传统节日之春节品牌推广
目 录
一、设计说明
二、设计作品正稿
三、设计草图
设计说明部分
目 录
1 课题背景1
2 课题现状分析1
3 概念设想1
4 设计内容说明2
4.1标志2
4.2字体2
4.3吉祥物3
4.4插画3
5 创新与不足4
5.1创新4
5.2不足5
结论6
致谢 7
1 背景
春节是中华民族最具代表性的传统节日，它有4000多年的历史,象征着团圆和吉祥，是我们民族对新的希望的寄托，是一种精神传承和文化积淀，也是一个极具代表性的民族符号。
春节品牌是一个具有中华民族特色的符号品牌，是人类最古老的品牌。春节的丰富的精神文化内涵,以及可持续发展性,都具有很高的价值。在当今这个全球信息化的时代，中国的传统文化面临着许多外来的挑战，要想顺应时代的潮流，在多元化中的世界中独具特色，就不应该摒弃民族根本，抛弃民族文化，而应去积极的赋予它新的时代特征并传承和弘扬其优秀的民族文化。
据2016年1月4日，全国文化厅局长会议在京举办，会议部署的7项重点文化工作，其中有一项就是推动中国成为国际性节日，由此可知，人们已经意识到现今本民族文化的传承的必要性，春节拥有品牌化的体系迫在眉睫。
2 课题现状分析
开发春节节日品牌资源，把春节所表达的精神这种看不见的非物质文化以生产力的形式表达出来，开发春节特色文化品牌、挖掘春节文化独特的价值,把春节完整全面的推向世界，需要不断提取自身的特色、文化和传承，从而带动世界对中华民族文化的了解和传扬。?
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用设计的手段找回我们的节日，重新定义春节文化和精神，融入现代的设计手段，创造新的春节品牌，统一春节品牌形象。更有效的激起我们对传统春节文化的热爱，对本民族文化的理解，更好的继承和弘扬民族文化精神。
3 概念设想
春节品牌推广在主题确定“新春福道”这一主题，“福道”取自“福到”谐音，“福到”是全球华人新春祈福的共同心愿，“福到”是二千年来春节文化的传承仪式， “福到”是中国年文化创意的永续主题。另外“道”字，有方向、道理、道德、道义、方法，办法之意，意在我们设计主题在于给予春节一种传承的方向，发扬的方式。
在标志文字、吉祥物和插画设计上，可以提取出民族汉字、“春联”、“饺子”、等元素。但是可以在形式上做出改变，进行提取应用，围绕“新春福道”的主题，贯穿整个设计，要求达到传统与现代紧密结合。例如logo的设计、字体的设计以及吉祥物的设计，都将以这个主题为参考，来符合现代人的审美需求，既充满时代的气息也不失传统文化的寓意。对春节文化元素进行提取分析再设计之后，从传统的视觉元素到符合现代人审美的形式设计，并形成简约而又充满意味的风格。然后将各种春节元素应用到春节特色物品，进行设计元素的贴合，让春节文化形成品牌性的文化，有统一的标识，更加利于对春节文化的传承。
4 设计内容说明
4.1 标志
春节是吉祥喜庆的节日，标志色彩运用符合中国传统文化的代表色红色，形状上采用圆形，营造温暖、团圆的感觉，手法上是运用民族汉字“春”字与传统“福”纹样与云纹的结合，民族化特征明显，并结合简洁的线条块面设计出符合现代审美的标志作品，标志设计整体的设计传递出对新春的祈福心愿：红红火火、团团圆圆与吉祥如意和期盼。（如图1）
图1 标志设计
4.2字体
字体设计的主体是我们的主题“新春福道”四个字，颜色选用民族代表颜色红色,字形整体是方形，抓住中国汉字文化的特色。
在设计手法上，四个汉字在部分笔画上进行了细微的设计，如”新”字进行了连笔画的设计，汉字“春”底部的“日”字，进行了一个回纹处理，汉字“福”和“道”进行了部分笔画的省略，通过笔画的些许变化，在方正严肃中添加一丝灵动，正如春节在人们脑海中的形象，传统、正式的民族文化，却又是最欢乐、最令人期待的节日。（如图2）
图2 字体设计
4.3吉祥物
春节吉祥物设计统一三个主体，分别是福气女娃娃、福气男娃娃以及年兽。根据传统春节福娃形象进行再设计，福娃主体色是红色，穿上了印有春节品牌标志纹样以及传统吉祥纹样的衣服，水灵灵的大眼睛，俏皮的动作，手里分别拿着“福”“道”春联，点名我们的品牌主题“新春福道”；吉祥物的设计色彩鲜明，表情凶狠，却偏偏让人你觉得呆萌，形态圆润，整体造型既保留传统元素又具有现代可爱的特点，显得很霸气也很有灵气。（如图3）
图3 吉祥物设计
4.4插画
插画方面分别表达了“蒸馒头”（如图4）、“包饺子”（如图5）、“年夜饭”（如图6）、“贴春联”（如图7）四个主题，采用装饰画的画法，把各个主题的代表性元素进行简单的提取与再设计，例如春节特有的春联、饺子等，并添加其他的元素进行画面的丰富，例如具有春天气息的蘑菇、花朵等；也有吉祥寓意的花生、石榴鱼等，营造出热闹喜庆的节日氛围，色彩的选择上则是我们对这些元素形象本身的理解，也是一种表现形式，但是整体上符合了春节喜庆的颜色，以暖色调为主。
图4 “蒸馒头”插画 图5 “包饺子”插画
图6 “年夜饭”插画 图7 “贴春联”插画
5 创新与不足
5.1创新
在选题方面，面对日益淡薄的春节文化习俗，我们需要一个手段把春节重新定义，用以继承，我们需要统一它的品牌形象，并设计出符合现代审美并且具有传统特色的春节品牌，有利于春节文化在现代这个信息化时代更好的传承与弘扬。
当然，面对时代的进步，所谓的传承并不是一成不变的照搬，需要我们在不违背传统的情况下在形式上做出改变。围绕春节品牌化和“新春福道”的主题，贯穿整个设计，要求达到传统与现代紧密结合。所以logo字体的设计、插画的风格和元素上都要以这个主题为参考，符合现代人的审美需求，既有时代气息也不失传统寓意。表现形式力求画面干净，简洁大方，但又充满浓浓的节庆文化味道。
5.2不足
由于学识和能力的有限，在此基础上对元素的设计和提炼不够完善；并且面对前期的调研，春节日文化特征分析方面不够全面，一些材料没能够充分利用，整理，导致在后期元素设计与运用中或多或少的不足。在构思过程中，对既要表现传统文化又要结合现代设计方式两者相结合徘徊不敢取舍。
另外，在设计思想方面过于保守，设计作品创新性缺乏，没有让人惊喜的感觉。
结 论
通过这次对传统节日之春节品牌推广的设计，从刚开始的有兴趣一步步了解春节的文化、习俗，了解的过程中更是感受到当今社会传统的习俗文化大量缺失，人们渐渐的遗忘了我们的传统。我们通过前期大量的资料搜集，整理归纳，提炼代表元素，也让我们对中国的传统节庆文化有了新的认识。希望通过本次的设计让人们对春节文化有一个全新的、统一的认知，把我们的文化继承传扬下去。
一、设计说明
二、设计作品正稿
三、设计草图
设计说明部分
目 录
1 课题背景1
2 课题现状分析1
3 概念设想1
4 设计内容说明2
4.1标志2
4.2字体2
4.3吉祥物3
4.4插画3
5 创新与不足4
5.1创新4
5.2不足5
结论6
致谢 7
1 背景
春节是中华民族最具代表性的传统节日，它有4000多年的历史,象征着团圆和吉祥，是我们民族对新的希望的寄托，是一种精神传承和文化积淀，也是一个极具代表性的民族符号。
春节品牌是一个具有中华民族特色的符号品牌，是人类最古老的品牌。春节的丰富的精神文化内涵,以及可持续发展性,都具有很高的价值。在当今这个全球信息化的时代，中国的传统文化面临着许多外来的挑战，要想顺应时代的潮流，在多元化中的世界中独具特色，就不应该摒弃民族根本，抛弃民族文化，而应去积极的赋予它新的时代特征并传承和弘扬其优秀的民族文化。
据2016年1月4日，全国文化厅局长会议在京举办，会议部署的7项重点文化工作，其中有一项就是推动中国成为国际性节日，由此可知，人们已经意识到现今本民族文化的传承的必要性，春节拥有品牌化的体系迫在眉睫。
2 课题现状分析
开发春节节日品牌资源，把春节所表达的精神这种看不见的非物质文化以生产力的形式表达出来，开发春节特色文化品牌、挖掘春节文化独特的价值,把春节完整全面的推向世界，需要不断提取自身的特色、文化和传承，从而带动世界对中华民族文化的了解和传扬。?
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
用设计的手段找回我们的节日，重新定义春节文化和精神，融入现代的设计手段，创造新的春节品牌，统一春节品牌形象。更有效的激起我们对传统春节文化的热爱，对本民族文化的理解，更好的继承和弘扬民族文化精神。
3 概念设想
春节品牌推广在主题确定“新春福道”这一主题，“福道”取自“福到”谐音，“福到”是全球华人新春祈福的共同心愿，“福到”是二千年来春节文化的传承仪式， “福到”是中国年文化创意的永续主题。另外“道”字，有方向、道理、道德、道义、方法，办法之意，意在我们设计主题在于给予春节一种传承的方向，发扬的方式。
在标志文字、吉祥物和插画设计上，可以提取出民族汉字、“春联”、“饺子”、等元素。但是可以在形式上做出改变，进行提取应用，围绕“新春福道”的主题，贯穿整个设计，要求达到传统与现代紧密结合。例如logo的设计、字体的设计以及吉祥物的设计，都将以这个主题为参考，来符合现代人的审美需求，既充满时代的气息也不失传统文化的寓意。对春节文化元素进行提取分析再设计之后，从传统的视觉元素到符合现代人审美的形式设计，并形成简约而又充满意味的风格。然后将各种春节元素应用到春节特色物品，进行设计元素的贴合，让春节文化形成品牌性的文化，有统一的标识，更加利于对春节文化的传承。
4 设计内容说明
4.1 标志
春节是吉祥喜庆的节日，标志色彩运用符合中国传统文化的代表色红色，形状上采用圆形，营造温暖、团圆的感觉，手法上是运用民族汉字“春”字与传统“福”纹样与云纹的结合，民族化特征明显，并结合简洁的线条块面设计出符合现代审美的标志作品，标志设计整体的设计传递出对新春的祈福心愿：红红火火、团团圆圆与吉祥如意和期盼。（如图1）
图1 标志设计
4.2字体
字体设计的主体是我们的主题“新春福道”四个字，颜色选用民族代表颜色红色,字形整体是方形，抓住中国汉字文化的特色。
在设计手法上，四个汉字在部分笔画上进行了细微的设计，如”新”字进行了连笔画的设计，汉字“春”底部的“日”字，进行了一个回纹处理，汉字“福”和“道”进行了部分笔画的省略，通过笔画的些许变化，在方正严肃中添加一丝灵动，正如春节在人们脑海中的形象，传统、正式的民族文化，却又是最欢乐、最令人期待的节日。（如图2）
图2 字体设计
4.3吉祥物
春节吉祥物设计统一三个主体，分别是福气女娃娃、福气男娃娃以及年兽。根据传统春节福娃形象进行再设计，福娃主体色是红色，穿上了印有春节品牌标志纹样以及传统吉祥纹样的衣服，水灵灵的大眼睛，俏皮的动作，手里分别拿着“福”“道”春联，点名我们的品牌主题“新春福道”；吉祥物的设计色彩鲜明，表情凶狠，却偏偏让人你觉得呆萌，形态圆润，整体造型既保留传统元素又具有现代可爱的特点，显得很霸气也很有灵气。（如图3）
图3 吉祥物设计
4.4插画
插画方面分别表达了“蒸馒头”（如图4）、“包饺子”（如图5）、“年夜饭”（如图6）、“贴春联”（如图7）四个主题，采用装饰画的画法，把各个主题的代表性元素进行简单的提取与再设计，例如春节特有的春联、饺子等，并添加其他的元素进行画面的丰富，例如具有春天气息的蘑菇、花朵等；也有吉祥寓意的花生、石榴鱼等，营造出热闹喜庆的节日氛围，色彩的选择上则是我们对这些元素形象本身的理解，也是一种表现形式，但是整体上符合了春节喜庆的颜色，以暖色调为主。
图4 “蒸馒头”插画 图5 “包饺子”插画
图6 “年夜饭”插画 图7 “贴春联”插画
5 创新与不足
5.1创新
在选题方面，面对日益淡薄的春节文化习俗，我们需要一个手段把春节重新定义，用以继承，我们需要统一它的品牌形象，并设计出符合现代审美并且具有传统特色的春节品牌，有利于春节文化在现代这个信息化时代更好的传承与弘扬。
当然，面对时代的进步，所谓的传承并不是一成不变的照搬，需要我们在不违背传统的情况下在形式上做出改变。围绕春节品牌化和“新春福道”的主题，贯穿整个设计，要求达到传统与现代紧密结合。所以logo字体的设计、插画的风格和元素上都要以这个主题为参考，符合现代人的审美需求，既有时代气息也不失传统寓意。表现形式力求画面干净，简洁大方，但又充满浓浓的节庆文化味道。
5.2不足
由于学识和能力的有限，在此基础上对元素的设计和提炼不够完善；并且面对前期的调研，春节日文化特征分析方面不够全面，一些材料没能够充分利用，整理，导致在后期元素设计与运用中或多或少的不足。在构思过程中，对既要表现传统文化又要结合现代设计方式两者相结合徘徊不敢取舍。
另外，在设计思想方面过于保守，设计作品创新性缺乏，没有让人惊喜的感觉。
结 论
通过这次对传统节日之春节品牌推广的设计，从刚开始的有兴趣一步步了解春节的文化、习俗，了解的过程中更是感受到当今社会传统的习俗文化大量缺失，人们渐渐的遗忘了我们的传统。我们通过前期大量的资料搜集，整理归纳，提炼代表元素，也让我们对中国的传统节庆文化有了新的认识。希望通过本次的设计让人们对春节文化有一个全新的、统一的认知，把我们的文化继承传扬下去。
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