花钿喜铺品牌推广
目 录
一、设计说明
二、设计作品正稿
三、设计草图
设计说明部分
目 录
1 课题背景1
2 课题现状分析1
3 概念设想2
4 设计内容说明2
4.1标志设计2
4.2 字体设计3
4.3 标志、字体与品牌中英文全称组合规范4
4.4 卡通形象4
4.5 应用部分6
4.6 版面设计7
4.7 推广海报8
5 创新与不足9
结论 10
致谢 11
1 课题背景
我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。
“喜铺”一词在十多年前的上海发展得来，后来渐渐流传至全国各地。当时的喜铺仅限于卖喜糖，而现在不仅仅是喜糖这么简单，它包含了婚礼策划、灯光舞美、婚礼主持等等，婚礼服务的程序分工也更加详细，包括主持司仪、策划师、摄影师、化妆师等等。如今喜铺又称婚庆（典礼）策划公司、婚礼策划工作室等。喜铺在全国范围内开的越来越多，竞争也变得十分激烈。但自始至终的宗旨是永不变的，那就是为新人们准备一场独特唯一的美好婚礼，终身难忘。
“喜”对中国人来说是一生的理想乃至生活的精神支柱，包含了许多种类：婚嫁之喜、生子之喜、乔迁之喜......是对福瑞祥庆、诸事如意的祝愿。
“花钿”是古代妇女脸上、额头上的一种装饰。花钿有红、绿、黄三种颜色，以红色为最多，以金、银制成花形，在唐代十分盛行。“花钿”有画龙点睛，锦上添花的美妙吉利之寓意。
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> 本次课题为“花钿喜铺品牌推广”，其主旨为了传承中国传统婚礼习俗，希望尽管在这发展得越来现代的科技社会中也能保留我们祖辈的美好婚俗。设计出一套花钿喜铺品牌的视觉形象识别系统并使它具有识别性,能够有利于花钿喜铺的推广的视觉形象，突出我们的“花钿喜铺”品牌，成为一个成熟的专为设计传统婚礼的婚庆公司。
2 课题现状分析
基于对现有喜铺品牌公司的调查与分析，发现几家喜铺并没有自己的独到特色，风格万变不一，也没有自己的独特形象以及特有唯一的卡通喜庆娃娃，很难在一堆婚庆公司中让人一下子就记住，识别性不强，相对来说，在推广方面也相当困难。所以完成我们花钿喜铺的品牌推广非常重要，只有这样才能更好地让消费者认识到此品牌，记住此品牌，从而购买此品牌。
经调查发现，很少有一家是专门针对“中式”风格的婚庆公司，所以，没有一家是对于“中式”风格能做到精致完美的，而花钿喜铺则从万家婚庆公司中跳了出来，有着自己独有的特色，并且能迎合市场需求。做好花钿喜铺的品牌推广，对进一步提高花钿喜铺在市场上的品牌认知度和新市场的开发与推广有着非常重要的意义。
3 概念设想
基于理想中的喜铺是主打中国传统婚礼习俗这一特点，再结合锦上添花的美好吉祥的寓意，设计出独特的这一品牌：“花钿喜铺”，并设计出标志，以及完成对应的一系列视觉形象识别系统；在完成视觉形象识别系统之后对品牌做出相应的推广，分别从文化内涵与形象两个方面对品牌进行推广，把花钿喜铺品牌作为一种传承中国传统喜铺文化，弘扬传统婚礼习俗文化的产品展现在消费者面前。
依据传统喜铺的文化底蕴及产品属性，从而对标志、标准字进行设计，联合企业的文化特征以及当下消费者的消费心理，设计出符合花钿喜铺的推广方案，更好的推广花钿喜铺的品牌。
4 设计内容说明
4.1标志设计
花钿喜铺的标志(如图1)以“花朵”为设计的主体，用一单个体连续旋转而成。符合“花钿”一词的外形以及寓意。
标志的造型饱满，线条流畅，传统中又不失现代感，体现了花钿喜铺主打的中式传统婚礼风格。
标志的颜色采用中国红，中国红是我国有史以来所沿用的吉祥之色，有着喜庆之意，运用在主打中式婚礼的花钿喜铺品牌则是再好不过。
花钿名称的由来:“花钿”是古代妇女脸上、额头上的一种装饰。尤其是唐代，十分盛行。“花钿”有画龙点睛，锦上添花的美妙吉利之寓意。符合了结婚之喜。
企业的核心文化是“传统”，沿用中国传统婚礼习俗是一种新的流行。中国红的喜庆，在从古至今的历史长河中都蕴含着十分吉祥、美好、适合的寓意。
为了标志在后期使用过程中的便利且更规范，所以增加了线稿、黑稿与反白稿，好让企业规范使用。（如图2）
图1 LOGO
图2 线稿、黑稿、反白稿
4.2字体设计
字体的设计主要想体现其之大气，在简洁中又不失设计感，经软件后期修改完善（如图3），这样可以增加与其他企业的差异性，增强品牌的识别性。该字体经过调整，有严格的规范。
图3 字体设计
4.3标志、字体与品牌中英文全称组合规范
在企业整体的形象设计中，标志与中英文的组合规范是整个企业很重要的规范之一，在整个标志与中英文的组合应用中，可以适应不同场合、不同载体。(如图4）
图4 标志字体中英文全称
4.4卡通形象
为了品牌公司的形象更深入人心，我们设计了具有中国风的卡通人物形象，并且分别设计了两种造型：面对面亲吻式（如图5）、正面端正式（如图6）。卡通形象的衣服和装饰采用了中国古代元素，但是在玩偶整体风格外形上，如大头的可爱风，我们采用了现代的感觉，比较贴合年轻一代的喜好。包括在新郎官的胸口大红花处，我们和品牌logo完美的结合在了一起。
图5 面对面亲吻式卡通组合形象
图6 正面段正式卡通男女形象
4.5应用部分
在名片的设计中(如图7),整体名片包含了企业标志、企业名称、企业文化、企业标准色等，具有很强的识别性，有良好的视觉效果。
企业胸牌（如图8）是企业职员随身使用的企业形象标志物，吸引眼球，传递企业的视觉形象，增强企业的识别性。
企业的邀请函（如图9），运用了企业的标准色，整体规范，与企业的整体风格形成一致。
企业的门牌类标识图、楼层指示牌（如图10），运用了企业的标准色，是正确树立品牌形象的关键性传达方式。
图7 名片
图8 胸牌 图9 邀请函
图10 楼层指示牌 门牌类标识图
4.6版面设计
版面中有品牌的信息(如图11)，以及视觉识别系统中的辅助图形的合理运用，整体版面的色调运用标准色与辅助色相结合的形式，突出主次，更好的传达品牌，版面的设计风格和我们花钿喜铺的内涵相辅相成，运用简约又不简单的排版方式，强调了品牌的传统感，又不缺乏现代感，符合品牌的推广方式，更好的呈现VI的内容，让品牌更具有识别性，更好的进行推广。
设计草图部分
一、设计说明
二、设计作品正稿
三、设计草图
设计说明部分
目 录
1 课题背景1
2 课题现状分析1
3 概念设想2
4 设计内容说明2
4.1标志设计2
4.2 字体设计3
4.3 标志、字体与品牌中英文全称组合规范4
4.4 卡通形象4
4.5 应用部分6
4.6 版面设计7
4.7 推广海报8
5 创新与不足9
结论 10
致谢 11
1 课题背景
我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。
“喜铺”一词在十多年前的上海发展得来，后来渐渐流传至全国各地。当时的喜铺仅限于卖喜糖，而现在不仅仅是喜糖这么简单，它包含了婚礼策划、灯光舞美、婚礼主持等等，婚礼服务的程序分工也更加详细，包括主持司仪、策划师、摄影师、化妆师等等。如今喜铺又称婚庆（典礼）策划公司、婚礼策划工作室等。喜铺在全国范围内开的越来越多，竞争也变得十分激烈。但自始至终的宗旨是永不变的，那就是为新人们准备一场独特唯一的美好婚礼，终身难忘。
“喜”对中国人来说是一生的理想乃至生活的精神支柱，包含了许多种类：婚嫁之喜、生子之喜、乔迁之喜......是对福瑞祥庆、诸事如意的祝愿。
“花钿”是古代妇女脸上、额头上的一种装饰。花钿有红、绿、黄三种颜色，以红色为最多，以金、银制成花形，在唐代十分盛行。“花钿”有画龙点睛，锦上添花的美妙吉利之寓意。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
> 本次课题为“花钿喜铺品牌推广”，其主旨为了传承中国传统婚礼习俗，希望尽管在这发展得越来现代的科技社会中也能保留我们祖辈的美好婚俗。设计出一套花钿喜铺品牌的视觉形象识别系统并使它具有识别性,能够有利于花钿喜铺的推广的视觉形象，突出我们的“花钿喜铺”品牌，成为一个成熟的专为设计传统婚礼的婚庆公司。
2 课题现状分析
基于对现有喜铺品牌公司的调查与分析，发现几家喜铺并没有自己的独到特色，风格万变不一，也没有自己的独特形象以及特有唯一的卡通喜庆娃娃，很难在一堆婚庆公司中让人一下子就记住，识别性不强，相对来说，在推广方面也相当困难。所以完成我们花钿喜铺的品牌推广非常重要，只有这样才能更好地让消费者认识到此品牌，记住此品牌，从而购买此品牌。
经调查发现，很少有一家是专门针对“中式”风格的婚庆公司，所以，没有一家是对于“中式”风格能做到精致完美的，而花钿喜铺则从万家婚庆公司中跳了出来，有着自己独有的特色，并且能迎合市场需求。做好花钿喜铺的品牌推广，对进一步提高花钿喜铺在市场上的品牌认知度和新市场的开发与推广有着非常重要的意义。
3 概念设想
基于理想中的喜铺是主打中国传统婚礼习俗这一特点，再结合锦上添花的美好吉祥的寓意，设计出独特的这一品牌：“花钿喜铺”，并设计出标志，以及完成对应的一系列视觉形象识别系统；在完成视觉形象识别系统之后对品牌做出相应的推广，分别从文化内涵与形象两个方面对品牌进行推广，把花钿喜铺品牌作为一种传承中国传统喜铺文化，弘扬传统婚礼习俗文化的产品展现在消费者面前。
依据传统喜铺的文化底蕴及产品属性，从而对标志、标准字进行设计，联合企业的文化特征以及当下消费者的消费心理，设计出符合花钿喜铺的推广方案，更好的推广花钿喜铺的品牌。
4 设计内容说明
4.1标志设计
花钿喜铺的标志(如图1)以“花朵”为设计的主体，用一单个体连续旋转而成。符合“花钿”一词的外形以及寓意。
标志的造型饱满，线条流畅，传统中又不失现代感，体现了花钿喜铺主打的中式传统婚礼风格。
标志的颜色采用中国红，中国红是我国有史以来所沿用的吉祥之色，有着喜庆之意，运用在主打中式婚礼的花钿喜铺品牌则是再好不过。
花钿名称的由来:“花钿”是古代妇女脸上、额头上的一种装饰。尤其是唐代，十分盛行。“花钿”有画龙点睛，锦上添花的美妙吉利之寓意。符合了结婚之喜。
企业的核心文化是“传统”，沿用中国传统婚礼习俗是一种新的流行。中国红的喜庆，在从古至今的历史长河中都蕴含着十分吉祥、美好、适合的寓意。
为了标志在后期使用过程中的便利且更规范，所以增加了线稿、黑稿与反白稿，好让企业规范使用。（如图2）
图1 LOGO
图2 线稿、黑稿、反白稿
4.2字体设计
字体的设计主要想体现其之大气，在简洁中又不失设计感，经软件后期修改完善（如图3），这样可以增加与其他企业的差异性，增强品牌的识别性。该字体经过调整，有严格的规范。
图3 字体设计
4.3标志、字体与品牌中英文全称组合规范
在企业整体的形象设计中，标志与中英文的组合规范是整个企业很重要的规范之一，在整个标志与中英文的组合应用中，可以适应不同场合、不同载体。(如图4）
图4 标志字体中英文全称
4.4卡通形象
为了品牌公司的形象更深入人心，我们设计了具有中国风的卡通人物形象，并且分别设计了两种造型：面对面亲吻式（如图5）、正面端正式（如图6）。卡通形象的衣服和装饰采用了中国古代元素，但是在玩偶整体风格外形上，如大头的可爱风，我们采用了现代的感觉，比较贴合年轻一代的喜好。包括在新郎官的胸口大红花处，我们和品牌logo完美的结合在了一起。
图5 面对面亲吻式卡通组合形象
图6 正面段正式卡通男女形象
4.5应用部分
在名片的设计中(如图7),整体名片包含了企业标志、企业名称、企业文化、企业标准色等，具有很强的识别性，有良好的视觉效果。
企业胸牌（如图8）是企业职员随身使用的企业形象标志物，吸引眼球，传递企业的视觉形象，增强企业的识别性。
企业的邀请函（如图9），运用了企业的标准色，整体规范，与企业的整体风格形成一致。
企业的门牌类标识图、楼层指示牌（如图10），运用了企业的标准色，是正确树立品牌形象的关键性传达方式。
图7 名片
图8 胸牌 图9 邀请函
图10 楼层指示牌 门牌类标识图
4.6版面设计
版面中有品牌的信息(如图11)，以及视觉识别系统中的辅助图形的合理运用，整体版面的色调运用标准色与辅助色相结合的形式，突出主次，更好的传达品牌，版面的设计风格和我们花钿喜铺的内涵相辅相成，运用简约又不简单的排版方式，强调了品牌的传统感，又不缺乏现代感，符合品牌的推广方式，更好的呈现VI的内容，让品牌更具有识别性，更好的进行推广。
设计草图部分
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