关于园林宣传海报设计海报设计说明【字数：5098】
摘 要以古典水墨效果为这次海报设计的出发点。选取苏州园林的典型，如狮子林、留园、沧浪亭等，通过描绘其粉墙黛瓦、小桥流水、松竹翠柏等独特风景，向旅游者展现苏州园林古朴清秀之美，传递苏州园林的文化内涵和艺术价值，吸引四方游客来到苏州园林游玩观赏。海报的整体风格统一，分开来他们是一个独立的个体，组合起来又是风格统一的整体，达到更强的视觉冲击力，已达到宣传的效果。
目 录
第一章 海报设计的意义 1
1.1 海报设计的背景 1
1.2 海报设计的目的 1
第二章 海报设计的思路 2
2.1 海报设计的构思 2
2.2 海报设计的表达方式 3
总 结 8
致 谢 9
参考文献 10
第一章 海报设计的意义
1.1 海报设计的背景
说起苏州人们就会想起美丽的园林、亭台楼榭；想到那饶有意境的小桥流水人家；想到苏州特有的小吃苏州豆腐干；想到苏州著名的苏州评弹；想到那一碗香喷喷的大肉面。但是苏州最著名的还是他的园林。
苏州是中国首批24座国家历史文化名城之一，是吴文化的发祥地。苏州人多属江浙民系，使用吴语。苏州城始建于公元前514年，有2500多年历史。苏州园林是中国私家园林的代表，被联合国教科文组织列为世界文化遗产。
随着经济快速发展，人民生活水平不断提高，我国旅游业得到了前所未有的发展。作为中国园林的代表，苏州园林已被列入《世界遗产名录》，是第一批全国文明风景旅游区示范点，被胜誉为“咫尺之内再造乾坤”，是中华园林文化的翘楚和骄傲，是先人留下的珍贵文化瑰宝，具有特殊的历史、文化、艺术价值。
通过一个系列的海报来宣传苏州园林，展现出园林之美，让更多的人来参观苏州园林，让更多的人了解苏州园林的文化内涵。为之符合苏州园林的整体风格，在海报设计中将融入大量的水墨元素以及特殊字体的文字。使海报的整体风格更贴近和展现园林。
在设计前了解苏州园林的文化内涵以及主要园林的主要特点，并且研究平面设计的构成要素图形、文字色彩之间的相互作用和影响。 将苏州园林的古朴气息融入到海报设计中去，并与水墨效果相结合，将这种气息传达给受众，以至于达到宣传的目的。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
1.2 海报设计的目的
每年的旅游者络绎不绝，但是负面现象也层出不穷，许多园林遭到人为的破坏，就算是有关部门对园林进行修缮后也无法在重现原貌。为了让我们的子孙后代也能够欣赏到这园林之美，在游玩放入同时好好地保护这份美。同时，现在的人一味追求现代化，不关注园林内在文化。
海报会选取苏州园林的典型，如狮子林、留园、沧浪亭等，通过描绘其粉墙黛瓦、小桥流水、松竹翠柏等独特风景，向旅游者展现苏州园林古朴清秀之美，传递苏州园林的文化内涵和艺术价值，吸引四方游客来到苏州园林游玩观赏。同时，通过此次的苏州园林海报设计能够让更多的中国人了解这一非物质文化遗产，了解它的历史价值、文化价值、艺术价值等。通过这种宣传，让人们知道苏州园林的珍贵性，唤起他们尊重和保护文化遗产的自觉性。意在于在吸引旅游的同时能让旅游者意识到传承与保护文化遗产的重要性与紧迫性。
第二章 海报设计的思路
2.1 海报设计的构思
本次海报设计风格是古典水墨，围绕此种风格来对海报进行设计与制作。耿兆辉在《水墨元素之新风——浅谈水墨元素在海报中的运用》中写到：“水墨元素在艺术变现上具有象征性，它代表了东方传统文化的精髓，对海报设计中一些抽象的、隐晦的文化意义的表达，能够起到事半功倍的效果。”所以在本次海报设计中，我大量的运用到了水膜效果的素材。为确保能顺利的完成本次的海报设计，在制作之前查找了大量的园林宣传海报图片，从中获取海报设计的灵感。对海报设计的要求也十分的清楚，将要求和灵感组合在一起，脑海中就有了大概的设计图稿。并将脑海中构思进行反复的推敲，反复的再从其他宣传海报中找灵感，最终完成了具有宣传作用的海报。鲍勃吉尔在《平面设计我的第2语言》一书中写到：“设计是把事物组织起来的一种方法。你不能把‘设计’握在手中，因为它并不是一件实实在在的东西。他是一个过程，一个系统，一种思维。”具体分为以下几个步骤：
第一步定位，给海报设计的整体风格来定位，根据要求制作一个系列的海报，所以海报的整体风格要统一协调。并且是给园林做宣传，园林给人的第一感觉就是古典优雅，富有韵味，所以我的海报的整体风格定位为水墨古典风格。
第二步推敲，推敲构图，一个好的构图可以给海报的整体宣传效果带来事半功倍的效果，海报是采用横构图的方式，上端是文字，下端是图片。推敲海报的颜色，海报选取四种颜色作为海报的主色调:翠绿色、鹅黄色、橘红色、灰色。推敲消费者的心理和行为，了解消费者的心理和行为规律，必能使得我本次的设计事半功倍。Donald Arthur Norman在《The Design of Everyday Things》一书中说过: Problem is not completely we blame the designers consider not comprehensive, but we are in the rap.”所以我们一定要从消费者的角度进行考虑，才能最好的达到设计的目的。
第三步选取，从众多的素材中选取所需要的的素材，将所选取的素材归类，分为春、夏、秋、冬四类素材。
第四步组合，将所选取的素材去文案相结合，形成一体的设计感。四张海报的整体排版相一致，为了保证海报的一致感，舍弃了一些素材，来保证海报设计有一致感。带有一致感的海报更有视觉冲击力，对受众更有吸引力。
2.2 海报设计的表达方式
本次设计的海报是一个系列的平面海报，一共有四张。分开来他们是一个独立的个体，组合起来又是风格统一的组合。罗平在《广告视觉设计基础》一书中说到：“注意、兴趣、欲望、记忆、行动”，就是广告设计中在广告时，要考虑到的使用功能和美学功能的综合体现。所以作为海报的设计者，一定要在设计的时候将最恰当、最合适的元素结合在一起，起到一加一大于二的效果。
本次所设计的海报为商业海报，意在于宣传苏州园林，用古典水墨效果来吸引受众的注意力，让受众对苏州园林有一种向往，最终达到宣传的目的。本次海报设计主要采用了直接展示法和连续系列发的表达方式。
目 录
第一章 海报设计的意义 1
1.1 海报设计的背景 1
1.2 海报设计的目的 1
第二章 海报设计的思路 2
2.1 海报设计的构思 2
2.2 海报设计的表达方式 3
总 结 8
致 谢 9
参考文献 10
第一章 海报设计的意义
1.1 海报设计的背景
说起苏州人们就会想起美丽的园林、亭台楼榭；想到那饶有意境的小桥流水人家；想到苏州特有的小吃苏州豆腐干；想到苏州著名的苏州评弹；想到那一碗香喷喷的大肉面。但是苏州最著名的还是他的园林。
苏州是中国首批24座国家历史文化名城之一，是吴文化的发祥地。苏州人多属江浙民系，使用吴语。苏州城始建于公元前514年，有2500多年历史。苏州园林是中国私家园林的代表，被联合国教科文组织列为世界文化遗产。
随着经济快速发展，人民生活水平不断提高，我国旅游业得到了前所未有的发展。作为中国园林的代表，苏州园林已被列入《世界遗产名录》，是第一批全国文明风景旅游区示范点，被胜誉为“咫尺之内再造乾坤”，是中华园林文化的翘楚和骄傲，是先人留下的珍贵文化瑰宝，具有特殊的历史、文化、艺术价值。
通过一个系列的海报来宣传苏州园林，展现出园林之美，让更多的人来参观苏州园林，让更多的人了解苏州园林的文化内涵。为之符合苏州园林的整体风格，在海报设计中将融入大量的水墨元素以及特殊字体的文字。使海报的整体风格更贴近和展现园林。
在设计前了解苏州园林的文化内涵以及主要园林的主要特点，并且研究平面设计的构成要素图形、文字色彩之间的相互作用和影响。 将苏州园林的古朴气息融入到海报设计中去，并与水墨效果相结合，将这种气息传达给受众，以至于达到宣传的目的。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
1.2 海报设计的目的
每年的旅游者络绎不绝，但是负面现象也层出不穷，许多园林遭到人为的破坏，就算是有关部门对园林进行修缮后也无法在重现原貌。为了让我们的子孙后代也能够欣赏到这园林之美，在游玩放入同时好好地保护这份美。同时，现在的人一味追求现代化，不关注园林内在文化。
海报会选取苏州园林的典型，如狮子林、留园、沧浪亭等，通过描绘其粉墙黛瓦、小桥流水、松竹翠柏等独特风景，向旅游者展现苏州园林古朴清秀之美，传递苏州园林的文化内涵和艺术价值，吸引四方游客来到苏州园林游玩观赏。同时，通过此次的苏州园林海报设计能够让更多的中国人了解这一非物质文化遗产，了解它的历史价值、文化价值、艺术价值等。通过这种宣传，让人们知道苏州园林的珍贵性，唤起他们尊重和保护文化遗产的自觉性。意在于在吸引旅游的同时能让旅游者意识到传承与保护文化遗产的重要性与紧迫性。
第二章 海报设计的思路
2.1 海报设计的构思
本次海报设计风格是古典水墨，围绕此种风格来对海报进行设计与制作。耿兆辉在《水墨元素之新风——浅谈水墨元素在海报中的运用》中写到：“水墨元素在艺术变现上具有象征性，它代表了东方传统文化的精髓，对海报设计中一些抽象的、隐晦的文化意义的表达，能够起到事半功倍的效果。”所以在本次海报设计中，我大量的运用到了水膜效果的素材。为确保能顺利的完成本次的海报设计，在制作之前查找了大量的园林宣传海报图片，从中获取海报设计的灵感。对海报设计的要求也十分的清楚，将要求和灵感组合在一起，脑海中就有了大概的设计图稿。并将脑海中构思进行反复的推敲，反复的再从其他宣传海报中找灵感，最终完成了具有宣传作用的海报。鲍勃吉尔在《平面设计我的第2语言》一书中写到：“设计是把事物组织起来的一种方法。你不能把‘设计’握在手中，因为它并不是一件实实在在的东西。他是一个过程，一个系统，一种思维。”具体分为以下几个步骤：
第一步定位，给海报设计的整体风格来定位，根据要求制作一个系列的海报，所以海报的整体风格要统一协调。并且是给园林做宣传，园林给人的第一感觉就是古典优雅，富有韵味，所以我的海报的整体风格定位为水墨古典风格。
第二步推敲，推敲构图，一个好的构图可以给海报的整体宣传效果带来事半功倍的效果，海报是采用横构图的方式，上端是文字，下端是图片。推敲海报的颜色，海报选取四种颜色作为海报的主色调:翠绿色、鹅黄色、橘红色、灰色。推敲消费者的心理和行为，了解消费者的心理和行为规律，必能使得我本次的设计事半功倍。Donald Arthur Norman在《The Design of Everyday Things》一书中说过: Problem is not completely we blame the designers consider not comprehensive, but we are in the rap.”所以我们一定要从消费者的角度进行考虑，才能最好的达到设计的目的。
第三步选取，从众多的素材中选取所需要的的素材，将所选取的素材归类，分为春、夏、秋、冬四类素材。
第四步组合，将所选取的素材去文案相结合，形成一体的设计感。四张海报的整体排版相一致，为了保证海报的一致感，舍弃了一些素材，来保证海报设计有一致感。带有一致感的海报更有视觉冲击力，对受众更有吸引力。
2.2 海报设计的表达方式
本次设计的海报是一个系列的平面海报，一共有四张。分开来他们是一个独立的个体，组合起来又是风格统一的组合。罗平在《广告视觉设计基础》一书中说到：“注意、兴趣、欲望、记忆、行动”，就是广告设计中在广告时，要考虑到的使用功能和美学功能的综合体现。所以作为海报的设计者，一定要在设计的时候将最恰当、最合适的元素结合在一起，起到一加一大于二的效果。
本次所设计的海报为商业海报，意在于宣传苏州园林，用古典水墨效果来吸引受众的注意力，让受众对苏州园林有一种向往，最终达到宣传的目的。本次海报设计主要采用了直接展示法和连续系列发的表达方式。
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