青岛印象城品牌视觉形象设计(附件)
摘 要一个城市的发展和建设都离不开这个城市的文化，城市的文化底蕴也是一个城市是否具有吸引力的重要因素，城市品牌形象是表现城市文化的重要途径。对于青岛而言，通过设计出具有青岛地域特色的城市品牌形象，对于传播青岛独特的地域文化，传承地方传统文化、维持文化的多元性有着重要的意义。城市印象是城市的名片，是人们对城市整体形象留下的一种感官记忆。城市的印象涵盖了历史人文和旅游特产以及文化产品，其中蕴藏着丰富的传统文化、现代元素、建筑特色、城市色彩等内涵。“青岛印象”灵感来源于青岛特有的“一山一海一城”，并以“一城”为中心。选取了栈桥回澜阁、青岛站、天主教堂、五月的风、崂山等特色地标，运用扁平化的图形风格，提炼出每个地标的元素，在公共导示牌、宣传海报、明信片、景区纪念品、公共用品等应用设计中以图形元素的形式呈现出来，体现出城市的建筑特色，展示最具代表性的城市特色文化。
目录
一、选题背景 1
（一）设计灵感来源 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究的目的和意义 2
二、“青岛印象”命题诠释 3
（一）“青岛印象”命题概述 3
（二）“青岛印象”设计定位 3
三、设计元素提炼 4
（一）青岛回澜阁设计元素提炼 4
（二）青岛火车站设计元素提炼 4
（三）天主教堂设计元素提炼 5
（四）五月的风雕塑设计元素提炼 5
（五）崂山黄海设计元素提炼 6
四、“青岛印象”城市品牌形象设计 7
（一）设计构思过程 10
（二）设计方案确立 10
五、“青岛印象”城市品牌形象设计的应用 10
（一）导示应用 10
（二）衍生品应用 11
（三）整体效果展示 11
结论 17
参考文献 21
致谢 22
一、选题背景
设计灵感来源
城市印象是城市的名片，所谓的城市“印象”，就是人们对城市整体形象留下的一种感官记忆。“每一个城市都有 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
着自己独特的发展和形成历史，包括自然因素、文化因素、历史因素等各种因素。所以，不同国家和地区的城市将呈现不同的城市形态，自然形成各自不同的城市特征。”因此，城市的旅游特产和文化产品应该蕴藏着丰富的传统风格、现代元素、建筑特色、城市色彩等内涵。
设计灵感来源于青岛特有的“一山一海一城”，并以“一城”为中心，找到具有代表性的特色建筑，将运用扁平化的图形风格打造整体统一的青岛城市品牌形象设计，体现出独特的城市建筑特色，展示最具代表性的城市特色文化。在促进城市品牌形象发展的同时，城市的特色和其背后的历史文化也会被人熟知。
国内外研究现状
1.国内研究现状
我国相较于西方国家城市化进程推进起步晚，对城市形象塑造的重视直到 20世纪末才开始，在城市现代化的道路上我们享受城市化所带来的成果同时又开始反思城市化所带来的问题与矛盾。为了加快城市化步伐，我们在城市文化设计中经常套用模板，导致千城一面的尴尬局面，如何解决这一问题，展示城市特色就成为研究的重心。我国的文创产业相较发达国家同样起步晚，我国也有意识的进行产业转型，将“中国制造”向“中国创造”推进的重要性，为打造文化强国，增强国家软实力，近年来，文化产业在我国得到了迅速发展。我国近几年开始大力发展扶持文创产业，然而相关的理论研究却远远落后于实践，积极推进文化产业与其他产业的融合已经成为时下热门的讨论点，也为城市发展提供新的思考。
现在国内著名设计师们对城市品牌形象设计越来越重视，将每个城市的特点表现在品牌中表现的淋漓尽致。在南艺的曹方老师设计的招贴设计《苏州印象—吴侬软语》，是把苏州方言用视觉符号来表现，实现了语言与视觉化的相互转化，表达了苏州方言的细腻柔软，“吴侬软语”的弄堂气息。设计作品将苏州文化的方言特点通过苏州生活衣食住行的视觉化表现，来传递出苏州方言独到的似有似无，攫取刹那的与众不同。
在由曾军等人编著的《创意城市:文化创造世界》面对城市化所带来的内部矛盾问题，所以当2010年上海世博会的主题是“城市更美好，生活更美好”，如何让城市变得更美好就成了时代的命题。借鉴西方经验创意城市作城市转型新思路，以上海为例总结建设创意城市的路径与经验，从而探寻适合青岛的创意城市建设之路。
2.国外研究现状
西方国家开展城市化道路早于我国，对城市的现代化发展已经有一套自己成熟的体系，在发展的道路上反而更加注重文化的保护和传承，也更加重视城市形象的打造，从而吸引更多的资金及更多的关注。在城市形象的塑造上西方国家更加注重文化的宣扬，借用各种媒介与艺术手段，以达到城市宣传的目的，他们在这一领域已经总结出一套自己的经验。在 20 世纪 90 年代后，文化创意产业或称文化创意经济在欧美发达地区如雨后春笋般渐渐兴起，1998 年《英国创意产业路径文件》中第一次提出了“文化创意产业”此命题，为了创造更多的可能性，各国纷纷开始探索文化创意产业与其他产业的融合便成为新潮，从而在艺术的角度打造创意城市。
研究的目的和意义
1.研究目的
本选题就是为了青岛城市印象的建立，也可以理解为城市品牌形象的建立。城市品牌形象的建立对城市的在社会上的知名度和城市的经济发展起着十分重要的作用。良好的城市品牌形象将是这个城市独一无二的无形资产，是与其他相似城市相区别的独特标志。
目前，我国城市建设发展迅速，大多数城市的建设趋于快速化，导致对城市文化产品设计的前期深入调查不彻底以及更新换代不及时等问题。
2.研究意义
对于青岛这个城市而言，城市旅游的发展良好与否能够对青岛接下来的发展水平产生直接且重要的反应。通过对青岛城市品牌形象设计的设计，对于传播青岛独特的地域文化，传承地方传统文化、维持文化的多元性有着重要的意义。同时，“青岛印象”如果能在众多同类定位产品中脱颖而出，对于地域性文创产品的开发设计也会起到一定的实践参考意义。
二、“青岛印象”城市品牌视觉形象设计命题诠释
（一）“青岛印象”命题概述
“青岛印象”就是在青岛地域文化的基础上以建筑特色为主进行城市品牌形象设计开发。设计方向就是将青岛的地域特色和城市建筑特色融合进城市旅游产品中，作为“青岛印象”将青岛的地域特色文化传播开来。“青岛印象”针对具有青岛风格的建筑特色以鲜明的形式来探究“青岛印象”。将青岛给人们心中印象最深的传统建筑进行总结，包括样式颜色以及风格特点上对青岛的建筑特色进行集中的展现，为“青岛印象”的城市品牌形象设计提供参考。
目录
一、选题背景 1
（一）设计灵感来源 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究的目的和意义 2
二、“青岛印象”命题诠释 3
（一）“青岛印象”命题概述 3
（二）“青岛印象”设计定位 3
三、设计元素提炼 4
（一）青岛回澜阁设计元素提炼 4
（二）青岛火车站设计元素提炼 4
（三）天主教堂设计元素提炼 5
（四）五月的风雕塑设计元素提炼 5
（五）崂山黄海设计元素提炼 6
四、“青岛印象”城市品牌形象设计 7
（一）设计构思过程 10
（二）设计方案确立 10
五、“青岛印象”城市品牌形象设计的应用 10
（一）导示应用 10
（二）衍生品应用 11
（三）整体效果展示 11
结论 17
参考文献 21
致谢 22
一、选题背景
设计灵感来源
城市印象是城市的名片，所谓的城市“印象”，就是人们对城市整体形象留下的一种感官记忆。“每一个城市都有 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
着自己独特的发展和形成历史，包括自然因素、文化因素、历史因素等各种因素。所以，不同国家和地区的城市将呈现不同的城市形态，自然形成各自不同的城市特征。”因此，城市的旅游特产和文化产品应该蕴藏着丰富的传统风格、现代元素、建筑特色、城市色彩等内涵。
设计灵感来源于青岛特有的“一山一海一城”，并以“一城”为中心，找到具有代表性的特色建筑，将运用扁平化的图形风格打造整体统一的青岛城市品牌形象设计，体现出独特的城市建筑特色，展示最具代表性的城市特色文化。在促进城市品牌形象发展的同时，城市的特色和其背后的历史文化也会被人熟知。
国内外研究现状
1.国内研究现状
我国相较于西方国家城市化进程推进起步晚，对城市形象塑造的重视直到 20世纪末才开始，在城市现代化的道路上我们享受城市化所带来的成果同时又开始反思城市化所带来的问题与矛盾。为了加快城市化步伐，我们在城市文化设计中经常套用模板，导致千城一面的尴尬局面，如何解决这一问题，展示城市特色就成为研究的重心。我国的文创产业相较发达国家同样起步晚，我国也有意识的进行产业转型，将“中国制造”向“中国创造”推进的重要性，为打造文化强国，增强国家软实力，近年来，文化产业在我国得到了迅速发展。我国近几年开始大力发展扶持文创产业，然而相关的理论研究却远远落后于实践，积极推进文化产业与其他产业的融合已经成为时下热门的讨论点，也为城市发展提供新的思考。
现在国内著名设计师们对城市品牌形象设计越来越重视，将每个城市的特点表现在品牌中表现的淋漓尽致。在南艺的曹方老师设计的招贴设计《苏州印象—吴侬软语》，是把苏州方言用视觉符号来表现，实现了语言与视觉化的相互转化，表达了苏州方言的细腻柔软，“吴侬软语”的弄堂气息。设计作品将苏州文化的方言特点通过苏州生活衣食住行的视觉化表现，来传递出苏州方言独到的似有似无，攫取刹那的与众不同。
在由曾军等人编著的《创意城市:文化创造世界》面对城市化所带来的内部矛盾问题，所以当2010年上海世博会的主题是“城市更美好，生活更美好”，如何让城市变得更美好就成了时代的命题。借鉴西方经验创意城市作城市转型新思路，以上海为例总结建设创意城市的路径与经验，从而探寻适合青岛的创意城市建设之路。
2.国外研究现状
西方国家开展城市化道路早于我国，对城市的现代化发展已经有一套自己成熟的体系，在发展的道路上反而更加注重文化的保护和传承，也更加重视城市形象的打造，从而吸引更多的资金及更多的关注。在城市形象的塑造上西方国家更加注重文化的宣扬，借用各种媒介与艺术手段，以达到城市宣传的目的，他们在这一领域已经总结出一套自己的经验。在 20 世纪 90 年代后，文化创意产业或称文化创意经济在欧美发达地区如雨后春笋般渐渐兴起，1998 年《英国创意产业路径文件》中第一次提出了“文化创意产业”此命题，为了创造更多的可能性，各国纷纷开始探索文化创意产业与其他产业的融合便成为新潮，从而在艺术的角度打造创意城市。
研究的目的和意义
1.研究目的
本选题就是为了青岛城市印象的建立，也可以理解为城市品牌形象的建立。城市品牌形象的建立对城市的在社会上的知名度和城市的经济发展起着十分重要的作用。良好的城市品牌形象将是这个城市独一无二的无形资产，是与其他相似城市相区别的独特标志。
目前，我国城市建设发展迅速，大多数城市的建设趋于快速化，导致对城市文化产品设计的前期深入调查不彻底以及更新换代不及时等问题。
2.研究意义
对于青岛这个城市而言，城市旅游的发展良好与否能够对青岛接下来的发展水平产生直接且重要的反应。通过对青岛城市品牌形象设计的设计，对于传播青岛独特的地域文化，传承地方传统文化、维持文化的多元性有着重要的意义。同时，“青岛印象”如果能在众多同类定位产品中脱颖而出，对于地域性文创产品的开发设计也会起到一定的实践参考意义。
二、“青岛印象”城市品牌视觉形象设计命题诠释
（一）“青岛印象”命题概述
“青岛印象”就是在青岛地域文化的基础上以建筑特色为主进行城市品牌形象设计开发。设计方向就是将青岛的地域特色和城市建筑特色融合进城市旅游产品中，作为“青岛印象”将青岛的地域特色文化传播开来。“青岛印象”针对具有青岛风格的建筑特色以鲜明的形式来探究“青岛印象”。将青岛给人们心中印象最深的传统建筑进行总结，包括样式颜色以及风格特点上对青岛的建筑特色进行集中的展现，为“青岛印象”的城市品牌形象设计提供参考。
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