海云庵糖球会视觉形象设计(附件)
摘 要 青岛海云庵糖球会集体育、文化、旅游、经贸于一体，开发建设海云庵民俗文化特色街区。糖球会之日，不止会有当地渔民在路边卖海星、编草编，摆花灯，更有青岛特色胶州秧歌大赛。柳腔、茂腔、年画、剪纸、锣鼓大赛等民间艺术活动丰富多彩。自1990年起，海云庵糖球会被列为国家重点旅游项目。但是至今缺少体现自身个性特色的视觉形象设计。 本设计为海云庵糖球会视觉形象设计，体现青岛特有的民俗风情，提取富有青岛地域特色、文化特色和风俗特色的元素，以包装、海报，衍生品等表现形式，打造一个有本地民俗特色的视觉形象，运用“归纳、提炼、构成”等手法对图形元素进行重构和组合，将个性化的设计融入视觉形象的设计中，力争将青岛海云庵糖球会视觉形象设计让受众耳目一新的方式呈现在消费者面前。这对促进海云庵地区发展具有一定的现实意义。
目 录
一、 前言 1
（一）研究背景 1
（二）研究现状 1
（三）研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一）国外民俗活动视觉形象设计现状 2
（二）国内民俗活动视觉形象设计现状 2
三、设计定位 4
（一）核心设计理念 4
（二）设计风格及创作元素 4
四、基础元素设计过程 5
（一）字体设计 5
（二）吉祥物设计 5
五、插画设计 7
（一）插画元素的提取 7
（二）主题人物的设计 7
（三）插画的绘制 10
六、方案的制作与实施 13
（一) 海报宣传设计 13
（二）礼品包装设计 13
（三）衍生品设计 14
七、整体效果展示 16
结语 18
参考文献 19
致谢 20
一、前言
（一）研究背景
青岛海云庵糖球会集体育、文化、旅游、经贸于一体，青岛市四方区以海云庵为中心，开发建设海云庵民俗文化特色街区。海云庵糖球会于每年正月十四前后开幕历时三天。糖球会之日，不止会有当地渔民在路边卖海星、编草编，摆花灯，更有青 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
岛特色胶州秧歌大赛，柳腔、茂腔、年画、皮影、剪纸、秧歌锣鼓大赛等民间艺术活动丰富多彩。自1990年起，海云庵糖球会被列为国家重点旅游项目。2005年，海云庵糖球会荣幸被评为“中国十大民俗节会”之一。
（二）研究现状
民俗活动在我国长久的历史文化中，得到了多种发展，并分布广泛。这就对我国民俗活动的发展有着积极的作用。民俗活动的载体大部分是祭祀、庙会等活动内容。例如上海的城隍庙、南京的夫子庙等文化一条街，都是展示民俗活动的场所。
现如今存在的民俗活动大多是没有一个统一的视觉形象设计。而海云庵糖球会作为青岛市最大的民俗活动之一，每年也仅仅是征集糖球皇后以及征集糖球会吉祥物作为宣传品牌的举动，这对于青岛海云庵糖球会的对外宣传是远远不够的。因此，本次设计为一套体现青岛特色文化的海云庵糖球会视觉形象设计。让这项土生土长的民俗节日除了吸引众多商家的目光外，更重要的是能宣传它自身传承的民俗文化。
（三）研究目的和意义
青岛海云庵糖球会视觉形象设计，体现青岛特有的民俗风情，提取富有青岛地域特色、文化特色和风俗特色的元素，以包装、海报，衍生品等表现形式，打造一个有本地民俗特色的视觉形象，对促进海云庵地区发展具有一定的现实意义。
传统的民俗活动形式已经不能满足现阶段的受众游客需求，这就需要给传统的形式注入新鲜的活力与血液。在保留传统文化的基础上，对文化活动进行创造与创新，使传统文化更好的展现给大家。?
二、设计调研
（一）国外民俗活动视觉形象设计现状
在国外，枫糖节是加拿大最盛大的民俗节日之一。每到阳春三月，枫糖盛产的季节，生产枫糖的农场便热闹非凡，喜气洋洋。游客们会来农场欣赏枫糖制作的过程，购买枫糖浆或者枫糖制作的各种食物。在此期间，游客们沿路欣赏繁盛美丽的枫林，其乐融融，沉浸在大自然带给人们的香甜礼物中。
不仅如此，加拿大枫糖节传统的枫糖浆的包装设计也是非常新颖。一改传统糖浆包装，采用大胆亮丽的颜色制作新型包装。这不仅能够吸引商家的目光，更能够吸引消费者的目光从而促进消费。（图1、图2）
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（图1）枫糖节包装 （图2） 枫糖节包装
除枫糖节外，在西方另一盛大民俗节日就是万圣节。小朋友们为了庆祝万圣节的来临，经常装扮成各式各样的鬼怪穿梭在大街小巷。而最终的目的都是挨家挨户的敲门，要求给予糖果，要不然就捣乱。
在重要的民俗节日万圣节中，必不可少的就是古灵精怪的衣服、南瓜灯以及稀奇古怪的糖果。其中万圣节的糖果包装最经典的是棕色、橘色和黑色。橘色象征创造、庆祝、趣味、兴奋、精力充沛。棕色和黑色给人简朴且神秘的感觉。造型千奇百怪，但以鬼怪居多。（图3、图4）
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（图3） 万圣节海报设计 （图4） 万圣节插画设计
（二）国内民俗活动视觉形象设计现状
海云庵糖球会作为青岛市最大的民俗活动之一一直深受大众的密切关注。青岛市四方区海云街为海云庵现址，开始建于明朝。海云庵糖球会历经数十年的发展，从传统的民俗庙会逐渐发展成青岛地区的最大民俗盛会。因庙会上卖山楂糖球的非常多，长此以往，便称为"海云庵糖球会"。建国之后，海云庵糖球会延用了以往的庙会形式，依然是祭拜、烧香以及以卖糖球为主。海云庵糖球会经过建国之后逐渐发展，形成了良好的社会效应。在2005年，为了更好的提升海云庵糖球会的知名度，青岛市建设了四方区以海云庵为中心的文化特色街区。因此其社会知名度也逐渐上升，并且吸引了来自世界各地的游客。海云庵糖球会60年来实现了从古老传统的民俗庙会到新型旅游节庆活动的转变。(图5、 图6)
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（图5）糖球会开幕式 （图6）舞狮表演
目 录
一、 前言 1
（一）研究背景 1
（二）研究现状 1
（三）研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一）国外民俗活动视觉形象设计现状 2
（二）国内民俗活动视觉形象设计现状 2
三、设计定位 4
（一）核心设计理念 4
（二）设计风格及创作元素 4
四、基础元素设计过程 5
（一）字体设计 5
（二）吉祥物设计 5
五、插画设计 7
（一）插画元素的提取 7
（二）主题人物的设计 7
（三）插画的绘制 10
六、方案的制作与实施 13
（一) 海报宣传设计 13
（二）礼品包装设计 13
（三）衍生品设计 14
七、整体效果展示 16
结语 18
参考文献 19
致谢 20
一、前言
（一）研究背景
青岛海云庵糖球会集体育、文化、旅游、经贸于一体，青岛市四方区以海云庵为中心，开发建设海云庵民俗文化特色街区。海云庵糖球会于每年正月十四前后开幕历时三天。糖球会之日，不止会有当地渔民在路边卖海星、编草编，摆花灯，更有青 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
岛特色胶州秧歌大赛，柳腔、茂腔、年画、皮影、剪纸、秧歌锣鼓大赛等民间艺术活动丰富多彩。自1990年起，海云庵糖球会被列为国家重点旅游项目。2005年，海云庵糖球会荣幸被评为“中国十大民俗节会”之一。
（二）研究现状
民俗活动在我国长久的历史文化中，得到了多种发展，并分布广泛。这就对我国民俗活动的发展有着积极的作用。民俗活动的载体大部分是祭祀、庙会等活动内容。例如上海的城隍庙、南京的夫子庙等文化一条街，都是展示民俗活动的场所。
现如今存在的民俗活动大多是没有一个统一的视觉形象设计。而海云庵糖球会作为青岛市最大的民俗活动之一，每年也仅仅是征集糖球皇后以及征集糖球会吉祥物作为宣传品牌的举动，这对于青岛海云庵糖球会的对外宣传是远远不够的。因此，本次设计为一套体现青岛特色文化的海云庵糖球会视觉形象设计。让这项土生土长的民俗节日除了吸引众多商家的目光外，更重要的是能宣传它自身传承的民俗文化。
（三）研究目的和意义
青岛海云庵糖球会视觉形象设计，体现青岛特有的民俗风情，提取富有青岛地域特色、文化特色和风俗特色的元素，以包装、海报，衍生品等表现形式，打造一个有本地民俗特色的视觉形象，对促进海云庵地区发展具有一定的现实意义。
传统的民俗活动形式已经不能满足现阶段的受众游客需求，这就需要给传统的形式注入新鲜的活力与血液。在保留传统文化的基础上，对文化活动进行创造与创新，使传统文化更好的展现给大家。?
二、设计调研
（一）国外民俗活动视觉形象设计现状
在国外，枫糖节是加拿大最盛大的民俗节日之一。每到阳春三月，枫糖盛产的季节，生产枫糖的农场便热闹非凡，喜气洋洋。游客们会来农场欣赏枫糖制作的过程，购买枫糖浆或者枫糖制作的各种食物。在此期间，游客们沿路欣赏繁盛美丽的枫林，其乐融融，沉浸在大自然带给人们的香甜礼物中。
不仅如此，加拿大枫糖节传统的枫糖浆的包装设计也是非常新颖。一改传统糖浆包装，采用大胆亮丽的颜色制作新型包装。这不仅能够吸引商家的目光，更能够吸引消费者的目光从而促进消费。（图1、图2）
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（图1）枫糖节包装 （图2） 枫糖节包装
除枫糖节外，在西方另一盛大民俗节日就是万圣节。小朋友们为了庆祝万圣节的来临，经常装扮成各式各样的鬼怪穿梭在大街小巷。而最终的目的都是挨家挨户的敲门，要求给予糖果，要不然就捣乱。
在重要的民俗节日万圣节中，必不可少的就是古灵精怪的衣服、南瓜灯以及稀奇古怪的糖果。其中万圣节的糖果包装最经典的是棕色、橘色和黑色。橘色象征创造、庆祝、趣味、兴奋、精力充沛。棕色和黑色给人简朴且神秘的感觉。造型千奇百怪，但以鬼怪居多。（图3、图4）
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（图3） 万圣节海报设计 （图4） 万圣节插画设计
（二）国内民俗活动视觉形象设计现状
海云庵糖球会作为青岛市最大的民俗活动之一一直深受大众的密切关注。青岛市四方区海云街为海云庵现址，开始建于明朝。海云庵糖球会历经数十年的发展，从传统的民俗庙会逐渐发展成青岛地区的最大民俗盛会。因庙会上卖山楂糖球的非常多，长此以往，便称为"海云庵糖球会"。建国之后，海云庵糖球会延用了以往的庙会形式，依然是祭拜、烧香以及以卖糖球为主。海云庵糖球会经过建国之后逐渐发展，形成了良好的社会效应。在2005年，为了更好的提升海云庵糖球会的知名度，青岛市建设了四方区以海云庵为中心的文化特色街区。因此其社会知名度也逐渐上升，并且吸引了来自世界各地的游客。海云庵糖球会60年来实现了从古老传统的民俗庙会到新型旅游节庆活动的转变。(图5、 图6)
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（图5）糖球会开幕式 （图6）舞狮表演
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