乡村建设和旅游业的发展，相信文化产业将在未来几年成为推动莒县经济发展的重要力量之一。”既希望文化推动经济旅游的发展，又希望经济发展之后更好的推动莒文化推广，达成一个共赢的局面。
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效益，而近年来，莒国故城一直在政府的推动下建设着，并且莒县大力推进莒文化的发展，莒县县委书记刘守亮对中国青年报记者说，莒县近几年的发展定位为“鲁南生态田园城市、山水历史文化名城。县财政安排专项资金用于生态文明乡村建设和旅游业的发展，相信文化产业将在未来几年成为推动莒县经济发展的重要力量之一。”既希望文化推动经济旅游的发展，又希望经济发展之后更好的推动莒文化推广，达成一个共赢的局面。
研究的主要内容
该论文的主要研究内容为：莒地文化文化创意产品设计。莒文化不仅仅是体现在物质上，在非物质上依然有很多。从流传下来的文化来看，对齐鲁文化的依然是有相当大的影响的，从古文明最早大口尊上文字的展现，到春秋战国时期有不亚于齐鲁文化的传承，名誉海外《文心雕龙》的现世，依然屹立于莒县浮来山的定林寺以及有几千年树龄的天下第一银杏树，都是我们耳濡目染的莒文化，也是本次研究的主要内容。
主要以莒地陶尊、象形文字、莒地银杏树、古城设计为选题，以艺术创意和实用性为原则，以莒地传统文化为内在的文化创意产品设计。莒地文化创意产品在满足人们精神层面需求的基础上兼备实用性，解决实际需求问题。通过产品美感引起购买者的第一印象感官刺激，让购买者继续考虑产品实用价值和需求程度，最终促成购买行为。具体想法就是以陶尊独特的外形以及陶尊上的象形文字拓展思维，基于传播莒地文华的基础上做一套实用性文化创意产品
（三）研究目的和意义
通过对不同年龄、职业、性别、经济收入的人们进行调研，从人们的消费水平，对莒文化的了解多少等方面出发，深度挖掘人们对文化创意产品的接受程度，与现有市面上的文化创意产品相结合，在能让产品体现文化的基础上，与现代创意相结合，做出一套能体现莒文化地域特性的文化创意产品出来，加强莒文化的推广，为地区文化推广做出一定的贡献。
经调查研究发现，目前对于莒文化的传播多以文献资料出现，对于传播莒地文华的产品几乎没有。通过大量查阅历史资料及实地考察，结合所学理论知识，想出以莒地形象传播的纪念品设计，能让更多的人了解莒文化，具有一定的理论研究价值。通过文化创意产品传播莒地文华，使更多的人了解莒地，了解莒文化起到了形象传播的作用，具有一定的实践意义，然后依照象形文字的变形给予图案包装，内在的文化赋予精神象征，以文化创意产品来传播莒地文华，符合当代人们的需求，具有一定的现实意义。
二、“莒”文化的研究
“莒”文化的基本信息
莒文化即莒地历史文明，积厚流光，底蕴深远，是古老的东夷文化的首要组成部分，是早于齐鲁文化反而又对齐鲁文化的发源和发扬做出重要作用及巨大贡献，对华夏文化的繁荣和发扬也起到非常重要的作用。现在位于山东省日照市莒县的古城区就是古莒国，老城区内现在正如火如荼的打造古城再现，在原古城城墙遗址上按照史书上记载的原样修复着。打造一座文化古城，图1是前期在莒县老城区内调研的一些资料。
图1 莒州博物馆调研图 图2莒州博物馆调研图
莒县是一个拥有悠久历史的古老的土地。有着优良的传承，早在新石器时代，莒地已构成了以陵阳河大汶口文明遗迹为核心的古代传统文化亚区。莒商朝为姑幕国，春秋时代为莒国，汉朝为城阳国，莒故城为莒地历代政治、经济、文化中心，是山东省重点文物保护单位和历史文化名城，被联合国地名专家组命名为千年古县。悠久的历史，孕育了璀璨的莒文化。莒地陵阳河遗址考古挖掘出的陶制大口尊上的图像文字是华夏最早的古文字雏形，莒文化经由历代莒人的发扬和积淀，成为独具特色的地域史前文化，他是公认的山东三大文化之一，即莒文化、齐文化、鲁文化。
（二）“莒”文化的分类
经过不断前期调研，从调查问卷开始着手，相对于人们对莒文化的了解，把莒文化做了如下分类。
图3 思维导图
1、人类文字的起源，现在位于山东省日照市莒县就是旧时莒文化的发源地。在山东省莒县陵阳河考古发掘的陶器大口尊上有图像文字
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究的主要内容 2
（三） 研究目的和意义 2
二、 “莒”文化的研究 2
（一） “莒”文化的基本信息 2
（二） “莒”文化的分类 3
（三） “莒”文化的解读 4
（四） 最具特色的“莒”文化元素的筛选 4
三、“莒”文化创意产品设计开发研究 5
（一） 目标受众分析 5
（二） 造型元素研究 6
（三） 创意产品设计 7
（四）未来开发展望 8
结论 9
参考文献 10
致谢 11
一、前言
研究背景
山东被称为齐鲁大地，是因古时齐、鲁两国封地于此而得名。人们都了解，齐文化崇拜功利、努力改变当时的社会风气，有革新的一面。鲁文化注重伦理纲常、尊重传统。但是，好多人并不知道，齐鲁文化中的许多内容都来自莒文化。山东省日照市莒县是历史上莒国国都所在地，是山东东南部地域的文化中心。莒文化的价值和历史影响应该都不小于齐文化与鲁文化，但是因为莒文化所在的地方为东部沿海经济不发达地区，很长的时间内遭到冷落和不重视。并且在整个山东齐鲁文化的光辉下，莒文化是没有被真正认知和传播出去的，来到山东都知道齐鲁文化，但真正能知道莒文化的是很少的。
近年来政府支持大力推广莒地文化旅游，相关专家学者也越来越重视莒地文华的传播，而经过我前期的调研发现，在文化旅游的推广中，文化创意产品在其中扮演着不可或缺的角色，这类产品既能推动文化的推广，又能带来经济效益，而近年来，莒国故城一直在政府的推动下建设着，并且莒县大力推进莒文化的发展，莒县县委书记刘守亮对中国青年报记者说，莒县近几年的发展定位为“鲁南生态田园城市、山水历史文化名城。县财政安排专项资金用于生态文明乡村建设和旅游业的发展，相信文化产业将在未来几年成为推动莒县经济发展的重要力量之一。”既希望文化推动经济旅游的发展，又希望经济发展之后更好的推动莒文化推广，达成一个共赢的局面。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
效益，而近年来，莒国故城一直在政府的推动下建设着，并且莒县大力推进莒文化的发展，莒县县委书记刘守亮对中国青年报记者说，莒县近几年的发展定位为“鲁南生态田园城市、山水历史文化名城。县财政安排专项资金用于生态文明乡村建设和旅游业的发展，相信文化产业将在未来几年成为推动莒县经济发展的重要力量之一。”既希望文化推动经济旅游的发展，又希望经济发展之后更好的推动莒文化推广，达成一个共赢的局面。
研究的主要内容
该论文的主要研究内容为：莒地文化文化创意产品设计。莒文化不仅仅是体现在物质上，在非物质上依然有很多。从流传下来的文化来看，对齐鲁文化的依然是有相当大的影响的，从古文明最早大口尊上文字的展现，到春秋战国时期有不亚于齐鲁文化的传承，名誉海外《文心雕龙》的现世，依然屹立于莒县浮来山的定林寺以及有几千年树龄的天下第一银杏树，都是我们耳濡目染的莒文化，也是本次研究的主要内容。
主要以莒地陶尊、象形文字、莒地银杏树、古城设计为选题，以艺术创意和实用性为原则，以莒地传统文化为内在的文化创意产品设计。莒地文化创意产品在满足人们精神层面需求的基础上兼备实用性，解决实际需求问题。通过产品美感引起购买者的第一印象感官刺激，让购买者继续考虑产品实用价值和需求程度，最终促成购买行为。具体想法就是以陶尊独特的外形以及陶尊上的象形文字拓展思维，基于传播莒地文华的基础上做一套实用性文化创意产品
（三）研究目的和意义
通过对不同年龄、职业、性别、经济收入的人们进行调研，从人们的消费水平，对莒文化的了解多少等方面出发，深度挖掘人们对文化创意产品的接受程度，与现有市面上的文化创意产品相结合，在能让产品体现文化的基础上，与现代创意相结合，做出一套能体现莒文化地域特性的文化创意产品出来，加强莒文化的推广，为地区文化推广做出一定的贡献。
经调查研究发现，目前对于莒文化的传播多以文献资料出现，对于传播莒地文华的产品几乎没有。通过大量查阅历史资料及实地考察，结合所学理论知识，想出以莒地形象传播的纪念品设计，能让更多的人了解莒文化，具有一定的理论研究价值。通过文化创意产品传播莒地文华，使更多的人了解莒地，了解莒文化起到了形象传播的作用，具有一定的实践意义，然后依照象形文字的变形给予图案包装，内在的文化赋予精神象征，以文化创意产品来传播莒地文华，符合当代人们的需求，具有一定的现实意义。
二、“莒”文化的研究
“莒”文化的基本信息
莒文化即莒地历史文明，积厚流光，底蕴深远，是古老的东夷文化的首要组成部分，是早于齐鲁文化反而又对齐鲁文化的发源和发扬做出重要作用及巨大贡献，对华夏文化的繁荣和发扬也起到非常重要的作用。现在位于山东省日照市莒县的古城区就是古莒国，老城区内现在正如火如荼的打造古城再现，在原古城城墙遗址上按照史书上记载的原样修复着。打造一座文化古城，图1是前期在莒县老城区内调研的一些资料。
图1 莒州博物馆调研图 图2莒州博物馆调研图
莒县是一个拥有悠久历史的古老的土地。有着优良的传承，早在新石器时代，莒地已构成了以陵阳河大汶口文明遗迹为核心的古代传统文化亚区。莒商朝为姑幕国，春秋时代为莒国，汉朝为城阳国，莒故城为莒地历代政治、经济、文化中心，是山东省重点文物保护单位和历史文化名城，被联合国地名专家组命名为千年古县。悠久的历史，孕育了璀璨的莒文化。莒地陵阳河遗址考古挖掘出的陶制大口尊上的图像文字是华夏最早的古文字雏形，莒文化经由历代莒人的发扬和积淀，成为独具特色的地域史前文化，他是公认的山东三大文化之一，即莒文化、齐文化、鲁文化。
（二）“莒”文化的分类
经过不断前期调研，从调查问卷开始着手，相对于人们对莒文化的了解，把莒文化做了如下分类。
图3 思维导图
1、人类文字的起源，现在位于山东省日照市莒县就是旧时莒文化的发源地。在山东省莒县陵阳河考古发掘的陶器大口尊上有图像文字
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