恐龙wow！糖果包装设计(附件)
摘 要随着时代的发展，人们对食品包装设计的要求越来越高，食品包装对于人们来说不仅仅具有传达产品信息及保护产品的功能，更是一种营销手段。越来越多的商家通过动画片中的卡通形象吸引孩子们的注意，最近热播的电影《恐龙当家》，其中恐龙形象深入人心。我决定做的包装设计以卡通恐龙形象为主，以童趣、传达知识为设计定位，定位人群为5-12岁的小朋友，将世界地图与其搭配，同时融入科普恐龙知识，四个盒装包装拼图形成世界地图，将恐龙的生活习性及食性表现在其包装上。一方面给好奇心强的孩子们学习更多恐龙方面知识的机会；另一方面通过动画片效应更好的推广品牌。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 理论与实践意义 1
二、 设计命题的确定及释义 2
包装设计定位 2
包装设计思路.....................................................................................................2
“恐龙WOW”包装设计.....................................................................................2
（一） 包装视觉设计 3
（二） 包装结构的设计 3
（三） 包装材料的选择 3
（四） 衍生品设计 3
参考文献 5
附录 7
致谢 6
一、前言
选题依据
通过对糖果包装的调查发现，越来越多的消费者对包装的要求不再满足于其外表美丽大方，而是被含趣味性强及有意义的包装外表所吸引。 最近因《小猪佩奇》动画片的热播，带有小猪佩奇形象的产品包装引起热销，例如， 小猪佩奇零食、小猪佩奇奶片手表、小猪佩奇玩具等（如图1、2）。迪士尼热播的动画片《恐龙当家》也深受孩子们的喜爱，影片讲述了一个“如果恐龙没有灭绝”的故事，一个小男孩与恐龙温馨又刺激的环球旅游，其恐龙卡通可爱。 由此决定将恐龙与其百科知识进行包装设计并延伸出系列包装。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
设计过程中充分研究儿童心理，使设计风格符合儿童审美的同时传播地理、历史等趣味知识。本设计的特色之处在于其具有很强的针对性。针对儿童群体进行产品包装设计，研究怎样在设计吸引目标人群的同时，能够更好地传播知识，这样不仅容易引起消费者的注意和购买欲望，而且丰富了其品牌的新奇化，趣味性和知识性。
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图1 小猪佩奇手表奶糖调研 图2 其他系列调研
国内外研究现状
目前，根据调研发现越来越多的消费者早已放弃了复杂的包装设计而更多的趋向于简单实用的包装设计，对于包装结构上的要求，他们更多喜欢那些新异的包装结构，那些异型且趣味性强的包装更能吸引他们的眼球。
设计糖果包装需要考虑消费者的审美观念。包装设计中，设计师对色彩、图案、文字等都要有所顾虑。比如红色代表着热情奔放、蓝色代表忧郁自由、黄色代表着活泼可爱等。
包装结构上一些商家为了满足消费者的好奇心，在包装上设计出开窗的包装结构，可以方便了解其产品的材质。袋装包装饮料方便携带。瓶装包装精致，包装的方便易用增添了商品的吸引力。
糖果包装样式种类以塑料包装、一次性塑料盒、包装盒等为主，包装形式单一且不环保。设计不够有创意，视觉冲击力不突出，形式和功能缺乏多样性，这种形式单一的包装很难与独特的包装媲美。儿童糖果定位人群也就是儿童，他们处于勇于接受新鲜事物的阶段。在进行设计儿童糖果包装时，要在包装的色彩、视觉吸引力、款式体现出新颖性。通过以上的调查，我们不难看出几类知名的糖果品牌（如图3、4）之所以这么受大众欢迎是因为它们的包装符合儿童的心理特征和使用习惯，比如，软包装的儿童糖果比较方便儿童携带；开窗、透明的包装（如图5）可以方便儿童挑选等等。如果在此基础上，对其包装进行趣味、科普性设计，我想会更受欢迎。
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图3阿尔卑斯 图4大白兔奶糖 图5开窗设计
国外糖果包装设计则是在造型上与众不同，他们认为有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。
理论与实践意义
通过此次儿童糖果包装设计发现，将糖果包装与恐龙趣味知识相结合，以个性插画的形式展现远古恐龙时代的特征，使小朋友们更轻松地了解神秘的恐龙时代，在满足儿童心理特征及适应消费的理念下，设计出符合儿童的生理特征和使用习惯的心理，能科普恐龙知识的系列包装设计。使孩子们了解更多的恐龙，既满足消费者的需求，又推动品牌的推广。包装设计的整体与个体之间也是互相体现的，个体包装的设计中要体现整体的特点，又不失其个体的个性；整体包装也要整体考虑，又不能失其突破点。
本设计的特色之处在于其具有的针对性，就是针对糖果消费主体对象小朋友们的对新鲜事物的好奇心理，设计出满足其特点的糖果包装。这样不仅容易引起孩子们的注意和购买欲望，而且丰富了其包装的意义，科普知识，有趣等内涵。
在此次设计中也对自己的专业能力进行了努力，对各种软件的应用，及设计整体的思路规划，从开始的初步设想到一步步调研，学习到了很多之前没有了解的范围，结果都是不重要的，重要的是过程中学到了什么。
命题的确定及释义
糖果品牌命名为“恐龙WOW！”，谐音“恐龙窝”。希望将糖果包装与恐龙趣味知识相结合，这不仅有利于人们容易记住品牌，更有利于产品的销售。其品牌“恐龙WOW！”定位人群是512岁儿童，包装的设计具有知识趣味性且富于创意，根据消费者的心理特征决定了其风格要童趣，有意义。我将以科普恐龙知识为主，既可以边享受糖果给孩子带来的愉悦心情，又可以通过其包装学习恐龙知识。
包装设计定位
本次设计的儿童糖果包装定位人群为5—12岁的儿童，考虑到儿童的审美心理和成人的审美大不相同，孩子们对色彩和图案是比较敏感的。在颜色选择上，我选择了一些色彩鲜艳的粉红色、深绿色、橙色、浅绿色等等多种比较明亮活泼的颜色，这些颜色既能提升糖果的食欲，又能很容易的吸引儿童的注意。
在包装图案设计中，我也选择了能够最大程度上吸引儿童的图案，比如，卡通可爱的恐龙及其生活环境、孩子们对圆形的偏爱等等；用可爱的卡通恐龙形象作为主角融入到整体环境，同时糖果的形状以恐龙的食物为造型，也了解了其恐龙的食性。这样既满足了儿童的好奇心理，又让孩子们了解到了恐龙的食性之外我加入恐龙科普知识同时对开发儿童智力，对儿童认知大自然也有一定的帮助。
继而考虑到儿童的使用习惯，应该设计方便开启的纸盒，同时又有保护内部糖果的功能。我还将在盒装上加有镂空设计，方便孩子们直观的了解到恐龙的食性。
因此包装设计在考虑到包装本身视觉的传达美感之外，还科普趣味知识，应充分考虑儿童的天性。小卡通，小动物，色彩鲜艳的水果造型通常会让他们眼前一亮，让孩子们爱不释手。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 理论与实践意义 1
二、 设计命题的确定及释义 2
包装设计定位 2
包装设计思路.....................................................................................................2
“恐龙WOW”包装设计.....................................................................................2
（一） 包装视觉设计 3
（二） 包装结构的设计 3
（三） 包装材料的选择 3
（四） 衍生品设计 3
参考文献 5
附录 7
致谢 6
一、前言
选题依据
通过对糖果包装的调查发现，越来越多的消费者对包装的要求不再满足于其外表美丽大方，而是被含趣味性强及有意义的包装外表所吸引。 最近因《小猪佩奇》动画片的热播，带有小猪佩奇形象的产品包装引起热销，例如， 小猪佩奇零食、小猪佩奇奶片手表、小猪佩奇玩具等（如图1、2）。迪士尼热播的动画片《恐龙当家》也深受孩子们的喜爱，影片讲述了一个“如果恐龙没有灭绝”的故事，一个小男孩与恐龙温馨又刺激的环球旅游，其恐龙卡通可爱。 由此决定将恐龙与其百科知识进行包装设计并延伸出系列包装。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
设计过程中充分研究儿童心理，使设计风格符合儿童审美的同时传播地理、历史等趣味知识。本设计的特色之处在于其具有很强的针对性。针对儿童群体进行产品包装设计，研究怎样在设计吸引目标人群的同时，能够更好地传播知识，这样不仅容易引起消费者的注意和购买欲望，而且丰富了其品牌的新奇化，趣味性和知识性。
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图1 小猪佩奇手表奶糖调研 图2 其他系列调研
国内外研究现状
目前，根据调研发现越来越多的消费者早已放弃了复杂的包装设计而更多的趋向于简单实用的包装设计，对于包装结构上的要求，他们更多喜欢那些新异的包装结构，那些异型且趣味性强的包装更能吸引他们的眼球。
设计糖果包装需要考虑消费者的审美观念。包装设计中，设计师对色彩、图案、文字等都要有所顾虑。比如红色代表着热情奔放、蓝色代表忧郁自由、黄色代表着活泼可爱等。
包装结构上一些商家为了满足消费者的好奇心，在包装上设计出开窗的包装结构，可以方便了解其产品的材质。袋装包装饮料方便携带。瓶装包装精致，包装的方便易用增添了商品的吸引力。
糖果包装样式种类以塑料包装、一次性塑料盒、包装盒等为主，包装形式单一且不环保。设计不够有创意，视觉冲击力不突出，形式和功能缺乏多样性，这种形式单一的包装很难与独特的包装媲美。儿童糖果定位人群也就是儿童，他们处于勇于接受新鲜事物的阶段。在进行设计儿童糖果包装时，要在包装的色彩、视觉吸引力、款式体现出新颖性。通过以上的调查，我们不难看出几类知名的糖果品牌（如图3、4）之所以这么受大众欢迎是因为它们的包装符合儿童的心理特征和使用习惯，比如，软包装的儿童糖果比较方便儿童携带；开窗、透明的包装（如图5）可以方便儿童挑选等等。如果在此基础上，对其包装进行趣味、科普性设计，我想会更受欢迎。
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图3阿尔卑斯 图4大白兔奶糖 图5开窗设计
国外糖果包装设计则是在造型上与众不同，他们认为有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。
理论与实践意义
通过此次儿童糖果包装设计发现，将糖果包装与恐龙趣味知识相结合，以个性插画的形式展现远古恐龙时代的特征，使小朋友们更轻松地了解神秘的恐龙时代，在满足儿童心理特征及适应消费的理念下，设计出符合儿童的生理特征和使用习惯的心理，能科普恐龙知识的系列包装设计。使孩子们了解更多的恐龙，既满足消费者的需求，又推动品牌的推广。包装设计的整体与个体之间也是互相体现的，个体包装的设计中要体现整体的特点，又不失其个体的个性；整体包装也要整体考虑，又不能失其突破点。
本设计的特色之处在于其具有的针对性，就是针对糖果消费主体对象小朋友们的对新鲜事物的好奇心理，设计出满足其特点的糖果包装。这样不仅容易引起孩子们的注意和购买欲望，而且丰富了其包装的意义，科普知识，有趣等内涵。
在此次设计中也对自己的专业能力进行了努力，对各种软件的应用，及设计整体的思路规划，从开始的初步设想到一步步调研，学习到了很多之前没有了解的范围，结果都是不重要的，重要的是过程中学到了什么。
命题的确定及释义
糖果品牌命名为“恐龙WOW！”，谐音“恐龙窝”。希望将糖果包装与恐龙趣味知识相结合，这不仅有利于人们容易记住品牌，更有利于产品的销售。其品牌“恐龙WOW！”定位人群是512岁儿童，包装的设计具有知识趣味性且富于创意，根据消费者的心理特征决定了其风格要童趣，有意义。我将以科普恐龙知识为主，既可以边享受糖果给孩子带来的愉悦心情，又可以通过其包装学习恐龙知识。
包装设计定位
本次设计的儿童糖果包装定位人群为5—12岁的儿童，考虑到儿童的审美心理和成人的审美大不相同，孩子们对色彩和图案是比较敏感的。在颜色选择上，我选择了一些色彩鲜艳的粉红色、深绿色、橙色、浅绿色等等多种比较明亮活泼的颜色，这些颜色既能提升糖果的食欲，又能很容易的吸引儿童的注意。
在包装图案设计中，我也选择了能够最大程度上吸引儿童的图案，比如，卡通可爱的恐龙及其生活环境、孩子们对圆形的偏爱等等；用可爱的卡通恐龙形象作为主角融入到整体环境，同时糖果的形状以恐龙的食物为造型，也了解了其恐龙的食性。这样既满足了儿童的好奇心理，又让孩子们了解到了恐龙的食性之外我加入恐龙科普知识同时对开发儿童智力，对儿童认知大自然也有一定的帮助。
继而考虑到儿童的使用习惯，应该设计方便开启的纸盒，同时又有保护内部糖果的功能。我还将在盒装上加有镂空设计，方便孩子们直观的了解到恐龙的食性。
因此包装设计在考虑到包装本身视觉的传达美感之外，还科普趣味知识，应充分考虑儿童的天性。小卡通，小动物，色彩鲜艳的水果造型通常会让他们眼前一亮，让孩子们爱不释手。
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